รายงานล่าสุดของ Sensor Tower เกี่ยวกับตลาดเกมในญี่ปุ่นเผยให้เห็นปีที่เน้นความมั่นคงมากกว่าการขยายตัว ระหว่างเดือนสิงหาคม 2024 ถึงกรกฎาคม 2025 อุตสาหกรรมเกมมือถือของญี่ปุ่นสร้างรายได้ประมาณ 1.1 หมื่นล้านดอลลาร์ ซึ่งเป็นอันดับสองรองจากตลาด iOS ของจีน อย่างไรก็ตาม แม้จะมีตัวเลขที่สูง แต่รายได้รวมลดลงประมาณ 2.2% เมื่อเทียบเป็นรายปี แสดงให้เห็นว่าตลาดอาจถึงจุดอิ่มตัวแล้ว
ตลาดเกมของญี่ปุ่นในปี 2025
การเปลี่ยนแปลงโมเมนตัมใน Mobile Gaming (โมบายล์ เกมมิ่ง)
ระบบนิเวศเกมมือถือของญี่ปุ่นยังคงแสดงให้เห็นถึงการมีส่วนร่วมที่สม่ำเสมอ แม้ว่าการเติบโตจะชะลอตัวลงก็ตาม ยอดดาวน์โหลดรวมอยู่ที่ประมาณ 628 ล้านครั้งในช่วงระยะเวลาการรายงาน ซึ่งลดลง 2.5% จากปีก่อนหน้า ประเทศนี้ยังคงอยู่ในอันดับที่เก้าในเอเชียตามยอดดาวน์โหลด ซึ่งห่างไกลจากอินเดียที่ครองภูมิภาคด้วยยอดติดตั้งมากกว่าแปดพันล้านครั้ง
แม้ว่าทั้งยอดดาวน์โหลดและรายได้จะลดลงเล็กน้อย แต่ Sensor Tower ตั้งข้อสังเกตว่าการลดลงส่วนใหญ่เกิดจากความผันผวนของสกุลเงินและปัจจัยทางเศรษฐกิจในวงกว้าง เมื่อวัดเป็นเงินเยน ระดับการใช้จ่ายยังคงค่อนข้างคงที่ หลังจากที่ตลาดมือถือของญี่ปุ่นพุ่งสูงขึ้นจากโรคระบาดในปี 2020 ก็ได้พบกับจุดคงที่ที่จำนวนผู้เล่นและการใช้จ่ายยังคงสอดคล้องกัน
ตลาดเกมของญี่ปุ่นในปี 2025
อะไรคือแรงขับเคลื่อนรายได้ในปี 2025
ตั้งแต่เดือนมกราคมถึงกรกฎาคม 2025 เกม Pokemon TCG Pocket, Last War: Survival และ Monster Strike ติดอันดับสูงสุดในชาร์ตรายได้เกมมือถือของญี่ปุ่น เกมใหม่ล่าสุดในสิบอันดับแรกคือ SD Gundam G Generation ETERNAL เปิดตัวในเดือนเมษายนและไต่อันดับขึ้นอย่างรวดเร็ว ความสำเร็จของเกมเกิดจากกิจกรรมตามช่วงเวลาที่กระตุ้นกิจกรรมและการใช้จ่ายของผู้เล่น ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงแนวโน้มที่กว้างขึ้นที่การดำเนินงานแบบ Live Operations (ไลฟ์ โอเปอเรชั่นส์) ยังคงเป็นตัวกำหนดการสร้างรายได้จากเกมมือถือ
เกมอื่นๆ ที่แสดงการเติบโตของรายได้ที่แข็งแกร่ง ได้แก่ Shadowverse: Worlds Beyond และ Madoka Magica Magia Exedra ในทุกประเภท ผู้เล่นชาวญี่ปุ่นยังคงภักดีต่อ IP (ไอพี) ที่คุ้นเคย เช่น Pokemon, Fate และ Dragon Quest ซึ่งทั้งหมดนี้ยังคงทำผลงานได้ดีทั้งในด้านยอดดาวน์โหลดและรายได้
ตลาดเกมของญี่ปุ่นในปี 2025
แนวโน้มประเภทเกมและพฤติกรรมผู้ชม
