В быстро меняющемся игровом ландшафте издатели все чаще обращаются к сотрудничеству с брендами и интеллектуальной собственностью (ИС) для улучшения игрового опыта и увеличения доходов. Недавний отчет Newzoo углубляется в тонкости такого сотрудничества, проливая свет на тенденции с 2021 по 2023 год и предоставляя ценные сведения о его влиянии на игровую индустрию.
Оформите предзаказ и получите 1-месячную подписку GTA+.
Оформите предзаказ GTA 6
Сила сотрудничества с ИС и брендами
Сотрудничество с ИС и брендами служит мощным инструментом для игрового маркетинга, вдыхая новую жизнь в тайтлы и предоставляя выгодные возможности для монетизации. Отчет Newzoo определяет такое сотрудничество как случаи, когда игры включают контент от партнеров-правообладателей ИС и брендов, охватывая скины, персонажей, предметы, карты, истории, игровую механику и режимы.
Ключевые выводы из отчета:
- Повышение вовлеченности: В среднем, сотрудничество с ИС и брендами увеличивало количество ежедневно активных пользователей (DAU) игры на 11% в течение первых семи дней после запуска. Премиум-игры испытали еще более существенный рост — на 19%.
- Межигровое сотрудничество: Из 477 исследованных случаев сотрудничества 158 были связаны с другими игровыми ИС или франшизами, что демонстрирует эффективность межигрового сотрудничества благодаря схожей привлекательности для аудитории.
- Краткосрочное влияние на вовлеченность: Краткосрочные преимущества в вовлеченности были очевидны: стабильный средний рост DAU на +11% в течение первой недели после сотрудничества.
- Динамика событий: DAU обычно достигал пика между четвертым и пятым днями события, постепенно возвращаясь к уровням до сотрудничества после этого.
Текущие тенденции и вызовы
Несмотря на снижение количества сотрудничества с ИС и брендами с 2021 по первую половину 2023 года, стратегия остается жизнеспособной. Замедление игровой активности и ажиотажа вокруг метавселенных в 2022 и 2023 годах, связанное с бюджетными ограничениями и увольнениями, повлияло на количество сотрудничества. Однако, по мере того как все больше игровых франшиз переходят на модели live-service, ожидается рост возможностей для сотрудничества.
Статистика сотрудничества
При более глубоком изучении 477 случаев сотрудничества, проанализированных в этом отчете, становится очевидным, что преобладающей формой сотрудничества является взаимодействие двух игровых ИС. Сотрудничество с аниме, мангой и комиксами также выделяется как довольно распространенное. Эти партнерства не только повышают вовлеченность и доход игры, но и способствуют расширению охвата и привлекательности соответствующего бренда или правообладателя ИС, особенно среди новой аудитории.
Поскольку цифровой ландшафт все больше охватывает различные формы медиа, включая аниме, мангу и комиксы, содействие сотрудничеству с ИС и брендами будет становиться все более упорядоченным. Это, в свою очередь, сделает создание внутриигрового контента и брендированных активов более экономически эффективным.
Известные игровые ИС, такие как League of Legends, Street Fighter и Among Us, а также аниме и комикс-франшизы, такие как Marvel, Attack on Titan и DC Comics, являются одними из самых активных партнеров в сотрудничестве с ПК и консольными играми.
Рассматривая различные игровые жанры, категория Battle Royale выходит на первое место, в значительной степени благодаря влиянию Fortnite. Режим Battle Royale в Fortnite постоянно включает активации брендов из последних телешоу, фильмов и популярных франшиз, таких как Star Wars и Dragon Ball Z. Известные бренды, такие как NBA и Ferrari, также освоили это пространство.
Fortnite Creative служит платформой для брендов для взаимодействия через пользовательский контент (UGC). Любой человек, включая такие бренды, как Coachella и 7-Eleven, может вносить контент в Fortnite Creative. ROBLOX выделяется как выдающаяся UGC-платформа на игровом рынке, демонстрирующая значительную активность брендов. Следовательно, Sandbox занимает второе место по количеству сотрудничества в этом ландшафте.
Третье место в иерархии жанров занимают ролевые игры, и это во многом связано с Genshin Impact от miHoYo. Эта игра стала центром событий сотрудничества, охватывающих различные отрасли, включая автомобильную (Cadillac), бытовую электронику (Samsung) и пищевую (Domino's).
