รายงานล่าสุดจาก Newzoo ได้นำเสนอการวิเคราะห์เชิงลึกเกี่ยวกับอิทธิพลของทรัพย์สินทางปัญญา หรือ IP ที่มีต่อพฤติกรรมของผู้เล่นเกมในภูมิภาคต่างๆ ทั่วโลก โดยการสำรวจตลาด 36 แห่งทั่วโลก และ IP ที่เป็นที่รู้จัก 42 รายการ การศึกษานี้เผยให้เห็นแนวโน้มระดับภูมิภาคเกี่ยวกับผลกระทบของ IP ที่มีต่อโอกาสที่ผู้เล่นจะเข้ามาร่วมสนุกกับเกม
อิทธิพลที่แข็งแกร่งของ IP ในตลาดเกิดใหม่
การศึกษานี้แสดงให้เห็นว่าในประเทศต่างๆ เช่น จีน อินเดีย บราซิล และทั่วทั้งเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ IP มีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อการมีส่วนร่วมกับเกม ผู้ตอบแบบสอบถามมากกว่า 70 เปอร์เซ็นต์ในภูมิภาคเหล่านี้ระบุว่า พวกเขามีแนวโน้มที่จะเล่นเกมมากขึ้นหากเกมนั้นอิงจาก IP ที่เป็นที่รู้จัก สิ่งนี้บ่งชี้ว่าในตลาดเหล่านี้ การใช้แบรนด์หรือตัวละครที่คุ้นเคยสามารถเป็นปัจจัยสำคัญสู่ความสำเร็จของเกม
Newzoo Report Analyzes Global Impact of IP on Game Preferences
อิทธิพลของ IP ที่อ่อนแอกว่าในยุโรปตะวันตกและญี่ปุ่น
ในทางตรงกันข้าม อิทธิพลของ IP ดูเหมือนจะน้อยกว่าในประเทศยุโรปตะวันตก เช่น เบลเยียมและเนเธอร์แลนด์ รวมถึงในยุโรปเหนือ เช่น ฟินแลนด์และสวีเดน ญี่ปุ่นก็อยู่ในกลุ่มนี้เช่นกัน แม้ว่า เกม ที่อิงจาก IP มักจะทำผลงานได้ดีในชาร์ตเกมของประเทศก็ตาม ความแตกต่างระหว่างทัศนคติที่รายงานและการดำเนินงานของตลาดนี้เน้นย้ำถึงความซับซ้อนของการวัดความชอบของผู้ชมผ่านแบบสำรวจเพียงอย่างเดียว
Newzoo Report Analyzes Global Impact of IP on Game Preferences
ความสำคัญของความเป็นสากลและการรับรู้
รายงานชี้ให้เห็นว่าความเป็นสากลและการรับรู้ของ IP มีบทบาทสำคัญในการกำหนดประสิทธิภาพ Disney ครองตำแหน่งสูงสุดในแง่ของการรับรู้ทั่วโลก ตามมาด้วย Dragon Ball อย่างใกล้ชิด IP เหล่านี้เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางและสามารถดึงดูดกลุ่มอายุและภูมิหลังทางวัฒนธรรมที่หลากหลาย ทำให้มีโอกาสประสบความสำเร็จในตลาดต่างๆ มากขึ้น
ความชอบระดับภูมิภาคสะท้อนความคุ้นเคยทางวัฒนธรรม
มีรูปแบบที่ชัดเจนแสดงให้เห็นว่า IP มีแนวโน้มที่จะได้รับความนิยมมากขึ้นในภูมิภาคที่พวกมันมีต้นกำเนิด IP ของอเมริกาได้รับการตอบรับที่ดีกว่าในอเมริกาเหนือและยุโรป ในขณะที่ IP ของญี่ปุ่นเป็นที่คุ้นเคยและชื่นชอบมากกว่าในญี่ปุ่นและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ Newzoo เน้นย้ำถึง La Casa De Papel เป็นตัวอย่างของ IP ระดับภูมิภาคที่ประสบความสำเร็จอย่างโดดเด่นนอกประเทศบ้านเกิด ซีรีส์นี้ผลิตในสเปน ได้รับการตอบรับอย่างดีในกลุ่มประเทศลาตินอเมริกา โดยเฉพาะในภูมิภาคที่พูดภาษาสเปนและโปรตุเกส สิ่งนี้สามารถอธิบายได้จากภาษาและอ้างอิงทางวัฒนธรรมที่ใช้ร่วมกัน
Newzoo Report Analyzes Global Impact of IP on Game Preferences
IP ที่ได้รับความนิยมและไม่ได้รับความนิยมมากที่สุดทั่วโลก
ตามรายงาน แฟรนไชส์ต่างๆ เช่น Shrek, Harry Potter, การ์ตูน Disney และ Doraemon เป็นหนึ่งใน IP ที่ได้รับการตอบรับเชิงบวกมากที่สุดทั่วโลก ในทางกลับกัน IP เช่น Hello Kitty, Yu-Gi-Oh!, Naruto และ Barbie ได้รับการตอบรับที่ไม่ค่อยดีนัก แม้ว่านี่จะไม่บ่งชี้ถึงทัศนคติเชิงลบก็ตาม แต่เป็นเพียงจำนวนผู้เข้าร่วมที่รายงานทัศนคติเชิงบวกที่แข็งแกร่งต่อแฟรนไชส์เหล่านี้มีน้อยกว่า
Newzoo Report Analyzes Global Impact of IP on Game Preferences
การแบ่งประเภท IP ตามการเข้าถึง
เพื่อช่วยให้ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมเข้าใจว่า IP ใดอาจมีประสิทธิภาพมากที่สุดในการพัฒนาหรือทำการตลาดเกม Newzoo ได้สร้างแผนที่แบ่งประเภท IP ออกเป็นสี่ควอแดรนต์ ควอแดรนต์แรกประกอบด้วย IP ที่มีการเข้าถึงสูงและการสนับสนุนจากผู้ชมที่แข็งแกร่ง ควอแดรนต์ที่สองรวมถึง IP ที่มีการสนับสนุนที่แข็งแกร่งแต่มีการเข้าถึงที่เล็กกว่า ควอแดรนต์ที่สามมี IP ที่มีการเข้าถึงในวงกว้างแต่มีการตอบรับเชิงบวกที่ต่ำกว่า และควอแดรนต์ที่สี่รวมถึง IP ที่มีการเข้าถึงต่ำและการตอบรับเชิงบวกต่ำ การจำแนกประเภทนี้อาจเป็นประโยชน์สำหรับนักพัฒนาและผู้จัดพิมพ์เกมที่กำลังมองหาพันธมิตรเชิงกลยุทธ์หรือต้องการเข้าสู่ตลาดใหม่
Newzoo Report Analyzes Global Impact of IP on Game Preferences
ข้อมูลเชิงลึกสำหรับอุตสาหกรรมเกม
สำหรับผู้ที่เกี่ยวข้องกับการพัฒนาเกม การจัดจำหน่าย และการตลาด ผลการศึกษาของ Newzoo นำเสนอข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับวิธีการที่การเลือก IP สามารถส่งผลต่อการมีส่วนร่วมของผู้เล่นในภูมิภาคต่างๆ การทำความเข้าใจทั้งการดึงดูดทั่วโลกและรายละเอียดเฉพาะถิ่นของ IP สามารถช่วยให้ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมตัดสินใจได้อย่างมีข้อมูลเมื่อวางแผนโครงการใหม่หรือความร่วมมือ
