ตลาดเกมมือถือในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ยังคงแข็งแกร่งในไตรมาสที่ 1 ปี 2025 ซึ่งสะท้อนถึงการเติบโตอย่างต่อเนื่องทั้งในด้านยอดดาวน์โหลดและรายได้ทั่วทั้งภูมิภาค จากข้อมูลของ Sensor Tower เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ติดอันดับสองของโลกในด้านยอดดาวน์โหลดในไตรมาสที่ 1 ปี 2025 โดยมียอด Game Installs (ยอดติดตั้งเกม) รวม 1.93 พันล้านครั้ง (เกือบ 2 พันล้านครั้ง) ซึ่งเพิ่มขึ้น 3% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า
รายได้ของภูมิภาคจากการซื้อภายในแอป (in-app purchases) อยู่ที่ 625 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ เพิ่มขึ้น 1% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า ทำให้เป็นตลาดที่ใหญ่เป็นอันดับเจ็ดในด้านรายได้ อย่างไรก็ตาม ตัวเลขเหล่านี้เป็นการเปรียบเทียบทั้งภูมิภาคกับแต่ละประเทศ ซึ่งอาจทำให้เข้าใจผิดได้ นอกจากนี้ การชำระเงินโดยตรงถึงผู้บริโภค (direct-to-consumer payments) ซึ่งเป็นแหล่งรายได้ที่สำคัญในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ไม่ได้รวมอยู่ในตัวเลขเหล่านี้
ข้อมูลเชิงลึกตลาดเกมมือถือในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ปี 2025
รับส่วนลดสูงสุด 80% สำหรับเกมบน GAMES.GG เท่านั้น
ดีลพิเศษสำหรับเกม
ยอด Game Installs เกือบ 2 พันล้านครั้งในไตรมาสที่ 1 ปี 2025
อินโดนีเซียยังคงเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดในด้านยอดดาวน์โหลดในไตรมาสที่ 1 ปี 2025 โดยมียอด Game Installs 870 ล้านครั้ง ซึ่งเพิ่มขึ้น 9% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า ฟิลิปปินส์ตามมาด้วยยอด Game Installs 366 ล้านครั้ง ซึ่งลดลง 1% จากไตรมาสก่อนหน้า ในขณะที่เวียดนามอยู่ในอันดับสามด้วยยอด Game Installs 329 ล้านครั้ง เพิ่มขึ้น 2% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า
ในด้านรายได้ ประเทศไทยเป็นผู้นำด้วยยอด 162 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ แม้ว่าจะลดลง 6% จากไตรมาสที่ 4 ปี 2024 อินโดนีเซียตามมาด้วยยอด 118 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ซึ่งเพิ่มขึ้น 1% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า ในขณะที่มาเลเซียอยู่ที่ 103 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ เพิ่มขึ้น 7% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า
ข้อมูลเชิงลึกตลาดเกมมือถือในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ปี 2025
ประเภทเกมยอดนิยมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
เกมประเภทแพลตฟอร์ม (Platformers) และเกมวิ่ง (runners) เป็น ประเภทเกม (genres) ที่มียอดดาวน์โหลดสูงสุดในไตรมาสที่ 1 ปี 2025 โดยเพิ่มขึ้น 16% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า เกมจำลองสถานการณ์ (Simulators) ยังคงทรงตัว โดยเพิ่มขึ้นเพียง 0.1% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า ในขณะที่เกมอาร์เคด (arcade games) มียอดดาวน์โหลดเพิ่มขึ้น 12.2%
