Sony только что завершила свой 2025 финансовый год, и отчет о прибылях, опубликованный на этой неделе, рассказывает историю, выходящую далеко за рамки квартальных показателей. Для игроков PlayStation есть четыре момента, на которые стоит обратить пристальное внимание: стратегия, ориентированная на цифровой формат, которая может ударить по вашему кошельку, сроки выхода PS6, которые постоянно сдвигаются, инструменты ИИ, уже работающие в студиях первой линии, и ситуация с Bungie, которая действительно плоха.
Цифровизация побеждает, но затраты на инфраструктуру растут
Самые прибыльные подразделения Sony — это цифровое программное обеспечение, дополнительный контент и сетевые сервисы. Все три показали рост год к году с 2024 по 2025 год, что звучит отлично, пока вы не посмотрите на условия, связанные с этим ростом.
Продажи физических игр снижаются. Sony уже повысила цены на свое оборудование и тестировала динамическое ценообразование в PlayStation Store. Самая дешевая модель PS5 фактически потеряла объем памяти в недавнем обновлении, как раз в то время, когда цены на хранение данных резко растут из-за спроса на чипы, обусловленного ИИ. Стоимость интернета растет. Счета за электроэнергию увеличиваются. Основная игровая демография, особенно молодые мужчины, в настоящее время сталкивается с реальным давлением безработицы.
Sony делает ставку на то, что игроки будут продолжать скачивать игры, даже несмотря на рост всех связанных с этим затрат. Пока что цифры подтверждают эту ставку. Выдержит ли она, это другой вопрос.
PS6 реальна, дорога и, возможно, еще через несколько лет
Sony подтвердила, что плоский операционный доход в прошлом году был напрямую связан с увеличением инвестиций в платформу следующего поколения. PS6 активно разрабатывается и требует затрат. Эта часть не оспаривается.
Вот в чем дело: Sony также описала свой подход к будущим бизнес-моделям оборудования как "подождать и посмотреть". Bloomberg ранее в этом году сообщал, что возможен запуск в 2028 или 2029 году, и собственный язык Sony в этих документах никак не опровергает этот временной график. Никакой даты выхода, никакой цены, никаких четких характеристик, опубликованных публично.
Если вы планировали отложить покупку PS5 в ожидании следующего поколения, то PS6 может появиться еще через два-три года, исходя из текущих сигналов от Sony.
Для игроков это означает, что у PS5 более долгий срок службы, чем некоторые ожидали. Это не обязательно плохая новость, особенно учитывая текущие цены на оборудование.
Naughty Dog и San Diego Studio уже используют инструменты производства на базе ИИ
Хидеаки Нишино, президент и генеральный директор Sony Interactive Entertainment, подтвердил, что команды в Naughty Dog и San Diego Studio активно используют инструменты ИИ в производстве игр. В частности, одна система генерирует лицевую анимацию на основе данных захвата движений. Другая преобразует видеозаписи волос в трехмерные модели на уровне отдельных прядей.
Это не гипотетические научно-исследовательские проекты. Они использовались в выпущенных играх, и Sony заявляет, что генеративный ИИ будет использоваться и в будущих проектах.
Хироки Тотоки, президент и генеральный директор Sony Group Corporation, признал, что текущие инструменты ИИ все еще испытывают трудности с согласованностью и управляемостью. Публичное заявление Нишино было осторожным: "Великий контент рождается из глубокого личного опыта, уникальных перспектив и сильной внутренней мотивации выразить что-то значимое... ИИ может помочь в этом процессе, но он не заменит человеческое воображение, творчество и эмоции".
Sony также сотрудничает с Bandai Namco для применения генеративных технологий в видеопроизводстве. Масштабы расширяются, и внедрение на уровне студий уже происходит, независимо от того, замечают ли это игроки в конечном продукте или нет.
Инструменты ИИ в производстве игр для PS5
Проблема Bungie на $765 миллионов не уйдет тихо
Sony заплатила $3,6 миллиарда за приобретение Bungie в 2022 году. Отдача от этих инвестиций оказалась болезненной. В отчете о прибылях напрямую указываются затраты на обесценение и убытки от прибыли, связанные с Bungie, при этом совокупное влияние неудачного запуска Marathon и проблем с Destiny 2 составляет около $765 миллионов убытков для Sony.
Marathon вышел как хардкорный extraction shooter и не нашел большой базы игроков. Destiny 2 находится в непростом положении по большинству показателей. Обе игры внесли свой вклад в то, что Sony теперь официально признает значительным финансовым бременем.
Единственная новость с перспективой на будущее: Лин Тао, финансовый директор Sony, подтвердил, что компания не отказывается от Marathon. Планируются новые контентные обновления и улучшения игрового опыта. Достаточно ли этого, чтобы изменить ситуацию с игрой, неясно, но Sony пока не собирается ее закрывать.
Оправдать приобретение за миллиарды долларов только за счет производительности игр всегда было бы сложной задачей для Bungie. Текущие цифры делают эту проблему видимой таким образом, что ее нельзя будет скрыть.
Для более широкого понимания того, как эти изменения влияют на то, во что вы играете и что покупаете, наши гайды по играм и обзоры игр помогут вам разобраться, что стоит вашего времени и денег, поскольку стратегия Sony продолжает развиваться на протяжении оставшейся части этого консольного поколения.
