Только за последние три месяца Xbox пережила многое: назначение нового CEO, два ребрендинга, перестановки в руководстве, корректировку цен на Game Pass и интеграцию с Discord. Если такой темп кажется вам бешеным, то у директора ID@Xbox Гая Ричардса есть для вас новости: это была лишь разминка.
Выступая на конференции Digital Dragons Conference 2026, Ричардс сделал заявление, которое должно заставить фанатов Xbox внимательно следить за ближайшими месяцами. «Мы считаем, что в ближайшие пару лет произойдет больше перемен, чем за все 25 лет, которые привели нас к текущему моменту», — сказал он.
В этом году Xbox исполняется 25 лет
Это смелое заявление от компании, которая за 25 лет прошла путь от запуска одной консоли в ноябре 2001 года до создания масштабной экосистемы, включающей «железо», подписки Game Pass, PC-гейминг и облачный стриминг. Но, учитывая скорость изменений в Microsoft прямо сейчас, это не пустые слова.
Покупайте игры по выгодным ценам.
Скидки до 80%
Что уже изменилось в Xbox в 2026 году
Новый CEO Xbox Аша Шарма сменила ветерана Microsoft Фила Спенсера всего три месяца назад, тогда же свой пост покинула президент Xbox Сара Бонд. С тех пор компания отказалась от названия Microsoft Gaming, вернувшись к простому Xbox, а затем снова сменила стиль на написание заглавными буквами XBOX. На ряд руководящих должностей были наняты топ-менеджеры из CoreAI, Meta и Instacart, что сигнализирует о намерении нового руководства полностью перестроить внутренние процессы компании.
Что касается игроков, Xbox тихо отменила повышение цен на Game Pass и запустила новый стартовый уровень подписки под названием Game Pass Starter Edition через Discord Nitro, где в качестве флагманов библиотеки выступили Fallout 4 и Stardew Valley. Посыл ясен: Xbox хочет быть там, где игроки уже проводят время в сети, а не заставлять их сразу оформлять полную подписку.
В плане «железа» Xbox анонсировала Project Helix — свою консоль следующего поколения, девкиты которой должны поступить в продажу в начале 2027 года.
Первая консоль Xbox вышла в ноябре 2001 года, так что в этом году компания отмечает свое 25-летие. На весь 2026 год запланированы праздничные мероприятия, включая международный тур FanFest.
Что Ричардс тизерит на лето
Суть в том, что Ричардс намеренно не стал вдаваться в подробности того, что нас ждет. Он подтвердил, что у Xbox есть планы на лето, выходящие за рамки уже анонсированного, заявив: «Мы готовим много захватывающих вещей на лето, о которых с нетерпением ждем возможности рассказать подробнее».
Уже подтверждено, что мероприятие FanFest станет частью празднования 25-летия и в этом году отправится в международный тур. Однако Ричардс представил этот масштабный рывок как взгляд в будущее, а не как ностальгию: «Это не столько празднование прошлого, сколько позиционирование Xbox для того, что ждет нас в следующие 25 лет».
FanFest выходит на международный уровень в 2026 году
Более масштабный сдвиг, на который указывает Ричардс
Большинство игроков упускают из виду стратегический контекст подобных комментариев. Ричардс объяснил всё прямо: «Если задуматься о том, что происходит в индустрии с точки зрения изменения поведения игроков, то они играют на разных устройствах, получают доступ к играм разными способами — free-to-play, премиум, подписки, бизнес-модели меняются целиком».
Это не просто дежурное наблюдение. Xbox годами определяла себя через свою консоль, и это определение стоило ей доли рынка в конкуренции с PlayStation. Разворот в сторону подписок, облачного гейминга и мультиплатформенности — это реальные структурные изменения, а не просто маркетинговый рефреш. Обещание Ричардса «продолжать встречать игроков там, где они есть» звучит не как слоган, а как признание того, что старая модель консольной лояльности больше не является главной ставкой компании.
Новая «путеводная звезда» руководства — это количество ежедневных активных игроков (DAU), метрика, заимствованная из мобильного гейминга и live-service проектов, а не традиционные показатели продаж консолей. Одно только это говорит о многом в отношении того, куда движется Xbox.
Summer Game Fest уже не за горами, а Xbox обычно проводит свою презентацию примерно в тот же период. Что бы Ричардс ни держал в секрете, окно для этих анонсов очень узкое. Следите за нашими обзорами игр и гайдами, чтобы быть в курсе всего, что Xbox представит в ближайшие недели.