เกม Puzzle (พัซเซิล) เป็นผู้นำตลาดของญี่ปุ่นในด้านยอดดาวน์โหลด โดยคิดเป็นประมาณหนึ่งในสามของยอดติดตั้งทั้งหมดในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา เกม Arcade (อาร์เคด) และ Simulation (ซิมูเลชัน) ก็ยังคงอยู่ในตำแหน่งที่มั่นคง ในขณะที่เกม Role-Playing (โรล-เพลย์อิง) ยังคงครองการใช้จ่าย โดยคิดเป็นกว่าหนึ่งในสามของรายได้เกมมือถือทั้งหมด เกม Strategy (กลยุทธ์) และ Puzzle (พัซเซิล) ตามมาอย่างใกล้ชิด
อย่างไรก็ตาม ประเภทเกมย่อยของ RPG (อาร์พีจี) กำลังแสดงสัญญาณของความเหนื่อยล้า ข้อมูลจาก Sensor Tower ชี้ให้เห็นถึงการลดลงของการใช้จ่ายในเกม RPG แบบ Squad-Based (สควอด-เบส), Puzzle (พัซเซิล) และ Turn-Based (เทิร์น-เบส) โดยแต่ละประเภทลดลงระหว่าง 14% ถึง 22% เมื่อเทียบเป็นรายปี ในทางกลับกัน ประเภทเกม Strategy (กลยุทธ์) เช่น เกม 4X และ Card Battlers (การ์ด แบทเทิลเลอร์) กำลังได้รับความนิยม โดยประเภทหลังมีรายได้เพิ่มขึ้นอย่างมากถึง 305% ต้องขอบคุณความสำเร็จของ Pokemon TCG Pocket
ผู้ชมส่วนใหญ่ยังคงเป็นเพศชาย โดยประมาณสองในสามของผู้เล่นชาวญี่ปุ่นระบุว่าเป็นผู้ชาย ผู้ชายครองประเภทเกมแข่งขัน เช่น Action (แอ็กชัน), Shooters (ชูตเตอร์) และ Sports (สปอร์ต) ในขณะที่ผู้หญิงยังคงชื่นชอบเกม Casual (แคชชวล) และเกมที่เน้นเรื่องราว ผู้เล่นอายุ 25 ถึง 34 ปีมักจะชอบเกมแข่งขัน ในขณะที่ผู้เล่นที่มีอายุมากกว่าจะชอบเกมที่ดำเนินไปอย่างช้าๆ และประสบการณ์แบบ Casual (แคชชวล)
ตลาดเกมของญี่ปุ่นในปี 2025
เกม Anime (อนิเมะ) และ Otome (โอโตเมะ) ยังคงเป็นที่นิยม
ญี่ปุ่นยังคงเป็นผู้นำของโลกในด้านรายได้จากเกมสไตล์ Anime (อนิเมะ) โดยคิดเป็นประมาณ 42% ของการใช้จ่ายทั่วโลกในหมวดหมู่นี้ ผู้พัฒนาชาวจีนมีส่วนร่วมประมาณครึ่งหนึ่งของจำนวนนั้น ซึ่งเน้นย้ำถึงการครอบงำอย่างต่อเนื่องของญี่ปุ่นในการออกแบบเกมที่ได้รับอิทธิพลจาก Anime (อนิเมะ)
ตลาดเกม Otome (โอโตเมะ) ซึ่งเน้นการเล่าเรื่องโรแมนติกและมุ่งเป้าไปที่ผู้หญิงเป็นหลัก ได้เติบโตอย่างต่อเนื่องในช่วงสองปีที่ผ่านมา ญี่ปุ่นคิดเป็น 34% ของรายได้เกม Otome (โอโตเมะ) ทั่วโลก เป็นอันดับสองรองจากจีน เกมยอดนิยม ได้แก่ Ensemble Stars!! Music, Love & Deepspace และ Disney: Twisted Wonderland ซึ่งทั้งหมดนี้ผสมผสานการเล่าเรื่องเข้ากับองค์ประกอบ Live-Service (ไลฟ์-เซอร์วิส) ที่แข็งแกร่งเพื่อรักษาฐานแฟนคลับที่ภักดี
ตลาดเกมของญี่ปุ่นในปี 2025
บทบาทของผู้จัดจำหน่ายชาวญี่ปุ่น
