Greg Isenberg, CEO of Late Checkout, ได้โพสต์บทวิเคราะห์ล่าสุดที่ชี้ให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงที่น่าสังเกตในวิธีที่ผู้คนใช้เวลาออนไลน์ โดยอ้างอิงข้อมูลจาก Financial Times และ GWI เขาชี้ว่าการใช้งานโซเชียลมีเดียกำลังลดลงเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่มีการเติบโตเมื่อสองทศวรรษที่แล้ว สิ่งที่น่าสนใจเป็นพิเศษคือการลดลงนี้ถูกนำโดยคนรุ่นใหม่ ซึ่งเป็นกลุ่มคนที่เติบโตมาท่ามกลางแพลตฟอร์มโซเชียล แต่ตอนนี้กำลังถอยห่างออกมา
กลุ่มนี้ได้เห็นวิวัฒนาการทั้งหมดของโซเชียลมีเดีย ตั้งแต่คำมั่นสัญญาแรกเริ่มของการเชื่อมต่อ ไปจนถึงสถานะปัจจุบันของการมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่องและเสียงรบกวนจากอัลกอริทึม หลายคนตระหนักว่าการเลื่อนดูอย่างไร้จุดหมายไม่ได้นำไปสู่ความสุขหรือการคิดที่ฉลาดขึ้นเสมอไป แต่บ่อยครั้งทำให้ผู้ใช้รู้สึกเหนื่อยล้าและตัดขาดจากสังคม
Brainrot Is Out. Meaning Is In.
ใช้โค้ด TRYHARD33 ที่หน้าชำระเงินเพื่อรับสิทธิ์ก่อนที่โค้ดจะหมดอายุ
รับส่วนลด 33% สำหรับสมาชิก GAMES+
ความเหนื่อยหน่ายจากคอนเทนต์ AI เร่งแนวโน้มนี้
Isenberg ให้เหตุผลส่วนหนึ่งของการลดลงนี้ว่ามาจากสิ่งที่เขาเรียกว่า “AI slop” ซึ่งหมายถึงการมีอยู่ของคอนเทนต์ที่ซ้ำซากและไม่เป็นธรรมชาติบนแพลตฟอร์มโซเชียล ฟีดที่เต็มไปด้วยเสียงที่เหมือนกัน ใบหน้าที่สังเคราะห์ขึ้น และไอเดียที่ถูกนำกลับมาใช้ซ้ำ ทำให้ผู้ใช้จำนวนมากหมดความสนใจ ผลกระทบที่เกิดขึ้นคือความรู้สึกเหมือน “กลิ่นโรงงาน” ที่ทำให้การปฏิสัมพันธ์ออนไลน์สูญเสียความเป็นธรรมชาติไป
สำหรับหลายๆ คน การเปลี่ยนแปลงนี้เป็นสัญญาณของการสิ้นสุดยุคหนึ่งของวัฒนธรรมอินเทอร์เน็ต ซึ่งขับเคลื่อนด้วยเมตริกการมีส่วนร่วมและอัลกอริทึมที่ดึงดูดความสนใจ ผู้ใช้กำลังมองหาประสบการณ์ที่รู้สึกตั้งใจมากขึ้น เป็นของแท้ และเชื่อมโยงกับชีวิตจริง
จากการเลื่อนดูอย่างไร้จุดหมายสู่ Slow Media
การลดลงของการมีส่วนร่วมในโซเชียลมีเดียไม่ได้หมายความว่าผู้คนกำลังละทิ้งอินเทอร์เน็ต แต่ความสนใจกำลังเปลี่ยนไปสู่ “slow media” ซึ่งเป็นรูปแบบที่ให้ความสำคัญกับคุณภาพมากกว่าปริมาณ ซึ่งรวมถึงคอนเทนต์แบบซีรีส์ จดหมายข่าวแบบยาว (long-form newsletters) และประสบการณ์อื่นๆ ที่ออกแบบมาเพื่อบริโภคอย่างตั้งใจมากกว่าการบริโภคแบบไม่รู้ตัว
Isenberg ยังคาดการณ์ถึงการเติบโตของพื้นที่ออนไลน์ที่เล็กกว่าและเฉพาะเจาะจงมากขึ้น กลุ่มส่วนตัวเหล่านี้มักจะทำงานเหมือนชมรม โดยมีกระบวนการสมัครหรือพิธีกรรมร่วมกันที่สร้างความไว้วางใจระหว่างสมาชิก นอกจากนี้ยังมีความสนใจเพิ่มขึ้นในชุมชนและแบรนด์ที่ขยายขอบเขตออกไปนอกหน้าจอ โดยมีการจัดกิจกรรมในโลกจริงและส่งเสริมการเชื่อมต่อแบบออฟไลน์
แพลตฟอร์มออนไลน์ยุคต่อไปอาจใช้ AI ไม่ใช่เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมสูงสุด แต่เพื่อช่วยจัดระเบียบประสบการณ์ที่มีความหมาย เขาเชื่อว่าการเปลี่ยนแปลงนี้แสดงถึงการทำลายสมมติฐานอินเทอร์เน็ตที่ดำรงอยู่มายาวนาน ซึ่งก็คือการมีส่วนร่วมที่มากขึ้นย่อมเท่ากับคุณค่าที่มากขึ้น
games.gg Newsletter
อนาคตของการเชื่อมต่อออนไลน์
การลดลงของเวลาที่ใช้ในโซเชียลมีเดียถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญสำหรับวัฒนธรรมดิจิทัล ผู้ใช้รุ่นใหม่กำลังถอยห่างจากฟีดที่ขับเคลื่อนด้วยอัลกอริทึม เพื่อหันไปหาประสบการณ์ที่คัดสรรมาอย่างดีและเป็นธรรมชาติ ซึ่งส่งเสริมความรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งและมีเป้าหมาย Isenberg โต้แย้งว่าแนวโน้มนี้จะส่งผลกระทบต่อคนรุ่นเก่าในที่สุด เมื่อพวกเขาเริ่มนำพฤติกรรมที่คล้ายคลึงกันมาใช้ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า
สำหรับครีเอเตอร์และบริษัทต่างๆ การเปลี่ยนแปลงนี้เปิดโอกาสใหม่ในการออกแบบแพลตฟอร์มและชุมชนที่ให้คุณค่ากับความลึกซึ้ง ตัวตน และการเชื่อมต่อที่แท้จริง ไม่ว่าจะเป็น ผ่านนวัตกรรม web3 การพบปะในท้องถิ่น หรือชุมชนสมาชิกแบบเสียเงิน อนาคตของการมีส่วนร่วมออนไลน์ดูเหมือนจะเอนเอียงไปทางความเป็นธรรมชาติมากกว่าการดึงดูดความสนใจ
ดังที่ Isenberg สรุปไว้ในโพสต์ของเขาว่า “Brainrot is out. Meaning is in.”
คำถามที่พบบ่อย (FAQs)
Greg Isenberg หมายถึงอะไรเมื่อกล่าวว่า “brainrot is out”? “Brainrot” หมายถึงการกระตุ้นมากเกินไปและการบริโภคแบบพาสซีฟที่เกิดจากการเลื่อนดูโซเชียลมีเดียอย่างไม่รู้จบ คำกล่าวของ Isenberg ชี้ให้เห็นว่าผู้ใช้กำลังถอยห่างจากพฤติกรรมดังกล่าว เพื่อหันไปสู่การมีส่วนร่วมออนไลน์ที่มีความหมายและรอบคอบ
ทำไมการใช้งานโซเชียลมีเดียถึงลดลง? ข้อมูลล่าสุดแสดงให้เห็นว่าการใช้งานโซเชียลมีเดียกำลังลดลงเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ ผู้ใช้รุ่นใหม่เป็นผู้นำในการลดลงนี้ เนื่องจากพวกเขาเริ่มเบื่อหน่ายกับคอนเทนต์ที่ขับเคลื่อนด้วยอัลกอริทึมและโพสต์ที่สร้างโดย AI ซ้ำๆ
“Slow media” คืออะไร? Slow media หมายถึงคอนเทนต์ที่ส่งเสริมการบริโภคอย่างตั้งใจและมีสมาธิ เช่น จดหมายข่าว การอัปเดตแบบซีรีส์ หรือการสนทนาในชุมชน เป็นการตอบสนองต่อธรรมชาติที่รวดเร็วและตื้นเขินของฟีดส่วนใหญ่ในปัจจุบัน
AI มีบทบาทอย่างไรในการเปลี่ยนแปลงนี้? คอนเทนต์ที่สร้างโดย AI มีส่วนทำให้เกิดสิ่งที่ Isenberg เรียกว่า “AI slop” หรือความรู้สึกว่าสิ่งที่ผู้ใช้เห็นออนไลน์ส่วนใหญ่รู้สึกไม่เป็นธรรมชาติและซ้ำซาก ในอนาคต AI อาจยังมีบทบาทอยู่ แต่จะเป็นเครื่องมือในการจัดระเบียบข้อมูลมากกว่าการเพิ่มการมีส่วนร่วม
แนวโน้มนี้สร้างโอกาสอะไรให้กับบริษัทใหม่ๆ? Isenberg เชื่อว่าบริษัทดิจิทัลรายใหญ่ต่อไปจะมุ่งเน้นไปที่การสร้างพื้นที่ที่ส่งเสริมการเชื่อมต่อและความไว้วางใจที่แท้จริง ซึ่งอาจรวมถึงแพลตฟอร์มครีเอเตอร์ที่ได้รับการยืนยัน ชุมชนแบบเสียเงิน หรือระบบตัวตนที่ใช้ web3 ซึ่งให้ความสำคัญกับความเป็นธรรมชาติมากกว่าการเข้าถึง
