Kickstarter สร้างรายได้กว่า 377 ล้านดอลลาร์

Kickstarter เคยเป็นแพลตฟอร์มหลักในการระดมทุน (Crowdfunding) สำหรับวิดีโอเกม ซึ่งช่วยให้เกมฟอร์มยักษ์หลายเกมได้รับเงินทุนสนับสนุนมหาศาล แต่จากการวิเคราะห์แคมเปญกว่า 17,000 รายการในหมวดหมู่ Video Games ตั้งแต่ปี 2009 เผยให้เห็นว่ายุคทองของแพลตฟอร์มนี้ได้ผ่านพ้นไปแล้ว ข้อมูลแสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงอย่างชัดเจนจากการระดมทุนก้อนใหญ่ ไปสู่แคมเปญที่มีขนาดเล็กลงและเฉพาะเจาะจงมากขึ้น

โปรเจกต์วิดีโอเกมบน Kickstarter สามารถระดมทุนได้รวม $377 ล้าน จากทั้งหมด 5,526 แคมเปญ โดยมียอดระดมทุนเฉลี่ยต่อแคมเปญอยู่ที่ประมาณ $68,200 ตัวเลขเหล่านี้สะท้อนถึง อิทธิพลของ Kickstarter ที่มีต่อเกมอินดี้ (Indie games) มาอย่างยาวนาน แต่ข้อมูลก็ชี้ให้เห็นว่าช่วงที่พีคที่สุดนั้นได้ผ่านไปหลายปีแล้ว

ดีลเกมใหม่ล่าสุด

ซื้อเกมในราคาที่คุ้มค่ากว่าเดิม

รับส่วนลดสูงสุด 80%

ดูข้อเสนอ

จุดสูงสุดและจุดตกต่ำของยุคระดมทุน

ช่วงเวลาที่แข็งแกร่งที่สุดของแพลตฟอร์มคือระหว่างปี 2012 ถึง 2015 เฉพาะในปี 2012 และ 2013 แคมเปญสำหรับ วิดีโอเกม บน Kickstarter สามารถระดมทุนได้ถึง $98 ล้าน ซึ่งคิดเป็นมากกว่าหนึ่งในสี่ของเงินทุนทั้งหมดที่เคยระดมได้บนแพลตฟอร์ม โดย 19 จาก 30 แคมเปญที่ประสบความสำเร็จสูงสุดในประวัติศาสตร์ของ Kickstarter ได้เปิดตัวในช่วงเวลานี้ ปีที่แข็งแกร่งที่สุดคือปี 2013 ซึ่งนักพัฒนาเกมสามารถระดมทุนได้ถึง $51 ล้าน

เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว ยอดระดมทุนรวมในปี 2024 ลดลงเหลือ $25.2 ล้าน ซึ่งน้อยกว่าครึ่งหนึ่งของยอดในช่วงปีที่พีคที่สุด การวิเคราะห์ระบุว่าแม้เหล่านักพัฒนาจะยังคงใช้ Kickstarter ในความถี่ที่ใกล้เคียงเดิม แต่ผู้เล่นกลับมีส่วนร่วมในการสนับสนุนเงินทุนโดยรวมน้อยลง

จำนวนแคมเปญยังคงที่ในขณะที่ยอดระดมทุนลดลง

แม้จะเห็นได้ชัดว่ายอดระดมทุนรวมลดลง แต่จำนวนแคมเปญยังคงที่ ในปี 2015 นักพัฒนาได้เปิดตัวแคมเปญเกม 1,366 รายการ โดยระดมทุนรวมได้ $43.8 ล้าน ในปี 2024 ตัวเลขดังกล่าวแทบไม่เปลี่ยนแปลง โดยมีการเปิดตัว 1,335 รายการ แม้ว่ายอดรวมที่ระดมได้จะลดลงเหลือ $25.2 ล้านก็ตาม จำนวนแคมเปญลดลงเพียงสองเปอร์เซ็นต์ ในขณะที่ยอดระดมทุนลดลงถึงสี่สิบสามเปอร์เซ็นต์ สิ่งนี้บ่งชี้ว่าการแข่งขันเพื่อขอแรงสนับสนุนจากเหล่า Backer นั้นยังคงเข้มข้นไม่ต่างจากปีก่อนๆ แต่แหล่งเงินทุนที่มีอยู่นั้นหดตัวลงอย่างมาก

