ZBD ได้ทำการสำรวจเกมเมอร์ชาวสหรัฐฯ กว่า 2,000 คนที่มีอายุระหว่าง 18-25 ปี เพื่อทำความเข้าใจพฤติกรรมการเล่นเกม การปฏิสัมพันธ์ทางสังคม และการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ ผลลัพธ์ที่ได้เผยให้เห็นว่าคนรุ่น Digital Native นี้ใช้จ่ายเงิน มีส่วนร่วมกับครีเอเตอร์ และตอบสนองต่อรางวัลในรูปแบบ Bitcoin อย่างไร
แพลตฟอร์มของ ZBD ช่วยให้ผู้เล่นสามารถรับ Bitcoin ได้จากการเล่นเกม ผลสำรวจพบว่า 51% ของผู้ตอบแบบสอบถามต้องการได้รับรางวัลเป็น Bitcoin จากเกมโปรดของพวกเขา นี่คือข้อมูลที่แสดงให้เห็นถึงพฤติกรรมการใช้จ่ายของ Gen Z การมีส่วนร่วมกับครีเอเตอร์ และความสนใจในรางวัลคริปโต
ผลการศึกษาเกมเมอร์ Gen Z โดย ZBD: ข้อมูลเชิงลึกด้านการใช้จ่าย ครีเอเตอร์ และรางวัล Bitcoin
ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญ
เกมเมอร์ Gen Z เล่นเกมค่อนข้างมาก โดย 65% ใช้เวลาเล่นเกมมากกว่าสามชั่วโมงต่อวัน ประเภทเกมที่ได้รับความนิยมสูงสุดคือ Casual Mobile (เกมมือถือแนวแคชชวล), First-Person Shooters (FPS) (เกมยิงมุมมองบุคคลที่หนึ่ง), Adventure (เกมผจญภัย), Role-Playing Games (RPG) (เกมสวมบทบาท) และ Fighting games (เกมต่อสู้) โดยมีผู้เข้าร่วมอย่างน้อย 40% เล่นในแต่ละประเภทเกม
Ben Cousens ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายกลยุทธ์ของ ZBD ให้ความเห็นว่า: "Gen Z เป็นคนรุ่นแรกที่เติบโตมาในฐานะ Digital Native ซึ่งหมายความว่ามีความแตกต่างอย่างชัดเจนจากคนรุ่นก่อนๆ สิ่งต่างๆ อย่างบริการสมัครสมาชิกเพื่อความบันเทิงดิจิทัล ซึ่งดูเป็นเรื่องใหม่สำหรับผู้ที่มีอายุมากกว่า 30 ปี กำลังจะกลายเป็นสิ่งที่ล้าสมัยสำหรับ Gen Z เหมือนกับแคตตาล็อก Sears ในอดีต"
ผลการศึกษาเกมเมอร์ Gen Z โดย ZBD: เกมเมอร์ Gen Z เล่นเกมประเภทใด?
รับสิทธิ์สมาชิก GTA+ ฟรี 1 เดือนเมื่อสั่งซื้อล่วงหน้า
สั่งซื้อล่วงหน้า GTA 6 ได้แล้ววันนี้
ข้อมูลประชากร
การสำรวจแบ่งเป็นชาย 52% หญิง 46% และไม่ระบุเพศ 2% ผู้เล่นชายมักจะเล่นเกมในระยะเวลาที่นานกว่า โดยหนึ่งในสามเล่นเกมห้าชั่วโมงขึ้นไปต่อวัน ส่วนผู้เล่นหญิงมีแนวโน้มที่จะเล่นเกมวันละหนึ่งถึงสองชั่วโมง
Ben Cousens ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายกลยุทธ์ของ ZBD กล่าวเสริมว่า: "เป็นเรื่องจำเป็นอย่างยิ่งที่บริษัทในอุตสาหกรรมเกม แบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภค และผู้ลงโฆษณา จะต้องเข้าใจวิธีการสื่อสารและสร้างการมีส่วนร่วมกับคนรุ่นที่เชื่อมต่อกับเทคโนโลยีมากที่สุดในประวัติศาสตร์ ซึ่งต้องการความจริงใจและความเป็นธรรมเหนือสิ่งอื่นใด"
ผลการศึกษาเกมเมอร์ Gen Z โดย ZBD: Gen Z ใช้จ่ายเงินกับเกมมากแค่ไหน?
