Zohran Mamdani построил свой путь к креслу мэра Нью-Йорка, опираясь на навыки работы в социальных сетях. Сегодня он переносит этот подход туда, где еще не бывал ни один чиновник: на регулярные лайв-стримы на Twitch.
Мэр Mamdani официально запускает «Talk with the People» сегодня, 21 мая, в 4 p.m. ET на Twitch на канале NYC Mayor. Стрим также будет транслироваться одновременно на YouTube, TikTok, Instagram, Facebook, X и Bluesky, но Twitch станет основной площадкой серии. Зрители могут задавать вопросы напрямую через чат Twitch, и мэр пообещал отвечать на них в прямом эфире.
Это первый случай, когда выборное должностное лицо запускает регулярный кроссплатформенный лайв-стрим. Это серьезный прецедент. Ранее политики уже проводили разовые стримы — самый известный пример это сессия Alexandria Ocasio-Cortez в Among Us в 2020 году, которая собрала более 400,000 одновременных зрителей. Но регулярная серия — это совершенно другой уровень ответственности.
Talk with the People on Twitch
Что Mamdani сказал о серии
«Запуская "Talk with the People", мы переносим мэрию на те платформы, где уже находятся жители Нью-Йорка, чтобы общаться с людьми напрямую», — говорится в письменном заявлении Mamdani. «Запуская первый в стране регулярный кроссплатформенный стрим от лица выборного чиновника, где я буду отвечать на вопросы ньюйоркцев в прямом эфире на Twitch, мы открываем прямую линию связи между правительством и народом, особенно для молодого поколения, которое слишком долго игнорировали».
Название — это осознанная отсылка к радиошоу бывшего мэра Нью-Йорка Fiorello LaGuardia 1940-х годов «Talk to the People», в котором использовались передовые для того времени технологии вещания, чтобы говорить с избирателями напрямую, минуя газеты. Ключевое отличие версии Mamdani — небольшая замена слова: «to» превратилось в «with». Чат здесь играет главную роль.
Почему именно Twitch
Выбор Twitch в качестве основной платформы, а не YouTube или TikTok, свидетельствует о понимании того, как на самом деле работает онлайн-взаимодействие. Чат Twitch хаотичен, мгновенен и интерактивен так, как не могут быть разделы комментариев на других платформах. Зрители могут реагировать в реальном времени, заваливать чат вопросами и создавать ту самую атмосферу, которая превращает стрим в событие, а не просто в трансляцию.
Mamdani добился политической известности отчасти благодаря своей способности находить общий язык с молодой, «цифровой» аудиторией во время своей предвыборной кампании. Размещение правительственного шоу на платформе, которая до сих пор прочно ассоциируется с геймингом и интернет-культурой, — это расчетливое продолжение той же стратегии.
Для контекста того, как стриминговые платформы эволюционировали в комьюнити-хабы, наши гейминг-гайды и материалы о культуре уже много лет отслеживают экспансию Twitch за пределы игр. Политическая категория платформы стабильно растет, и действующий мэр с регулярным слотом может подтолкнуть этот процесс еще сильнее.
Twitch's expanding content categories
Первый в своем роде с реальным прецедентом
Сравнение с LaGuardia стоит воспринимать серьезно. Его радиошоу выходило во время Второй мировой войны и служило каналом прямой связи в периоды реальных кризисов, включая забастовку газетчиков в 1945 году, когда он читал воскресные комиксы в эфире, чтобы дети их не пропустили. Тот момент стал одним из самых запоминающихся эпизодов его карьеры.
Mamdani работает в медиасреде, где доверие к традиционным институтам низкое, а внимание аудитории фрагментировано между десятками платформ. Лайв-стрим на Twitch со всей его неформальной энергетикой и фидбеком в реальном времени, пожалуй, лучше подходит для этой среды, чем пресс-конференция или отполированное видео на YouTube.
Сможет ли формат удержаться на дистанции нескольких эпизодов и останется ли чат модерируемым по мере роста просмотров — это практические вопросы, которые определят, станет ли это реальным инструментом гражданского общества или просто хайповой новинкой. Пока что первый стрим выходит сегодня. Посмотреть его можно на twitch.tv/nyc_mayor.
Больше информации о гейминг-культуре и платформах, формирующих способы общения сообществ, можно найти в наших последних обзорах и новостях. Грань между игровыми пространствами и широкой культурой продолжает стираться, и сегодняшний стрим — яркий тому пример.
