В первом полугодии 2025 года (H1’25) на рынке мобильных казуальных игр наблюдался скромный рост, согласно данным AppMagic. Казуальные игры принесли примерно 12 миллиардов долларов чистой выручки от внутриигровых покупок (IAP), что отражает рост на 0,8% по сравнению с предыдущим годом. Количество загрузок увеличилось на 5,8%. Данные AppMagic не включают выручку от веб-магазинов и продаж на Android в Китае.
State of Casual Games in H1 2025
Скидки до 80% на игры только на GAMES.GG
Эксклюзивные скидки на игры
Состояние казуальных игр в 1 полугодии 2025 г.
Выручка оставалась сконцентрированной в нескольких жанрах: на игры жанров Puzzle и Casino пришлось 72% от общего объема. Игры жанра Simulation заняли третье место, принеся 8% от общей выручки. Среди 100 самых прибыльных казуальных игр 73 относились к жанрам Puzzle или Casino, причем Puzzle было представлено 32 играми, а Casino — 41. Рынок по-прежнему доминируют старые тайтлы, поскольку более половины этих топовых игр были выпущены между 2015 и 2020 годами. Только 11% из топ-100 игр были запущены с начала 2023 года, что подчеркивает трудности, с которыми сталкиваются новые релизы при выходе на рынок.
State of Casual Games in H1 2025
Игры жанра Puzzle
Игры жанра Puzzle продолжали оставаться лидирующим казуальным жанром, принеся 4,6 миллиарда долларов в H1’25, что на 13% больше по сравнению с предыдущим годом. Наиболее значительный вклад в этот рост внесли поджанры Match-3, Merge и Match-2 Blast. Только Match-3 достигли выручки в 2,7 миллиарда долларов, увеличившись на 7% по сравнению с предыдущим годом, несмотря на 17% снижение установок до 394 миллионов.
Этот рост был в значительной степени обусловлен игрой Royal Match, которая заработала 788 миллионов долларов, и Candy Crush Saga, которая достигла 602 миллионов долларов и установила рекорд по общей выручке от IAP за все время. Вместе эти две игры составили более половины общей выручки от Match-3, и без их вклада поджанр вырос бы всего на 1% по сравнению с предыдущим годом.
State of Casual Games in H1 2025
Игры жанра Match 3
Royal Kingdom, более новый тайтл в жанре Match-3, быстро масштабировался, принеся 98 миллионов долларов за семь месяцев после софт-лонча, включая 25 миллионов долларов в седьмой месяц. Рост поддерживался постоянными обновлениями продукта и масштабной кампанией по привлечению пользователей, которая включала маркетинговую кампанию со знаменитостями с участием Леброна Джеймса и Шакиры.
Хотя количество загрузок резко возросло, выручка на одну загрузку снизилась с 3,18 доллара в марте до 2,65 доллара в июне. Это изменение было связано с увеличением объема установок из регионов с более низкой пожизненной ценностью, в то время как выручка на одну загрузку в США оставалась стабильной. Из 213 релизов Match-3 в H1’25 только три превысили 100 000 долларов ежемесячной выручки, что дает коэффициент успеха 1,4%. Заметные тайтлы, за которыми стоит следить, включают Austin’s Odyssey от Playrix, Matching Story: Puzzle Games от Vertex Games и Match Villains от Good Job Games.
State of Casual Games in H1 2025
Игры жанра Merge
Игры жанра Merge также показали сильный рост. Выручка от игр Merge-2 выросла на 94% по сравнению с предыдущим годом до 685 миллионов долларов, а количество установок увеличилось на 32% до 147 миллионов. Выручка на одну загрузку улучшилась с 3,2 до 4,7 доллара. Несмотря на этот рост, ни один из 91 новых релизов в H1’25 не превысил 100 000 долларов ежемесячной чистой выручки. Наблюдались некоторые сдвиги в топе: Tasty Travels: Merge Game и Merge Prison: Hidden Puzzle впервые вошли в топ-10.
