Всего за десять лет Вьетнам превратился из скромного игрока на игровом ландшафте Юго-Восточной Азии в один из ведущих мировых центров по изданию мобильных игр. В период с 2020 по 2022 год студии страны выпустили сотни мобильных тайтлов, охватив глобальную аудиторию и закрепив за Вьетнамом место среди ведущих стран-производителей игр. Эта трансформация не была внезапной — она стала результатом многолетней работы по развитию талантов, государственной поддержки и продуманного роста бизнеса.
Ветеран индустрии Мэттью Эмери, основатель и главный менеджер по продуктам в Turbine, проанализировал траекторию развития страны, указав на сочетание целенаправленных программ обучения, благоприятной для стартапов экосистемы и стимулирующих политических мер, которые дали Вьетнаму преимущество перед соседними рынками.
От тренировочной площадки до кадрового резерва
Игровая индустрия Вьетнама во многом обязана своим становлением появлению Gameloft в 2004 году. Французский издатель открыл свою первую студию в Хошимине, а семь лет спустя — еще одну в Ханое. Эти студии служили неформальными тренировочными площадками для раннего сообщества разработчиков игр Вьетнама. Тысячи разработчиков, дизайнеров и продюсеров получили непосредственный опыт работы над мобильными тайтлами задолго до того, как смартфоны стали мировым игровым стандартом.
Этот ранний опыт дал вьетнамским разработчикам конкурентное преимущество. В то время как в таких странах, как Индонезия и Филиппины, развивались творческие секторы, немногие имели такой же масштаб структурированного, ориентированного на мобильные устройства обучения, которое предоставляла Gameloft. В результате Вьетнам сформировал пул профессионалов, готовых выйти на международные рынки.
Новое поколение игровых студий
К началу 2010-х годов многие бывшие сотрудники Gameloft начали создавать свои собственные студии. Эта волна независимого предпринимательства привела к появлению таких компаний, как Senspark, Onesoft, Amanotes и ABI — имен, которые вскоре стали доминировать на рынке мобильных изданий Вьетнама. Каждая студия строилась на фундаменте, заложенном в Gameloft, уделяя особое внимание эффективности, монетизации и доступности.
Эти компании представляли первое поколение глобальных издателей Вьетнама. Их основатели делились не только техническим опытом, но и глубоким пониманием дизайна игр, ориентированных на мобильные устройства, и операционной деятельности. По мере того как все больше выпускников присоединялись к новым командам или основывали их, начало формироваться сплоченное и высококвалифицированное сообщество.
Как политика способствовала расширению
Важным фактором роста Вьетнама стало введение Циркуляра 96/2015 — налоговой политики, которая признала разработку программного обеспечения приоритетным сектором. Регулирование предлагало налоговые каникулы, сниженные ставки и освобождение от НДС для экспорта программного обеспечения, что позволяло студиям реинвестировать свои доходы в привлечение пользователей, набор талантов и разработку игр.
В то время как растущие мировые затраты бросали вызов разработчикам в других местах, вьетнамские студии поддерживали устойчивую деятельность. Реинвестируя прибыль вместо того, чтобы полагаться на внешнее финансирование, издатели, такие как Amanotes и Onesoft, масштабировались быстрее, чем их коллеги в Индонезии или Бразилии. Это дало Вьетнаму долгосрочное преимущество в стоимости, которое позже оказалось решающим во время мобильного бума начала 2020-х годов.
Мобильный бум, который изменил все
В период с 2020 по 2022 год объем выпуска игровых изданий во Вьетнаме значительно увеличился. Такие компании, как ABI, Amanotes, Senspark и 1SOFT, совместно выпустили сотни мобильных игр, охватив игроков по всему миру через магазины приложений. В отличие от роста Турции, который был обусловлен венчурным капиталом, подъем Вьетнама произошел в основном за счет органического, самофинансируемого расширения.
Время было идеальным. По мере роста глобальных CPI (стоимости за установку) вьетнамские студии — поддерживаемые более низкими операционными расходами и благоприятной налоговой политикой — могли позволить себе идти на творческие риски и публиковать игры в больших масштабах. Всего за два года страна вошла в число ведущих мировых издателей мобильных игр по количеству загрузок, закрепив за собой место крупной силы в мировом гейминге.
Признание и глобальное расширение
К 2023 году успех Вьетнама стал невозможно игнорировать. Мероприятие Vietnam GameVerse, организованное под эгидой Министерства информации и коммуникаций, привлекло более 20 000 участников и позиционировало гейминг как признанную часть цифровой экономики страны. В том же году попытка VNG Corporation провести IPO в США привлекла внимание крупных мировых инвесторов, включая Temasek и GIC.
Хотя IPO не состоялось, оно показало, что игровая индустрия Вьетнама достигла уровня легитимности, который мало кто мог предсказать десятью годами ранее. К 2025 году прогнозируется, что игровой рынок страны принесет около 1,6 миллиарда долларов дохода, а университеты теперь предлагают специализированные программы по разработке игр для удовлетворения растущего спроса.
Что дальше для игровой индустрии Вьетнама
Подъем Вьетнама был основан не на случайности или внешнем финансировании, а на постоянных инвестициях в людей, инфраструктуру и поддерживающую политику. Сотрудничество между квалифицированными разработчиками, независимыми издателями и активным правительством создало условия для устойчивого роста.
Другие развивающиеся рынки — такие как Индонезия, Пакистан и несколько стран Латинской Америки — имеют аналогичный потенциал, но для повторения модели Вьетнама требуется нечто большее, чем низкие затраты и предпринимательский энтузиазм. Структурированные кадровые резервы и четкие регуляторные стимулы остаются решающими факторами для того, какой регион может стать «следующим Вьетнамом» на мировой сцене мобильных игр.
Источник: Мэттью Эмери
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Что способствовало столь быстрому росту игровой индустрии Вьетнама?
Рост Вьетнама был обусловлен ранним развитием талантов через Gameloft, государственными налоговыми льготами и сетью студий, основанных выпускниками, которые реинвестировали прибыль, а не полагались на внешнее финансирование.
Какие компании лидируют в игровой индустрии Вьетнама?
Среди известных студий — Amanotes, Onesoft, ABI, Senspark и iKame. Эти компании в совокупности помогли Вьетнаму достичь ведущих мировых позиций в издании мобильных игр по количеству загрузок.
Как государственная политика повлияла на индустрию?
Налоговые реформы 2015 года, известные как Циркуляр 96/2015, предоставили разработчикам игр многолетние налоговые льготы и сниженные корпоративные ставки. Это позволило студиям сосредоточить ресурсы на росте, талантах и международной экспансии.
Каков текущий размер игрового рынка Вьетнама?
К 2025 году ожидается, что игровая индустрия Вьетнама будет приносить около 1,6 миллиарда долларов годового дохода, поддерживаемая растущей рабочей силой и университетскими программами по разработке игр.
Могут ли другие страны повторить успех Вьетнама?
Да, но для этого требуются аналогичные условия — последовательные инвестиции в образование, целенаправленные государственные стимулы и поддерживающая экосистема для стартапов. Такие рынки, как Индонезия и Филиппины, рассматриваются как потенциальные кандидаты для аналогичного роста.