สำหรับรายได้ เกมกลยุทธ์ 4X (4X strategy games) มีผลงานที่แข็งแกร่ง โดยเพิ่มขึ้น 17.6% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า เกม MOBA (Multiplayer Online Battle Arena) ตามมาด้วยการเติบโต 20.1% ในขณะที่รายได้จากเกม MMORPG (Massively Multiplayer Online Role-Playing Game) ลดลง 17.1% ข้อมูลนี้แสดงให้เห็นถึงความแตกต่างที่ชัดเจนระหว่างประเภทเกมที่ได้รับความนิยมจากการดาวน์โหลดและประเภทเกมที่สร้างรายได้
ข้อมูลเชิงลึกตลาดเกมมือถือในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ปี 2025
ไฮไลต์ประจำภูมิภาค
อินโดนีเซีย
อินโดนีเซียยังคงเป็นตลาดสำคัญในไตรมาสที่ 1 ปี 2025 เกมจำลองสถานการณ์ (Simulators) เป็นประเภทเกมที่มียอดดาวน์โหลดสูงสุด โดยเพิ่มขึ้น 4.9% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า เกมแพลตฟอร์ม (Platformers) และเกมวิ่ง (runners) เพิ่มขึ้น 38.2% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า และเกมอาร์เคด (arcade games) เพิ่มขึ้น 18%
สำหรับรายได้ เกม MOBA เพิ่มขึ้น 32.7% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า เกมกลยุทธ์ 4X (4X strategy games) เพิ่มขึ้น 21.1% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า ในขณะที่เกมกีฬา (sports) ลดลง 22.6% เกมแนวแบทเทิลรอยัล (battle royale) มีการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ โดยเพิ่มขึ้น 50% เกม Magic Chess: Go Go เข้าสู่ชาร์ตยอดดาวน์โหลดในไตรมาสที่ 1 ปี 2025 ในขณะที่ Ragnarok M: Classic เป็นผู้นำด้านรายได้
ประเทศไทย
ในไตรมาสที่ 1 ปี 2025 เกมจำลองสถานการณ์ (simulators) เป็นเกมที่มียอดดาวน์โหลดสูงสุดในประเทศไทย แม้ว่าความนิยมจะลดลง 14.1% เกมแพลตฟอร์ม (Platformers) และเกมวิ่ง (runners) ลดลง 18.6% และเกมแซนด์บ็อกซ์ (sandbox games) ลดลง 17.5%
สำหรับรายได้ เกมกีฬาสมจริง (realistic sports titles) ลดลง 7.8% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า เกม MMORPG ลดลง 27.4% และเกมกลยุทธ์ 4X (4X strategies) ลดลง 5.6% เกม Go Go Samkok และ Papa Restaurant เข้าสู่ชาร์ตในไตรมาสที่ 1 ปี 2025 ในขณะที่ Ragnarok M: Classic และ Dragoon Academy เป็นผู้สร้างรายได้ที่แข็งแกร่ง
ข้อมูลเชิงลึกตลาดเกมมือถือในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ปี 2025
เวียดนาม
เกมแพลตฟอร์ม (Platformers) เป็นเกมที่มียอดดาวน์โหลดสูงสุดในเวียดนาม โดยเพิ่มขึ้น 3.2% เกมจำลองสถานการณ์ (Simulators) ลดลง 6.7% และเกมอาร์เคด (arcade titles) เพิ่มขึ้น 9.1%
สำหรับรายได้ เกมกลยุทธ์ 4X (4X strategies) เพิ่มขึ้น 51.5% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า เกม MMORPG เพิ่มขึ้น 8.2% และเกม Squad RPG ลดลง 1.8% Roblox ยังคงได้รับความนิยมในเวียดนาม และเกมแคชชวล (casual game) ในท้องถิ่นชื่อ Trò Vẽ Vui Tuổi Thơ ก็มีผลงานที่ดีในไตรมาสที่ 1 ปี 2025 Last War: Survival และ Big Bang Thời Không เป็นผู้สร้างรายได้ที่แข็งแกร่ง
ฟิลิปปินส์
