คณะกรรมการแนวปฏิบัติการโฆษณา (Committee of Advertising Practices หรือ CAP) ของสหราชอาณาจักร ซึ่งทำงานร่วมกับหน่วยงานมาตรฐานการโฆษณา (Advertising Standards Authority หรือ ASA) ได้ออกประกาศบังคับใช้ที่กำหนดให้ผู้พัฒนาเกม (Game Publishers) ต้องเปิดเผยข้อมูล Loot Box ให้ชัดเจนในสื่อโฆษณาและบนหน้าร้านค้าแอปพลิเคชัน ประกาศดังกล่าวเกิดขึ้นหลังจากที่มีหลายเกมล้มเหลวในการสื่อสารกลไกของ Loot Box ให้ผู้เล่นทราบอย่างถูกต้อง โดย CAP ระบุว่าข้อมูลนี้จะต้องแสดงให้เห็นอย่างเด่นชัดในจุดที่ผู้ใช้สามารถมองเห็นได้ทันที โดยไม่ต้องเลื่อนหน้าจอผ่านคำอธิบายที่ยาวเหยียดหรือเมนูที่ซ่อนอยู่
ขณะนี้ผู้พัฒนาเกมมีเวลาสามเดือนในการปรับปรุงสื่อโฆษณาของตน โดยเริ่มตั้งแต่วันที่ 26 พฤษภาคม 2026 เป็นต้นไป CAP จะเริ่มตรวจสอบหน้าร้านค้าแอปพลิเคชันทั้งบน App Store และ Google Play และจะดำเนินการบังคับใช้กับผู้พัฒนาเกมที่ไม่ปฏิบัติตามมาตรฐานดังกล่าว
รับสิทธิ์สมาชิก GTA+ ฟรี 1 เดือนเมื่อสั่งซื้อล่วงหน้า
สั่งซื้อล่วงหน้า GTA 6 ได้แล้ววันนี้
อะไรถือเป็นการเปิดเผยข้อมูลที่ถูกต้อง
แนวทางของ CAP ได้กำหนดภาษาที่ใช้ในการเปิดเผยข้อมูลที่ยอมรับได้ เช่น วลีอย่าง "includes random-item purchases" (มีการซื้อไอเทมแบบสุ่ม) หรือ "contains loot boxes" (มี Loot Box) จะถือว่าผ่านเกณฑ์หากวางไว้ในจุดที่ผู้เล่นสามารถมองเห็นได้จริง หน่วยงานกำกับดูแลถือว่าการมีอยู่ของ Loot Box เป็น "ข้อมูลสำคัญ" (material information) ที่ผู้เล่นจำเป็นต้องทราบก่อนตัดสินใจดาวน์โหลดหรือซื้อเกม
เหตุใดผู้พัฒนาเกมจึงต้องเป็นผู้รับผิดชอบ
ผู้พัฒนาเกมต้องเป็นผู้รับผิดชอบในการปฏิบัติตามกฎระเบียบ ไม่ใช่เจ้าของแพลตฟอร์ม โดย CAP ได้ตัดสินว่าป้ายกำกับสำหรับการซื้อภายในแอป (In-app purchases) ที่มีอยู่ในปัจจุบันนั้นไม่เพียงพอต่อการสื่อสารกลไกของ Loot Box ทั้ง Apple และ Google ได้รับแจ้งเกี่ยวกับการตรวจสอบของ CAP ก่อนหน้านี้แล้ว และจะได้รับแจ้งเกี่ยวกับการดำเนินการบังคับใช้ในครั้งนี้ด้วยเช่นกัน
Joseph Cahill ผู้บริหารฝ่ายการปฏิบัติตามกฎระเบียบของ CAP กล่าวว่าประกาศบังคับใช้นี้รับประกันว่าผู้เล่นจะได้รับข้อมูลที่จำเป็นเกี่ยวกับการซื้อไอเทมในเกมก่อนที่จะดาวน์โหลดหรือทำการซื้อ เขาเน้นย้ำว่าประกาศนี้ส่งข้อความโดยตรงไปยังอุตสาหกรรมเกมว่า เกมที่มี Loot Box จะต้องทำให้ข้อเท็จจริงดังกล่าวชัดเจนต่อผู้เล่น
