Внутриигровая реклама стала значительной возможностью для маркетологов, и ожидается, что к концу этого года объем рынка достигнет 11 миллиардов долларов. Orange 142 выпустила руководство по лучшим практикам, чтобы помочь брендам ориентироваться в этом растущем секторе и взаимодействовать с геймерами таким образом, чтобы это казалось естественным и ненавязчивым. Руководство подчеркивает масштабы возможностей, отмечая, что в настоящее время более 3,2 миллиарда человек играют в видеоигры на мобильных, ПК и консольных платформах.
Возможности внутриигровой рекламы на $11 млрд
Возможности внутриигровой рекламы на $11 млрд
Гейминг стал ключевой цифровой средой для вовлечения, и внутриигровые объявления позволяют компаниям охватывать большую, вовлеченную аудиторию в контексте, где игроки полностью погружены в геймплей. Некоторые из основных рекомендаций Orange 142 для маркетологов, входящих в это пространство, сосредоточены на быстрой и лаконичной передаче сообщений. Брендам рекомендуется использовать не более семи слов в своих сообщениях и стремиться донести основные мысли примерно за три секунды. Это гарантирует, что реклама органично вписывается в игровой опыт и находит отклик у игроков, не прерывая их вовлеченности.
Технология блокчейн также открывает новые модели владения и эксклюзивности внутри игр. "Бренды теперь могут создавать проверяемые, лимитированные виртуальные товары с помощью NFT, такие как брендированные скины, аксессуары или коллекционные предметы. Эти предметы можно зарабатывать, покупать или обменивать, предлагая игрокам новый уровень вовлеченности и долгосрочное цифровое присутствие для рекламодателей."
Возможности внутриигровой рекламы на $11 млрд
Руководство по успешной внутриигровой рекламе
Руководство Orange 142 призвано упростить внутриигровой маркетинг, предлагая четкую структуру для выбора правильного формата и обеспечения соответствия сообщений контексту игры. Оно охватывает широкий спектр методов, от видео с вознаграждением и нативных размещений до спонсорства на платформах, таких как Twitch. Руководство подчеркивает важность понимания поведения геймеров и выбора подхода, который кажется уместным и ненавязчивым.
Зои Сун, вице-президент IAB Experiences Center, выступила на мероприятии IAB Playfronts, отметив, что гейминг в настоящее время составляет лишь около 5% от общего мирового рекламного бюджета. Тем не менее, сектор быстро растет и предлагает мощный способ для компаний связаться с потребителями, которые могут быть менее вовлечены в традиционные медиа.
Линдси Уилкс, старший вице-президент по развитию бизнеса в Orange 142, объяснила Gamesbeat, что внутриигровые пространства позволяют маркетологам охватывать игроков, когда они наиболее вовлечены и готовы пробовать что-то новое. Она заявила, что эта возможность зависит от четкого понимания того, как интегрировать сообщения в игры таким образом, чтобы это казалось естественным и ненавязчивым.
Возможности внутриигровой рекламы на $11 млрд
Лучшие практики и техники для брендов
Руководство Orange 142 охватывает ряд техник, которые помогают компаниям согласовывать свои сообщения с контекстом игры и предпочтениями ее игроков. Оно подчеркивает важность выбора подходящего формата, будь то видео с вознаграждением или нативное размещение, и разработки сообщений, которые соответствуют потоку геймплея.
Эффективные внутриигровые кампании используют поведенческие, контекстуальные и специфичные для устройств данные, чтобы охватить нужных игроков в нужный момент. Руководство подчеркивает необходимость обеспечения безопасных для бренда размещений и избегания сообщений, которые прерывают или подрывают игровой опыт. Измерение видимости, вовлеченности и атрибуции также является ключевым фактором, позволяющим компаниям точно оценивать влияние своих кампаний.
Руководство далее исследует, как технологические инновации, включая VR, программную доставку и генеративный ИИ, могут помочь в проведении более сложных кампаний. Эти методы позволяют компаниям более точно согласовывать сообщения с предпочтениями игроков и корректировать кампании в реальном времени на основе сигналов вовлеченности. В настоящее время более 3,2 миллиарда человек играют в видеоигры на мобильных, ПК и консольных платформах.
Возможности внутриигровой рекламы на $11 млрд
Позиция Orange 142 на рынке
Orange 142 является подразделением Direct Digital Holdings, девятой компании, принадлежащей чернокожим, которая вышла на биржу. Базирующаяся в Остине, штат Техас, Orange 142 специализируется на предоставлении индивидуальных решений в области цифрового маркетинга и рекламы для компаний среднего и крупного бизнеса на различных платформах, от программной и поисковой рекламы до социальных сетей, подключенного телевидения и инфлюенсер-маркетинга.
По мере роста внутриигровой рекламы, руководство Orange 142 предоставляет компаниям основу для взаимодействия с геймерами таким образом, чтобы это казалось нативным и уместным. Руководство призвано помочь маркетологам ориентироваться в быстро меняющейся среде и максимально использовать предоставляемые ею возможности.