เกมแพลตฟอร์ม (Platformers) และเกมวิ่ง (runners) เพิ่มขึ้น 6.8% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้าในฟิลิปปินส์ เกมจำลองสถานการณ์ (Simulators) ยังคงทรงตัว โดยเพิ่มขึ้น 0.7% ในขณะที่เกมอาร์เคด (arcade games) เพิ่มขึ้น 9.6%
สำหรับรายได้ เกม MMORPG ลดลง 19.7% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า เกมกลยุทธ์ 4X (4X strategies) เพิ่มขึ้น 18.7% และเกม MOBA เพิ่มขึ้น 19% ตลาดมีความคึกคักมากขึ้น โดยมีเกม Magic Chess: Go Go, I Am Security, Good Coffee, Great Coffee, Color Game และเกม Ragnarok สองเกมเข้าสู่ชาร์ตในไตรมาสที่ 1 ปี 2025
ความสำเร็จของ Mobile Legends: Bang Bang
Mobile Legends: Bang Bang ยังคงเป็นเกมสำคัญในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในไตรมาสที่ 1 ปี 2025 เกมนี้ยังคงอยู่ใน 5 อันดับแรกทั้งในด้านรายได้และยอดดาวน์โหลด ความสำเร็จของเกมนี้ส่วนใหญ่มาจากกลยุทธ์การแปลภาษา (localization strategies) ที่แข็งแกร่งและการมีส่วนร่วมกับชุมชนอย่างต่อเนื่อง ผู้พัฒนา Moonton มีสำนักงานในอินโดนีเซีย มาเลเซีย สิงคโปร์ และฟิลิปปินส์ และร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ (influencers) ในท้องถิ่นเพื่อให้ผู้เล่นมีส่วนร่วม เกมนี้มักจะเพิ่มเนื้อหาที่ปรับให้เข้ากับความชอบของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และจัดการแข่งขันในภูมิภาคเป็นประจำ
ข้อมูลเชิงลึกตลาดเกมมือถือในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ปี 2025
การเติบโตของผู้เผยแพร่เกมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
ผู้เผยแพร่เกมจากเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ดาวน์โหลดเกมรวม 5.8 พันล้านครั้งในปี 2024 ซึ่งแซงหน้าบริษัทจากจีน ไซปรัส และสหรัฐอเมริกา เวียดนามมีผลงานที่ดีเป็นพิเศษ โดยมีผู้เผยแพร่เกม 3 รายจาก 15 อันดับแรกในไตรมาสที่ 1 ปี 2025 มาจากเวียดนาม บริษัทเวียดนามสามารถตอบสนองต่อแนวโน้มได้อย่างรวดเร็วและผลิตเกมที่ดึงดูดผู้เล่นจำนวนมาก เกม 456 Run Challenge: Clash เข้าสู่ 10 อันดับแรกโดยรวมในไตรมาสที่ 1 ปี 2025 ในขณะที่ Survival Escape: Prison Game และ Prison Survival: Tap Challenge กำลังมีการเติบโตอย่างแข็งแกร่งในด้านยอดดาวน์โหลด
ข้อคิดสุดท้าย
ตลาดเกม มือถือ (mobile) ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในไตรมาสที่ 1 ปี 2025 เน้นย้ำถึงบทบาทที่เพิ่มขึ้นของภูมิภาคในอุตสาหกรรม ผลงานที่แข็งแกร่งของผู้เผยแพร่เกมในท้องถิ่น ความสำเร็จอย่างต่อเนื่องของเกมที่ปรับให้เข้ากับความชอบของภูมิภาค และความสามารถในการปรับตัวของบริษัทต่อแนวโน้มที่เปลี่ยนแปลงไป ล้วนสะท้อนให้เห็นถึงตลาดที่แข็งแกร่งและมีความสำคัญเพิ่มขึ้น เวียดนามและสิงคโปร์กลายเป็นผู้มีส่วนร่วมสำคัญในการเติบโตนี้ ในขณะที่อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ และไทยยังคงเป็นผู้มีส่วนร่วมที่แข็งแกร่งในแบบของตนเอง ข้อมูลนี้เน้นย้ำถึงการผสมผสานที่เป็นเอกลักษณ์ของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ทั้งบริษัทท้องถิ่นที่แข็งแกร่ง เนื้อหาที่ปรับให้เข้ากับวัฒนธรรม และโอกาสในการสร้างรายได้ที่เพิ่มขึ้น