ขั้นตอนต่อไปสำหรับผู้พัฒนาเกม
ผู้พัฒนาเกมจำเป็นต้องตรวจสอบสื่อโฆษณาและหน้าร้านค้าแอปพลิเคชันของตนเพื่อให้เป็นไปตามแนวทางของ CAP การไม่แสดงข้อมูล Loot Box อย่างชัดเจนและเด่นชัดอาจนำไปสู่มาตรการบังคับใช้ รวมถึงการออกคำตัดสินต่อสาธารณะ ประกาศนี้เป็นการสร้างมาตรฐานข้อกำหนดด้านความโปร่งใสทั่วทั้งอุตสาหกรรม ซึ่งจะช่วยให้ผู้เล่นสามารถตัดสินใจได้อย่างรอบรู้ว่าควรดาวน์โหลดเกมใด
อย่าลืมติดตามบทความเกี่ยวกับเกมยอดนิยมที่น่าเล่นในปี 2026 ของเรา:
เกมที่น่าจับตามองที่สุดในปี 2026
เกม Nintendo Switch ที่ดีที่สุดในปี 2026
เกมยิงมุมมองบุคคลที่หนึ่ง (FPS) ที่ดีที่สุดในปี 2026
เกมอินดี้บน PlayStation ที่ดีที่สุดในปี 2026
เกมมัลติเพลเยอร์ที่ดีที่สุดในปี 2026
เกมที่ผู้คนรอคอยมากที่สุดในปี 2026
เกมออกใหม่ที่น่าสนใจประจำเดือนมกราคม 2026
คำถามที่พบบ่อย (FAQs)
Loot Box คืออะไร?
Loot Box คือไอเทมในเกมที่ผู้เล่นสามารถซื้อหรือได้รับ ซึ่งบรรจุรางวัลแบบสุ่ม เช่น สกิน (Skins), ตัวละคร หรือสินค้าเสมือนจริงอื่นๆ
เหตุใด CAP จึงให้ความสำคัญกับการเปิดเผยข้อมูล Loot Box?
CAP ถือว่าการมีอยู่ของ Loot Box เป็น "ข้อมูลสำคัญ" ที่ผู้เล่นจำเป็นต้องทราบเพื่อประกอบการตัดสินใจ ความโปร่งใสจะช่วยให้ผู้บริโภคเข้าใจว่าพวกเขาจะต้องพบกับการซื้อไอเทมในเกมรูปแบบใดบ้าง
กฎนี้ใช้กับทุกเกมหรือไม่?
ใช่ เกมใดก็ตามที่มี Loot Box และมีการโฆษณาหรือวางจำหน่ายบน App Store หรือ Google Play จะต้องเปิดเผยข้อมูลการมีอยู่ของ Loot Box ให้ชัดเจน
อะไรถือเป็นการเปิดเผยข้อมูลที่ถูกต้อง?
การใช้ภาษาอย่าง "includes random-item purchases" หรือ "contains loot boxes" จะถือว่าใช้ได้หากแสดงไว้อย่างเด่นชัด โดยไม่บังคับให้ผู้ใช้ต้องเลื่อนหน้าจอหรือค้นหาผ่านคำอธิบายที่ยาวเหยียด
ใครเป็นผู้รับผิดชอบในการปฏิบัติตามกฎ?
ผู้พัฒนาเกมต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าสื่อโฆษณาและหน้าร้านค้าของตนเป็นไปตามกฎระเบียบ โดยเจ้าของแพลตฟอร์มอย่าง Apple และ Google จะได้รับทราบข้อมูล แต่ไม่ใช่เป้าหมายหลักในการบังคับใช้กฎหมาย
การบังคับใช้จะเริ่มเมื่อใด?
CAP จะเริ่มตรวจสอบหน้าร้านค้าและสื่อโฆษณาอย่างจริงจังในวันที่ 26 พฤษภาคม 2026 หลังจากให้ระยะเวลาสามเดือนแก่ผู้พัฒนาเกมในการปรับปรุงเนื้อหาของตน
