Представьте: вы в середине битвы с боссом в любимой игре, и тут на экране всплывает реклама сети фастфуда. Именно такого кошмарного сценария, по словам Matthew Ball, недавно назначенного директора по стратегии Xbox, он хотел бы избежать.
Суть дела в следующем. На этой неделе Ball оказался в центре внимания после того, как его комментарии в недавнем интервью вызвали волну публикаций о том, что Xbox якобы активно планирует внедрение внутриигровой рекламы. Ball утверждает, что такая интерпретация в корне неверна.
Покупайте игры по выгодным ценам.
Скидки до 80%
Что на самом деле сказал Ball и что потерялось при переводе
Путаница возникла из-за высказываний, сделанных Ball еще до прихода в Xbox. Тогда он предположил, что реклама могла бы помочь решить проблему доступности игр, которая остро стоит на рынке PC и консолей. Аргумент был прост: если реклама позволяет финансировать более дешевые подписки на Netflix или Disney+, почему аналогичная модель не может снизить порог вхождения в гейминг?
Когда в последующем интервью эти слова были упомянуты вновь, в СМИ это подали так, будто Xbox активно рассматривает внедрение внутриигровой рекламы. Ball прямо опроверг это в социальных сетях, отметив, что на момент того интервью он проработал в должности всего 10 дней и не выступал от лица Xbox или от имени стратегии компании.
«Я ни в одном моменте не упоминал внутриигровую рекламу», — написал Ball.
Модель с паузой против прерывания геймплея
То, что на самом деле описывал Ball, больше похоже на модель рекламы на экране паузы — нечто подобное уже можно встретить на стриминговых платформах вроде Hulu и Peacock. Идея заключается в том, чтобы предложить более дешевый тариф с поддержкой рекламы наряду с нынешней премиальной подпиской без рекламы. Это дало бы игрокам, которые не могут позволить себе полную стоимость, доступ к играм и франшизам, которые они иначе бы пропустили.
Это существенно отличается от рекламы, которая прерывает геймплей. Ball четко обозначил свою позицию по этому вопросу: «Лично я считаю, что прерывание игрового процесса — это плохая идея».
Ключевой момент здесь в том, что описанная им модель с рекламным тарифом подразумевает добровольный выбор. Вы выбираете более дешевый вариант с рекламой так же, как выбираете стриминговый план с поддержкой рекламы. Никто не навязывает вам рекламу во время сессии без вашего согласия, заложенного в структуру цены.
Почему это важно, даже несмотря на разъяснения
Опровержение Ball обнадеживает, но оно не закрывает тему окончательно. Он является директором по стратегии Xbox — роль, которая дает значительное влияние на будущее платформы. Сейчас Xbox находится в процессе того, что руководство называет масштабной перезагрузкой бизнеса, и доступность — одна из самых очевидных болевых точек платформы.
Цены на игры неуклонно растут, стоимость Game Pass увеличилась, а консольный рынок в целом испытывает давление со стороны мобильных и free-to-play альтернатив, которые уже работают на моделях с поддержкой рекламы. Вопрос о том, как Xbox сохранить финансовую устойчивость, не отсекая при этом часть аудитории из-за высоких цен, стоит очень остро, и именно Ball должен найти на него ответ.
Поэтому, хотя он проводит четкую черту, выступая против всего, что мешает активному геймплею, сама идея рекламных тарифов остается для него актуальной. Эта дискуссия никуда не денется.
На что игрокам стоит обратить внимание
Практический вывод на данный момент: никаких официальных анонсов не было. Не существует рекламного тарифа Xbox, нет подтвержденной программы рекламы на экране паузы и нет никаких сроков реализации. Комментарии Ball были личными и сделаны до вступления в должность, и он ясно дал понять, что не выступал от лица компании.
Эта ситуация лишь показывает, что дискуссия о рекламе в консольных играх переходит из теоретической плоскости в стадию активного обсуждения на уровне руководства. Модель, которую описывает Ball — более дешевый доступ в обмен на рекламу во время естественных пауз, а не в середине сессии — это тот вариант, против которого игрокам было бы сложнее всего возражать по принципиальным соображениям. Будет ли Xbox реализовывать это на практике — вопрос совершенно другой.
А пока, если вы хотите выжать максимум из своего железа Xbox, ознакомьтесь с нашими гайдами по лучшим настройкам производительности для ряда актуальных тайтлов. А если вы играете именно на ROG Xbox Ally X, стоит добавить в закладки гайд по настройкам производительности Borderlands 4 перед релизом игры.
