ยอดขาย PS5 ในสหราชอาณาจักรลดลง 50% ในเดือนพฤษภาคม ส่งผลให้ยอดขายคอนโซลของ Sony เฉือนชนะ Xbox Series X|S ไปเพียงเล็กน้อยจนแทบไม่เห็นความต่าง โดยมียอดห่างกันเพียง 400 เครื่องเท่านั้น Chris Dring นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมเกมได้ตั้งข้อสังเกตถึงตัวเลขดังกล่าวในสัปดาห์นี้ ซึ่งถือเป็นสัญญาณที่ไม่สู้ดีนักสำหรับ Sony ในช่วงครึ่งหลังของปี 2026
PS5 retail pricing pressure
ประเด็นสำคัญคือ จังหวะเวลาที่เกิดขึ้นไม่ใช่เรื่องบังเอิญ ตัวเลขเหล่านี้เป็นผลมาจากการปรับราคาขึ้นครั้งล่าสุดของ Sony ซึ่งมีสาเหตุมาจากต้นทุนชิ้นส่วนที่สูงขึ้น ทำให้ราคาคอนโซลพุ่งสูงที่สุดในสหราชอาณาจักรนับตั้งแต่เปิดตัว ผู้บริโภคต่างตอบสนองในแบบที่คาดเดาได้เมื่อคอนโซลที่มีอายุ 5 ปีกลับมีราคาแพงกว่าตอนวางจำหน่ายครั้งแรก
ในขณะเดียวกัน Xbox Series X|S มียอดขายเพิ่มขึ้น 12% ในช่วงเวลาเดียวกัน โดยได้รับอานิสงส์จากการเปิดตัวเกม Exclusive อย่าง Forza Horizon 6 ส่วน Switch 2 ก็ยังคงครองอันดับหนึ่งได้อย่างสบายๆ สำหรับ Sony การที่แพลตฟอร์มที่เคยครองตลาดกลับต้องมาเผชิญกับการแข่งขันที่ดุเดือดในช่วงปลายเจนเนอเรชันถือเป็นสถานการณ์ที่น่าอึดอัดใจอย่างแท้จริง
ส่วนลดพิเศษสำหรับเกม
ลดสูงสุด 80% สำหรับเกม
ตัวเลขเบื้องหลังการดิ่งลงของยอดขาย
การที่ยอดขายลดลง 50% ต่อเดือนถือว่ารุนแรงในทุกมาตรฐาน แต่มีบริบทสำคัญที่ต้องพิจารณา ส่วนหนึ่งของสิ่งที่เกิดขึ้นในเดือนพฤษภาคมคือผู้ซื้อบางส่วนอาจตัดสินใจซื้อเครื่องก่อนที่จะมีการปรับราคาขึ้น ทำให้เกิดยอดขายพุ่งสูงขึ้นชั่วคราวก่อนที่ราคาใหม่จะมีผล นั่นหมายความว่าความต้องการซื้อหลังการปรับราคาอาจดูอ่อนตัวลงกว่าเดิมเมื่อตัวเลขของเดือนมิถุนายนออกมา
Sony ยืนยันว่าจะไม่มีการลดราคาคอนโซล PS5 ในช่วงเทศกาลลดราคา Days of Play ปีนี้ ซึ่งหมายความว่าผู้ซื้อไม่มีช่องทางโปรโมชันใดๆ ที่จะช่วยลดภาระจากราคาที่สูงขึ้นได้ในขณะนี้
PS5 มียอดขายทั่วโลกใกล้แตะ 100 ล้านเครื่อง ซึ่งถือเป็นหลักไมล์สำคัญสำหรับคอนโซลที่เปิดตัวในช่วงการระบาดใหญ่และเผชิญกับปัญหาขาดแคลนชิ้นส่วนอย่างหนัก แต่การจะไปให้ถึงตัวเลขนั้นจำเป็นต้องใช้ความพยายามมากกว่าที่ Sony คาดการณ์ไว้ในช่วงเวลานี้ของเจนเนอเรชัน ตามปกติแล้วคอนโซลมักจะมีการปรับลดราคาเมื่อมีอายุมากขึ้นเพื่อขยายฐานตลาด แต่ PS5 กลับกำลังเดินสวนทาง
UK May hardware sales data
การปรับกลยุทธ์ของ Sony: เน้นอุปกรณ์เสริมและบริการสมาชิกแทนการหาผู้ซื้อหน้าใหม่
