Discord сообщил об успешном первом годе работы инициативы Quests, в рамках которой было проведено 70 кампаний в партнерстве с рекламодателями и вручены миллионы наград активным геймерам. Выступая на мероприятии IAB Playfronts, Питер Селлис, старший вице-президент по продукту Discord, рассказал, как Quests улучшили обнаружение игр и вовлеченность, предложив рекламную модель, которая находит отклик у игроков.
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
О Discord и гейминге
Изначально созданный как пространство для общения друзей вокруг игр, Discord превратился в центральный хаб для геймеров по всему миру. Хотя платформа расширилась за пределы гейминга во время пандемии, с тех пор она подтвердила свою ориентацию на игры: 93% пользователей активно играют. Ежемесячно 200 миллионов активных пользователей Discord суммарно проводят 1,5 миллиарда часов в геймплее более чем в 8 000 PC-тайтлов.
Селлис подчеркнул, что Discord стал ключевым пространством для геймеров, где они могут собираться, общаться и открывать новый контент. Он отметил, что традиционная реклама часто испытывает трудности с привлечением игровой аудитории, поскольку игроки отдают предпочтение аутентичности. Однако Quests были разработаны с учетом существующего поведения игроков, предлагая награды в обмен на значимое взаимодействие с играми и контентом.
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
Представление Quests и их влияние
Quests представляют собой новый подход к рекламе на Discord, создавая модель, в которой выигрывают игроки, разработчики и бренды. Вместо того чтобы полагаться на стандартную рекламу, Quests побуждают пользователей взаимодействовать с контентом в обмен на внутриигровые награды. Игроки, участвующие в Quest, в три раза чаще участвуют в будущих кампаниях, что демонстрирует способность инициативы поддерживать вовлеченность.
Рекламодатели также отреагировали положительно. Более половины партнеров Discord по Quests вернулись для второй кампании, подтверждая эффективность этой модели. Успешные кампании включали крупных разработчиков игр и развлекательные компании. Например, miHoYo использовала Quests для продвижения значительного обновления Genshin Impact, что привело к 80% увеличению игрового времени в течение недели кампании. Аналогично, Max запустила Video Quest для продвижения Dune: Prophecy, достигнув 85% уровня завершения 2-минутного 38-секундного трейлера.
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
Проблемы рекламы в гейминге
Перед запуском Quests Discord признал, что многие бренды и разработчики испытывали трудности с установлением связи с игроками через традиционную рекламу. Геймеры часто сопротивляются рекламе, которая нарушает их игровой опыт или кажется неаутентичной. Учитывая это, Discord разработал Quests для бесшовной интеграции в платформу, предоставляя ценность как игрокам, так и рекламодателям без прерывания геймплея.
Инициатива оказалась особенно эффективной в использовании социальной природы гейминга. Игроки, участвующие в Quests с друзьями, в семь раз чаще увеличивают свое игровое время. Это влияние сверстников делает Discord привлекательной платформой для рекламодателей, стремящихся охватить вовлеченную аудиторию способом, соответствующим их существующему поведению.
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
Расширение Quests и будущие разработки
В настоящее время Quests существуют в двух основных форматах: Video Quests, ориентированные на повышение осведомленности через трейлеры и промо-контент, и Play Quests, побуждающие игроков взаимодействовать с играми для получения наград. В дальнейшем Discord планирует расширить Video Quests на мобильные устройства, предоставляя рекламодателям новые возможности для охвата аудитории.
Более широкая игровая индустрия продолжает развиваться, а Gen Z и Gen Alpha возглавляют переход к цифровым социальным пространствам. По словам вице-президента IAB по опыту Зои Сун, от 90 до 95% этих поколений идентифицируют себя как геймеры, что делает такие платформы, как Discord, критически важными для взаимодействия с брендами. Сун также отметила, что гейминг не является прерогативой только молодых игроков, поскольку средний возраст геймера сейчас составляет 37 лет, что подчеркивает широкую привлекательность гейминг-контента.
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
Заключительные мысли
По мере того как Discord продолжает совершенствовать Quests, он стремится к дальнейшему развитию системы наград, вводя новые стимулы, такие как украшения для аватаров и другие цифровые коллекционные предметы. Планируя внедрить поддержку мобильного видео в июне, платформа позиционирует себя для дальнейшего роста в сфере гейминга и рекламы.
Первый год работы Quests продемонстрировал его потенциал в переосмыслении рекламы в гейминге, предлагая подход, который ставит во главу угла вовлеченность и аутентичность. Сбалансировав потребности игроков, разработчиков и рекламодателей, Discord сделал Quests ценным инструментом для связи игровой аудитории со значимым контентом.
Источник: GamesBeat
