Новый отчет, недавно опубликованный в сотрудничестве Niko Partners и Саудовской федерации киберспорта, предоставил важную информацию о игровом ландшафте на Ближнем Востоке, особенно в регионе Совета сотрудничества арабских государств Персидского залива (ССАГПЗ). Этот регион, включающий Бахрейн, Кувейт, Оман, Катар, Саудовскую Аравию и ОАЭ, представляет собой уникальный набор возможностей и вызовов для разработчиков игр, особенно в области локализации и культурной адаптации.
Учитывая более 420 миллионов арабоязычных людей по всему миру, включая 60 миллионов человек в странах ССАГПЗ, локализация стала необходимой для освоения этого растущего рынка. Важность правильной локализации выходит за рамки языка; она включает культурные нюансы, которые находят отклик у игроков, повышая вовлеченность пользователей и их удержание.
Отчет Niko Partners и Саудовской федерации киберспорта
Игровой рынок в странах ССАГПЗ
В 2023 году игровой рынок в странах ССАГПЗ продемонстрировал значительный рост. В регионе насчитывалось 33,7 миллиона геймеров, что принесло общий доход в размере 2,24 миллиарда долларов. Саудовская Аравия стала крупнейшим рынком в регионе, на ее долю пришлось 49,5% от общего дохода и 61,7% игрового населения. Вместе Саудовская Аравия и ОАЭ составляют почти 80% всех игровых доходов в регионе.
Niko Partners прогнозирует, что к 2028 году игровой рынок в странах ССАГПЗ достигнет 3,24 миллиарда долларов, при этом среднегодовой темп роста (CAGR) составит 7,7%. Ожидается, что число игроков будет расти на 2,9% ежегодно, достигнув 38,9 миллиона к 2028 году. Средний доход на пользователя (ARPU) прогнозируется вырастет с 66,34 доллара в 2023 году до 83,3 доллара в 2028 году.
Модель роста рынка ССАГПЗ-6 (2023-2028)
Демография и предпочтения игроков
Профиль игрока в регионе ССАГПЗ отражает преимущественно молодую мужскую аудиторию. Согласно опросу, проведенному Niko Partners в декабре 2023 года, 69% геймеров в регионе — мужчины, а 62,3% респондентов моложе 34 лет. Значительное большинство, 91,7%, играют на мобильных устройствах, в то время как 61,9% также используют ПК, а 55,3% играют на консолях. Новые платформы, такие как смарт-телевизоры и виртуальная реальность (VR), также набирают популярность: 24,6% и 10,1% респондентов используют эти платформы соответственно.
Распределение по полу и предпочтения игроков
Несмотря на широкий спектр игровых платформ, самыми популярными жанрами среди игроков ССАГПЗ являются спортивные (57,9%), файтинги (53,8%) и экшен-игры (53%). Бесплатные (F2P) игры доминируют на рынке: 83,6% игроков предпочитают эту модель, за ними следуют премиум-игры, которым отдают предпочтение 66% респондентов.
Предпочтения по жанрам игр
Экономический обзор геймеров
Опрос также выявил данные об экономическом положении игроков в странах ССАГПЗ. Большинство (56,6%) респондентов зарабатывают менее 30 000 долларов в год, в то время как 9,4% зарабатывают более 100 000 долларов. Это неравенство в доходах напрямую влияет на типы используемых игр и способы оплаты. Кредитные карты являются наиболее распространенным способом оплаты (61,2%), за ними следуют цифровые кошельки (54,5%), дебетовые карты (53,6%) и подарочные или пополняемые карты (41,7%).
Экономический обзор — способы оплаты
Локализация и культурное представительство
Хотя 40,9% игроков в регионе ССАГПЗ отдают приоритет арабской локализации, значительная часть игроков комфортно себя чувствует с английским языком. Однако культурные элементы имеют большое значение для большинства игрового сообщества в регионе. Примерно 75% респондентов считают, что включение арабской культуры в видеоигры является важным. Такое культурное представительство не только способствует более глубокой связи с базой игроков, но и помогает разработчикам выделиться на конкурентном рынке.
Предпочтения локализованных игр
Будущее гейминга в странах ССАГПЗ
Поскольку игровой рынок в странах ССАГПЗ продолжает расти, стратегии локализации будут оставаться ключевым компонентом успеха. Разработчики, которые эффективно внедряют культурные элементы и адаптируют свои игры к предпочтениям игроков ССАГПЗ, будут иметь больше шансов привлечь и удержать эту растущую аудиторию.
Партнерство между Niko Partners и Саудовской федерацией киберспорта предлагает разработчикам игр информацию, необходимую для построения эффективных стратегий. Растущий ARPU в сочетании с растущим спросом на игры, отражающие местную культуру, представляет уникальную возможность для игровых компаний, стремящихся оказать долгосрочное влияние в регионе.
Важность арабских персонажей, историй, культуры и сеттинга в играх
Заключительные мысли
Игровой рынок ССАГПЗ готов к значительному росту в ближайшие годы, при этом Саудовская Аравия и ОАЭ лидируют. Разработчики, которые уделяют первостепенное внимание локализации, не только языковой, но и культурной, скорее всего, увидят повышенную вовлеченность и долгосрочный успех.
Отчет Niko Partners и Саудовской федерации киберспорта предоставляет ценные данные и идеи, которые могут помочь сформировать эти стратегии, гарантируя, что игровые компании смогут эффективно использовать растущий рынок MENA. Полный отчет можно прочитать здесь.
