Еще в марте Xbox анонсировала, что ИИ-ассистент Copilot появится на консолях текущего поколения до конца 2026 года. Спустя менее двух месяцев от этих планов не осталось и следа.
Глава Xbox Asha Sharma 5 мая подтвердила в Twitter, что Microsoft «начинает сворачивание Copilot на мобильных устройствах и прекращает разработку Copilot для консолей». Формулировка здесь важна: мобильный сегмент ждет постепенное сокращение, а консольный — полная отмена. На консолях Xbox продукт так и не успел выйти, оставаясь лишь обещанием, которое тихо испарилось.
Это объявление было подано в рамках более крупного поста о кадровых перестановках в руководстве Xbox, из-за чего некоторые читатели могли вовсе упустить новость о Copilot. Такая подача материала красноречиво говорит о том, как именно Microsoft хотела преподнести эту информацию.
Покупайте игры по выгодным ценам.
Скидки до 80%
Что на самом деле должен был делать Copilot на консолях
Для тех, кто пропустил первоначальный анонс: видение Xbox заключалось в создании ИИ-коуча, который предлагал бы подсказки прямо во время геймплея. Ранние демо выглядели не слишком вдохновляюще. Ассистент имел привычку объяснять игрокам базовые механики в снисходительном тоне, разжевывая управление движением в играх, в которые большинство людей играет уже много лет.
Сама мысль о том, что игроки будут ставить на паузу сессию в Halo или Forza, чтобы спросить совета у ИИ-чат-бота, изначально была сомнительной. Суть в том, что у геймеров уже есть YouTube, Reddit и профильные вики. Copilot пытался решить проблему, которую игровое сообщество давно решило своими силами, причем делал это хуже.
В заявлении Sharma это решение представлено как часть более широкого отказа от функций, которые не вписываются в текущий вектор развития Xbox. Компания избавляется от того, что не работает, и движется дальше.
На что Xbox делает ставку в сфере ИИ теперь
Пост Sharma в Twitter от 30 апреля дал четкий сигнал о том, куда Xbox на самом деле хочет направить ИИ: «перефокусировка наших ИИ-усилий на решении проблем игроков, таких как улучшение графики в реальном времени». Это гораздо более конкретный и оправданный кейс использования, чем оверлей с чат-ботом.
Здесь важен более широкий контекст. Продажи оборудования Xbox упали на 33% в последнем квартале. Выручка снизилась на 9% в годовом исчислении. Сменив на посту Phil Spencer, Sharma действует решительно: отказалась от бренда Microsoft Gaming в пользу возвращения к Xbox, отменила повышение цен на Game Pass, а теперь избавляется от ИИ-фич, которые не нашли отклика у аудитории. Сворачивание Copilot напрямую связано с этой масштабной стратегической перезагрузкой.
Среди новых сотрудников — бывший лидер ChatGPTJonathan McKay и бывший старший директор по продуктовому росту Instacart David Schloss, а также повышение руководителя Project Helix Jason Ronald. Эти перестановки в руководстве стали уже вторыми крупными изменениями в Xbox с февраля.
Общая картина стратегии Xbox в области ИИ
По сути, это сигнал о том, что Xbox пытается отделить «ИИ, который помогает играм работать и выглядеть лучше» от «ИИ, который дает советы, пока вы играете». Первая категория обладает реальным потенциалом. Auto SR на Xbox Ally X, улучшенный апскейлинг, генерация кадров, более умный матчмейкинг — это то, что игроки действительно могут заметить и оценить.
Вторая категория — чат-бот на экране телевизора — изначально была труднопродаваемой идеей для аудитории, которая считает даже загрузочные экраны досадной помехой. В Microsoft, наконец, оценили ситуацию и приняли верное решение.
Главный приоритет Sharma — количество активных игроков в день, а не количество ИИ-фич. Отмена Copilot на консолях — одно из самых здравых решений Xbox за последнее время. Стоит следить за тем, во что выльется Project Helix, когда появятся первые результаты, ведь именно там начнется настоящая проверка этого нового курса.
