Игровой рынок США продемонстрировал смешанные результаты в ноябре 2025 года, согласно данным Circana. Общая выручка за месяц достигла $5,861 млрд, что на 4% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В то время как общие расходы сократились, продажи контента показали умеренный рост, увеличившись на 1% до $4,84 млрд. Сервисы по подписке продолжали пользоваться высоким спросом, при этом расходы пользователей выросли на 16%, а мобильный сегмент увеличился на 2%. Тем временем, продажи контента для ПК и консолей снизились, что отражает текущие проблемы традиционных продаж игр на рынке.
Продажи физических копий игр снизились на 14% по сравнению с прошлым годом, достигнув самого низкого ноябрьского уровня с 1995 года. Несмотря на это снижение, совокупная выручка за первые 11 месяцев 2025 года остается немного выше, чем в 2024 году, что указывает на то, что рынок в целом оставался стабильным в течение года.
Продажи оборудования снижаются, цены растут
Продажи оборудования заметно упали в ноябре, снизившись на 27% по сравнению с прошлым годом до $695 млн. Это самый низкий ноябрьский доход от консолей с 2005 года. Было продано около 1,6 млн устройств, что близко к историческому минимуму в 1,4 млн единиц в ноябре 1995 года и значительно ниже 3,9 млн единиц, проданных в ноябре 2019 года.
Средние цены на устройства резко выросли в последние годы. В ноябре средняя цена достигла $439, что на 11% выше, чем в прошлом году, и почти вдвое больше, чем $235, зафиксированные в ноябре 2019 года. Среди платформ PlayStation 5 была самой продаваемой консолью, за ней следовала Nintendo Switch 2. NEX Playground, консоль с жестовым управлением, разработанная для детей, превзошла Xbox Series S|X по продажам единиц, подчеркивая сохраняющийся интерес к альтернативным игровым устройствам, вдохновленным такими идеями, как EyeToy и Kinect.
Тенденции рынка аксессуаров
Продажи аксессуаров снизились на 13% в ноябре, составив $327 млн, при этом продажи геймпадов упали на 19% по сравнению с прошлым годом. PlayStation Portal лидировала по выручке от аксессуаров, в то время как контроллер DualSense был самым продаваемым по количеству единиц. Эти тенденции отражают продолжающиеся изменения в приоритетах расходов геймеров, при этом более дорогие устройства и сервисы по подписке занимают большую долю рынка.
Самые продаваемые игры
Call of Duty: Black Ops 7 стала самой продаваемой игрой ноября, хотя ее запуск был слабее, чем у предыдущих частей серии. Несмотря на снижение продаж, франшиза обеспечила себе 18-е подряд лидерство в месяц запуска. Среди других новых релизов были Kirby Air Riders и Hyrule Warriors: Age of Imprisonment, которые заняли 10-е и 11-е места, хотя данные о цифровых продажах для обеих игр были недоступны, что предполагает, что их фактические рейтинги могли быть выше.
На данный момент лидерами по общим продажам являются Battlefield 6, NBA 2K25 и Monster Hunter: Wilds. Call of Duty: Black Ops 7 заняла седьмое место по итогам года, что является относительно слабым результатом для франшизы. В сегменте мобильных и free-to-play игр MONOPOLY GO!, Royal Match, Last War: Survival, Candy Crush Saga и Clash Royale были самыми прибыльными играми месяца.
Производительность платформ и активность игроков
На PlayStation и Xbox Call of Duty: Black Ops 7 лидировала по продажам, при этом рейтинги в основном совпадали между платформами, за исключением эксклюзивов PlayStation. Fortnite сохранила наибольшее количество ежемесячных активных пользователей на обеих консолях. На платформах Nintendo Pokémon Legends: Z-A сохранила первое место по продажам, при этом новые релизы вошли в тройку лидеров. Nintendo продолжала доминировать в своей собственной экосистеме, опубликовав восемь из десяти лучших тайтлов на платформе.
Продажи на ПК также показали Call of Duty: Black Ops 7 на вершине, при этом Football Manager 2026 продемонстрировал сильные результаты на рынке США. В Steam ARC Raiders лидировала по ежемесячным активным пользователям в ноябре, что указывает на то, что онлайн-активность остается ключевым показателем наряду с традиционными данными о продажах.
Стратегии издателей и рост веб-магазинов
Издатели все чаще обращаются к платформам прямого взаимодействия с потребителями и веб-магазинам, чтобы получить более высокую выручку. Сотрудничество Tilting Point с Xsolla в таких тайтлах, как Warhammer: Chaos & Conquest и Star Trek: Timelines, демонстрирует тенденцию к внемагазинным платежам, что позволяет издателям максимизировать доход от высокоценных пользователей. В этих случаях более половины повторных покупок и общая выручка генерируются через веб-магазины, что подчеркивает растущую важность коммерческих стратегий, связанных с web3, в игровой индустрии.
Заключительные мысли
Игровой рынок США в ноябре 2025 года представляет собой сложную картину. В то время как продажи оборудования снизились, а средние цены выросли, рост подписок и сильные показатели мобильного сегмента обеспечили противовес. Крупные франшизы, такие как Call of Duty, продолжают лидировать, даже если отдельные запуски игр слабее, чем в прошлом. Рынок в целом остается стабильным, но изменения в потребительских привычках, предпочтениях платформ и стратегиях монетизации указывают на продолжающуюся эволюцию в индустрии.
Источник: Circana
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Какова была общая выручка игрового рынка США в ноябре 2025 года?
Общая выручка достигла $5,861 млрд, что на 4% меньше по сравнению с ноябрем 2024 года.
Какая консоль была самой продаваемой в ноябре 2025 года?
PlayStation 5 была самой продаваемой платформой, за ней следовали Nintendo Switch 2 и The NEX Playground.
Как показала себя Call of Duty: Black Ops 7?
Она стала самой продаваемой игрой ноября по выручке, но имела более слабые продажи по сравнению с предыдущими частями серии.
Каковы были тенденции в ценообразовании на оборудование?
Средние цены на оборудование выросли на 11% по сравнению с прошлым годом, достигнув $439, что почти вдвое превышает средний показатель в ноябре 2019 года.
Какие игры лидировали по выручке в мобильном и free-to-play сегменте в ноябре 2025 года?
MONOPOLY GO!, Royal Match, Last War: Survival, Candy Crush Saga и Clash Royale были самыми прибыльными мобильными тайтлами.
Как издатели используют веб-магазины и стратегии, связанные с web3?
Издатели, такие как Tilting Point, направляют высокоценных пользователей в веб-магазины для внемагазинных платежей, увеличивая маржу прибыли и повторные покупки в таких тайтлах, как Warhammer: Chaos & Conquest и Star Trek: Timelines.
Какие игры лидировали по активности на ПК и в Steam?
Call of Duty: Black Ops 7 была самой продаваемой игрой на ПК, в то время как ARC Raiders лидировала по ежемесячным активным пользователям в Steam в США.
