Игровая индустрия Юго-Восточной Азии (ЮВА) готова к значительному росту в 2024 году после заметного восстановления вовлеченности геймеров и их расходов. Регион SEA-6, включающий Индонезию, Малайзию, Филиппины, Сингапур, Таиланд и Вьетнам, продолжает демонстрировать сильный импульс, обусловленный такими ключевыми тенденциями, как увеличение игрового времени, растущий интерес к киберспорту и растущее внедрение новых технологий, таких как play-to-earn и web3-игры. В этой статье мы погрузимся в последние данные, опубликованные Niko Partners.
Игровой рынок Юго-Восточной Азии достигнет $7,1 млрд к 2028 году
Игровой рынок и доходы
Игровой рынок Юго-Восточной Азии принес $5,1 млрд дохода в 2023 году, что на 8,8% больше по сравнению с предыдущим годом. Ожидается, что эта тенденция сохранится, и прогнозируемый доход рынка достигнет $5,5 млрд в 2024 году и $7,1 млрд к 2028 году, увеличиваясь со среднегодовым темпом роста (CAGR) в 6,7%. Регион ЮВА станет одним из самых быстрорастущих рынков по среднему доходу на пользователя (ARPU), что подчеркивает его растущую покупательную способность.
К 2028 году игровой рынок ЮВА, как ожидается, будет насчитывать 332 миллиона геймеров — это эквивалентно текущему населению Соединенных Штатов. Это значительный рост по сравнению с 277,2 миллионами геймеров в 2023 году, что отражает стабильный темп роста в 3,7% CAGR в течение следующих пяти лет. Таиланд и Индонезия лидируют по росту доходов, что еще больше укрепляет их значимость на региональном рынке.
Игровой рынок SEA-6
Игровое время, киберспорт и разнообразие
После снижения игрового времени в 2023 году, в основном из-за ослабления локдаунов, связанных с COVID-19, в 2024 году наблюдается возрождение вовлеченности игроков. Игровое время в регионе SEA-6 увеличилось на 53,2% по сравнению с прошлым годом. Таиланд и Вьетнам показали самый высокий рост, что свидетельствует о сильном восстановлении на этих рынках. Этот отскок предполагает, что постпандемический спад был временным, и гейминг остается популярным времяпрепровождением по всему региону.
Киберспорт продолжает играть ключевую роль в росте игрового рынка Юго-Восточной Азии. Более половины геймеров SEA-6 активно участвуют в киберспорте в той или иной форме, будь то игроки или зрители. Эта тенденция еще больше подчеркивается тем фактом, что большинство из топ-10 игр в категориях как мобильных, так и ПК являются киберспортивными тайтлами. Процветающая киберспортивная экосистема остается критически важной областью для разработчиков игр и компаний, стремящихся захватить долю рынка в Юго-Восточной Азии.
Женщины-геймеры представляют собой значительную и растущую демографическую группу в игровом ландшафте ЮВА. Примечательно, что более высокий процент женщин-геймеров (30%) совершает покупки, связанные с играми, по сравнению с их коллегами-мужчинами (22%). Это подчеркивает важность учета женщин-геймеров в маркетинговых стратегиях и дизайне игр, поскольку их влияние на покупки игр продолжает расти.
Женщины-геймеры в Азии
Предпочтения в оплате и Web3-игры
Цифровые кошельки являются самым популярным способом оплаты среди геймеров в Юго-Восточной Азии: более 75% геймеров используют их для транзакций. Однако предпочтения в оплате различаются в зависимости от возрастных групп. Более старшие геймеры, особенно те, кто старше 25 лет, склонны отдавать предпочтение кредитным и дебетовым картам, в то время как более молодые игроки, особенно те, кто моложе 21 года, чаще используют наличные. Понимание этих предпочтений крайне важно для разработчиков игр и платформ для эффективной настройки вариантов оплаты.
Модель play-to-earn и web3-игры продолжают привлекать интерес геймеров Юго-Восточной Азии, несмотря на некоторое замедление роста этих секторов. Игры play-to-earn входят в тройку самых ожидаемых игровых технологий в регионе SEA-6, с особенно сильным интересом в Малайзии, на Филиппинах и в Таиланде. Кроме того, web3-игры остаются заметной тенденцией, особенно на Филиппинах, в Таиланде и Вьетнаме, с продолжающимися инвестициями в эту область, несмотря на более медленные темпы роста.
Поведение геймеров и тенденции рынка Восточной Азии
Локализация и культурные предпочтения
Локализация является ключевым фактором успеха игр в Юго-Восточной Азии, особенно в Индонезии, Таиланде и Вьетнаме, где более 50% геймеров предпочитают играть на своих родных языках. Это контрастирует с такими рынками, как Малайзия, Сингапур и Филиппины, где уровень владения английским языком выше, и языковая локализация менее важна. Разработчики, стремящиеся расшириться в Юго-Восточной Азии, должны уделять приоритетное внимание локализации игр на тайский и индонезийский языки, которые определены как необходимые для регионального успеха.
Геймеры Юго-Восточной Азии все больше обеспокоены такими вопросами, как репрезентация, доступность и меры по борьбе с домогательствами в играх. Особое внимание уделяется включению хорошо проработанных женских персонажей, а также более широкому стремлению к созданию более инклюзивных игровых сред. Эти социальные проблемы становятся важными факторами для геймеров при выборе игр, в которые они будут играть.
Игры, разработанные в Юго-Восточной Азии, получают как региональное, так и международное признание. Такие тайтлы, как Coral Island (Индонезия), Gigabash (Малайзия), Cat Quest (Сингапур) и Home Sweet Home: Online (Таиланд), достигли заметного успеха, демонстрируя потенциал игровой индустрии Юго-Восточной Азии для создания конкурентоспособного на мировом уровне контента.
Поведение геймеров SEA-6 и рыночные инсайты
Заключительные мысли
Игровой рынок Юго-Восточной Азии готов к продолжению роста в 2024 году и далее, с увеличением игрового времени, активным участием в киберспорте и растущим интересом к новым технологиям, таким как play-to-earn и web3-игры. Локализация, культурные предпочтения и развивающиеся методы оплаты останутся критически важными факторами для разработчиков и компаний, стремящихся добиться успеха в этом разнообразном и динамичном регионе. С прогнозируемым ростом как числа геймеров, так и доходов, Юго-Восточная Азия укрепляет свои позиции в качестве ключевого игрока в мировой игровой индустрии.