Кейсы: демонстрация историй успеха
Dead by Daylight
С момента своего дебюта в 2016 году Dead by Daylight получила признание за свои захватывающие кроссоверы с культовыми хоррор-ИС. Игра в жанре survival horror постоянно вводила разнообразные скины, персонажей, карты, игровую механику и сюжеты, чтобы увлечь свою пользовательскую базу. Примечательно, что добавление двух новых глав (DLC), вдохновленных Resident Evil и фильмом Ringu, значительно увеличило среднее количество ежедневно активных пользователей (DAU) в течение недель их выпуска на +31% и +29% соответственно. Эти показатели превзошли средний эффект (+11%), наблюдаемый для всех случаев сотрудничества в игре с января 2021 года по июнь 2023 года. Успех этих коллабораций создал прецедент, вызывая у фанатов нетерпеливое ожидание будущих партнерств.
Хотя такие факторы, как сниженные цены на базовую игру и значительный приток дополнительного контента, способствовали успеху этих коллабораций, стратегическое решение о сотрудничестве с ИС, которые находят отклик у схожей фан-базы, оказалось особенно эффективной стратегией. Этот подход привлекает фанатов, которые иначе могли бы не открыть для себя игру. Игры предлагают уникальную возможность для энтузиастов неигровых ИС погрузиться в знакомые истории и миры через новое, более игровое измерение.
Top Gun Maverick
Партнерство между Top Gun: Maverick и Ace Combat 7, а также Microsoft Flight Simulator, значительно увеличило количество ежедневно активных пользователей (DAU) этих игр. Координируясь с дебютом фильма, оба сотрудничества представили свежий контент в играх, передавая острые ощущения франшизы Top Gun и органично интегрируясь с авиационным геймплеем игр. Стратегическое время этих коллабораций, совпадающее с выходом фильма, вызвало энтузиазм как у фанатов игр, так и у ИС Top Gun. Эти коллаборации являются примером растущей тенденции в развлекательных компаниях, использующих трансмедийные стратегии.
Вместо того чтобы создавать видеоигры исключительно на основе своей ИС, некоторые правообладатели интеллектуальной собственности выбирают партнерство с существующими играми, используя внутриигровые активы, новый контент и игровые режимы для эффективного взаимодействия с игровой аудиторией. Синхронизация таких коллабораций с более широким запуском и маркетинговыми инициативами интеллектуальной собственности не только вызывает интерес у энтузиастов ИС и игровых фанатов, но и приводит к повышению вовлеченности и увеличению доходов для игр.
Актуальность для Web3-гейминга
В постоянно развивающемся ландшафте гейминга выводы и данные, представленные в отчете Newzoo о сотрудничестве с ИС и брендами, имеют глубокое значение для зарождающейся эры web3-гейминга. Поскольку индустрия переживает сдвиг парадигмы в сторону децентрализованных и взаимосвязанных игровых опытов, идеи, полученные из успешных коллабораций, предлагают дорожную карту для разработчиков, ориентирующихся в пространстве web3.
Создание сообщества и вовлеченности в Web3
Web3-гейминг придает большое значение опыту, управляемому сообществом, и вовлеченности игроков. Отчет Newzoo о том, что сотрудничество с ИС и брендами постоянно увеличивает количество ежедневно активных пользователей (DAU) на значительные проценты, предоставляет важный план действий для разработчиков web3, стремящихся создать активные игровые сообщества. Межигровое сотрудничество, в частности, подчеркивает потенциал для общих вселенных и кросс-тайтл опытов, что соответствует духу сотрудничества web3.
Стратегии монетизации в децентрализованной экосистеме
Поскольку web3 вводит новые экономические модели и децентрализованные пути монетизации, акцент отчета на возможностях монетизации, возникающих в результате сотрудничества, становится еще более актуальным. Возможность беспрепятственно включать брендированный контент, от скинов до игровых режимов, предлагает убедительное предложение для разработчиков, исследующих инновационные потоки доходов в децентрализованных экосистемах.
Адаптация к меняющимся тенденциям в Web3
Хотя общее количество коллабораций, возможно, сократилось в последние годы, отчет подчеркивает устойчивую жизнеспособность сотрудничества с ИС и брендами. Эта устойчивость согласуется с адаптивной природой web3-гейминга, где тенденции и предпочтения игроков могут быстро меняться. Разработчики в пространстве web3 могут использовать это понимание, чтобы оставаться гибкими, корректируя стратегии сотрудничества в зависимости от меняющихся потребностей и интересов своей децентрализованной базы игроков.
Заключительные мысли
По мере того как традиционная игровая индустрия продолжает двигаться к эре web3, данные и выводы из отчета Newzoo служат компасом, направляя разработчиков через неизведанные территории децентрализованного, управляемого сообществом гейминга. Понимая непреходящую ценность сотрудничества с ИС и брендами, разработчики могут уверенно двигаться вперед, создавая захватывающие и взаимосвязанные игровые опыты, которые соответствуют принципам и ожиданиям экосистемы web3. Путь к будущему гейминга, несомненно, является совместным, и эти идеи прокладывают путь для захватывающей эволюции в сфере Web3-гейминга.