ผู้จัดจำหน่ายชาวญี่ปุ่นยังคงให้ความสำคัญกับผู้ชมในประเทศ โดยรวบรวมรายได้ IAP (ไอเอพี) มือถือในประเทศประมาณ 70% ในปี 2025 ในขณะที่คิดเป็นประมาณ 17% ของยอดดาวน์โหลดทั้งหมด KAYAC Inc., SEGA และ The Pokemon Company เป็นผู้นำด้านยอดดาวน์โหลด ในขณะที่ Bandai Namco Entertainment, The Pokemon Company และ Konami เป็นผู้นำด้านรายได้
ทั่วโลก เกมญี่ปุ่นเช่น Pokemon TCG Pocket, eFootball และ Dragon Ball Z Dokkan Battle ทำผลงานได้ดี รักษาอิทธิพลของญี่ปุ่นในตลาดต่างประเทศ ในบรรดาผู้จัดจำหน่ายต่างชาติ ผู้พัฒนาจากจีนและเกาหลีใต้ครองชาร์ตของญี่ปุ่น ในขณะที่สตูดิโอตะวันตกและตุรกี เช่น Niantic (Pokemon GO) และ Dream Games (Royal Match) ก็ปรากฏอยู่ในอันดับต้นๆ
ตลาดเกมของญี่ปุ่นในปี 2025
แนวโน้ม PC (พีซี), Console (คอนโซล) และการโฆษณา
นอกเหนือจากมือถือ ญี่ปุ่นยังคงมีบทบาทสำคัญในภูมิทัศน์ของ PC (พีซี) และ Console (คอนโซล) รายได้จาก Steam (สตรีม) คาดว่าจะเพิ่มขึ้น 12% ในปีนี้เป็น 1.19 หมื่นล้านดอลลาร์ โดยยอดขายเกมเพิ่มขึ้น 8% เป็นประมาณ 770 ล้านยูนิต สตูดิโอญี่ปุ่นคิดเป็นประมาณ 15% ของการติดตั้ง Steam (สตรีม) ทั่วโลกในปี 2025 และผู้พัฒนาหลักเช่น Bandai Namco, SEGA และ Capcom อยู่ในกลุ่มผู้สร้างรายได้สูงสุด หนึ่งในเกมที่เปิดตัวทั่วโลกที่ใหญ่ที่สุดในปีนี้คือ Monster Hunter Wilds ยิ่งตอกย้ำสถานะของญี่ปุ่นในฐานะผู้มีอิทธิพลหลักในตลาด Console (คอนโซล) และ PC (พีซี)
ในการโฆษณา การใช้จ่ายด้านการตลาดเกมดิจิทัลในญี่ปุ่นเฉลี่ยประมาณ 750 ล้านดอลลาร์ต่อเดือน โดยเกมมือถือเป็นผู้นำ เกมมือถือคิดเป็น 63% ของการใช้จ่ายโฆษณาทั้งหมด โดยเฉพาะในหมวดหมู่ Action (แอ็กชัน), Strategy (กลยุทธ์) และ Puzzle (พัซเซิล) บน PC (พีซี) และ Console (คอนโซล) เกม Shooters (ชูตเตอร์) ดึงดูดการลงทุนโฆษณามากที่สุด แพลตฟอร์มเช่น LINE, YouTube และเครือข่ายมือถือต่างๆ ยังคงเป็นตัวขับเคลื่อนหลักของการเข้าถึงโฆษณาสำหรับเกม
ตลาดเกมของญี่ปุ่นในปี 2025
ตลาดที่เติบโตเต็มที่ ไม่ได้ลดลง
ตลาดเกมของญี่ปุ่นในปี 2025 แสดงให้เห็นสัญญาณการเติบโตอย่างรวดเร็วน้อยมาก แต่ยังคงมีเสถียรภาพและมีอิทธิพลสูง แม้ว่ารายได้จากการซื้อในแอปจะคงที่ แต่ระดับการมีส่วนร่วมยังคงสูงทั้งบนแพลตฟอร์มมือถือและ Console (คอนโซล) แฟรนไชส์ที่จัดตั้งขึ้นยังคงครองชาร์ต และ IP (ไอพี) ใหม่ที่ใช้ประโยชน์จากแบรนด์ที่เป็นที่รู้จัก เช่น SD Gundam G Generation ETERNAL ก็ยังคงประสบความสำเร็จ