Gossip Harbor заняла первое место по выручке, чему способствовала надежная стратегия операционной деятельности. Merge Mansion временно увеличила выручку за счет увеличения частоты событий, хотя этот эффект уменьшился по мере того, как игроки адаптировались к большему объему контента. Среди новых тайтлов, за которыми стоит следить, — Tasty Travels: Merge Games от Century Games и Flambe: Merge & Cook от Microfun.
State of Casual Games in H1 2025
Игры жанра Match 3D
Match 3D, привлекшая внимание в 2024 году, показала более низкие результаты в H1’25: выручка снизилась на 12% по сравнению с предыдущим годом до 193 миллионов долларов, а количество установок упало на 34% до 49 миллионов. Ни один из 97 новых проектов не достиг 100 000 долларов ежемесячной выручки. Match Factory! доминировала в поджанре с 56% выручки, за ней следовала Triple Match 3D с 22%, в то время как все остальные тайтлы вместе составили оставшиеся 22%. Среди новых проектов, за которыми стоит следить, — Blitz Busters от Spyke Games, Toy Match 3D: Triple Match от PLAYNEXX и новичок Box Jam! - 3D Puzzle от Playoneer Games.
State of Casual Games in H1 2025
Гибридно-казуальные игры
Гибридно-казуальные поджанры головоломок, такие как Block, Screw и Sort puzzles, продемонстрировали заметный рост выручки. Block Puzzle увеличился в двенадцать раз по сравнению с предыдущим годом, Screw Puzzle вырос в 2,8 раза, а Sort Puzzle — в 2,2 раза. Эти поджанры в большей степени полагаются на монетизацию за счет рекламы, поэтому бенчмарк в 100 000 долларов от IAP менее актуален.
В H1’25 было запущено более 2500 проектов в этих поджанрах, включая 376 тайтлов Screw Puzzle и более 2000 комбинированных проектов Sort и Block. Новые тайтлы, такие как Wool Sort, включающие механику на основе пряжи и метапрогрессию, привлекли более семи миллионов загрузок во втором квартале 2025 года. Среди других игр, за которыми стоит следить, — Cube Busters от Spyke Games, Knit Out от Rollic и Wool Craze - Yarn Color Sort 3D от SparkWish.
State of Casual Games in H1 2025
Игры жанра Casino
Игры жанра Casino заняли второе место по казуальной выручке, принеся примерно 4 миллиарда долларов чистой выручки от IAP, что на 15% меньше по сравнению с H1’24. Основные поджанры включали слоты, казуальные казино и карточные азартные игры. Слоты принесли 1,6 миллиарда долларов от 245 миллионов установок, казуальные казино — 1,2 миллиарда долларов от 78 миллионов установок, а карточные азартные игры — 455 миллионов долларов от 229 миллионов установок. AppMagic отметил растущее использование механик казино, таких как кости, слоты и Plinko, в не-казиновых жанрах и отдельных тайтлах.
State of Casual Games in H1 2025
Казуальные игры жанра Casino
Выручка от казуальных игр жанра Casino снизилась на 33% по сравнению с предыдущим годом, в основном из-за снижения производительности Monopoly GO!, которая принесла 1,26 миллиарда долларов в H1’24. Исключая Monopoly GO!, выручка оставалась стабильной по сравнению с предыдущим годом. Playtika сохранила сильные позиции за счет приобретения InnPlay Labs и SuperPlay, которые вместе принесли 136 миллионов долларов в H1’25, что на 5% больше по сравнению с предыдущим годом. Три топовых тайтла составили 93% выручки поджанра. Среди новых релизов — Coin Car Games: Simulator и Top Tycoon: Coin Theme Empire.
Игры Plinko показали заметный рост в H1’25. Plinko Galaxy осталась лидирующим тайтлом, в то время как новичок Drop Balls x1000: Drop & Win нацелился на рынки Индии и Пакистана, принеся 65 миллионов установок, что в 6,5 раза больше, и 316 000 долларов выручки, что на 3600% больше по сравнению с предыдущим годом. Хотя поджанр вряд ли достигнет масштабного роста, он остается жизнеспособной нишей для стабильного заработка.
State of Casual Games in H1 2025
Игры жанра Simulation
Игры жанра Simulation заняли третье место по выручке от IAP среди казуальных тайтлов, принеся 1,1 миллиарда долларов в H1’25, что на 5% больше по сравнению с предыдущим годом. Игры жанра Farming были основным источником дохода, принеся 560 миллионов долларов от 151 миллиона установок, в то время как игры жанра Time Management принесли 85 миллионов долларов, а игры жанра Life Simulation — 80 миллионов долларов.
Несмотря на стабильную выручку, лишь небольшая часть новых симуляционных игр добилась значительного успеха: только одна из 55 новых фермерских симуляторов превысила 100 000 долларов ежемесячной выручки. Township лидировал в поджанре с выручкой в 237 миллионов долларов и рекордными 43,6 миллиона долларов в январе 2025 года, чему способствовали частые живые события, включая интеграции Match-3. Среди других игр, набирающих обороты, — Goodville: Farm Game Adventure и Sunshine Island: Farming Game.
State of Casual Games in H1 2025
Проблемы для запуска новых игр
Мобильный казуальный рынок в H1’25 продолжает демонстрировать высокий барьер для входа новых игр. Лишь небольшая доля новых релизов превысила 100 000 долларов ежемесячной выручки, в то время как устоявшиеся IP доминируют по выручке в жанрах Puzzle, Casino и Simulation. Успех на рынке все больше зависит от операционной деятельности, обновлений продукта и стратегических кампаний по привлечению пользователей. Разработчики, выходящие на рынок, сталкиваются с двойной задачей: дифференцировать свои тайтлы и одновременно соответствовать ожиданиям игроков в отношении частого контента и вовлеченности.
Заключение
Первое полугодие 2025 года в сфере мобильных казуальных игр характеризуется скромным ростом выручки, устойчивым доминированием жанров Puzzle и Casino и ограниченным успехом среди новых игровых релизов. Поджанры продолжают экспериментировать с гибридными механиками, монетизацией за счет рекламы и стратегиями операционной деятельности, но результаты рынка остаются сильно сконцентрированными среди нескольких устоявшихся тайтлов. Разработчики, стремящиеся к росту, должны сосредоточиться на инновациях, эффективном привлечении пользователей и использовании IP-коллабораций, ориентируясь при этом на высококонкурентный рынок. Вот список всех упомянутых игр:
- Royal Match
- Candy Crush Saga
- Royal Kingdom
- Austin’s Odyssey (Playrix)
- Matching Story: Puzzle Games (Vertex Games)
- Match Villains (Good Job Games)
- Tasty Travels: Merge Game
- Merge Prison: Hidden Puzzle
- Gossip Harbor
- Merge Mansion
- Flambe: Merge & Cook (Microfun)
- Match Factory!
- Triple Match 3D
- Blitz Busters (Spyke Games)
- Toy Match 3D: Triple Match (PLAYNEXX)
- Box Jam! - 3D Puzzle (Playoneer Games)
- Wool Sort
- Cube Busters (Spyke Games)
- Knit Out (Rollic)
- Wool Craze - Yarn Color Sort 3D (SparkWish)
- Monopoly GO!
- InnPlay Labs (Animals & Coins) – приобретена Playtika
- SuperPlay (Dice Dreams) – приобретена Playtika
- Coin Car Games: Simulator (Celestial Roads)
- Top Tycoon: Coin Theme Empire (BeheFun Games)
- Plinko Galaxy
- Drop Balls x1000: Drop & Win
- Township
- Hay Day
- Goodville: Farm Game Adventure (Goodville AG)
- Sunshine Island: Farming Game (Goodgame Studios)
