Недавнее исследование Circana выявило тонкие изменения в игровом поведении американцев в 2024 году, подчеркнув снижение общего вовлечения наряду с заметным ростом числа «супергеймеров». Исследование, в котором приняли участие 5100 активных геймеров в США, дает представление о демографии, предпочтениях и моделях расходов в гейминге. Выводы, основанные на ответах игроков в возрасте от двух лет и старше, показывают, как игровые привычки развиваются в разных возрастных группах и на разных платформах.
Рост числа супергеймеров
Ключевые выводы
По состоянию на 2024 год примерно 71% жителей США идентифицируют себя как геймеры, то есть люди, игравшие на любом устройстве в течение последнего месяца. Это означает снижение с 74% в 2020 году, хотя это по-прежнему больше, чем 67% в 2018 году. Общее число активных геймеров в стране сейчас составляет 236,4 миллиона.
Среди этих игроков взрослые старше 45 лет представляют собой самую большую демографическую группу, составляющую 37% всех геймеров. Эта возрастная группа проявляет растущий интерес к консольному геймингу и содержит наибольшую долю игроков женского пола. Хотя их общая вовлеченность снизилась, расходы среди геймеров этой возрастной категории продолжают расти, отражая устойчивый интерес к игровой индустрии.
Поколение Альфа, включающее детей в возрасте от 2 до 12 лет, показало снижение участия в гейминге на 6% по сравнению с 2022 годом. Несмотря на это снижение, аналитики Circana отмечают, что эта возрастная группа остается ценной с точки зрения вовлеченности и расходов, подчеркивая постоянную привлекательность гейминга для более молодой аудитории.
Сегментация геймеров США
Игровые платформы и предпочтения в 2024 году
Геймеры в США все более разнообразны в своих предпочтениях по платформам, причем мобильный гейминг является самым популярным выбором. Согласно отчету Circana:
- 65% населения играет на мобильных устройствах, что является стабильным показателем с 2022 года.
- 36% играют на ПК, что означает снижение на 4% по сравнению с 2022 годом.
- 35% занимаются консольным геймингом, оставаясь стабильными из года в год.
- 13% игроков используют другие устройства, включая VR и портативные игровые системы, что показало рост на 2% с 2022 года.
Среди тех, кто идентифицирован как активные геймеры, распространенность мобильного гейминга высока: 92% игроков используют мобильные игры. Для сравнения, 51% активных геймеров используют ПК, а 50% выбирают консоли.
Рост сегмента «супергеймеров»
Отчет подчеркивает заметный рост числа «супергеймеров» — сегмента, определяемого высоким уровнем активности и расходов. Эта группа, состоящая в основном из игроков в возрасте от 13 до 34 лет, составляет 16% всех геймеров США — в общей сложности 38,3 миллиона, по сравнению с 36 миллионами в 2022 году. Супергеймеры выделяются использованием нескольких платформ и значительными расходами на игры, что делает их ключевой демографической группой для индустрии.
Среднее количество игровых часов в неделю и расходы
В среднем геймеры в США уделяют геймингу 14,5 часов в неделю. Эта цифра отражает увеличение на 1,8 часа по сравнению с 2022 годом, причем большая часть дополнительного времени сосредоточена на мобильном и консольном гейминге. Несмотря на увеличение времени, проведенного за играми, финансовые вложения остаются разнообразными. В то время как средний американский геймер потратил $56,20 на игры за последние шесть месяцев, 46% игроков сообщили, что не совершали никаких покупок в этот период.
Более 70% жителей США играют в игры
Актуальность для Web3-гейминга
Изменения в игровом ландшафте США имеют особое значение для роста и развития Web3-гейминга. Рост числа супергеймеров — высокоактивных, мультиплатформенных игроков, готовых инвестировать в гейминг, — представляет собой идеальную аудиторию для децентрализованных, иммерсивных и ориентированных на владение опытом, которые обещает Web3-гейминг. Кроме того, стабильность мобильного гейминга, возросший интерес к VR и другим новым устройствам, а также рост гейминга среди пожилых людей — все это соответствует акценту Web3 на доступности, кроссплатформенной вовлеченности и потенциале владения активами.
Поскольку молодые игроки, такие как поколение Альфа, демонстрируют колеблющуюся вовлеченность, разработчики Web3 могут исследовать новые способы привлечения и удержания этой аудитории путем интеграции стимулов на основе блокчейна и цифровых активов, которые найдут отклик у следующего поколения геймеров. В совокупности эти тенденции предполагают, что по мере развития привычек геймеров Web3-гейминг хорошо позиционируется для того, чтобы извлечь выгоду как из преданности супергеймеров, так и из расширяющейся привлекательности гейминга среди всех демографических групп.