เป้าหมายที่เล็กลงคือแรงขับเคลื่อนความสำเร็จส่วนใหญ่

แคมเปญขนาดใหญ่เริ่มหาได้ยากขึ้นเรื่อยๆ ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าไม่มีโปรเจกต์บน Kickstarter ที่ตั้งเป้าหมายระดมทุนตั้งแต่ $2.5 ล้านขึ้นไปโปรเจกต์ใดที่ทำได้ตามเป้า ในขณะที่แคมเปญที่มีขอบเขตเล็กลงยังคงทำผลงานได้ดีที่สุด โดยมีหลายโปรเจกต์ที่ประสบความสำเร็จอย่างถล่มทลาย ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นว่าการตั้งเป้าหมายที่จับต้องได้สามารถนำไปสู่ผลลัพธ์ที่เกินคาดได้ เช่น Shenmue 3 ที่ระดมทุนได้ $6.3 ล้าน จากเป้าหมาย $2 ล้าน, Bloodstained: Ritual of the Night ที่ทำได้ $5.5 ล้าน จากเป้าหมาย $500,000 และ Eiyuden Chronicle: Hundred Heroes ที่ระดมทุนได้ $4.5 ล้าน จากเป้าหมาย $500,000 เท่ากัน

โดยรวมแล้ว 81.8 เปอร์เซ็นต์ของเงินทุนทั้งหมดบนแพลตฟอร์มมาจากแคมเปญที่มีเป้าหมายไม่เกิน $500,000 นอกจากนี้ 68.1 เปอร์เซ็นต์ของเงินทุนยังมาจากโปรเจกต์ที่ตั้งเป้าไว้ต่ำกว่า $250,000 ข้อมูลนี้ตอกย้ำว่า Kickstarter ยังคงมีคุณค่าสำหรับโปรเจกต์ขนาดเล็กถึงขนาดกลางมากกว่าแผนการผลิตระดับสตูดิโอที่ทะเยอทะยาน

ใครคือผู้ที่ประสบความสำเร็จบน Kickstarter ในปัจจุบัน

ภูมิศาสตร์มีบทบาทสำคัญต่อความสำเร็จบน Kickstarter นักพัฒนาจากญี่ปุ่นมีอัตราความสำเร็จสูงสุดที่ 58 เปอร์เซ็นต์ จาก 148 แคมเปญ ตามมาด้วยสิงคโปร์ที่ 48 เปอร์เซ็นต์ จาก 61 แคมเปญ นักพัฒนาจากสหรัฐอเมริกาเป็นผู้เปิดตัวแคมเปญส่วนใหญ่และได้รับเงินทุนรวมมากที่สุด โดยคิดเป็น 55 เปอร์เซ็นต์ของการเปิดตัวทั้งหมดและ 67 เปอร์เซ็นต์ของเงินที่ระดมได้ ในบรรดา 30 แคมเปญที่ได้รับเงินทุนสูงสุดในประวัติศาสตร์แพลตฟอร์ม 23 รายการมาจากทีมในสหรัฐฯ ตามมาด้วยสหราชอาณาจักร 4 รายการ และญี่ปุ่น 3 รายการ

