ในปี 2023 ตลาดเกมมือถือทั่วโลกแสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นที่โดดเด่น โดยมีรายได้คงที่ที่ 7.67 หมื่นล้านดอลลาร์ หลังจากที่ลดลงในปีที่ผ่านมา ความมั่นคงนี้ ซึ่งยังคงเพิ่มขึ้น 22% จากระดับก่อนเกิดโรคระบาด ถือเป็นช่วงเวลาสำคัญสำหรับอุตสาหกรรมนี้ ตามรายงานล่าสุดของ Sensor Tower ตลาดมีแนวโน้มที่จะฟื้นตัวอย่างมีนัยสำคัญในปี 2024 โดยมีการคาดการณ์ว่ารายได้อาจเกิน 1 แสนล้านดอลลาร์ภายในปี 2028 ในบทความนี้ เราจะสรุปผลการวิจัยหลักจากรายงานและแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่า
รายได้เกมมือถือทั่วโลกแตะ 7.67 หมื่นล้านดอลลาร์ในปี 2023
ตลาดเกมมือถือทั่วโลก
ในปี 2021 การเติบโตของออนไลน์ที่ขับเคลื่อนโดยโรคระบาดได้ผลักดันรายได้เกมมือถือทั่วโลกให้สูงสุดที่ 8.6 หมื่นล้านดอลลาร์ อย่างไรก็ตาม เมื่อการเติบโตนี้ลดลง รายได้ก็ลดลง 9% ในปี 2022 ภายในปี 2023 รายได้คงที่ที่ 7.67 หมื่นล้านดอลลาร์ ซึ่งหยุดยั้งแนวโน้มขาลงได้อย่างมีประสิทธิภาพ เมื่อมองไปข้างหน้าถึงปี 2024 รายได้เกมมือถือทั่วโลกคาดว่าจะกลับมามีแนวโน้มขาขึ้น โดยมีการคาดการณ์ว่าอาจเกิน 1 แสนล้านดอลลาร์ภายในปี 2028
แนวโน้มรายได้จากการซื้อในแอป (IAP) ของเกมมือถือทั่วโลกประจำปี
ความมั่นคงของตลาดและข้อมูลเชิงลึกระดับภูมิภาค
สหรัฐอเมริกายังคงเป็นผู้นำด้านรายได้เกมมือถือ โดยยังคงรักษาตำแหน่งสูงสุดด้วยการเพิ่มขึ้น 38% จากตัวเลขปี 2019 การคาดการณ์บ่งชี้ถึงการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ซึ่งอาจสูงถึง 3.35 หมื่นล้านดอลลาร์ภายในปี 2028 ในทางตรงกันข้าม ตลาดเกมมือถือ iOS ของจีนแสดงให้เห็นถึงความมั่นคงด้วยรายได้จากการซื้อในแอป 1.51 หมื่นล้านดอลลาร์ในปี 2022 ในขณะที่ญี่ปุ่นและเกาหลีใต้ประสบกับการลดลงที่แตกต่างกันไป
แนวโน้มรายได้จากการซื้อในแอป (IAP) ทั่วโลกตามตลาด
การวิเคราะห์รายได้ตามประเภทเกม
เกมแคชชวล (Casual Games) กำลังมาแรง
เกมมือถือแคชชวล (Casual games) เป็นส่วนสำคัญในการเติบโตของตลาด ในปี 2023 เกมยอดนิยมอย่าง MONOPOLY GO! และ Egg Party รวมถึงเกมที่ได้รับการยอมรับอย่าง Royal Match และ Travel Town ได้ผลักดันการใช้จ่ายจำนวนมาก เกมไฮบริด-แคชชวล (Hybrid-casual games) มีการเติบโตอย่างน่าทึ่งถึง 30% เกิน 2.1 พันล้านดอลลาร์ในรายได้
การกระจายและอัตราการเติบโตของรายได้เกมมือถือตามรูปแบบผลิตภัณฑ์สำหรับปี 2023
เกมมิดคอร์ (Midcore Games) ประสบกับการหดตัว
ในขณะที่เกมแคชชวล (casual games) เติบโตอย่างรุ่งเรือง รายได้จากเกมมือถือมิดคอร์ (midcore mobile game) กลับหดตัวลง 9% แต่ยังคงคิดเป็น 59% ของรายได้ตลาดทั้งหมด เกม RPG และเกมกลยุทธ์ เป็นผู้มีส่วนร่วมหลัก โดยสร้างรายได้ 2 หมื่นล้านดอลลาร์และ 1.48 หมื่นล้านดอลลาร์ตามลำดับในปี 2023 แม้จะลดลง 10% จากปีก่อนหน้า
รายได้จากการซื้อในแอป (IAP) ของเกมมือถือทั่วโลกและอัตราการเติบโตตามประเภทเกมสำหรับปี 2023
การเติบโตของเกมพัซเซิล (Puzzle) และเกมคาสิโน (Casino)
เกมพัซเซิล (Puzzle games) กลับมาเติบโตอีกครั้งในปี 2023 โดยมีรายได้เพิ่มขึ้น 18% แตะ 1 หมื่นล้านดอลลาร์ เกม Royal Match ซึ่งเป็นเกมจับคู่ 3 (match-3) เป็นผู้นำ โดยมีรายได้เพิ่มขึ้น 13% เป็น 6.4 พันล้านดอลลาร์ เกมรวมร่าง (Merge games) ก็มีส่วนช่วยในการเติบโตเช่นกัน โดยมีเกมอย่าง Travel Town และ Gossip Harbor® ที่มีรายได้เพิ่มขึ้นอย่างมาก
ในปี 2023 เกมพัซเซิล (Puzzle Games) มีรายได้ฟื้นตัวเป็น 1 หมื่นล้านดอลลาร์
