ตลาดเกมมือถือในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ยังคงแข็งแกร่งในไตรมาสที่ 1 ปี 2025 สะท้อนให้เห็นถึงการเติบโตอย่างต่อเนื่องทั้งในด้านยอดดาวน์โหลดและรายได้ทั่วทั้งภูมิภาค โดยเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ครองอันดับสองของโลกในด้านยอดดาวน์โหลดในช่วงไตรมาสที่ 1 ปี 2025 ด้วยยอดติดตั้งรวม 1.93 พันล้านครั้ง (เกือบ 2 พันล้านครั้ง) ซึ่งคิดเป็นการเติบโต 3% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า
รายได้จาก in-app purchases (การซื้อไอเทมภายในเกม) ของภูมิภาคนี้อยู่ที่ 625 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 1% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า ทำให้ภูมิภาคนี้เป็นตลาดที่ใหญ่เป็นอันดับเจ็ดในแง่ของรายได้ ตัวเลขเหล่านี้เป็นการเปรียบเทียบภาพรวมทั้งภูมิภาคกับรายประเทศ ซึ่งในบางครั้งอาจทำให้เกิดความเข้าใจคลาดเคลื่อนได้ นอกจากนี้ การชำระเงินแบบ direct-to-consumer (การจ่ายเงินโดยตรงสู่ผู้พัฒนา) ซึ่งเป็นช่องทางรายได้สำคัญในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ยังไม่ได้ถูกนำมารวมอยู่ในตัวเลขเหล่านี้
ข้อมูลเชิงลึกตลาดเกมมือถือในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ปี 2025
รับสิทธิ์สมาชิก GTA+ ฟรี 1 เดือนเมื่อสั่งซื้อล่วงหน้า
สั่งซื้อล่วงหน้า GTA 6 ได้แล้ววันนี้
ยอดติดตั้งเกมเกือบ 2 พันล้านครั้งในไตรมาสที่ 1 ปี 2025
อินโดนีเซียยังคงเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดในแง่ของยอดดาวน์โหลดในไตรมาสที่ 1 ปี 2025 ด้วยยอดติดตั้ง 870 ล้านครั้ง คิดเป็นการเติบโต 9% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า ตามมาด้วยฟิลิปปินส์ที่ 366 ล้านครั้ง ซึ่งลดลง 1% จากไตรมาสก่อน ในขณะที่เวียดนามอยู่ในอันดับที่สามด้วยยอดติดตั้ง 329 ล้านครั้ง เพิ่มขึ้น 2% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า
ในด้านรายได้ ประเทศไทยนำมาเป็นอันดับหนึ่งที่ 162 ล้านดอลลาร์ แม้ว่าจะลดลง 6% จากไตรมาสที่ 4 ปี 2024 ตามมาด้วยอินโดนีเซียที่ 118 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 1% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า และมาเลเซียที่ 103 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 7% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า
ข้อมูลเชิงลึกตลาดเกมมือถือในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ปี 2025
ประเภทเกมยอดนิยมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
เกมประเภท Platformer และ Runner เป็น ประเภทเกม ที่มียอดดาวน์โหลดสูงสุดในไตรมาสที่ 1 ปี 2025 โดยเติบโตขึ้น 16% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า เกมแนว Simulator ยังคงทรงตัว โดยเพิ่มขึ้นเพียง 0.1% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า ในขณะที่เกมแนว Arcade มียอดดาวน์โหลดเพิ่มขึ้น 12.2%
สำหรับด้านรายได้ เกมแนว 4X Strategy ทำผลงานได้ดีเยี่ยม โดยเติบโตขึ้น 17.6% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า ตามมาด้วยเกมแนว MOBA ที่เติบโต 20.1% ในขณะที่รายได้จากเกม MMORPG ลดลง 17.1% ข้อมูลนี้แสดงให้เห็นถึงความแตกต่างที่ชัดเจนระหว่างประเภทเกมที่ได้รับความนิยมในแง่ของยอดดาวน์โหลดกับประเภทเกมที่สร้างรายได้หลัก
ข้อมูลเชิงลึกตลาดเกมมือถือในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ปี 2025
ไฮไลท์ระดับภูมิภาค
อินโดนีเซีย
อินโดนีเซียยังคงเป็นตลาดสำคัญในไตรมาสที่ 1 ปี 2025 โดยเกมแนว Simulator เป็นประเภทที่มีการดาวน์โหลดสูงสุด เติบโตขึ้น 4.9% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า เกมแนว Platformer และ Runner พุ่งขึ้น 38.2% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า และเกมแนว Arcade เพิ่มขึ้น 18%
ในด้านรายได้ เกมแนว MOBA เติบโตขึ้น 32.7% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า เกมแนว 4X Strategy games เพิ่มขึ้น 21.1% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า ในขณะที่เกมแนว Sports ลดลง 22.6% สำหรับเกมแนว Battle Royale มีการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญที่ 50% โดยมี Magic Chess: Go Go เข้าสู่ชาร์ตยอดดาวน์โหลดในไตรมาสที่ 1 ปี 2025 ในขณะที่ Ragnarok M: Classic ครองอันดับหนึ่งด้านรายได้
ประเทศไทย
ในไตรมาสที่ 1 ปี 2025 เกมแนว Simulator เป็นเกมที่มีการดาวน์โหลดสูงสุดในประเทศไทย แม้ว่าความนิยมจะลดลง 14.1% ก็ตาม ส่วนเกมแนว Platformer และ Runner ลดลง 18.6% และเกมแนว Sandbox ลดลง 17.5%
ในด้านรายได้ เกมแนว Sports แบบสมจริงลดลง 7.8% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า เกมแนว MMORPG ลดลง 27.4% และเกมแนว 4X Strategy ลดลง 5.6% โดยมี Go Go Samkok และ Papa Restaurant เข้าสู่ชาร์ตในไตรมาสที่ 1 ปี 2025 ในขณะที่ Ragnarok M: Classic และ Dragoon Academy เป็นตัวขับเคลื่อนรายได้ที่แข็งแกร่ง
ข้อมูลเชิงลึกตลาดเกมมือถือในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ปี 2025
เวียดนาม
เกมแนว Platformer เป็นเกมที่มีการดาวน์โหลดสูงสุดในเวียดนาม โดยเติบโตขึ้น 3.2% เกมแนว Simulator ลดลง 6.7% และเกมแนว Arcade เติบโตขึ้น 9.1%
ในด้านรายได้ เกมแนว 4X Strategy พุ่งขึ้น 51.5% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า เกมแนว MMORPG เพิ่มขึ้น 8.2% และเกมแนว Squad RPG ลดลง 1.8% โดย Roblox ยังคงได้รับความนิยมในเวียดนาม และเกมแคชชวลท้องถิ่นอย่าง Trò Vẽ Vui Tuổi Thơ ก็ทำผลงานได้ดีในไตรมาสที่ 1 ปี 2025 ส่วน Last War: Survival และ Big Bang Thời Không เป็นตัวขับเคลื่อนรายได้ที่สำคัญ
ฟิลิปปินส์
เกมแนว Platformer และ Runner เติบโตขึ้น 6.8% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้าในฟิลิปปินส์ เกมแนว Simulator ยังคงทรงตัวโดยเพิ่มขึ้น 0.7% ในขณะที่เกมแนว Arcade เพิ่มขึ้น 9.6%
ในด้านรายได้ เกมแนว MMORPG ลดลง 19.7% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า เกมแนว 4X Strategy เติบโตขึ้น 18.7% และเกมแนว MOBA เพิ่มขึ้น 19% ตลาดที่นี่มีความคึกคักมากกว่า โดยมี Magic Chess: Go Go, I Am Security, Good Coffee, Great Coffee, Color Game และเกมตระกูล Ragnarok อีกสองเกมเข้าสู่ชาร์ตในไตรมาสที่ 1 ปี 2025
ความสำเร็จของ Mobile Legends: Bang Bang
Mobile Legends: Bang Bang ยังคงเป็นเกมหลักในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในไตรมาสที่ 1 ปี 2025 โดยยังคงรักษาตำแหน่งใน 5 อันดับแรกทั้งในด้านรายได้และยอดดาวน์โหลด ความสำเร็จของเกมนี้สามารถอธิบายได้จากกลยุทธ์การปรับตัวให้เข้ากับท้องถิ่น (Localization) ที่แข็งแกร่งและการสร้างความสัมพันธ์กับชุมชนอย่างต่อเนื่อง ผู้พัฒนาอย่าง Moonton มีสำนักงานในอินโดนีเซีย มาเลเซีย สิงคโปร์ และฟิลิปปินส์ และยังร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ในท้องถิ่นเพื่อให้ผู้เล่นมีส่วนร่วมอยู่เสมอ เกมมีการเพิ่มเนื้อหาที่ตอบโจทย์ความชอบของผู้เล่นในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้อยู่บ่อยครั้ง และมีการจัดการแข่งขันในภูมิภาคอย่างสม่ำเสมอ
ข้อมูลเชิงลึกตลาดเกมมือถือในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ปี 2025
การเติบโตของบริษัทผู้พัฒนาเกมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
บริษัทผู้พัฒนาเกมจากเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มียอดดาวน์โหลดเกมรวม 5.8 พันล้านครั้งในปี 2024 ซึ่งเหนือกว่าบริษัทจากจีน ไซปรัส และสหรัฐอเมริกา โดยเวียดนามทำผลงานได้โดดเด่นเป็นพิเศษ โดยมีบริษัทผู้พัฒนาเกม 3 แห่งจาก 15 อันดับแรกในไตรมาสที่ 1 ปี 2025 ที่มาจากเวียดนาม บริษัทเวียดนามสามารถตอบสนองต่อเทรนด์ต่างๆ ได้อย่างรวดเร็วและสร้างเกมที่ดึงดูดฐานผู้เล่นจำนวนมากได้ โดยเกม 456 Run Challenge: Clash เข้าสู่ 10 อันดับแรกโดยรวมในไตรมาสที่ 1 ปี 2025 ในขณะที่ Survival Escape: Prison Game และ Prison Survival: Tap Challenge ก็มียอดดาวน์โหลดที่เติบโตอย่างแข็งแกร่ง
บทสรุป
ตลาดเกม มือถือ ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ช่วงไตรมาสที่ 1 ปี 2025 ตอกย้ำถึงบทบาทที่เพิ่มขึ้นของภูมิภาคนี้ในอุตสาหกรรมเกม ผลงานที่แข็งแกร่งของผู้พัฒนาในท้องถิ่น ความสำเร็จอย่างต่อเนื่องของเกมที่ปรับแต่งมาเพื่อความชอบของภูมิภาค และความสามารถในการปรับตัวของบริษัทต่างๆ ต่อเทรนด์ที่เปลี่ยนแปลงไป ทั้งหมดนี้สะท้อนให้เห็นถึงตลาดที่มั่นคงและมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ เวียดนามและสิงคโปร์กลายเป็นผู้มีส่วนร่วมสำคัญในการเติบโตนี้ ในขณะที่อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ และไทยยังคงเป็นตลาดที่แข็งแกร่งในตัวเอง ข้อมูลนี้เน้นย้ำถึงจุดเด่นของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่มีการผสมผสานระหว่างบริษัทท้องถิ่นที่แข็งแกร่ง เนื้อหาที่ปรับให้เข้ากับวัฒนธรรม และโอกาสในการสร้างรายได้ที่กำลังเติบโต