ช่วงเวลาของปีก็มีผลต่อผลลัพธ์เช่นกัน เดือนกุมภาพันธ์สร้างอัตราความสำเร็จสูงสุดที่ 35 เปอร์เซ็นต์ ในขณะที่เดือนธันวาคมเป็นเดือนที่ท้าทายที่สุดด้วยอัตราความสำเร็จเพียง 28 เปอร์เซ็นต์ ตลอดทุกปีที่ทำการวัดผล Kickstarter มีอัตราความสำเร็จของแคมเปญเฉลี่ยอยู่ที่ 32 เปอร์เซ็นต์

ผู้จัดจำหน่ายและอนาคตของกลยุทธ์การระดมทุน

PlayWay โดดเด่นในฐานะผู้จัดจำหน่าย (Publisher) ที่ประสบความสำเร็จอย่างต่อเนื่องที่สุดบน Kickstarter โดยได้เปิดตัวแคมเปญไป 32 รายการและประสบความสำเร็จถึง 31 รายการ ระดมทุนรวมได้ $889,000 โดยมีเพียงแคมเปญเดียวเท่านั้นที่ไม่ประสบความสำเร็จในปี 2014

แม้ว่า Kickstarter จะยังคงมีการใช้งานอยู่ แต่ข้อมูลชี้ให้เห็นว่านักพัฒนากำลังมองหาทางเลือกในการระดมทุนอื่นๆ การเกิดขึ้นของโมเดลใหม่ๆ รวมถึงระบบระดมทุนบนพื้นฐาน web3, การเป็นพันธมิตรกับผู้จัดจำหน่าย และแนวทางการระดมทุนแบบผสมผสาน อาจกำลังลดการพึ่งพาแพลตฟอร์มระดมทุนแบบดั้งเดิม ปัจจุบัน Kickstarter ดูเหมือนจะทำหน้าที่ได้ดีที่สุดในฐานะ แพลตฟอร์มสำหรับเกม ที่มีขอบเขตชัดเจน งบประมาณไม่สูง และมีชุมชนผู้เล่นที่เหนียวแน่น มากกว่าการรองรับโปรเจกต์การผลิตขนาดใหญ่

ที่มา: Kickstarter

คำถามที่พบบ่อย (FAQs) 

Kickstarter ยังคงเป็นที่ที่ดีสำหรับการระดมทุนวิดีโอเกมหรือไม่?
ใช่ แต่ส่วนใหญ่เหมาะสำหรับโปรเจกต์ขนาดเล็ก แคมเปญที่มีเป้าหมายเงินทุนต่ำจะมีอัตราความสำเร็จสูงที่สุดและสร้างยอดเงินทุนส่วนใหญ่บนแพลตฟอร์ม

"ยุคทอง" ของวิดีโอเกมบน Kickstarter คือช่วงไหน?
ช่วงพีคเกิดขึ้นระหว่างปี 2012 ถึง 2015 ซึ่งเป็นช่วงที่มีการบันทึกแคมเปญระดับท็อปและยอดระดมทุนรวมต่อปีสูงที่สุด

เป้าหมายการระดมทุนขนาดใหญ่ยังคงประสบความสำเร็จบน Kickstarter หรือไม่?
โปรเจกต์ที่ตั้งเป้าไว้ $2.5 ล้านขึ้นไปแทบจะไม่ประสบความสำเร็จ ในช่วงปีหลังๆ มานี้ เป้าหมายที่ต่ำกว่า $1 ล้านให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า

ประเทศใดทำผลงานได้ดีที่สุดบน Kickstarter สำหรับแคมเปญเกม?
ญี่ปุ่นมีอัตราความสำเร็จสูงสุด ในขณะที่สหรัฐอเมริกามียอดรวมเงินทุนที่ระดมได้มากที่สุด

web3 กำลังส่งผลต่อวิธีการระดมทุนของเกมหรือไม่?
ใช่ นักพัฒนาบางส่วนกำลังสำรวจ web3 และช่องทางการระดมทุนทางเลือกอื่นๆ ซึ่งอาจลดการพึ่งพา Kickstarter โดยรวมลง