ฮอลลีวูดมีเครื่องมือทางการตลาดชิ้นใหม่ที่กำลังมาแรง และมันก็อยู่ใน Roblox นี่เอง
ภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ที่ทุกคนรอคอยอย่าง The Odyssey ของ Christopher Nolan กำลังจะเข้าฉายในโรงภาพยนตร์อีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า ทาง Universal จึงได้เปิดตัวประสบการณ์ (Experience) อย่างเป็นทางการบน Roblox เพื่อสร้างกระแสให้คอเกมได้ตื่นเต้นกัน โดยตัวเกมมีชื่อว่า The Odyssey: Defy the Gods ซึ่งเปิดให้เข้าไปเล่นกันได้ฟรีแล้วตอนนี้
คุณจะได้พบกับอะไรบ้างใน Defy the Gods
เนื้อหาของเกมถอดแบบมาจากมหากาพย์ของโฮเมอร์ (Homer) โดยตรง คุณจะได้ล่องเรือไปในมหาสมุทรที่ถูกสร้างขึ้นแบบสุ่ม (Procedurally generated) ร่วมกับเพื่อนๆ คอยออกหาเสบียงและไขปริศนาไปตลอดทาง ตัวเกมสัญญาว่าจะมี "มหาสมุทรใหม่" ในทุกการเดินทาง ซึ่งหมายความว่าระบบจะสุ่มสร้างเส้นทางหรือปรับเปลี่ยนเลย์เอาต์ใหม่ๆ ทำให้การเล่นซ้ำแต่ละครั้งไม่รู้สึกจำเจ
การล่องเรือครั้งนี้ไม่ได้ราบรื่นอย่างที่คิด เพราะมีทั้งพายุและน้ำวนที่เป็นอุปสรรค (Hazards) คอยขัดขวาง ซึ่งอาจทำให้การเล่นของคุณจบลงได้หากไม่ระวังให้ดี ด้วยระบบการเล่นแบบ Co-op ทำให้เกมนี้ให้ความรู้สึกเหมือนเป็นภารกิจท้าทายที่ต้องร่วมมือกันเป็นกลุ่ม มากกว่าจะเป็นแค่การเดินชมฉากในหนังเพียงอย่างเดียว
ประเด็นสำคัญคือ ตัวเกมนี้ถูกจัดเรตอายุ 18+ บน Roblox โดยให้เหตุผลเรื่องความรุนแรงและเนื้อหาที่ "น่ากลัว" (Fear) ซึ่งสะท้อนมาจากตัวภาพยนตร์โดยตรงที่ได้เรต R ถือเป็นเรื่องที่พบได้ยากสำหรับประสบการณ์บน Roblox และเป็นการส่งสัญญาณว่านี่ไม่ใช่เกมโปรโมตทั่วไปที่เน้นความเข้าถึงง่ายสำหรับทุกคน
Roblox ในฐานะช่องทางการตลาดของฮอลลีวูด
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ใช้แพลตฟอร์ม Roblox เพื่อสร้างกระแสก่อนหนังเข้าฉาย ทั้ง Black Adam และภาพยนตร์ไลฟ์แอ็กชันอย่าง How to Train Your Dragon ต่างก็เคยทำแคมเปญ tie-in บน Roblox โดยใช้คอนเทนต์ที่ผู้เล่นสร้างขึ้น (UGC) มาก่อนแล้ว รูปแบบนี้เริ่มชัดเจนขึ้นเรื่อยๆ จนดูไม่ใช่แค่การทดลอง แต่กลายเป็นส่วนหนึ่งของงบประมาณการตลาดมาตรฐานของสตูดิโอไปแล้ว
Fortnite ก็เคยทำแคมเปญในลักษณะคล้ายกัน แต่ฐานผู้เล่นของ Roblox ที่มีอายุน้อยกว่า (และมีความหลากหลายมากขึ้นเรื่อยๆ) ทำให้สตูดิโอเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ในมุมที่ต่างออกไป สำหรับภาพยนตร์อย่าง The Odyssey ที่จำเป็นต้องดึงดูดผู้ชมในวงกว้างนอกเหนือจากฐานแฟนคลับของ Nolan การเข้าถึงกลุ่มผู้เล่นเหล่านี้จึงมีความสำคัญมาก
เบื้องหลังภาพยนตร์สู่ตัวเกม
The Odyssey เป็นผลงานภาพยนตร์เรื่องแรกของ Nolan นับตั้งแต่ Oppenheimer กวาดรางวัลออสการ์ไปเมื่อต้นปี 2024 มีรายงานว่าทางสตูดิโอให้งบประมาณแบบไม่อั้นในการดัดแปลงบทกวีของโฮเมอร์ และผลลัพธ์ที่ได้คือภาพยนตร์ที่มีความยาวเกือบ 3 ชั่วโมง ซึ่งถือเป็นหนึ่งในหนังที่ยาวที่สุดของเขาจนถึงปัจจุบัน
ทีมนักแสดงถือว่าจัดเต็ม: Matt Damon, Tom Holland, Robert Pattinson, Zendaya, Anne Hathaway และ Jon Bernthal คือรายชื่อส่วนหนึ่งที่ได้รับการยืนยันแล้ว ขณะนี้ตั๋วเข้าชมเริ่มวางจำหน่ายแล้ว และรอบฉายแบบ 70mm IMAX ก็ขายหมดเกลี้ยงอย่างรวดเร็ว จนทาง IMAX ต้องขยายรอบฉายออกไปจนถึงเดือนสิงหาคมเพื่อรองรับความต้องการ
ตัวเกมบน Roblox ช่วยให้ผู้เล่นมีกิจกรรมทำระหว่างรอวันหนังเข้าฉาย และระบบการล่องเรือแบบ Co-op ก็ถือว่าตอบโจทย์เนื้อหาต้นฉบับได้อย่างชาญฉลาด ส่วนจะเปลี่ยนผู้เล่น Roblox ให้กลายเป็นคนซื้อตั๋วหนังได้มากน้อยแค่ไหนนั้นเป็นเรื่องที่วัดผลได้ยาก แต่สตูดิโอเชื่อมั่นอย่างชัดเจนว่ากลุ่มเป้าหมายที่ทับซ้อนกันนี้คุ้มค่าที่จะลงทุน
หากคุณใช้เวลาบน Roblox อยู่แล้ว สามารถเข้าไปดูที่ Roblox guides hub ซึ่งมีคอนเทนต์มากมายที่จะช่วยให้คุณสนุกไปกับประสบการณ์ต่างๆ บนแพลตฟอร์มระหว่างรอชมภาพยนตร์
แหล่งข้อมูลเกี่ยวกับ Roblox
ตรวจสอบบัตรของขวัญ Roblox (Roblox Gift Cards) บน Amazon ได้ที่นี่
เรียนรู้เกี่ยวกับประสบการณ์ยอดนิยมอื่นๆ บน Roblox:
