บทวิเคราะห์ใหม่จาก 36 ตลาดทั่วโลกและ IP (Intellectual Property) ที่มีชื่อเสียงกว่า 42 รายการ เผยให้เห็นว่าการเป็นที่รู้จักของแฟรนไชส์มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของผู้เล่นในแต่ละภูมิภาคอย่างไร ข้อมูลนี้ตรวจสอบว่า IP ใดที่ช่วยกระตุ้น Engagement และปัจจัยด้านความคุ้นเคยทางวัฒนธรรมมีความสำคัญมากที่สุดในจุดใด
ตลาดเกิดใหม่แสดงการตอบรับต่อ IP ได้ดีที่สุด
ในประเทศจีน อินเดีย บราซิล และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ผู้เล่นกว่า 70 เปอร์เซ็นต์ระบุว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะลองเล่นเกมที่สร้างจากแฟรนไชส์ที่คุ้นเคยมากกว่า ตลาดเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงความสัมพันธ์ที่ชัดเจนที่สุดระหว่างการเป็นที่รู้จักของแบรนด์ (Brand Recognition) กับความเต็มใจที่จะมีส่วนร่วม ทำให้การเลือก IP เป็นปัจจัยสำคัญต่อความสำเร็จในพื้นที่เหล่านี้
Newzoo Report Analyzes Global Impact of IP on Game Preferences
ยุโรปตะวันตกและญี่ปุ่นแสดงอิทธิพลของ IP ในระดับที่น้อยกว่า
เบลเยียม เนเธอร์แลนด์ ฟินแลนด์ และสวีเดน มีระดับความกระตือรือร้นต่อ เกม ที่อ้างอิงจาก IP ต่ำกว่าในการสำรวจ ส่วนญี่ปุ่นนั้นมีความย้อนแย้งที่น่าสนใจ คือผู้เล่นระบุว่า IP มีอิทธิพลน้อยในการสำรวจ แต่เกมที่ใช้ชื่อแฟรนไชส์กลับครองชาร์ตยอดขายอย่างสม่ำเสมอ ช่องว่างระหว่างความชอบที่ระบุไว้กับพฤติกรรมการซื้อจริงชี้ให้เห็นว่าผลสำรวจสะท้อนกระบวนการตัดสินใจได้เพียงบางส่วนเท่านั้น
Newzoo Report Analyzes Global Impact of IP on Game Preferences
Disney และ Dragon Ball ครองแชมป์การเป็นที่รู้จักระดับโลก
Disney ครองอันดับหนึ่งในด้านการเป็นที่รู้จักทั่วโลก โดยมี Dragon Ball ตามมาติดๆ ทั้งสองแฟรนไชส์ครอบคลุมกลุ่มอายุและบริบททางวัฒนธรรมที่หลากหลาย ทำให้มีความสามารถในการเข้าถึงตลาดได้กว้างกว่าทรัพย์สินทางปัญญาที่มีกลุ่มเป้าหมายเฉพาะเจาะจง การเป็นที่รู้จักในระดับสากลไม่ได้การันตีว่าจะเกิด Engagement เสมอไป แต่เป็นการขยายฐานผู้เล่นที่มีศักยภาพให้กว้างขึ้น
ต้นกำเนิดทางวัฒนธรรมเป็นตัวบ่งชี้ผลการดำเนินงานในระดับภูมิภาค
IP จากอเมริกาทำผลงานได้ดีที่สุดในอเมริกาเหนือและยุโรป ในขณะที่ทรัพย์สินทางปัญญาจากญี่ปุ่นได้รับการตอบรับที่ดีกว่าในญี่ปุ่นและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ La Casa De Papel แสดงให้เห็นว่าภาษาและความสอดคล้องทางวัฒนธรรมสามารถขยายการเข้าถึงของ IP ให้ไกลกว่าตลาดบ้านเกิดได้อย่างไร โดยซีรีส์สเปนเรื่องนี้ได้รับความนิยมอย่างมากในละตินอเมริกา โดยเฉพาะในประเทศที่ใช้ภาษาสเปนและโปรตุเกส ซึ่งจุดร่วมทางวัฒนธรรมทำให้ทรัพย์สินทางปัญญานี้เข้าถึงได้ง่ายขึ้น
Newzoo Report Analyzes Global Impact of IP on Game Preferences
Shrek และ Harry Potter ครองอันดับการตอบรับเชิงบวก
Shrek, Harry Potter, การ์ตูนจาก Disney และ Doraemon สร้างปฏิกิริยาเชิงบวกได้มากที่สุดในทุกตลาดที่สำรวจ ส่วน Hello Kitty, Yu-Gi-Oh!, Naruto และ Barbie อยู่ในอันดับที่ต่ำกว่า แม้ว่านี่จะสะท้อนถึงจำนวนการตอบรับเชิงบวกที่น้อยกว่า ไม่ใช่การไม่ชอบอย่างชัดเจน ข้อมูลนี้วัดความเข้มข้นของความกระตือรือร้น ไม่ใช่การรับรู้หรือการยอมรับโดยทั่วไป
Newzoo Report Analyzes Global Impact of IP on Game Preferences
กรอบการวิเคราะห์ 4 ส่วน (Four-quadrant framework) ช่วยระบุศักยภาพของ IP
การ วิเคราะห์ นี้แบ่ง IP ออกเป็น 4 ประเภท ได้แก่ การเข้าถึงสูงพร้อมการสนับสนุนที่แข็งแกร่ง, การสนับสนุนที่แข็งแกร่งแต่การเข้าถึงจำกัด, การเข้าถึงกว้างแต่การตอบรับอ่อนกว่า และการเข้าถึงต่ำพร้อมการตอบรับต่ำ กรอบการทำงานนี้ช่วยให้นักพัฒนาและผู้จัดจำหน่ายระบุได้ว่าทรัพย์สินทางปัญญาใดสอดคล้องกับตลาดเป้าหมายและข้อจำกัดด้านงบประมาณของตน IP ที่มีการเข้าถึงสูงและได้รับการสนับสนุนสูงจะมีค่าลิขสิทธิ์ที่สูงกว่า แต่ก็มอบฐานผู้เล่นที่มีศักยภาพกว้างขวางที่สุด
Newzoo Report Analyzes Global Impact of IP on Game Preferences
ความแตกต่างในระดับภูมิภาคสำคัญกว่าความนิยมระดับโลก
ผลการวิจัยแสดงให้เห็นว่ากลยุทธ์ด้าน IP ไม่สามารถพึ่งพาเพียงตัวชี้วัดระดับโลกเท่านั้น แฟรนไชส์ที่ทำผลงานได้ดีทั่วโลกอาจมีประสิทธิภาพต่ำในตลาดที่มีมูลค่าสูงบางแห่ง ในขณะที่ IP ที่เน้นระดับภูมิภาคสามารถสร้าง Engagement ที่แข็งแกร่งกว่าในพื้นที่เป้าหมายได้ นักพัฒนาที่วางแผนร่วมมือด้าน IP จำเป็นต้องชั่งน้ำหนักระหว่างการเป็นที่รู้จักระดับโลกกับความเหมาะสมทางวัฒนธรรมและรูปแบบพฤติกรรมของผู้เล่นในแต่ละตลาด
