Niantic перекрыла Таймс-сквер в Нью-Йорке для проведения юбилейного ивента Pokemon Go, в рамках которого сотни инфлюенсеров получили гарантированного идеального Mega Mewtwo Y. Обычные игроки, составляющие костяк комьюнити, восприняли это крайне негативно. Реакция последовала незамедлительно, и она была вполне предсказуемой, учитывая обстоятельства.
Что произошло на Таймс-сквер
В честь десятилетия Pokemon Go компания Niantic устроила шоу в самом сердце Манхэттена. Таймс-сквер был оцеплен, туда пригласили сотни контент-мейкеров и инфлюенсеров, которые вместе прошли скоординированный рейд на дебютирующего Mega Mewtwo Y. Каждый участник получил Master Ball для гарантированной поимки, а сам Mewtwo имел идеальные IV по всем статам — то, что в комьюнити называют «hundo». Некоторым даже выпал шайни-покемон.
На бумаге это выглядит как маркетинговый успех. Десятки топовых блогеров одновременно постят контент о знаковом моменте в Pokemon Go, приуроченном к юбилею. Проблема лишь в том, как это выглядело со стороны.
Что стало детонатором
Суть в том, что гарантированный hundo Mewtwo — это не мелочь. Игроки неделями гриндят рейды ради легендарок с идеальными IV, и зачастую безуспешно. То, что Niantic раздает их инфлюенсерам в качестве «мерча» для ивента, пока обычные игроки физически не могли попасть на площадку, задело комьюнити гораздо сильнее, чем стандартное нытье в соцсетях.
Тред на Reddit под названием «Ивент в Нью-Йорке — это антитеза того, что сделало Pokemon GO феноменом в 2016 году» набрал более 1600 апвоутов и 200 комментариев всего за пять часов. Автор поста, пользователь Christophisis, высказался прямо: «Перекрывать Таймс-сквер ради ивента только для контент-мейкеров и инфлюенсеров — одно из самых оторванных от реальности решений в истории игры. Именно те "плебеи", которых не сочли достойными приглашения, даже если они были поблизости, сделали Pokemon GO тем, чем она стала».
Комментаторы поддержали этот посыл. Пользователь jessiehuff описал «очень странное чувство, когда наблюдаешь за вечеринкой, на которую тебя не позвали, а гости получают что-то ПОТРЯСАЮЩЕЕ», а 0rganicMach1ne пошел еще дальше, назвав тренд на создание ивентов вокруг инфлюенсеров «раком гейминга».
Почему это больнее, чем обычный PR-провал
Pokemon Go стала глобальным феноменом в 2016 году, потому что была радикально демократичной. Незнакомцы собирались в парках. Офисные работники ходили в рейды во время обеденного перерыва. Бабушки и подростки стояли плечом к плечу, уткнувшись в телефоны. Магия была в том, что все играли в одну игру с одинаковыми шансами.
Большинство игроков упускает из виду, что Niantic не просто устраивала вечеринку для инфлюенсеров. Они наглядно продемонстрировали, что системы наград в игре могут быть изменены по требованию для «нужной» аудитории. Это вызывает иное разочарование, чем просто «меня не пригласили». Это осознание того, что гринд, который обычные игроки принимают как часть геймплея, — это, по крайней мере частично, осознанный выбор разработчиков.
Тайминг лишь подливает масла в огонь. Ивент был связан с масштабной промо-кампанией Mewtwo, включая загадочное исчезновение Mewtwo statue в Pokemon Center в Сибуе (Токио) за несколько дней до этого — очевидно, спланированный трюк. Шоу было подготовлено заранее. Обычные игроки просто не входили в планы.
Для фанатов игр про коллекционирование монстров, где комьюнити стоит на первом месте, подобные скандалы не в новинку. blockchain Monster Hunt построила свою модель на прозрачности блокчейна, где каждый игрок действует по одним и тем же правилам. Контраст с тем, что произошло на Таймс-сквер, очевиден.
Что будет дальше
На момент написания статьи Niantic никак не прокомментировала ситуацию. Тред на Reddit продолжает расти, и мнение в соцсетях едино: лояльные игроки чувствуют себя лишними на празднике жизни, который они сами же и построили.
Десятилетие игры должно было стать моментом единения. Вместо этого оно спровоцировало один из самых острых конфликтов в истории Pokemon Go. То, ответит ли Niantic на вопросы о гарантированном hundo и эксклюзивном доступе для инфлюенсеров, покажет, насколько они ценят игроков, которые поддерживали жизнь в проекте между виральными всплесками популярности.
Если вы хотите глубже разобраться в том, как игры про коллекционирование монстров работают с комьюнити и дизайном наград, ознакомьтесь с гайдами blockchain Monster Hunt, чтобы увидеть, как прозрачные системы прогрессии работают на практике, или прочитайте наш подробный обзор для полного контекста.
