Голосование было напряженным, оппозиция — активной, а город едва не упустил миллионы долларов. Власти Miami Beach официально одобрили переговоры с Rockstar Games о проведении маркетинговой кампании, приуроченной к выходу Grand Theft Auto 6. Сделка может принести городу до $4 миллионов еще до официального релиза игры.
Голосование 4-3 и серьезное сопротивление
Одобрение далось нелегко. Комиссары Miami Beach проголосовали 4-3 в пользу начала переговоров, при этом противники сделки ссылались на демонстрацию в игре насилия с применением огнестрельного оружия, наркотиков и преступной деятельности. Минимальный перевес голосов говорит о том, насколько спорной была эта дискуссия.
Комиссар Tanya Katzoff Bhatt высказалась прямо: «Это придет в Miami Beach с нами или без нас, и делать вид, что это не так — значит упустить возможность». Ее аргумент стал решающим. Теперь город готов обсуждать условия, вместо того чтобы наблюдать за развертыванием кампании со стороны, не имея никакой финансовой выгоды.
Финансовая сторона вопроса прозрачна. Ожидается, что Rockstar Games выплатит $3 миллиона, хотя в ходе переговоров город намерен добиться большей суммы. Bhatt отметила, что итоговая цифра может приблизиться к «$4 миллионам», и особо выделила проект реконструкции футбольного поля Flamingo как объект, который можно профинансировать напрямую.
Как будет выглядеть кампания
Важный момент, который многие упустили: реклама будет намеренно сдержанной. Кампания не будет пестрить логотипами "Grand Theft Auto" по всему Miami Beach. Вместо этого брендинг появится на пляжных шезлонгах и зонтиках с отсылками к Vice City или римским цифрам VI, а не к полному названию игры.
Вероятно, именно такой подход помог добиться нужного количества голосов. Комиссары, которых смущал контент игры, смогли оправдать свое решение именно «неброским» характером подачи. Будет ли эта разница иметь значение для местных жителей — другой вопрос.
Если переговоры завершатся успешно, кампания продлится с 15 октября до конца года, что идеально совпадает с датой релиза игры 19 ноября.
Почему Rockstar выбрала именно эту локацию
Действие GTA 6 разворачивается в вымышленном штате Leonida — версии Флориды от Rockstar, где Vice City служит аналогом Майами. Реальная география делает Miami Beach очевидной целью для маркетинга. Размещение брендинга игры в городе, который послужил источником вдохновения для сеттинга, — грамотный ход, и Rockstar явно планировала эту региональную кампанию задолго до релиза.
Ранее в этом месяце офис шерифа Майами уже отклонил другое маркетинговое предложение по GTA 6, поэтому одобрение властей Miami Beach — значимая победа для региональной стратегии Rockstar. Не все местные власти поддерживают инициативу, но тех, кто «за», оказалось достаточно.
Поскольку до релиза 19 ноября остается совсем немного времени, окно для предрелизного маркетинга сужается. Ознакомьтесь с гайдом по изданиям GTA 6 с ценами и бонусами за предзаказ, чтобы точно знать, что вы покупаете, прежде чем маркетинговый шум наберет полные обороты.
