ในปี 2023 ตลาดเกมมือถือทั่วโลกแสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นที่น่าจับตามอง โดยมีรายได้ทรงตัวอยู่ที่ $76.7 billion หลังจากที่ปรับตัวลดลงในปีที่ผ่านมา ความมั่นคงนี้ถือเป็นตัวเลขที่เพิ่มขึ้น 22% เมื่อเทียบกับระดับก่อนช่วงการระบาดใหญ่ และถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญของอุตสาหกรรม ข้อมูลใหม่ชี้ให้เห็นว่าตลาดกำลังเตรียมพร้อมสำหรับการฟื้นตัวครั้งใหญ่ในปี 2024 โดยมีการคาดการณ์ว่ารายได้อาจทะลุ $100 billion ภายในปี 2028 ต่อไปนี้คือสิ่งที่ตัวเลขเหล่านี้สะท้อนให้เห็น
รายได้ตลาดเกมมือถือทั่วโลกแตะ $76.7 Billion ในปี 2023
ตลาดเกมมือถือทั่วโลก
กระแสความนิยมในการเล่นเกมออนไลน์ที่พุ่งสูงขึ้นในช่วงการระบาดใหญ่ผลักดันให้รายได้จากเกมมือถือทั่วโลกแตะจุดสูงสุดที่ $86 billion ในปี 2021 เมื่อกระแสดังกล่าวเริ่มซาลง รายได้จึงปรับตัวลดลง 9% ในปี 2022 จนกระทั่งในปี 2023 รายได้ได้กลับมาทรงตัวที่ $76.7 billion ซึ่งเป็นการหยุดการลดลงดังกล่าว เมื่อมองไปข้างหน้าในปี 2024 คาดว่ารายได้จากเกมมือถือทั่วโลกจะกลับมาเติบโตอีกครั้ง โดยมีการคาดการณ์ว่าอาจสูงเกิน $100 billion ภายในปี 2028
แนวโน้มรายได้จากการซื้อไอเทมในเกม (IAP) ของตลาดเกมมือถือทั่วโลกรายปี
ความมั่นคงของตลาดและข้อมูลเชิงลึกรายภูมิภาค
สหรัฐอเมริกายังคงเป็นผู้นำด้านรายได้จากเกมมือถือ โดยครองตำแหน่งสูงสุดด้วยตัวเลขที่เพิ่มขึ้น 38% เมื่อเทียบกับปี 2019 การคาดการณ์ชี้ให้เห็นถึงการเติบโตที่มั่นคง ซึ่งอาจแตะระดับ $33.5 billion ภายในปี 2028 ตลาด เกมมือถือ iOS ของจีนแสดงให้เห็นถึงความมั่นคงด้วยรายได้จากการซื้อไอเทมในเกมถึง $15.1 billion ในปี 2022 ในขณะที่ญี่ปุ่นและเกาหลีใต้เผชิญกับการลดลงในระดับที่แตกต่างกันไป
แนวโน้มรายได้จาก IAP ทั่วโลกแยกตามตลาด
การวิเคราะห์รายได้แยกตามประเภทเกม (Genre)
เกมแนวแคชชวล (Casual Games) กำลังมาแรง
เกมมือถือแนวแคชชวล เป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยขับเคลื่อนการเติบโตของตลาด ในปี 2023 เกมยอดนิยมอย่าง MONOPOLY GO! และ Egg Party รวมถึงเกมที่ติดตลาดอยู่แล้วอย่าง Royal Match และ Travel Town ได้กระตุ้นให้เกิดการใช้จ่ายอย่างมหาศาล โดยเกมแนวไฮบริด-แคชชวล (Hybrid-casual) มีรายได้เพิ่มขึ้น 30% ซึ่งสูงเกิน $2.1 billion
การกระจายตัวและอัตราการเติบโตของรายได้เกมมือถือตามโมเดลผลิตภัณฑ์สำหรับปี 2023
เกมแนว Midcore ประสบภาวะหดตัว
ในขณะที่เกมแคชชวลเติบโตได้ดี รายได้จากเกมมือถือแนว Midcore กลับหดตัวลง 9% แต่ยังคงคิดเป็น 59% ของรายได้รวมในตลาด เกม RPG และเกมวางแผน (Strategy games) เป็นผู้มีส่วนร่วมหลัก โดยสร้างรายได้ $20 billion และ $14.8 billion ตามลำดับในปี 2023 แม้ว่าจะมีการลดลง 10% จากปีก่อนหน้าก็ตาม
รายได้จาก IAP และอัตราการเติบโตของเกมมือถือทั่วโลกแยกตามประเภทเกมสำหรับปี 2023
การเติบโตของเกมพัซเซิล (Puzzle) และเกมคาสิโน
เกมพัซเซิล กลับมาได้รับความนิยมอีกครั้งในปี 2023 โดยมีรายได้เพิ่มขึ้น 18% แตะระดับ $10 billion โดยมีผู้นำคือเกมแนว Match-3 อย่าง Royal Match ซึ่งมีรายได้เพิ่มขึ้น 13% เป็น $6.4 billion นอกจากนี้ เกมแนว Merge ยังมีส่วนช่วยในการเติบโต โดยเกมอย่าง Travel Town และ Gossip Harbor® มียอดรายได้ที่เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ
ในปี 2023 เกมพัซเซิลมีรายได้ฟื้นตัวแตะ $10 billion
