ตลาดเกม PC ในประเทศจีนกำลังเผชิญกับกระแสการใช้จ่ายที่พุ่งสูงขึ้น ข้อมูลใหม่แสดงให้เห็นว่า 62% ของผู้เล่นเกม PC ในประเทศมีการใช้จ่ายเพิ่มขึ้นในปี 2024 เมื่อเทียบกับปี 2023 โดย 19% ของผู้เล่นกลุ่มนี้มีการใช้จ่ายเพิ่มขึ้นอย่างน้อย 30% Lisa Hanson ซีอีโอของ Niko Partners ได้ให้ความเห็นไว้ว่า:
"ผลการศึกษาของเราแสดงให้เห็นถึงแนวโน้มเชิงบวกต่อการเติบโตของการใช้จ่ายของผู้เล่น โดยเฉพาะในกลุ่มเกม PC ช่องทางใหม่ๆ ในการค้นหาเกม (Game Discovery) และเกมที่ไม่ได้ผ่านการอนุมัติเลข ISBN กำลังเกิดขึ้นผ่านแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นและการเข้าถึง Steam International อย่างต่อเนื่อง สิ่งนี้บ่งชี้ถึงโอกาสใหม่ๆ สำหรับการทำการตลาดและการสร้างรายได้จากเกม ซึ่งบริษัทต่างๆ จำเป็นต้องทำความเข้าใจภูมิทัศน์ปัจจุบันของตลาดจีนให้ดียิ่งขึ้นเพื่อปรับใช้กลยุทธ์ที่เหมาะสม"
Niko Partners Cover Banner บน X
ข้อมูลเชิงลึกและแนวโน้มที่สำคัญ
ภาคส่วนเกม PC ของจีนมีการเติบโตอย่างโดดเด่นในด้านการใช้จ่ายของผู้เล่น รายงาน China Gamers Behavior and Market Insights ประจำปี 2024 ยืนยันว่า 62% ของผู้เล่นเกม PC ในจีนได้เพิ่มงบประมาณการเล่นเกมแบบปีต่อปี โดยเกือบหนึ่งในห้ามีการใช้จ่ายเพิ่มขึ้น 30% หรือมากกว่า
อะไรคือปัจจัยที่ขับเคลื่อนการเติบโตนี้? ข้อมูลเผยให้เห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญหลายประการ: เกม PC กำลังแซงหน้าเซกเมนต์อื่นๆ ในแง่ของการใช้จ่ายรายบุคคล แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นกลายเป็นช่องทางหลักสำหรับ การค้นหาเกม (Game Discovery) และมินิเกมบนมือถือ (Mobile Mini-games) กำลังดึงดูดผู้เล่นรายวันได้หลายร้อยล้านคน นี่คือสิ่งที่ตัวเลขแสดงให้เห็น
ชุดรายงานตลาดเกมจีน
รับสิทธิ์สมาชิก GTA+ ฟรี 1 เดือนเมื่อสั่งซื้อล่วงหน้า
สั่งซื้อล่วงหน้า GTA 6 ได้แล้ววันนี้
การใช้จ่ายในเกม PC ที่เพิ่มสูงขึ้น
เกม PC มียอดการใช้จ่ายรายบุคคลเพิ่มขึ้นสูงที่สุดเมื่อเทียบปีต่อปี โดย 62% ของผู้เล่นเกม PC ได้เพิ่มงบประมาณเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ซึ่ง 19% ของผู้เล่นกลุ่มนี้ใช้จ่ายเพิ่มขึ้นอย่างน้อย 30% เมื่อเทียบกับปี 2023
ความโดดเด่นของ Steam
Steam ครองอันดับหนึ่งในการจัดจำหน่ายเกม PC ในจีน โดยเกือบ 80% ของเกมเมอร์ PC ที่เล่นเกมแบบพรีเมียมใช้งาน Steam และส่วนใหญ่เข้าถึงเวอร์ชันสากล (International version) โดยตรงโดยไม่ต้องใช้ VPN
การเติบโตของเกมมือถือ
มินิเกมภายในแพลตฟอร์มมือถือมีการเติบโตอย่างก้าวกระโดด โดยมีผู้เล่นประมาณ 650 ล้านคน ข้อมูลสำรวจแสดงให้เห็นว่าสองในสามของ เกมเมอร์มือถือ เล่นมินิเกมทุกวันหรือหลายครั้งต่อสัปดาห์
เกมมือถือยอดนิยมในจีน: ยอดดาวน์โหลดและรายได้
การรับรู้และความสนใจในเทคโนโลยี AIGC
กว่า 78% ของเกมเมอร์ในจีนรู้จักเทคโนโลยี AIGC (Artificial Intelligence-Generated Content) โดย 37% ต้องการเห็นการนำเครื่องมือเหล่านี้มาประยุกต์ใช้ในวิดีโอเกม
ความนิยมของคอนเทนต์วิดีโอสั้น
คอนเทนต์วิดีโอสั้นกลายเป็นวิธีหลักในการค้นหาเกมใหม่ๆ โดย 45% ของผู้ตอบแบบสอบถามระบุว่าเป็นแหล่งข้อมูลหลักในการเรียนรู้เกี่ยวกับเกมใหม่ ซึ่งเป็นแนวโน้มที่ชัดเจนโดยเฉพาะในกลุ่ม เกมเมอร์ PC และมือถือ
การมีส่วนร่วมกับไลฟ์สตรีมและอีสปอร์ต
44% ของเกมเมอร์รับชมไลฟ์สตรีมวิดีโอเกมและอีสปอร์ต (Esports) โดยในจำนวนนี้ 69% ใช้งาน Douyin ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นชั้นนำในจีน
Douyin: TikTok ของจีน
ผลกระทบจากกฎระเบียบสำหรับเกมเมอร์เยาวชน
กฎระเบียบสำหรับเกมเมอร์เยาวชนที่ออกแบบมาเพื่อจำกัดเวลาเล่นสำหรับผู้ที่มีอายุต่ำกว่า 18 ปี ยังคงส่งผลต่อพฤติกรรมแม้ว่าผู้เล่นจะเข้าสู่วัยผู้ใหญ่แล้วก็ตาม โดยเกมเมอร์อายุ 18-22 ปี ซึ่งเป็นผู้เยาว์ในช่วงที่กฎเหล่านี้มีผลบังคับใช้ ปัจจุบันใช้เวลาเล่นต่อสัปดาห์นานกว่ากลุ่มที่มีอายุมากกว่า 23 ปี
แนวโน้มการอนุมัติเกม
ญี่ปุ่นเป็นผู้นำในการอนุมัติเกมนำเข้า สหรัฐอเมริกากลับมาครองอันดับสอง ในขณะที่เกาหลีใต้พุ่งขึ้นสู่อันดับสาม ซึ่งถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่จากเมื่อสามปีก่อนที่ไม่มีเกมเกาหลีได้รับการอนุมัติเลย
สรุปรายงานตลาดเกมจีน
ตลาดวิดีโอเกมของจีนสร้างรายได้ 47.5 พันล้านดอลลาร์ในปี 2023 เพิ่มขึ้น 6.2% เมื่อเทียบปีต่อปี และฟื้นตัวจากการลดลง 2.5% ในปี 2022
- การสร้างรายได้และการใช้จ่าย: 36% ของเกมเมอร์ในจีนมีการใช้จ่ายเงินกับวิดีโอเกม โดยมีค่า ARPPU (รายได้เฉลี่ยต่อผู้เล่นที่จ่ายเงิน) รายเดือนอยู่ที่ 16.11 ดอลลาร์
- การคาดการณ์การเติบโต: คาดว่าตลาดจะเติบโต 4.9% ในปี 2024 โดยแตะระดับ 49.8 พันล้านดอลลาร์ และคาดว่าจะสูงถึง 55.0 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2028 ด้วยอัตราการเติบโตเฉลี่ยสะสมต่อปี (CAGR) ที่ 3.0%
ตลาดเกมจีนปี 2024
ความคิดเห็นทิ้งท้าย
รายงาน China Gamers Behavior and Market Insights ประจำปี 2024 เผยให้เห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในตลาดเกมจีน การใช้จ่ายในเกม PC เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ Steam ยังคงรักษาความโดดเด่นไว้ได้ และคอนเทนต์วิดีโอสั้นได้กลายเป็นวิธีหลักในการค้นหาเกมใหม่ๆ
มินิเกมบนมือถือยังคงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง การรับรู้เกี่ยวกับ AIGC กำลังแพร่หลาย และกฎระเบียบสำหรับเกมเมอร์เยาวชนกำลังปรับเปลี่ยนพฤติกรรมการเล่นแม้ผู้เล่นจะพ้นช่วงวัยดังกล่าวไปแล้ว แนวโน้มเหล่านี้ให้ภาพที่ชัดเจนว่าอุตสาหกรรมเกมของจีนกำลังมุ่งหน้าไปในทิศทางใด สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม สามารถเยี่ยมชมได้ที่ Niko Partners China Games Market Reports
