Asha Sharma занимает пост CEO Xbox совсем недолго, но уже дает понять, что спираль роста цен на подписки может подойти к концу. Она стремится сделать Game Pass доступнее для широкой аудитории игроков, потенциально за счет введения более дешевых уровней подписки и новых партнерских бандлов.
Суть дела: в этом месяце на конференции Game Developers Conference в Сан-Франциско Sharma провела ряд встреч как с топ-менеджерами игровой индустрии, так и с инди-разработчиками. Цель состояла в том, чтобы прояснить: она пришла в Xbox, чтобы развивать бизнес, а не демонтировать его. Обсуждение ценовой политики — лишь часть этого масштабного курса.
История повышения цен, из-за которой эта новость воспринимается так остро
Чтобы понять, почему это важно, нужно вспомнить, как прошел последний год для подписчиков Xbox. В мае Microsoft повысила цены на консоли и аксессуары, в сентябре снова подняла цены на консоли в США, а в октябре увеличила стоимость Game Pass, включая двукратное повышение цены на Game Pass Ultimate до $30 в месяц.
Стоимость консолей Xbox теперь начинается от $400 за Series S и доходит до $800 за Galaxy Special Edition. Если добавить к этому ежемесячную подписку за $30, ценность предложения начинает казаться весьма сомнительной для всех, кто еще не глубоко погружен в экосистему.
Базовый уровень Game Pass Essential стоит $10 в месяц, но ключевой момент в том, что он не включает: релизы первого дня, такие как Call of Duty, заблокированы за более дорогими уровнями подписки. Поэтому для игроков, которые действительно хотят получить главное преимущество сервиса, $30 — это реальный порог входа.
Что, по слухам, рассматривает Sharma
Помимо реструктуризации цен на Game Pass, Sharma также изучает возможность партнерских бандлов с другими подписными сервисами. CEO Netflix Greg Peters подтвердил, что неоднократно встречался с Sharma и что они «обсуждали идеи» потенциальных пакетных предложений.
Такое партнерство не стало бы прецедентом. У Netflix уже есть игры в составе собственной подписки. Бандл Xbox и Netflix мог бы позволить Microsoft предложить ощутимую выгоду, формально не снижая цену на сам Game Pass. Общая стратегия Sharma заключается в том, чтобы сделать «будущие консоли и продукты вроде Game Pass более привлекательными для широкого круга клиентов».
Главный экран Xbox Series S
Кто такая Asha Sharma и почему ее бэкграунд здесь важен
Назначение Sharma удивило многих в индустрии. Она пришла из подразделения CoreAI в Microsoft, а не из игрового сектора, что сразу породило слухи о том, что Xbox движется в сторону стратегии «AI прежде всего, игры — потом». С тех пор она активно работает над тем, чтобы развеять это восприятие.
На GDC этот «тур доверия» распространился не только на крупных издателей, но и на инди-разработчиков. Посыл был последовательным: она здесь, чтобы расширять игровой бизнес, а не превращать его во что-то неузнаваемое. Ее интерес к доступности цен вписывается в этот нарратив, даже если конкретика пока находится на стадии обсуждения.
Изменения в модели ценообразования пока только рассматриваются, а не утверждены, поэтому воспринимайте это как сигнал о намерениях, а не как официальный анонс. Никакой официальной информации о новых уровнях подписки, бандлах или сроках реализации пока нет.
Для геймеров сейчас это означает лишь повод следить за тем, что Xbox анонсирует в ближайшие месяцы. Если Sharma доведет дело до конца, более дешевый порог входа в Game Pass с доступом к играм в день релиза станет значимым сдвигом. Если платой за это будет реклама — это тема для отдельного разговора. В любом случае, вектор движения, похоже, направлен прочь от беспощадного повышения цен последнего года, и одно это заслуживает внимания. Обязательно ознакомьтесь с другими материалами:
