การสำรวจล่าสุดที่จัดทำโดย Aream & Co. ซึ่งเป็นธนาคารเพื่อการลงทุนชั้นนำที่เชี่ยวชาญในภาคส่วนเกม ได้ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความคาดหวังของผู้บริหารบริษัทเกมสำหรับปี 2025 การสำรวจซึ่งสอบถามผู้นำอุตสาหกรรม 50 คนในเดือนธันวาคม 2024 เผยให้เห็นถึงแนวโน้มที่เป็นบวกโดยรวมสำหรับปีหน้า แม้จะมีความท้าทายที่ยังคงมีอยู่ในตลาดก็ตาม
แนวโน้มอุตสาหกรรมเกมปี 2025: ข้อมูลเชิงลึกจาก Aream & Co
การเติบโตของตลาด
การสำรวจแสดงให้เห็นถึงความรู้สึกเชิงบวกเกี่ยวกับการใช้จ่ายของผู้บริโภคในเกมในปี 2025 เกือบครึ่งหนึ่ง (49%) ของผู้ตอบแบบสอบถามเชื่อว่าการใช้จ่ายจะเพิ่มขึ้น ในขณะที่อีก 49% คาดว่าระดับการใช้จ่ายจะคงที่ มีเพียง 2% ของผู้ตอบแบบสอบถามที่แสดงความกังวลเกี่ยวกับการลดลงของการใช้จ่ายของผู้บริโภคที่อาจเกิดขึ้น
ในบรรดาแพลตฟอร์มเกม เซกเมนต์เกมมือถือ (mobile gaming) มีแนวโน้มการเติบโตที่สดใสที่สุด โดย 41% ของผู้บริหารคาดการณ์ว่าจะมีการเพิ่มขึ้นของการซื้อภายในแอป (in-app purchases หรือ IAP) และ 31% คาดการณ์การเติบโตของรายได้จากโฆษณา เซกเมนต์ PC ตามมาด้วย 33% ที่คาดการณ์การเติบโต ในขณะที่ตลาดคอนโซล (console) ถูกมองว่าค่อนข้างคงที่ โดย 70% คาดการณ์ว่าจะไม่มีการเติบโต และ 15% คาดการณ์ว่าจะเพิ่มขึ้นหรือลดลง ที่น่าสังเกตคือ แพลตฟอร์ม PC มีแนวโน้มเชิงลบที่น้อยที่สุดในบรรดาสามแพลตฟอร์ม
แนวโน้มตลาด
ความท้าทายในอุตสาหกรรมเกม
แม้ว่าความเชื่อมั่นของตลาดจะเป็นบวก แต่การสำรวจได้เน้นย้ำถึงความท้าทายหลายประการที่บริษัทเกมต้องเผชิญ ประเด็นที่ถูกกล่าวถึงมากที่สุด ได้แก่:
- เนื้อหาล้นตลาด (oversaturation of content) (33%)
- ความยากลำบากในการดึงดูดผู้ชม (audience acquisition) (31%)
- ความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจมหภาคและความต้องการของผู้บริโภค (17%)
- ต้นทุนการพัฒนาที่สูงขึ้น (12%)
ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนน้อยระบุถึงการเปลี่ยนแปลงกฎระเบียบ (5%) และการขาดนวัตกรรม (2%) เป็นอุปสรรค
ความท้าทายและข้อกังวลสำหรับปี 2025
การจัดทำงบประมาณ การตลาด และการจ้างงาน
ผู้บริหารส่วนใหญ่ (54%) วางแผนที่จะพัฒนาเกมมากขึ้นในปี 2025 เมื่อเทียบกับปี 2024 ในขณะที่ 35% ตั้งใจที่จะรักษาระดับการผลิตในปัจจุบัน มีเพียง 12% เท่านั้นที่วางแผนจะลดการพัฒนาเกม
เมื่อพูดถึงการจัดทำงบประมาณ 37% ของบริษัทวางแผนที่จะเพิ่มการใช้จ่ายในโครงการใหม่ ในขณะที่ 49% จะรักษางบประมาณปัจจุบัน การลงทุนด้านการตลาดก็เป็นจุดสนใจหลักเช่นกัน โดย 48% วางแผนที่จะเพิ่มการใช้จ่ายด้านการตลาด 41% รักษาระดับปัจจุบัน และ 12% เลือกที่จะลดลง