เกมมือถือแนวคาสิโนก็ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเช่นกัน โดยมีรายได้เพิ่มขึ้น 18% ซึ่งได้รับแรงหนุนจากเกมใหม่ๆ อย่าง MONOPOLY GO! ที่นำกลไกคาสิโนแบบคลาสสิกมาผสมผสานกับองค์ประกอบทางสังคมและการแข่งขัน โดยเกมนี้เพียงเกมเดียวสามารถสร้างรายได้ถึง $1.2 billion ในปี 2023
แนวโน้มรายได้จาก IAP ทั่วโลกสำหรับเกมแนวรถแข่ง/บอร์ดเกม
เกม RPG และเกมวางแผนมีการเติบโต
เกม RPG: ผลลัพธ์ที่หลากหลาย
เกมมือถือแนว RPG เผชิญกับรายได้ที่ลดลง 10% ในปี 2023 ซึ่งใกล้เคียงกับระดับในปี 2019 อย่างไรก็ตาม เกมที่เปิดตัวใหม่เช่น Honkai: Star Rail และ Justice ของ NetEase ได้เติมพลังใหม่ให้กับแนวเกมนี้ด้วยรูปแบบการเล่นและสไตล์ศิลปะที่ล้ำสมัย ส่งผลให้รายได้เติบโตอย่างมีนัยสำคัญ
10 อันดับเกม RPG ทั่วโลกที่มีรายได้สูงสุดในปี 2023
เกมวางแผน (Strategy Games): มั่นคงแต่ยังคงลดลง
ภาคส่วนเกมวางแผนมีรายได้ลดลง 10% เหลือ $14.8 billion ในปี 2023 แม้จะเป็นเช่นนั้น รายได้ของเกมแนวนี้ยังคงสูงกว่าระดับปี 2019 อยู่ 22% โดยเกม Whiteout Survival จากค่าย Century Games โดดเด่นขึ้นมาด้วยรายได้ทั่วโลกถึง $370 million ทำให้เป็นความสำเร็จที่น่าจับตามองในตลาดเกมวางแผน
10 อันดับเกมวางแผนทั่วโลกที่มีการเติบโตของรายได้ IAP สูงสุดในปี 2023
เรื่องราวความสำเร็จของเกมไฮบริด NFL Rivals
NFL Rivals โดย Mythical Games ใช้โมเดลเกมไฮบริดแบบ Web2 และ Web3 ที่เป็นเอกลักษณ์ ซึ่งประสบความสำเร็จอย่างน่าทึ่ง โดยเวอร์ชัน Web2 ของเกมที่มีให้เล่นบน สโตร์แอปมือถือ ดำเนินการในรูปแบบ Free-to-play พร้อมการซื้อไอเทมในเกมด้วยวิธีการชำระเงินแบบดั้งเดิม แนวทางนี้ช่วยให้เข้าถึงผู้เล่นได้กว้างขวางและปฏิบัติตาม นโยบายของ Google และ Apple Store ในขณะที่เวอร์ชัน Web3 ซึ่งเข้าถึงได้ผ่านเว็บไซต์ของ Mythical ช่วยให้ผู้เล่นสามารถใช้สกุลเงินดิจิทัลและกระเป๋าเงินดิจิทัล (Wallet) เพื่อซื้อขายในตลาดรองได้
John Linden ซีอีโอของ Mythical ตั้งข้อสังเกตว่ารายได้เพิ่มขึ้นอย่างมากจากการเปิดตัวระบบการซื้อขายในตลาดรอง ในช่วงแรกฟีเจอร์นี้ทำให้รายได้เพิ่มขึ้น 10-15% และได้เติบโตขึ้นเป็น 50% เมื่อมีการเพิ่มฟังก์ชันการทำงานมากขึ้น ผู้เล่นสามารถรวมสินทรัพย์เพื่อสร้างไอเทมใหม่ที่ซื้อขายได้ ซึ่งช่วยยกระดับเศรษฐกิจภายในเกมให้ดียิ่งขึ้น
เกมเพลย์ของ NFL Rivals
การคาดการณ์ในอนาคตและบทสรุป
ผลการวิจัยล่าสุดเกี่ยวกับตลาดเกมมือถือทั่วโลกมีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งกับสาขา เกม Web3 ที่กำลังเติบโต ในขณะที่ตลาดเกมมือถือแสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นและการเติบโตที่คาดการณ์ไว้ การบูรณาการเทคโนโลยีบล็อกเชนและแพลตฟอร์มแบบกระจายศูนย์ (Decentralized) เข้ากับเกม Web3 จะได้รับประโยชน์อย่างมากจากแนวโน้มเหล่านี้ ความมั่นคงและทิศทางขาขึ้นในเกมประเภทแคชชวลและพัซเซิลเน้นย้ำถึงโอกาสที่ทำกำไรได้สำหรับนักพัฒนา Web3 ในการสร้างนวัตกรรมและชิงส่วนแบ่งในตลาดที่กำลังขยายตัวนี้
ด้วยรายได้จากเกมมือถือที่คาดว่าจะทะลุ $100 billion ภายในปี 2028 เกม Web3 สามารถใช้ประโยชน์จากการเติบโตนี้เพื่อนำเสนอโมเดลเศรษฐกิจในเกมและกรรมสิทธิ์ของผู้เล่นแบบใหม่ ซึ่งอาจเปลี่ยนโฉมประสบการณ์การเล่นเกมไปโดยสิ้นเชิง การทำความเข้าใจพลวัตของตลาดเหล่านี้เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในวงการเกม Web3 ที่มุ่งหวังจะปรับกลยุทธ์ให้สอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภคและความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไป
