Aethir ร่วมกับ SuperScale ทำการศึกษาเพื่อสำรวจว่าโครงสร้างพื้นฐานคลาวด์แบบกระจายศูนย์ (decentralized cloud infrastructure) จะช่วยให้บริษัทเกมลดต้นทุนการหาผู้ใช้งาน (user acquisition - UA) ได้อย่างไร ความร่วมมือนี้มุ่งเน้นไปที่การทดสอบโซลูชันคลาวด์เกมมิ่งของ Aethir ซึ่งช่วยให้สตูดิโอเกมสามารถหลีกเลี่ยงการใช้ App Store แบบดั้งเดิมและค่าธรรมเนียมบริการที่สูง ด้วยการใช้ทรัพยากร GPU คลาวด์แบบกระจายศูนย์ และให้ผลตอบแทนแก่บริษัทที่มี GPU ที่ไม่ได้ใช้งานผ่านโทเค็น web3, Aethir จึงนำเสนอวิธีการจัดจำหน่ายเกมทางเลือก
โดยทั่วไป ผู้จัดพิมพ์เกมจะพึ่งพา App Store เพื่อการมองเห็นและการดาวน์โหลด แต่โมเดลนี้มาพร้อมกับต้นทุนที่สูง แพลตฟอร์มบางแห่งคิดค่าธรรมเนียมสูงถึง 30% ของรายได้ของสตูดิโอ ซึ่งเป็นการเพิ่มภาระทางการเงินให้กับนักพัฒนา โครงสร้างพื้นฐานคลาวด์เกมมิ่งของ Aethir มีเป้าหมายที่จะเปลี่ยนแปลงสิ่งนี้ด้วยการนำเสนอโซลูชันการเล่นทันที (instant play) และการสตรีม (streaming) ทำให้ผู้ใช้สามารถสัมผัสประสบการณ์เกมได้โดยตรงจากลิงก์เว็บหรือโฆษณาโดยไม่ต้องดาวน์โหลดแอป
เพิ่มการมีส่วนร่วมและผลกำไร
ความท้าทายของอุตสาหกรรม
Paul Thind ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายรายได้ (Chief Revenue Officer) ของ Aethir ชี้ให้เห็นในการสัมภาษณ์กับ GamesBeat ว่าต้นทุนการหาผู้ใช้งานที่สูงขึ้น ส่วนแบ่งรายได้จำนวนมากที่ App Store เรียกเก็บ และข้อกำหนดด้านโครงสร้างพื้นฐานที่มีราคาแพง ได้สร้างความยากลำบากทางการเงินให้กับนักพัฒนาเกม โมเดลการจัดจำหน่ายแบบดั้งเดิมมักต้องการการลงทุนทางการตลาดจำนวนมาก และความจำเป็นที่ผู้ใช้จะต้องดาวน์โหลดเกมก่อนที่จะทดลองเล่น อาจลดอัตราการแปลง (conversion rates) และเพิ่มต้นทุน โซลูชันของ Aethir นำเสนอแนวทางตรงสู่ผู้บริโภค (direct-to-consumer) ผ่านการสตรีมบนคลาวด์ ทำให้ผู้เล่นสามารถเข้าถึงเกมได้ทันทีโดยไม่ต้องติดตั้ง
ด้วยการรวม Progressive Web Apps (PWAs) และการเล่นผ่านเว็บโดยตรง (direct web play) ผู้จัดพิมพ์สามารถลดต้นทุนการหาผู้ใช้งาน พร้อมทั้งปรับปรุงการมีส่วนร่วมและการรักษาผู้เล่น (retention) แนวทางนี้ช่วยลดอุปสรรคในประสบการณ์ผู้ใช้ ทำให้ผู้เล่นค้นพบและโต้ตอบกับเกมใหม่ๆ ได้ง่ายขึ้น ผลการศึกษาของ SuperScale เน้นย้ำถึงการเปลี่ยนแปลงในการจัดจำหน่ายเกม แสดงให้เห็นว่าคลาวด์เกมมิ่งสามารถให้ผู้จัดพิมพ์ควบคุมรายได้และกลยุทธ์การหาผู้ใช้งานได้มากขึ้น
ระบบนิเวศ SuperScale
ข้อมูลเชิงลึกจากการศึกษาของ SuperScale
SuperScale ได้ทำการศึกษาเป็นสองระยะเพื่อประเมินประสิทธิภาพของเทคโนโลยีคลาวด์เกมมิ่งของ Aethir ระยะแรกมุ่งเน้นไปที่การพิจารณาว่าการให้ผู้เล่นได้สัมผัสประสบการณ์เกมก่อนดาวน์โหลดจะช่วยปรับปรุงการมีส่วนร่วมและลดต้นทุนต่อการติดตั้ง (cost per install - CPI) ได้หรือไม่ การศึกษานี้ได้ทดสอบ เกมมือถือ Tiny Tower ด้วยแนวทางการสร้างสรรค์ที่แตกต่างกันสามแบบ: “Stream Now,” “Instant Play,” และ “Download” ผลลัพธ์แสดงให้เห็นว่าผู้เล่น 43% ชอบการเล่นทันทีมากกว่าการดาวน์โหลด ในขณะที่อัตราการแปลงเพิ่มขึ้น 45% และอัตราการคลิกผ่าน (click-through rates) ดีขึ้น 35%
ระยะที่สองของการศึกษาได้ตรวจสอบผลตอบแทนจากการใช้จ่ายโฆษณา (return on ad spend - ROAS) และการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ในช่วงแรก ผู้เล่นได้รับทางเลือกในการดาวน์โหลดเกมจาก App Store หลังจากเห็นโฆษณา หรือลองเล่นทันทีโดยใช้ฟีเจอร์สตรีมมิ่งของ Aethir ข้อมูลเปิดเผยว่ามีผู้ใช้เลือกตัวเลือกสตรีมมิ่งเพิ่มขึ้น 143% เมื่อเทียบกับการดาวน์โหลดจาก App Store นอกจากนี้ ตัวชี้วัดต่างๆ เช่น D7 ROAS, รายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้ (average revenue per user - ARPU), จำนวนเซสชัน (session count) และอัตราการรักษาผู้เล่น (retention rates) ล้วนแสดงให้เห็นถึงการปรับปรุงอย่างมีนัยสำคัญ
พันธมิตรของ SuperScale
ประโยชน์ของการสตรีมบนคลาวด์สำหรับผู้จัดพิมพ์เกม
โซลูชันคลาวด์เกมมิ่งแบบกระจายศูนย์ของ Aethir มอบข้อได้เปรียบหลายประการสำหรับ สตูดิโอเกม ที่ต้องการปรับปรุงกลยุทธ์การหาผู้ใช้งานและการสร้างรายได้ ด้วยการหลีกเลี่ยง App Store แบบดั้งเดิม นักพัฒนาสามารถรักษาผลกำไรส่วนใหญ่ไว้ได้ ในขณะเดียวกันก็ขยายการเข้าถึงไปยังกลุ่มเป้าหมายที่กว้างขึ้น เกมที่ใช้กลไกการเล่นทันทีจะได้รับประโยชน์จากการค้นพบที่เพิ่มขึ้น เนื่องจากผู้ใช้สามารถลองเล่นเกมก่อนที่จะตัดสินใจดาวน์โหลดหรือซื้อเต็มรูปแบบ
เทคโนโลยีนี้ยังช่วยให้สามารถเล่นเกมได้บนอุปกรณ์ต่างๆ รวมถึง PC โทรศัพท์มือถือ และสมาร์ททีวี โดยไม่จำเป็นต้องมีเกมหลายเวอร์ชัน สิ่งนี้ช่วยขจัดปัญหาความเข้ากันได้และลดความซับซ้อนในการพัฒนา นอกจากนี้ ความสามารถในการรวมกลยุทธ์การสร้างรายได้ทางเลือก เช่น โมเดลการสมัครสมาชิก (subscription models) การซื้อไอเท็มในเกมโดยตรง (direct microtransactions) และการเล่นเกมแบบมีโฆษณา (ad-supported gameplay) ช่วยให้ผู้จัดพิมพ์มีความยืดหยุ่นมากขึ้นในการสร้างรายได้
ทีม SuperScale
การเปลี่ยนแปลงสู่การจัดจำหน่ายเกมบนคลาวด์
ในขณะที่นักพัฒนาเกมต้องเผชิญกับแรงกดดันทางการเงินที่เพิ่มขึ้น โซลูชันคลาวด์เกมมิ่งอย่าง Aethir นำเสนอทางเลือกที่น่าสนใจแทนวิธีการจัดจำหน่ายแบบดั้งเดิม การศึกษาของ SuperScale แสดงให้เห็นว่าการใช้ประโยชน์จากการสตรีมบนคลาวด์เพื่อการหาผู้ใช้งานสามารถนำไปสู่การมีส่วนร่วมที่ดีขึ้น อัตราการแปลงที่สูงขึ้น และการรักษาผลกำไรที่ดีขึ้น ผลลัพธ์บ่งชี้ว่าการจัดจำหน่ายบนคลาวด์กำลังกลายเป็นกลยุทธ์ที่จำเป็นสำหรับสตูดิโอเกมที่ต้องการขยายขนาดอย่างมีประสิทธิภาพในตลาดที่มีการแข่งขันสูงขึ้น
ด้วยความสามารถในการเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากขึ้น ลดต้นทุนการหาผู้ใช้งาน และปรับปรุงตัวเลือกการสร้างรายได้ โครงสร้างพื้นฐานคลาวด์เกมมิ่งแบบกระจายศูนย์ของ Aethir แสดงถึงการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรม ผู้จัดพิมพ์และนักพัฒนาที่สำรวจกลยุทธ์แบบตรงสู่ผู้บริโภค อาจพบว่าการสตรีมบนคลาวด์นำเสนอเส้นทางที่ใช้งานได้จริง ลดการพึ่งพา App Store และเพิ่มผลกำไรสูงสุด ผลการวิจัยของ SuperScale ให้หลักฐานที่ชัดเจนว่าการนำเทคโนโลยีคลาวด์เกมมิ่งมาใช้ไม่เพียงแต่เป็นประโยชน์ แต่ยังจำเป็นต่อความสำเร็จในระยะยาวในอุตสาหกรรมเกม
แหล่งที่มา: GamesBeat
