Самая ожидаемая игра в истории, по всей видимости, всё еще нуждается в рекламе. Генеральный директор Take-Two InteractiveStrauss Zelnick четко дал это понять в недавнем интервью, подтвердив, что Grand Theft Auto 6 получит масштабную маркетинговую кампанию в преддверии релиза 19 ноября на PS5 и Xbox Series X/S, независимо от уровня хайпа.
Почему Зельник считает, что одного хайпа недостаточно
Аргумент Зельника прост: ни одна франшиза, какой бы известной она ни была, не получает «бесплатный пропуск» в плане предрелизного маркетинга. В качестве примера он привел серию фильмов «Миссия невыполнима». Даже при наличии глобальной аудитории, которая уже прекрасно знает, чего ожидать, студия тратит огромные средства, чтобы привлечь внимание к каждой новой части перед днем премьеры.
«Маркетинг остается важной частью любого развлекательного релиза», — сказал Зельник. Логика понятна. Осведомленность и ожидание — это разные вещи. Миллионы людей знают о существовании GTA 6. Заставить их активно взаимодействовать с проектом, думать о нем и решиться на покупку в день релиза — это совершенно отдельная задача.
Зельник пришел из киноиндустрии, и этот бэкграунд чувствуется. Он рассматривает предрелизный маркетинг не столько как рекламу, сколько как вовлечение аудитории — способ создать у потребителей ощущение связи с продуктом еще до того, как они смогут прикоснуться к нему.
«Деликатный» вызов при продаже проекта такого масштаба
Суть в том, что Rockstar не подходит к этому как к стандартному AAA-релизу. Ранее Зельник называл маркетинг GTA 6 «вызовом» именно потому, что студия хочет с осторожностью подходить к тому, как позиционировать игру публично.
«Это должно ощущаться как нечто реальное. Мы продаем не гамбургеры. Мы продаем уникальную форму искусства», — заявил он.
Это важное различие. Маркетинг GTA 6 от Rockstar должен выглядеть заслуженным, а не навязанным. Игра уже несет на себе груз ожиданий, с которыми не сталкивался практически ни один проект в истории: прогнозы аналитиков указывают на 40 миллионов проданных копий и более $3 миллиардов выручки только за первый год. GTA 5, предшественница новинки, разошлась тиражом более 230 миллионов копий за более чем десятилетие с момента выхода.
Rockstar самостоятельно занимается всеми анонсами по GTA 6. Зельник подтвердил, что Take-Two оставляет эти решения за студией, поэтому стоит ожидать, что именно Rockstar будет контролировать тайминги и формат любых трейлеров или показов.
Третий трейлер отсутствует уже несколько месяцев, и теперь летнее маркетинговое окно рассматривается как ожидаемый период для новой волны активности. Зельник не стал прямо подтверждать сроки выхода трейлера, оставив это право за Rockstar.
Что это значит перед ноябрем
Летний период уже наступил, а значит, маркетинговая машина Rockstar работает в сжатые сроки. Релиз игры намечен на 19 ноября, и, поскольку PC-версия на старте не подтверждена (хотя история подсказывает, что она появится позже), консольный релиз должен будет взять на себя всю нагрузку на двух платформах.
Цена также пока официально не зафиксирована. Зельник охарактеризовал ее как «разумную», что по сути не дает игрокам никакой конкретики. Эта деталь, наряду с любыми новыми демонстрациями геймплея, вероятно, станет частью кампании, которую Rockstar развернет в ближайшие недели.
Для игроков, следящих за каждым обновлением, хаб гайдов по Grand Theft Auto 6 — лучшее место, чтобы оставаться в курсе событий по мере появления новых деталей. Более широкая библиотека игровых гайдов охватывает все остальное, что стоит знать об индустрии по мере приближения сезона релизов.