เมื่อยอดขายฮาร์ดแวร์เริ่มชะลอตัว Sony ก็ได้แสดงจุดยืนที่ชัดเจนเกี่ยวกับกลยุทธ์ของบริษัท นั่นคือการมุ่งเน้นไปที่ฐานผู้ใช้งานเดิมแทนที่จะไล่ล่าหาผู้ซื้อคอนโซลรายใหม่ นี่จึงเป็นเหตุผลที่ทำให้เกิดการเปิดตัวอุปกรณ์เสริมระดับพรีเมียมมากมายในช่วงที่ผ่านมา รวมถึงจอยอาเขต FlexStrike ที่จะวางจำหน่ายพร้อมกับเกม Marvel Tokon ในเดือนสิงหาคมนี้ และจอภาพ PlayStation ขนาด 27 นิ้วรุ่นใหม่ที่มาพร้อมฟังก์ชันชาร์จ DualSense นอกจากนี้ บริษัทยังพยายามผลักดันให้ผู้เล่นเปลี่ยนมาสมัครสมาชิก PS Plus แบบรายปีแทนแบบรายเดือนอีกด้วย
หัวใจสำคัญคือโมเดลรายได้ของ Sony พึ่งพาซอฟต์แวร์ บริการสมาชิก และอุปกรณ์เสริมมากขึ้นเรื่อยๆ แทนที่จะพึ่งพายอดขายตัวเครื่องคอนโซล ซึ่งกลยุทธ์นี้อาจได้ผลในระยะสั้น แต่ไม่ได้ช่วยขยายตลาดสำหรับ PS6 ที่กำลังจะมาถึงในอนาคตเลย
สำหรับบริบทว่าเจนเนอเรชันของ PS5 เป็นอย่างไร คุณสามารถตรวจสอบ รีวิวเกม เพื่อดูว่าคลังเกมของเครื่องนี้ยืนหยัดมาได้ยาวนานแค่ไหนตลอดหลายปีที่ผ่านมา
ความหมายต่อเส้นทางสู่ PS6
คำถามที่น่าอึดอัดใจที่ Sony กำลังเผชิญคือ การตั้งราคา PS5 ในช่วงปลายเจนเนอเรชันนี้ส่งสัญญาณอย่างไรต่อคอนโซลรุ่นถัดไป หากผู้ซื้อเริ่มลังเลกับราคาในปัจจุบัน การที่ PS6 เปิดตัวด้วยราคาที่สูงขึ้นในสภาพเศรษฐกิจเดียวกันอาจต้องเผชิญกับอุปสรรคครั้งใหญ่ตั้งแต่วันแรก
คอนโซลมียอดขายสะสมอยู่ที่ประมาณ 93 ล้านเครื่องหลังจากผ่านไป 5 ปีครึ่ง ซึ่งถือว่าน่าประทับใจมากเมื่อพิจารณาจากความโกลาหลด้านซัพพลายในช่วงปีแรกๆ แต่ทุกเจนเนอเรชันของ PlayStation ที่ผ่านมาต่างได้รับประโยชน์จากการลดราคาเพื่อขยายตลาดเมื่อเวลาผ่านไป PS3 เคยมีราคาที่จับต้องได้ง่ายขึ้น และ PS4 ก็วางจำหน่ายในราคาครึ่งหนึ่งของราคาเปิดตัวมานานหลายปี แต่ PS5 กลับกำลังมุ่งหน้าไปในทิศทางตรงกันข้ามโดยไม่มีวี่แววของการลดราคาอย่างน้อยก็ในช่วงฤดูร้อนนี้
ช่องว่าง 400 เครื่องของ Xbox ในสหราชอาณาจักรไม่ใช่สัญญาณว่า Microsoft พลิกสถานการณ์ได้สำเร็จ ช่องว่างนั้นแคบเกินกว่าจะเป็นนัยสำคัญทางสถิติในเดือนที่ยอดขายตกต่ำ แต่ก็แสดงให้เห็นว่าการปรับราคาขึ้นได้บีบให้ส่วนแบ่งตลาดของ Sony ลดลงมากเพียงใดในตลาดที่ PlayStation เคยครองความยิ่งใหญ่มาโดยตลอด
เคล็ดลับ: หากคุณกำลังลังเลที่จะซื้อ PS5 ในตอนนี้ ช่วงเทศกาลลดราคา Days of Play ก็น่าเข้าไปดูดีลเกมต่างๆ แม้ว่าจะไม่มีส่วนลดสำหรับตัวเครื่องก็ตาม คู่มือการเล่นเกม ของเราสามารถช่วยให้คุณค้นหาเกมที่ดีที่สุดเพื่อซื้อในช่วงลดราคานี้ได้
ความหวังที่ดีที่สุดของ Sony ในการฟื้นตัวของยอดขายฮาร์ดแวร์ในสหราชอาณาจักรปีนี้คือการมาถึงของเกมฟอร์มยักษ์ ซึ่ง GTA VI ยังคงเป็นตัวเต็งที่จะช่วยกระตุ้นยอดขายเครื่องในวงกว้าง และอาจมีการปรับราคาในช่วงเทศกาลปลายปีหากยอดขายยังคงเป็นไปในทิศทางนี้ตลอดช่วงฤดูร้อน
