Подписочный бизнес значительно расширился, демонстрируя ежегодный рост в 200% за последние семь с половиной лет. В среднем потребители сейчас подписываются на двенадцать различных сервисов, при этом большинство предпочитает доступ владению. В игровой индустрии крупные компании, такие как Apple, Microsoft, Sony и Nintendo, предлагают подписочные сервисы, но эти модели сталкиваются с трудностями в обосновании своей ценности для игроков.
Стоимость просмотра 5 лучших шоу на Netflix
Проблема соотношения затрат и выгод в игровых подписках
Сравнение игровых подписок с OTT-видеостриминговыми платформами выявляет ключевую проблему. Подписчики таких платформ, как Netflix и Hulu, обычно потребляют около шестидесяти часов контента в месяц по нескольким тайтлам. В то же время геймеры тратят аналогичное количество времени на игру, но сосредотачиваются всего на четырех-пяти играх в год. Для видеостриминговых платформ покупка отдельных тайтлов значительно дороже подписки. Просмотр пяти лучших неэксклюзивных шоу Netflix по отдельности обошелся бы более чем в $125.95, тогда как ежемесячная подписка на Netflix стоит $17.99. Однако в гейминге подписочные сервисы не всегда предлагают эквивалентную экономию, поскольку игроки склонны инвестировать в долгосрочный геймплей в нескольких избранных тайтлах.
Пользователи Steam играют всего в 4 игры в год
Проблема долгосрочного вовлечения
Два основных фактора способствуют сложности в обосновании игровых подписок. Во-первых, геймеры склонны играть в одни и те же тайтлы в течение длительных периодов, а не постоянно искать новые игры. Во-вторых, в индустрии широко распространилась модель free-to-play, что делает платные подписочные сервисы менее привлекательными.
Растущий переход к форматам live-service и мультиплеерных игр привел к долгосрочному вовлечению игроков в конкретные игры. В отличие от фильмов или телешоу, которые предоставляют последовательный и конечный опыт, игры предлагают уникальный и развивающийся геймплей с каждой сессией. Например, Call of Duty: Black Ops 6 вышла с обширными возможностями кастомизации, множеством игровых режимов и динамичными мультиплеерными взаимодействиями.
Лучшие игры за год?
Такое разнообразие позволяет игрокам взаимодействовать с одним и тем же тайтлом в течение длительного периода, уменьшая необходимость часто исследовать новые игры. Отчет Мэтью Болла за 2024 год иллюстрирует эту тенденцию, показывая, что из двенадцати самых продаваемых премиум-игр года только две были доступны через подписочный сервис. Общая стоимость покупки этих игр по отдельности составила $849.88, в среднем $70.82 в месяц, если играть последовательно. Несмотря на такую высокую стоимость, большинство геймеров не играют в такое количество различных премиум-тайтлов ежегодно.
Самые популярные игры 2024 года подтверждают вызов для подписочных сервисов. Ведущие ПК и мультиплатформенные тайтлы включают Fortnite, Minecraft, Roblox, League of Legends и Counter-Strike 2. За исключением Minecraft, все эти игры работают по модели free-to-play. Единственная платная игра, Minecraft, не входила в десятку самых продаваемых коробочных игр с 2014 года, несмотря на добавление в Xbox Game Pass в 2019 году. Данные показывают, что многие из самых популярных игр не зависят от подписочных моделей для своего успеха, что затрудняет привлечение и удержание игроков для игровых подписочных сервисов.
Доступность 12 лучших игр 2024 года
Будущее игровых подписочных сервисов
Чтобы модели игровых подписок оставались жизнеспособными, провайдеры должны адаптироваться к меняющемуся поведению потребителей. Предложение эксклюзивного контента может повысить привлекательность подписок, особенно через first-party или временные эксклюзивные игры, которые недоступны в других местах. Кроме того, предоставление расширенных преимуществ для free-to-play игр, таких как внутриигровая валюта, скины или премиум-боевые пропуски, может сделать подписки более привлекательными. Расширение игровой библиотеки с более широким выбором тайтлов также может добавить ценности этим сервисам. Более того, интеграция неигровых бонусов, таких как развлекательные или облачные сервисы, может предоставить дополнительные стимулы для игроков к подписке.
Заключительные мысли
Игровые подписочные сервисы сталкиваются со значительными трудностями в привлечении подписчиков из-за привычек игроков, предпочитающих долгосрочное вовлечение в конкретные тайтлы, и доминирования моделей free-to-play. Чтобы оставаться актуальными, эти сервисы должны развиваться, сосредоточившись на эксклюзивности, дополнительных преимуществах для free-to-play игр, более крупных игровых библиотеках или даже бонусах вне игровой индустрии. Без таких инноваций ценностное предложение игровых подписок будет продолжать снижаться как для игроков, так и для разработчиков.
Источник: Konvoy
