Lego และ Sanrio ได้ประกาศความร่วมมืออย่างเป็นทางการในระยะยาว ซึ่งจะนำ Hello Kitty, Kuromi, My Melody, Cinnamoroll, Pompompurin และ Gudetama มาอยู่ในรูปแบบตัวต่อเป็นครั้งแรก โดยชุดตัวต่อเหล่านี้มีกำหนดวางจำหน่ายในปี 2027 และนับเป็นครั้งแรกอย่างแท้จริงที่ทั้งสองแบรนด์ได้ร่วมงานกัน
ใช้โค้ด TRYHARD33 ที่หน้าชำระเงินเพื่อรับสิทธิ์ก่อนที่โค้ดจะหมดอายุ
รับส่วนลด 33% สำหรับสมาชิก GAMES+
จุดเริ่มต้นของดีลระยะยาว
นี่ไม่ใช่ข้อตกลงด้านลิขสิทธิ์แบบครั้งเดียวจบ โดย Lego ระบุว่า ความร่วมมือกับ Sanrio นี้เป็นพาร์ทเนอร์ชิป (partnership) ระยะยาว ซึ่งหมายความว่าการเปิดตัวในปี 2027 เป็นเพียงก้าวแรกเท่านั้น ยังไม่มีการเปิดเผยรายละเอียดแน่ชัดว่าจะมีทั้งหมดกี่ชุด ราคาเท่าไหร่ หรือตัวละครใดบ้างที่จะมีชุดตัวต่อเป็นของตัวเอง
สิ่งที่ Lego ได้ทำไปแล้วคือการเปิดหน้าเว็บไซต์เฉพาะสำหรับ Sanrio เพื่อให้แฟนๆ เข้ามาติดตามคำใบ้เกี่ยวกับสิ่งที่กำลังจะเกิดขึ้นได้ทุกเดือน หัวใจสำคัญคือ Lego กำลังสร้างกระแสความตื่นเต้นอย่างตั้งใจ โดยการค่อยๆ ปล่อยข้อมูลออกมาทีละนิดแทนที่จะเปิดเผยทั้งหมดในคราวเดียว
ทำไม Hello Kitty ถึงเข้ากับความเป็น Lego
Hello Kitty ปรากฏตัวครั้งแรกในปี 1974 และความนิยมของตัวละครนี้ก็เติบโตขึ้นเรื่อยๆ สินค้าของ Sanrio วางจำหน่ายในกว่า 130 ประเทศและภูมิภาค โดยมีสินค้ากว่า 50,000 ประเภทวางจำหน่ายในแต่ละปี ด้วยสเกลขนาดนี้ทำให้ Hello Kitty อยู่ในระดับเดียวกับ IP บันเทิงรายใหญ่ที่ Lego เคยผลิตชุดตัวต่อมาแล้วก่อนหน้านี้
Sanrio ได้ดำเนินกลยุทธ์อย่างชัดเจนในการวางตำแหน่งตัวเองเป็นแพลตฟอร์ม IP ระดับโลก โดยมีอเมริกาเหนือเป็นตลาดหลักในการเติบโต แผนงานนี้รวมถึงสินค้าลิขสิทธิ์ เกม แอนิเมชัน และความบันเทิงแบบสมจริง (immersive entertainment) ซึ่ง Lego ก็เข้ากับแผนงานนี้ได้อย่างลงตัว
กระแสความนิยมของ Hello Kitty ในขณะนี้
การประกาศของ Lego เกิดขึ้นในช่วงที่ Hello Kitty กำลังได้รับความนิยมอย่างสูง ในเดือนสิงหาคม 2026 McDonald's ได้เปิดตัวชุด Happy Meal ในธีม Hello Kitty and Friends x Godzilla ซึ่งมีของเล่นครอสโอเวอร์ถึง 8 แบบ ตามหลังคอลเลกชัน Teenage Mutant Ninja Turtles x Hello Kitty ในปีก่อนหน้า นอกจากนี้ยังมีรายงานความเป็นไปได้ของความร่วมมือกับ Burger King ในช่วงฤดูใบไม้ร่วงปี 2026 อีกด้วย