เกมมือถือคาสิโน (Casino mobile games) ก็มีการเติบโตที่คล้ายกัน โดยมีรายได้เพิ่มขึ้น 18% ซึ่งขับเคลื่อนโดยเกมใหม่ๆ เช่น MONOPOLY GO! ซึ่งรวมกลไกคาสิโนแบบคลาสสิกเข้ากับองค์ประกอบทางสังคมและการแข่งขัน เกมนี้เพียงเกมเดียวสร้างรายได้ 1.2 พันล้านดอลลาร์ในปี 2023
แนวโน้มรายได้จากการซื้อในแอป (IAP) ทั่วโลกสำหรับเกมรถ/เกมกระดาน
เกม RPG และเกมกลยุทธ์มีการเติบโต
เกม RPG: ผลลัพธ์ที่หลากหลาย
เกมมือถือ RPG ประสบกับรายได้ลดลง 10% ในปี 2023 ซึ่งใกล้เคียงกับระดับปี 2019 อย่างไรก็ตาม เกมที่ออกใหม่เช่น Honkai: Star Rail และ Justice ของ NetEase ได้เติมพลังใหม่ให้กับประเภทเกมด้วยรูปแบบการเล่นและสไตล์ศิลปะที่เป็นนวัตกรรม ซึ่งนำไปสู่การเติบโตของรายได้อย่างมีนัยสำคัญ
10 อันดับเกม RPG ทั่วโลกตามรายได้ในปี 2023
เกมกลยุทธ์: มั่นคงแต่ลดลง
ภาคส่วนเกมกลยุทธ์มีรายได้ลดลง 10% เหลือ 1.48 หมื่นล้านดอลลาร์ในปี 2023 แม้กระนั้น รายได้ของประเภทเกมนี้ยังคงสูงกว่าระดับปี 2019 ถึง 22% เกม Whiteout Survival ของ Century Games โดดเด่นด้วยการสร้างรายได้ทั่วโลก 370 ล้านดอลลาร์ ทำให้เป็นความสำเร็จที่น่าสังเกตในตลาดเกมกลยุทธ์
10 อันดับเกมกลยุทธ์ทั่วโลกตามการเติบโตของรายได้จากการซื้อในแอป (IAP) ในปี 2023
เรื่องราวความสำเร็จของ NFL Rivals Hybrid
NFL Rivals โดย Mythical Games ใช้โมเดลเกมไฮบริด web2 และ web3 ที่ไม่เหมือนใคร ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความสำเร็จที่น่าสังเกต เกมเวอร์ชัน web2 ซึ่งมีให้บริการในร้านค้าแอปบนมือถือ ดำเนินการในรูปแบบเล่นฟรี (free-to-play) โดยมีการซื้อในแอป (in-app purchases) โดยใช้วิธีการชำระเงินแบบดั้งเดิม แนวทางนี้ช่วยให้เข้าถึงได้กว้างขวางและสอดคล้องกับนโยบายของ Google และ Apple Store เกมเวอร์ชัน web3 ซึ่งเข้าถึงได้ผ่านเว็บไซต์ของ Mythical ช่วยให้ผู้เล่นสามารถใช้สกุลเงินดิจิทัลและกระเป๋าเงินดิจิทัล (wallets) เพื่อเข้าร่วมในการซื้อขายในตลาดรอง
John Linden ซีอีโอของ Mythical ตั้งข้อสังเกตว่ารายได้เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญเนื่องจากการแนะนำการซื้อขายรอง ในตอนแรก คุณสมบัตินี้ทำให้รายได้เพิ่มขึ้น 10-15% ซึ่งเพิ่มขึ้นเป็น 50% เมื่อมีการเพิ่มฟังก์ชันการทำงานมากขึ้น ผู้เล่นสามารถรวมสินทรัพย์ สร้างรายการใหม่ที่สามารถซื้อขายได้ ซึ่งช่วยเพิ่มเศรษฐกิจของเกมให้ดียิ่งขึ้น
การเล่นเกม NFL Rivals
การคาดการณ์ในอนาคตและข้อคิดสุดท้าย
ผลการวิจัยจากรายงานล่าสุดของ Sensor Tower เกี่ยวกับตลาดเกมมือถือทั่วโลกมีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งกับสาขาเกม web3 ที่กำลังเติบโต ในขณะที่ตลาดเกมมือถือแสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นและการเติบโตที่คาดการณ์ไว้ การรวมเทคโนโลยีบล็อกเชนและแพลตฟอร์มแบบกระจายอำนาจภายในเกม web3 จะได้รับประโยชน์อย่างมากจากแนวโน้มเหล่านี้ ความมั่นคงและแนวโน้มขาขึ้นในประเภทเกม เช่น เกมแคชชวล (casual games) และเกมพัซเซิล (puzzle games) เน้นย้ำถึงโอกาสที่ทำกำไรสำหรับนักพัฒนา web3 ในการสร้างสรรค์นวัตกรรมและคว้าส่วนแบ่งของตลาดที่กำลังขยายตัวนี้
ด้วยรายได้จากเกมมือถือที่คาดว่าจะเกิน 1 แสนล้านดอลลาร์ภายในปี 2028 เกม web3 สามารถใช้ประโยชน์จากการเติบโตนี้เพื่อนำเสนอโมเดลใหม่ของเศรษฐกิจในเกมและการเป็นเจ้าของของผู้เล่น ซึ่งอาจเปลี่ยนแปลงประสบการณ์การเล่นเกม การทำความเข้าใจพลวัตของตลาดเหล่านี้มีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในเกม web3 ที่มุ่งจัดแนวทางกลยุทธ์ของตนให้สอดคล้องกับความชอบของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปและความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี
