Недавний отчет от Newzoo содержит подробный анализ того, как интеллектуальные собственности, или IP, влияют на поведение геймеров в различных частях мира. Изучив 36 мировых рынков и 42 известных IP, исследование выявляет региональные тенденции в том, как IP влияют на вероятность вовлечения игроков в игры.
Сильное влияние IP на развивающихся рынках
Исследование показывает, что в таких странах, как Китай, Индия, Бразилия и страны Юго-Восточной Азии, IP оказывают значительное влияние на вовлеченность в игры. Более 70 процентов респондентов в этих регионах заявили, что с большей вероятностью сыграют в игру, если она основана на известной IP. Это говорит о том, что на этих рынках использование узнаваемых брендов или персонажей может быть ключевым фактором успеха игры.
Newzoo Report Analyzes Global Impact of IP on Game Preferences
Слабое влияние IP в Западной Европе и Японии
Напротив, влияние IP представляется менее выраженным в странах Западной Европы, таких как Бельгия и Нидерланды, а также в Северной Европе, включая Финляндию и Швецию. Япония также попадает в эту категорию, несмотря на то, что игры, основанные на IP, часто показывают хорошие результаты в игровых чартах страны. Эта разница между заявленными установками и рыночными показателями подчеркивает сложность измерения предпочтений аудитории исключительно с помощью опросов.
Newzoo Report Analyzes Global Impact of IP on Game Preferences
Важность универсальности и узнаваемости
Отчет указывает на то, что универсальность и узнаваемость IP играют важную роль в определении их эффективности. Disney занимает первое место по глобальной узнаваемости, за ним следует Dragon Ball. Эти IP широко известны и могут привлекать различные возрастные группы и культурные слои, что повышает их шансы на успех на разных рынках.
Региональные предпочтения отражают культурную осведомленность
Существует четкая закономерность: IP, как правило, более популярны в регионах своего происхождения. Американские IP лучше принимаются в Северной Америке и Европе, в то время как японские IP более знакомы и предпочтительны в Японии и Юго-Восточной Азии. Newzoo приводит La Casa De Papel в качестве примера региональной IP, добившейся заметного успеха за пределами своей родной страны. Сериал, произведенный в Испании, нашел сильный отклик в странах Латинской Америки, особенно в испано- и португалоязычных регионах. Это можно объяснить общим языком и культурными отсылками.
Newzoo Report Analyzes Global Impact of IP on Game Preferences
Наиболее и наименее предпочтительные IP в мире
Согласно отчету, франшизы, такие как Shrek, Harry Potter, мультфильмы Disney и Doraemon, входят в число наиболее положительно воспринимаемых IP во всем мире. С другой стороны, IP, такие как Hello Kitty, Yu-Gi-Oh!, Naruto и Barbie, получили менее благоприятные отзывы, хотя это не означает негативного отношения. Скорее, меньшее количество участников сообщили о сильном положительном отношении к этим франшизам.
Newzoo Report Analyzes Global Impact of IP on Game Preferences
Категоризация IP по охвату
Чтобы помочь профессионалам отрасли понять, какие IP могут быть наиболее эффективными в разработке или маркетинге игр, Newzoo создал карту, категоризирующую IP на четыре квадранта. Первый квадрант включает IP с высоким охватом и сильной поддержкой аудитории. Второй включает те, которые имеют сильную поддержку, но меньший охват. Третий квадрант содержит IP с широким охватом, но низким положительным откликом, а четвертый — те, которые имеют как низкий охват, так и низкий положительный отклик. Эта классификация может быть полезна для разработчиков и издателей игр, ищущих стратегические партнерства или стремящихся выйти на новые рынки.
Newzoo Report Analyzes Global Impact of IP on Game Preferences
Выводы для игровой индустрии
Для тех, кто занимается разработкой, изданием и маркетингом игр, выводы отчета Newzoo предоставляют ценные сведения о том, как выбор IP может влиять на вовлеченность игроков в различных регионах. Понимание как глобальной привлекательности, так и местных нюансов IP может помочь профессионалам отрасли принимать обоснованные решения при планировании новых проектов или сотрудничества.
