Aethir ผู้ให้บริการโครงสร้างพื้นฐานระบบคลาวด์แบบกระจายศูนย์ (Decentralized Cloud Infrastructure) ได้พิสูจน์ให้เห็นถึงประสิทธิภาพในการเพิ่มยอด User Acquisition (การหาผู้เล่นใหม่) และรายได้สำหรับเกมการ์ดบนมือถืออย่าง Doctor Who: Worlds Apart โดยผ่านความร่วมมือกับ SuperScale ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มด้านการวิเคราะห์และ User Acquisition ทาง Aethir ได้นำเสนอโซลูชัน Instant Play (การเล่นทันที) ผ่านระบบสตรีมมิ่ง เพื่อให้ผู้เล่นสามารถทดลองเล่นเกมได้ก่อนที่จะทำการดาวน์โหลด โดยกรณีศึกษาที่จัดทำโดย SuperScale นี้ มุ่งเน้นไปที่การประเมินว่าเดโมเกมแบบสตรีมมิ่งบนคลาวด์ส่งผลต่อพฤติกรรมผู้เล่นในช่วงเริ่มต้นและการสร้างรายได้ในระยะยาวอย่างไร
Aethir เผยยอด Install Conversions พุ่งสูงขึ้น 201%
Aethir เผยยอดเพิ่มขึ้น 201%
ตลาดเกม mobile มีการแข่งขันที่สูงมาก โดยต้นทุนในการหาผู้เล่นใหม่ (Acquisition Costs) ยังคงเพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง และอัตราการรักษาผู้เล่น (Retention Rates) ในช่วงแรกยังคงเป็นโจทย์ที่ท้าทายสำหรับนักพัฒนาหลายราย เทคโนโลยี Instant Play ของ Aethir เข้ามาแก้ปัญหานี้โดยการขจัดอุปสรรคเรื่องการติดตั้งเกม
ผู้เล่นที่เห็นโฆษณาของ Doctor Who: Worlds Apart สามารถเข้าเล่นผ่านเบราว์เซอร์ได้ทันทีบนแพลตฟอร์มคลาวด์ของ Aethir หลังจากได้ลองสัมผัสเกมเพลย์แล้ว หากผู้เล่นต้องการเล่นต่อ ระบบจะนำทางไปยัง Google Play Store เพื่อดาวน์โหลดตัวเกมฉบับเต็ม วิธีนี้ช่วยสร้างจุดเริ่มต้นที่ราบรื่น (Seamless Entry Point) ซึ่งนำไปสู่การดาวน์โหลดที่มีคุณภาพมากขึ้นและลดการสูญเสียงบประมาณโฆษณาโดยเปล่าประโยชน์
Aethir เผยยอด Install Conversions พุ่งสูงขึ้น 201%
ซื้อเกมในราคาที่คุ้มค่ากว่าเดิม
รับส่วนลดสูงสุด 80%
ตัวชี้วัดของ Doctor Who: Worlds Apart
กรณีศึกษาของ SuperScale ได้ติดตามพฤติกรรมผู้ใช้และผลลัพธ์ด้านรายได้ของ Doctor Who: Worlds Apart โดยใช้ระบบ Instant Play ของ Aethir การทดลองนี้ถูกออกแบบมาให้รองรับแหล่งที่มาของทราฟฟิกและ genre ที่หลากหลาย เพื่อทดสอบว่าการสตรีมเกมเพลย์ก่อนการติดตั้งสามารถขับเคลื่อนตัวชี้วัดสำคัญได้หรือไม่ โดยเกมดังกล่าวมีอัตรา Install Conversion เพิ่มขึ้นถึง 201 เปอร์เซ็นต์เมื่อใช้ระบบสตรีมมิ่งของ Aethir
รายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้ (Average Revenue Per User) เพิ่มขึ้น 61 เปอร์เซ็นต์ ในขณะที่อัตราการซื้อไอเทมในเกม (In-app Purchase Conversion) เพิ่มขึ้น 18 เปอร์เซ็นต์ สำหรับอัตราการกลับมาเล่นซ้ำในวันที่ 7 (Day 7 Retention) อยู่ที่ 82 เปอร์เซ็นต์ และเวลาที่ใช้เล่นเกมเฉลี่ยต่อวันเพิ่มขึ้น 22 เปอร์เซ็นต์ ตัวเลขเหล่านี้ชี้ให้เห็นว่าการเปิดโอกาสให้ทดลองเล่นโดยไม่ต้องดาวน์โหลดช่วยดึงดูดผู้เล่นได้มากขึ้น รวมถึงช่วยยกระดับคุณภาพและการมีส่วนร่วมของผู้เล่นในระยะยาว
Aethir เผยยอด Install Conversions พุ่งสูงขึ้น 201%
การยืนยันผลลัพธ์ของสตรีมมิ่งในเกมอื่นๆ
ผลลัพธ์เหล่านี้สอดคล้องกับกรณีศึกษาก่อนหน้าของเกม mobile อีกเกมหนึ่งคือ Tiny Tower ซึ่งใช้เทคโนโลยีเดียวกันของ Aethir โดยในกรณีนั้น อัตรา Install Conversion เพิ่มขึ้นประมาณ 45 เปอร์เซ็นต์ และรายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้เพิ่มขึ้นเกือบสองเท่า ความสอดคล้องของผลลัพธ์ในเกมสองประเภทที่แตกต่างกันช่วยตอกย้ำว่าการสตรีมมิ่งแบบ Instant Play สามารถช่วยเพิ่มประสิทธิภาพทั้งในด้าน User Acquisition และการสร้างรายได้ได้อย่างน่าเชื่อถือ ไม่ว่าจะเป็นเกมประเภทใดหรือกลุ่มเป้าหมายใดก็ตาม
การใช้ประโยชน์จากโครงสร้างพื้นฐานคลาวด์แบบกระจายศูนย์
โครงสร้างพื้นฐานคลาวด์ของ Aethir ทำงานบนเครือข่าย GPU containers ที่กระจายอยู่ทั่วโลกมากกว่า 428,000 หน่วย ทรัพยากรการประมวลผลเหล่านี้มาจาก GPU ที่ถูกใช้งานไม่เต็มประสิทธิภาพจากองค์กร ศูนย์ข้อมูล และแหล่งอื่นๆ การให้บริการพลังการประมวลผลที่ปรับขยายได้ (Scalable) ในรูปแบบเศษส่วน ทำให้ Aethir สามารถรองรับเวิร์กโหลดของ gaming บนคลาวด์ที่ต้องการประสิทธิภาพสูง และเปิดใช้งานบริการอย่าง Instant Play ได้ในระดับโลก โมเดลแบบกระจายศูนย์นี้ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพและช่วยให้สตูดิโอเกมสามารถนำกลยุทธ์ User Acquisition ใหม่ๆ มาใช้ได้โดยไม่ต้องลงทุนสร้างโครงสร้างพื้นฐานที่เป็นกรรมสิทธิ์ของตนเองซึ่งมีราคาสูง
Aethir เผยยอด Install Conversions พุ่งสูงขึ้น 201%
มุมมองอุตสาหกรรมต่อการสร้างนวัตกรรมด้าน UA
Paul Thind ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายรายได้ (Chief Revenue Officer) ของ Aethir กล่าวว่าสตูดิโอต่างๆ กำลังเผชิญกับแรงกดดันที่เพิ่มขึ้นในการขยายฐานผู้เล่นในขณะที่ต้องควบคุมต้นทุนให้ได้ เขาระบุว่าโมเดล Instant Play ของ Aethir ช่วยลดอุปสรรคในขั้นตอนการหาผู้เล่นใหม่และปรับปรุงคุณภาพของผู้ใช้โดยการให้ผู้เล่นได้สัมผัสประสบการณ์เกมก่อนที่จะตัดสินใจดาวน์โหลด
Tony Pearce ซีอีโอของ Reality+ กล่าวว่าการเข้าถึงเกมล่วงหน้า (Early Access) ที่ขับเคลื่อนโดย Aethir มีส่วนช่วยอย่างมากในการเพิ่มอัตรา Conversion และการมีส่วนร่วมสำหรับเกม Doctor Who: Worlds Apart ทางด้าน Ivan Trancik ซีอีโอของ SuperScale กล่าวเสริมว่าตัวชี้วัดประสิทธิภาพเหล่านี้ช่วยยืนยันถึงศักยภาพในการนำระบบคลาวด์สตรีมมิ่งมาบูรณาการเข้ากับกลยุทธ์ User Acquisition โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อใช้ควบคู่ไปกับเนื้อหาเกมที่น่าสนใจ
Aethir เผยยอด Install Conversions พุ่งสูงขึ้น 201%
โมเดลที่ปรับขยายได้เพื่อการเติบโตในอนาคต
กรณีศึกษานี้ยืนยันว่าการสตรีมเกมเพลย์ก่อนการดาวน์โหลดเป็นกลยุทธ์ที่ใช้ได้จริงสำหรับผู้เผยแพร่เกมมือถือที่ต้องการปรับปรุงเรื่อง User Acquisition, Retention และรายได้ การบูรณาการโครงสร้างพื้นฐานคลาวด์แบบกระจายศูนย์ของ Aethir ช่วยให้บริษัทเกมสามารถส่งมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ราบรื่นและขับเคลื่อนด้วยข้อมูล ซึ่งนำไปสู่ผลลัพธ์ทางธุรกิจที่วัดผลได้ ความสอดคล้องของผลลัพธ์ในหลายๆ เกมชี้ให้เห็นว่า Instant Play สามารถนำไปประยุกต์ใช้ในวงกว้างภายในภาคส่วนเกมมือถือในฐานะเครื่องมือสร้างการเติบโตที่มีประสิทธิภาพและปรับขยายได้
บทสรุป
ในขณะที่ต้นทุนการหาผู้เล่นใหม่เพิ่มสูงขึ้นและความสนใจของผู้ใช้กลายเป็นสิ่งที่ดึงดูดได้ยากขึ้น สตูดิโอจำเป็นต้องสำรวจกลยุทธ์ใหม่ๆ เพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขัน โซลูชัน Instant Play ของ Aethir ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากเครือข่าย GPU ที่กระจายศูนย์และปรับขยายได้ นำเสนอโมเดลที่ใช้งานได้จริงสำหรับการขับเคลื่อนยอดการติดตั้งที่มีคุณภาพสูงขึ้นและการมีส่วนร่วมของผู้เล่นอย่างต่อเนื่อง ความร่วมมือระหว่าง Aethir, Reality+ และ SuperScale เป็นตัวอย่างที่ผ่านการพิสูจน์แล้วว่าประสบการณ์แบบคลาวด์เป็นอันดับแรก (Cloud-first) สามารถสร้างประโยชน์ให้กับทั้งผู้เล่นและนักพัฒนาในภูมิทัศน์ของเกมมือถือที่กำลังเปลี่ยนแปลง รวมถึงเกมแบบไฮบริดที่เชื่อมโยงองค์ประกอบของเกมแบบดั้งเดิมและ blockchain เข้าด้วยกัน