การรวมกันของฐานผู้เล่นที่ภักดี ประเภทเกม Strategy (กลยุทธ์) ที่พัฒนาไป และความน่าดึงดูดใจอย่างต่อเนื่องของเกมที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก Anime (อนิเมะ) ทำให้ญี่ปุ่นยังคงเป็นรากฐานสำคัญของอุตสาหกรรมเกมระดับโลก
ที่มา: Sensor Tower
นี่คือรายชื่อเกมทั้งหมดที่กล่าวถึง:
- Pokemon TCG Pocket
- Last War: Survival
- Monster Strike
- SD Gundam G Generation ETERNAL
- Shadowverse: Worlds Beyond
- Madoka Magica Magia Exedra
- Fate/Grand Order
- Umamusume: Pretty Derby
- Dragon Quest
- eFootball
- Dragon Ball Z Dokkan Battle
- Number Master: Run and Merge
- Pokemon GO
- Royal Match
- Monster Hunter Wilds
- Ensemble Stars!! Music
- Love & Deepspace
- Devil Butler and the Black Cat
- Disney: Twisted Wonderland
คำถามที่พบบ่อย (FAQs)
ตลาดเกมของญี่ปุ่นสร้างรายได้เท่าไหร่ในปี 2025?
ตลาดเกมของญี่ปุ่นสร้างรายได้จากเกมมือถือประมาณ 1.1 หมื่นล้านดอลลาร์ระหว่างเดือนสิงหาคม 2024 ถึงกรกฎาคม 2025
ทำไมรายได้จากเกมมือถือของญี่ปุ่นถึงไม่เติบโต?
การขาดการเติบโตส่วนใหญ่เกิดจากตลาดที่เติบโตเต็มที่และปัจจัยทางเศรษฐกิจ เช่น ความผันผวนของสกุลเงิน การมีส่วนร่วมของผู้เล่นยังคงที่ แต่การเติบโตของการใช้จ่ายชะลอตัวลง
เกมใดที่ทำรายได้สูงสุดในญี่ปุ่นในปี 2025?
เกมที่ทำรายได้สูงสุด ได้แก่ Pokemon TCG Pocket, Last War: Survival และ Monster Strike
ประเภทเกมใดที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในหมู่เกมเมอร์ชาวญี่ปุ่น?
เกม RPG (อาร์พีจี) เป็นผู้นำด้านรายได้ ในขณะที่เกม Puzzle (พัซเซิล), Arcade (อาร์เคด) และ Simulation (ซิมูเลชัน) ครองยอดดาวน์โหลด
ใครคือผู้จัดจำหน่ายชาวญี่ปุ่นชั้นนำในปี 2025?
ผู้จัดจำหน่ายชั้นนำด้านรายได้คือ Bandai Namco Entertainment, The Pokemon Company และ Konami ส่วนด้านยอดดาวน์โหลดคือ KAYAC Inc., SEGA และ The Pokemon Company
เกม Anime (อนิเมะ) และ Otome (โอโตเมะ) มีบทบาทอย่างไรในตลาดเกมของญี่ปุ่น?
เกมสไตล์ Anime (อนิเมะ) สร้างรายได้ 42% ของรายได้ทั่วโลกในประเภทนี้ และเกม Otome (โอโตเมะ) ยังคงเติบโต โดยญี่ปุ่นมีส่วนร่วม 34% ของการใช้จ่ายทั่วโลกในหมวดหมู่นี้
ญี่ปุ่นยังคงมีความเกี่ยวข้องกับเกม PC (พีซี) และ Console (คอนโซล) หรือไม่?
ใช่ ผู้พัฒนาชาวญี่ปุ่นเช่น Capcom, SEGA และ Bandai Namco เป็นหนึ่งในผู้สร้างรายได้สูงสุดบน Steam (สตรีม) และเกมอย่าง Monster Hunter Wilds แสดงให้เห็นถึงผลกระทบอย่างต่อเนื่องของญี่ปุ่นในตลาด PC (พีซี) และ Console (คอนโซล) ทั่วโลก
