การมีอยู่ของ Generative AI (genAI) ในเกมบน Steam เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในช่วงปีที่ผ่านมา ข้อมูลล่าสุด ระบุว่ามีเกมจำนวน 7,818 เกมบน Steam ที่เปิดเผยว่ามีการใช้ genAI ตัวเลขนี้คิดเป็นประมาณ 7% ของเกมทั้งหมดบน แพลตฟอร์ม ซึ่งปัจจุบันมีเกมอยู่ประมาณ 114,126 เกม ตัวเลขนี้ถือเป็นการพุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็วจากช่วงต้นปี 2024 ที่มีเพียงประมาณ 1,000 เกม (หรือประมาณ 1.1% ของแพลตฟอร์มในขณะนั้น) ที่เปิดเผยว่ามีการใช้ genAI โดยเกือบหนึ่งในห้าของเกมที่วางจำหน่ายในปี 2025 จนถึงปัจจุบันได้รายงานว่ามีการใช้เทคโนโลยี Generative AI ในบางส่วน
7% Percent of Steam Games Use AI
ใช้โค้ด GGWP67 ที่หน้าชำระเงินเพื่อรับสิทธิ์ก่อนที่โค้ดจะหมดอายุ
รับส่วนลด 67% สำหรับสมาชิก GAMES+
ส่วนงานหลักที่มีการนำ genAI มาใช้
เกมส่วนใหญ่ ที่รายงานว่ามีการใช้ genAI มักนำไปใช้ในขั้นตอนการพัฒนาและการสร้างคอนเทนต์ ไม่ใช่ในตัวเกมเพลย์ (Gameplay) โดยตรง การสร้าง Visual Asset (สินทรัพย์ทางภาพ) เป็นกรณีการใช้งานที่พบบ่อยที่สุด ซึ่งปรากฏอยู่ในรายงานการเปิดเผยข้อมูลประมาณ 60%
ส่วนงานอื่นๆ ที่มีการใช้เครื่องมือ AI ได้แก่ การสร้างเสียง (Audio), การพัฒนาเนื้อเรื่องและข้อความ (Narrative and text), โค้ดและตรรกะของเกม (Game logic) รวมถึงสื่อส่งเสริมการขายและการตลาด แอปพลิเคชันเหล่านี้มักถูกนำมาใช้ก่อนการวางจำหน่ายเพื่อช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในกระบวนการพัฒนาหรือขยายขีดความสามารถในการสร้างสรรค์ผลงาน
7% Percent of Steam Games Use AI
Runtime AI ในเกมเพลย์ยังมีจำกัด
เกมที่ใช้ genAI แบบ Runtime (หมายถึง AI ที่ทำงานในขณะที่กำลังเล่นเกม) ยังคงพบเห็นได้ไม่บ่อยนักและมักไม่ประสบความสำเร็จในเชิงพาณิชย์ ตัวอย่างเช่น inZOI ที่มีการนำ Runtime AI มาใช้สำหรับฟีเจอร์ต่างๆ เช่น การสร้างคอนเทนต์จากข้อความหรือรูปภาพของผู้เล่น
เกมที่ใช้ Runtime AI เป็นหัวใจหลักของเกมเพลย์ เช่น Never Ending Dungeon หรือ Dreamio ยังไม่ได้รับความนิยมมากนัก แม้ว่าการนำ AI มาใช้ในรูปแบบนี้จะมีความเป็นไปได้ในทางเทคนิค แต่ก็ยังไม่สามารถพิสูจน์ได้ว่ามีความน่าสนใจในวงกว้างหรือมีความคุ้มค่าในเชิงธุรกิจ
7% Percent of Steam Games Use AI
การใช้ AI เล็กน้อยในเกมยอดนิยม
เกมที่ประสบความสำเร็จหลายเกมบน Steam ได้เปิดเผยว่ามีการใช้ genAI ในระดับจำกัดโดยไม่ส่งผลกระทบเชิงลบต่อยอดขาย เกมอย่าง My Summer Car ซึ่งใช้ภาพที่สร้างจาก AI ภายในสภาพแวดล้อมของเกม และ Liar's Bar ซึ่งใช้เสียงพากย์ที่สร้างจาก AI แสดงให้เห็นว่าการใช้ AI ในระดับทั่วไปหรือเป็นส่วนประกอบเบื้องหลังไม่ได้ทำให้ผู้เล่นรู้สึกต่อต้านเสมอไป เกมเหล่านี้เข้าถึงกลุ่มผู้เล่นจำนวนมากและพิสูจน์ให้เห็นว่าการใช้ genAI เพียงเล็กน้อยเริ่มได้รับการยอมรับจากกลุ่มผู้เล่นเกมมากขึ้น โดยเฉพาะในกลุ่มผู้เล่นทั่วไป (Casual gamers)
7% Percent of Steam Games Use AI
ความรู้สึกของคอมมูนิตี้และแนวทางการเปิดเผยข้อมูล
แม้การใช้ genAI จะเพิ่มขึ้น แต่ก็ยังคงมีการต่อต้านจากบางส่วนของคอมมูนิตี้เกม โดยเฉพาะในกลุ่มศิลปินและผู้เล่นสายฮาร์ดคอร์ที่วิพากษ์วิจารณ์การเข้ามามีส่วนร่วมของ AI ในการพัฒนาเกม ซึ่งกระแสต่อต้านนี้อาจส่งผลต่อท่าทีที่ระมัดระวังของสตูดิโอเกมขนาดใหญ่หลายแห่งที่ยังคงหลีกเลี่ยงการนำ genAI มาใช้หรือเปิดเผยต่อสาธารณะ
กิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับ AI ส่วนใหญ่กระจุกตัวอยู่ในเกมขนาดเล็กหรือเกมที่พัฒนาโดยนักพัฒนาอิสระ (Indie games) นอกจากนี้ยังมีคำถามว่าตัวเลขปัจจุบันสะท้อนถึงการใช้ genAI บน Steam ได้ครบถ้วนหรือไม่ นักพัฒนาบางรายอาจใช้เครื่องมือ AI โดยไม่ได้เปิดเผยข้อมูล ไม่ว่าจะด้วยความตั้งใจหรือความไม่แน่ใจว่าการใช้งานในระดับใดที่จำเป็นต้องรายงาน
แม้ว่า Valve บริษัทผู้อยู่เบื้องหลัง Steam จะกำหนดให้นักพัฒนาต้องประกาศการมีส่วนร่วมของ AI บนหน้าสโตร์ แต่การบังคับใช้และการตรวจสอบยังคงมีจำกัด ซึ่งชี้ให้เห็นว่าจำนวนเกมที่ใช้ genAI จริงอาจสูงกว่าที่รายงานไว้
7% Percent of Steam Games Use AI
บทสรุป
การนำ Generative AI มาใช้ในเกมบน Steam มีการเติบโตอย่างเห็นได้ชัด โดยนักพัฒนาหันมาใช้เครื่องมือเหล่านี้มากขึ้นสำหรับงานด้านศิลปะ เสียง เนื้อเรื่อง และการตลาด แม้สตูดิโอเกมกระแสหลักจะยังคงระมัดระวังเนื่องจากกระแสสังคมและผลกระทบที่อาจตามมา แต่นักพัฒนาขนาดเล็กกลับเปิดกว้างในการสำรวจขีดความสามารถของ AI มากกว่า
แนวโน้มนี้บ่งชี้ถึงการยอมรับ genAI ในวงกว้างขึ้นสำหรับการพัฒนาเกม แม้ว่าบทบาทของมันในส่วนของ Core Gameplay จะยังคงมีจำกัดก็ตาม ในขณะที่เครื่องมือเหล่านี้มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องและมาตรฐานการเปิดเผยข้อมูลปรับตัวตามไป ความชัดเจนและผลกระทบของ AI ในวงการเกมก็น่าจะขยายตัวเพิ่มขึ้นอีกในอนาคต