แนวโน้มการจ้างงานสำหรับปี 2025 สะท้อนให้เห็นถึงการมุ่งเน้นไปที่ความเชี่ยวชาญด้านเทคนิคและการปฏิบัติงาน นักพัฒนาเกม (game developers) (71%) และวิศวกร (engineers) (42%) เป็นตำแหน่งที่เป็นที่ต้องการมากที่สุด ตามมาด้วยผู้เชี่ยวชาญด้าน Live Ops (ไลฟ์ออปส์) และการจัดการชุมชน (community management) (32%) และการตลาดและการดึงดูดผู้ใช้ (user acquisition) (24%)
แนวโน้มการจ้างงานสำหรับปี 2025
การบูรณาการ AI ในการพัฒนาเกม
เทคโนโลยี AI (เอไอ) กำลังได้รับความนิยมในอุตสาหกรรมเกมอย่างค่อยเป็นค่อยไป ในบรรดาผู้ตอบแบบสอบถาม 21% รายงานว่าใช้ AI ในหลายทีม ในขณะที่ 63% ใช้อย่างจำกัด ส่วนที่เหลือ 16% อยู่ในขั้นตอนการทดสอบหรือยังไม่ได้นำ AI มาใช้ การประยุกต์ใช้ AI หลักในเกม ได้แก่:
- การสร้างงานศิลปะและเอกสารการออกแบบเกม (game design documents) (35%)
- การเขียนโค้ด (21%)
- การเพิ่มประสิทธิภาพการตลาด (19%)
- การสนับสนุนการวิเคราะห์ (analytics) (14%)
- การปรับปรุงกระบวนการ QA (คิวเอ) (9%)
- การปรับปรุงการสนับสนุนผู้ใช้ (2%)
แนวโน้มการนำ AI มาใช้
โอกาสในการลงทุน
อุตสาหกรรมเกมพร้อมสำหรับการควบรวมและซื้อกิจการ (mergers and acquisitions หรือ M&A) ที่คึกคักในปี 2025 ผู้บริหารถึง 71% คาดการณ์ว่าจะมีโอกาส M&A เพิ่มขึ้น ในขณะที่ 29% ที่เหลือเชื่อว่าตลาดจะยังคงเหมือนเดิม ไม่มีผู้ตอบแบบสอบถามรายใดคาดการณ์ว่าจะมีโอกาสน้อยลง
Aream & Co. มีบทบาทสำคัญในการกำหนดภูมิทัศน์ทางการเงินของอุตสาหกรรมเกม โดยให้คำแนะนำในการทำข้อตกลงที่มีชื่อเสียง เช่น การขาย Superplay มูลค่า 2 พันล้านดอลลาร์ การขาย Easybrain มูลค่า 1.2 พันล้านดอลลาร์ และการขาย Plarium มูลค่า 620 ล้านดอลลาร์ ความสำเร็จเหล่านี้ตอกย้ำชื่อเสียงของบริษัทในฐานะธนาคารเพื่อการลงทุนชั้นนำสำหรับ ภาคส่วนเกม
โอกาสในการลงทุน
ข้อคิดสุดท้าย
การสำรวจของ Aream & Co. แสดงให้เห็นภาพที่สดใสสำหรับอุตสาหกรรมเกมในปี 2025 โดยได้รับแรงหนุนจากความเชื่อมั่นในการใช้จ่ายของผู้บริโภค โอกาสในการเติบโตในเกม มือถือ (mobile) และ PC (พีซี) และการนำเทคโนโลยี AI (เอไอ) มาใช้อย่างต่อเนื่อง อย่างไรก็ตาม ผู้นำอุตสาหกรรมยังคงตระหนักถึงความท้าทาย เช่น เนื้อหาล้นตลาด (oversaturation of content) และต้นทุนการพัฒนาที่สูงขึ้น ด้วยการมุ่งเน้นที่การพัฒนา การตลาด และโอกาส M&A (เอ็มแอนด์เอ) ที่เพิ่มขึ้น ปีหน้าจึงมีศักยภาพที่สำคัญสำหรับนวัตกรรมและการขยายตัวในโลกของเกม
ที่มา: Aream & Co.