สถานะการจ้างงานส่งผลต่อพฤติกรรมการเล่นเกม โดย 63% ทำงานอย่างน้อยพาร์ทไทม์ 21% เป็นนักเรียน/นักศึกษา และ 16% ว่างงาน การมีส่วนร่วมทางเศรษฐกิจนี้ส่งผลต่อกำลังซื้อ โดย 53% ใช้จ่ายอย่างน้อย $20 ต่อเดือนกับเกม และประมาณ 30% ของผู้เล่นชายใช้จ่ายมากกว่า $35
บริการสมัครสมาชิกเกมเป็นที่นิยมในหมู่ Gen Z โดย 54% ของผู้ตอบแบบสอบถามใช้บริการอย่าง Xbox Game Pass หรือ Apple Arcade ซึ่งเทียบเท่ากับการใช้บริการฟังเพลง (65%) และบริการสตรีมมิ่งวิดีโอ (71%) ของพวกเขา
แบรนด์และครีเอเตอร์
Gen Z มักรู้สึกไม่เชื่อมโยงกับบริษัทเกมรุ่นเก่า โดย 36% เชื่อว่าสตูดิโอที่บริหารโดยคนรุ่น Millennials และ Gen X นั้นไม่ทันสมัย แต่ 70% รู้สึกถึงความเชื่อมโยงที่แน่นแฟ้นกับคอนเทนต์ครีเอเตอร์ และสองในสามจะเชื่อมั่นในแบรนด์ที่ได้รับการรับรองจากครีเอเตอร์ที่พวกเขาคุ้นเคย
ผลการศึกษาเกมเมอร์ Gen Z โดย ZBD: แบรนด์และครีเอเตอร์
YouTube เป็นแพลตฟอร์มหลักสำหรับการมีส่วนร่วมกับครีเอเตอร์ ซึ่งถูกใช้งานโดยประมาณ 75% ของผู้ตอบแบบสอบถาม ตามมาด้วย TikTok และ Instagram โดย TikTok ได้รับความนิยมเป็นพิเศษในหมู่เกมเมอร์หญิง แม้ว่า Twitch จะเน้นไปที่การเล่นเกม แต่กลับถูกใช้งานโดยผู้ตอบแบบสอบถามเพียงหนึ่งในสี่เท่านั้น
การศึกษายังแสดงให้เห็นว่า Gen Z เปิดรับไอเทมและประสบการณ์ในเกมที่มาจากแบรนด์ต่างๆ โดย 70% เคยซื้อหรือเต็มใจที่จะซื้อไอเทมจากแบรนด์ และ 81% เคยเล่นเกมที่สร้างขึ้นโดยอิงจากแบรนด์ที่ไม่ใช่เกม
การให้รางวัลผู้เล่นด้วย Bitcoin
การศึกษาของ ZBD แสดงให้เห็นถึงความต้องการของ Gen Z ในเรื่องรางวัลที่ยุติธรรม ทั้งสำหรับตัวพวกเขาเองและสำหรับคอนเทนต์ครีเอเตอร์ โดยประมาณ 60% เคยให้รางวัลครีเอเตอร์ด้วยการสมัครสมาชิกแบบเสียเงิน ในส่วนของการโฆษณาในเกม 50% ของผู้ตอบแบบสอบถามยอมรับโฆษณาในเกมฟรี แม้ว่า 43% จะรู้สึกว่ามันรบกวนการเล่นก็ตาม
ผลการศึกษาเกมเมอร์ Gen Z โดย ZBD: รางวัล Bitcoin
แนวทางของ ZBD ช่วยให้ผู้เล่นสามารถ รับ Bitcoin ผ่านการเล่นเกม แนวคิดนี้ได้รับการตอบรับจาก 51% ของผู้ตอบแบบสอบถาม ซึ่งแสดงความสนใจในรางวัล Bitcoin โดยมีเพียง 22% เท่านั้นที่ไม่สนใจ 74% จะเปิดรับโฆษณาในเกมมากขึ้นหากพวกเขาได้รับ Bitcoin เป็นการตอบแทน การสำรวจยังระบุด้วยว่าหนึ่งในสามของผู้เข้าร่วมเป็นเจ้าของสกุลเงินดิจิทัลอยู่แล้ว โดย 70% ของเจ้าของคริปโตเหล่านี้ถือครอง Bitcoin อยู่
Ben Cousens ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายกลยุทธ์ของ ZBD เน้นย้ำถึงผลประโยชน์ที่อาจเกิดขึ้น โดยระบุว่า: "ข้อมูลของ ZBD แสดงให้เห็นว่าการแบ่งรายได้จากโฆษณาระหว่าง 10% ถึง 25% ให้กับผู้เล่น เกมสามารถเพิ่มการมีส่วนร่วม (Engagement) การรักษาฐานผู้เล่น (Retention) และการสร้างรายได้ (Monetization) ได้อย่างมีนัยสำคัญ"
ผลการศึกษาเกมเมอร์ Gen Z โดย ZBD: บทบาทของ ZBD ในเกม
บทสรุป
การศึกษาเกมเมอร์ Gen Z โดย ZBD ให้ภาพรวมที่ละเอียดเกี่ยวกับภูมิทัศน์ของเกมที่กำลังเปลี่ยนแปลงไปสำหรับคนรุ่นนี้ ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมการใช้จ่าย ความเชื่อมโยงกับครีเอเตอร์ และความสนใจใน รางวัล Bitcoin เป็นแนวทางให้กับบริษัทเกมและแบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการสร้างการมีส่วนร่วมกับ Gen Z สามารถอ่าน ผลการศึกษาฉบับเต็ม ได้แล้วตอนนี้สำหรับผู้ที่ต้องการรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวโน้มเหล่านี้