Sanrio ยังได้เปิดตัวช่อง YouTube สำหรับเด็กระดับโลกช่องใหม่ในเดือนกันยายน โดยมี Hello Kitty, Cinnamoroll, Pompompurin และ My Melody เป็นตัวชูโรง การผลักดันเนื่องในโอกาสครบรอบ 50 ปีของบริษัทในปี 2024 ได้เร่งกิจกรรมด้านลิขสิทธิ์อย่างมีนัยสำคัญ โดยทั้งอเมริกาเหนือและจีนต่างมีการเติบโตที่แข็งแกร่ง และดีลกับ Lego ก็เป็นอีกหนึ่งส่วนประกอบของกระแสความนิยมนี้
สำหรับแฟนเกม Hello Kitty ก็ได้รุกเข้าสู่พื้นที่นี้เช่นกัน การครอสโอเวอร์ระหว่าง Overwatch x Sanrio ได้นำสกิน Hello Kitty เข้ามาในเกม และหากคุณพลาดไป สามารถดู คู่มือการรับสกิน Overwatch x Sanrio Hello Kitty ซึ่งครอบคลุมวิธีได้รับสกินทั้งหมดจากกิจกรรมดังกล่าว
สิ่งที่นักสะสม Lego ควรรอติดตาม
Lego มีผลงานที่โดดเด่นในการผลิตชุดตัวต่อ IP ลิขสิทธิ์สำหรับนักสะสมที่เป็นผู้ใหญ่ ตั้งแต่ชุด Botanical Collection ไปจนถึงไลน์สถาปัตยกรรมและป๊อปคัลเจอร์ต่างๆ ความร่วมมือกับ Sanrio อาจออกมาได้หลายรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็นตัวละครขนาดกะทัดรัดคล้ายกับชุด BTS Dynamite, ไดโอรามา (diorama) สำหรับตั้งโชว์ หรือชุดของเล่นในสเกลมินิฟิกเกอร์
การวางกรอบความร่วมมือระยะยาวบ่งบอกว่า Lego กำลังมองโปรเจกต์นี้ในลักษณะเดียวกับพาร์ทเนอร์ชิปที่ดำเนินมาอย่างยาวนานอื่นๆ หากคุณต้องการทราบว่า Lego จัดการกับรายชื่อตัวละครในไลน์สินค้าลิขสิทธิ์ขนาดใหญ่อย่างไร คู่มือตัวละครที่ปลดล็อกได้และมินิฟิกเกอร์ในเกม LEGO Party เป็นแหล่งอ้างอิงที่ดีที่จะแสดงให้เห็นว่ารายชื่อตัวละครเหล่านี้จะมีความลึกซึ้งได้มากเพียงใด
ครอบครัวตัวละครของ Sanrio นั้นใหญ่พอที่จะรองรับการวางจำหน่ายได้นานหลายปีโดยไม่ต้องซ้ำแบบ ซึ่งน่าจะเป็นสิ่งที่ทั้งสองบริษัทคาดหวังไว้อย่างแน่นอน
ภาพรวมสำหรับแฟนๆ Sanrio
การรุกเข้าสู่ตลาดเกม แอนิเมชัน และสินค้าทางกายภาพของ Sanrio กำลังเร่งตัวขึ้นอย่างรวดเร็ว ความร่วมมือกับ Lego ถือเป็นโปรเจกต์ของเล่นที่ได้รับความสนใจมากที่สุดที่แบรนด์เคยทำมา และด้วยการปล่อยคำใบ้รายเดือนบนหน้าเว็บไซต์เฉพาะของ Lego จะทำให้กระแสความตื่นเต้นก่อนถึงปี 2027 ยังคงดำเนินต่อไปอีกนาน คอยติดตามอัปเดตจากหน้าเว็บไซต์ Sanrio ของ Lego และจับตาดู คู่มือเกม (gaming guides) ของเราไว้ให้ดี เพราะการครอสโอเวอร์ในเกมของ Sanrio จะยังคงขยายตัวต่อไป
