«После исторического минимума мы начали возвращаться к росту, показатели увеличились более чем в два-три раза, и мы ожидаем, что эта динамика сохранится».
Это слова Asha Sharma, генерального директора Xbox, сказанные сотрудникам на внутреннем собрании в этот вторник. Это поразительное признание того, что дела шли по-настоящему плохо, подкрепленное тем, что звучит как реальный перелом в ситуации. Посыл был прямым: старая стратегия провалилась, перезагрузка работает, и Xbox снова набирает обороты.
Используйте код TRYHARD33 при оформлении заказа, пока срок его действия не истек.
Скидка 33% на подписку GAMES+
Насколько все было плохо
Довольно плохо, по словам самой Sharma. В начале этого года у Xbox наблюдалось одновременное падение по всем фронтам: времени, проведенному в играх, количеству игроков и выручке. Она описала предыдущую стратегию Game Pass как приведшую бизнес к финансовому «свободному падению». Это не смягченная корпоративная лексика, это генеральный директор, сообщающая своим сотрудникам, что компания находится в серьезной беде.
Реструктуризация студий, которая происходила последние несколько месяцев, в этом контексте обретает гораздо больше смысла. С июля Microsoft провела масштабные сокращения в подразделении Xbox, сначала уволив около 1,600 человек. В прошлом месяце последовала вторая волна, добавившая еще 268 увольнений. Студии были перетасованы целиком: Rare, World's Edge и франшиза Halo перешли под управление Activision, Obsidian Entertainment влилась в Bethesda, а Turn 10 и Playground Games объединились. Ninja Theory и вовсе грозит закрытие.
Это огромный удар, принятый за короткий промежуток времени. Вопрос всегда заключался в том, конвертируется ли это в реальные результаты.
Что на самом деле стимулирует восстановление
Sharma выделила три конкретных тайтла: Gears of War: E-Day, Minecraft Dungeons 2 и World of Warcraft Forever. Сообщается, что все три показали «сильный» старт, хотя точные цифры игроков публично не подтверждены. Если вам интересно, попала ли Gears of War: E-Day в Game Pass, вот полный разбор того, какие уровни подписки дают доступ и какое издание вы получаете.
Помимо отдельных тайтлов, Sharma указала на рост позитивного восприятия бренда на 30% за последний год. Это значимый сдвиг для платформы, которая большую часть 2025 года получала негативные заголовки о закрытиях и увольнениях. Время, проводимое в играх, стабилизировалось, а это самый важный показатель для бизнеса, ориентированного на подписочную модель.
Стратегия Game Pass тоже меняется
Собрание было посвящено не только празднованию первых побед. Sharma дала понять, что сам Game Pass в будущем может стать более «гибким для большего числа игроков», что намекает на пересмотр структуры подписки или ценовых уровней. Старый подход, который она прямо обвинила в финансовом «свободном падении», заменяется чем-то, что еще не было полностью определено публично.
Ее формулировка целей Xbox также заметно отличалась от риторики прошлых лет, сфокусированной на железе. «Мы существуем для того, чтобы быть там, где играет весь мир», — сказала она, установив цель в один миллиард активных игроков ежедневно в качестве критерия успеха. Это амбиции в сфере софта и сервисов, а не в продажах консолей.
Перезагрузка еще не закончена
Суть в следующем: сообщение на собрании о первых успехах — это не то же самое, что полное восстановление. Увольнения еще свежи, студии все еще реорганизуются, а концепция Game Pass только обретает форму. Sharma говорит сотрудникам, что план работает, что отчасти является управлением моральным духом, а отчасти — реальными данными.
Следующие несколько месяцев станут настоящим испытанием. Если тайтлы, упомянутые Sharma, удержат свою аудиторию, а Game Pass найдет более устойчивую модель, перезагрузка будет выглядеть дальновидной. Если же динамика застопорится, структурный ущерб от двух волн увольнений будет гораздо сложнее исправить.
Для игроков самым заметным признаком здоровья Xbox будет просто то, продолжат ли релизы от внутренних студий выходить с той частотой и качеством, которые обещает Sharma. Вы можете следить за всем, что связано с Xbox, от оптимизации настроек до доступности в Game Pass, в нашем хабе игровых гайдов, пока формируется новая линейка платформы.
