Asha Sharma, новый CEO Microsoft Gaming, высказалась прямо: Game Pass стоит слишком дорого. В служебной записке Sharma заявила, что «Game Pass стал слишком дорогим для игроков, поэтому нам нужно найти более выгодное соотношение цены и качества», и подтвердила, что сейчас ведется работа над более гибкой структурой подписки.
Что на самом деле сказала Sharma
Записка, появившаяся 13 апреля, не ходит вокруг да около. «В долгосрочной перспективе мы превратим Game Pass в более гибкую систему, на тестирование и изучение которой потребуется время», — написала Sharma. Фраза «тестировать и изучать» намекает на то, что у Microsoft еще нет готового плана, но вектор ясен: текущая ценовая политика не устраивает игроков, и Sharma это понимает.
Это не стало полной неожиданностью. Еще в мартовском отчете упоминалось, что Sharma рассматривает возможность запуска более дешевого тарифа Game Pass, но CEO впервые подтвердила это лично.
Как Game Pass пришел к этому
Контекст имеет значение. В октябре 2025 года Microsoft подняла стоимость Xbox Game Pass Ultimate до $30 в месяц, что стало повышением на 50%. Этот скачок был напрямую связан с добавлением новых релизов Call of Duty в Game Pass в день выхода. Включение блокбастерных франшиз в подписку «в день релиза» требует серьезных затрат, и Microsoft переложила значительную часть этих расходов на плечи подписчиков.
Суть в том, что Game Pass Ultimate за $30 теперь конкурирует на рынке, где игроки все более избирательно подходят к выбору подписок. Скачок цены на 50% за один раз — это серьезный барьер, даже с учетом наличия блокбастеров в день релиза.
Связь с Netflix
Sharma рассматривает не только снижение цен. Она также может изучить возможность партнерства с Netflix. Соруководитель Netflix Greg Peters подтвердил, что компании «обсуждали идеи» совместной подписки. Peters сказал, что «не исключает никаких вариантов», но честно признал, что Microsoft сначала должна разобраться, как сделать бандл Game Pass эффективным на своих условиях.
«Мне нравится подход Asha: она постоянно думает о том, как сделать больше», — сказал Peters. Пока ничего не подтверждено, но переговоры на уровне руководства явно идут.
Первые шаги Sharma в Microsoft Gaming
Sharma вступила в должность CEO Microsoft Gaming в феврале, сменив Phil Spencer. Вопрос стоимости Game Pass — ее самое громкое публичное заявление по поводу подписки, но она уже успела проявить себя. Одним из ее первых решений стал отказ от маркетинговой кампании «This is an Xbox», которая, по ее мнению, «не ощущалась как Xbox». Этот шаг показал готовность менять курс, заданный предыдущим руководством, и записка по Game Pass выдержана в том же духе.
Изменений не стоит ждать немедленно. В записке Sharma это подается как долгосрочная эволюция, а не как «фикс» к следующему кварталу. Однако само признание того, что текущая цена является проблемой, — это уже сдвиг в том, как Microsoft публично обсуждала стоимость Game Pass.
Для подписчиков, которые тихо ворчали из-за ежемесячного платежа в $30, записка Sharma — это как минимум подтверждение того, что их недовольство дошло до верхушки. Чтобы следить за свежими игровыми новостями и актуальными обзорами, оставайтесь с нами по мере развития событий. Также рекомендуем изучить другие гайды, пока планы Xbox по подписочной модели обретают форму в ближайшие месяцы.
