"ผลงานที่ดีที่สุดของเราเกิดขึ้นเมื่อทั้งระบบทำงานร่วมกัน Microsoft Gaming อธิบายโครงสร้างของเรา แต่มันไม่ได้อธิบายถึงความทะเยอทะยานของเรา ดังนั้น เราจะกลับไปสู่จุดเริ่มต้นของเรา"
คำกล่าวนี้มาจากจดหมายที่ลงนามโดย Asha Sharma ซีอีโอ Xbox คนใหม่ และ Matt Booty ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายเนื้อหา ได้ถูกส่งไปยังอีเมลของพนักงานเมื่อวันที่ 23 เมษายน และยืนยันสิ่งที่ถูกพูดถึงมาตลอดทั้งวัน: Microsoft Gaming ได้สิ้นสุดลงแล้ว แผนกนี้กลับมาเป็น Xbox อีกครั้ง
จาก Microsoft Gaming กลับสู่จุดเริ่มต้น
การเปลี่ยนชื่อครั้งแรกถูกรายงานโดย The Verge หลังจากที่ Sharma ประกาศในการประชุมพนักงาน Xbox ทั้งหมด ตามแหล่งข่าวของสื่อ Sharma บอกกับพนักงานว่า "Xbox ต้องเป็นตัวตนของเรา" และมองว่าชื่อ Microsoft Gaming เป็นการหันเหออกจากสิ่งที่แผนกนี้เป็นตัวแทนจริงๆ บล็อกอย่างเป็นทางการของ Xbox ได้ยืนยันทุกอย่างในบ่ายวันเดียวกัน
ชื่อ Microsoft Gaming ย้อนกลับไปในปี 2022 เมื่อ Phil Spencer ได้รับการเลื่อนตำแหน่งเป็น CEO ของแผนกที่ได้รับการรีแบรนด์ใหม่ การกำหนดเวลานั้นไม่ใช่เรื่องบังเอิญ Microsoft เพิ่งประกาศแผนการที่จะเข้าซื้อ Activision Blizzard ซึ่งเป็นข้อตกลงที่ลากยาวมาเกือบสองปีของการต่อสู้ทางกฎหมายก่อนที่จะปิดลงในเดือนตุลาคม 2023 ความคิดในขณะนั้นคือ "Microsoft Gaming" เป็นสัญญาณของสิ่งที่ใหญ่กว่าคอนโซล อาณาจักรที่กว้างขวางของสตูดิโอ บริการ และแพลตฟอร์มที่ขยายออกไปไกลเกินกว่าฮาร์ดแวร์ชิ้นเดียว
วิสัยทัศน์นั้น อย่างน้อยก็ในแง่ของชื่อ กำลังจะถูกยกเลิก
สิ่งที่ Sharma กำลังส่งสัญญาณจริงๆ
62 วันหลังจากเข้ารับตำแหน่ง Sharma กำลังเคลื่อนไหวอย่างรวดเร็ว การประกาศรีแบรนด์ในการประชุมพนักงานทั้งหมดเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามที่ใหญ่กว่าในการสร้างเสถียรภาพและกำหนดทิศทางใหม่ให้กับแผนกที่ประสบปัญหาในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ยอดขายคอนโซลต่ำ ราคาฮาร์ดแวร์ได้รับคำวิจารณ์อย่างต่อเนื่อง และแบรนด์ Xbox ได้รับผลกระทบจากหลายทิศทาง
ประเด็นคือ การถอดชื่อบริษัทออกและกลับไปใช้ Xbox ไม่ใช่แค่เรื่องรูปลักษณ์ภายนอก The Verge ยังรายงานว่ากำลังมีการทดสอบโลโก้ใหม่ภายใน และวลี "return to Xbox," "Great Games," และ "Future of Play" กำลังถูกติดอยู่ทั่วผนังสำนักงาน Xbox นั่นคือการสื่อสารที่จงใจ และมีเป้าหมายสำหรับพนักงานพอๆ กับโลกภายนอก
เมื่อพิจารณาควบคู่ไปกับรายงานจาก Forbes ที่ชี้ว่า Sharma อาจกำลังพิจารณากลับไปเน้นเกมที่เล่นได้เฉพาะบนแพลตฟอร์มของตนเอง และภาพก็จะเริ่มน่าสนใจขึ้น Xbox ใช้เวลาหลายปีในการสร้างกลยุทธ์ "games everywhere" ที่นำเกมไปลงบน PlayStation และ PC ตั้งแต่วันแรก ว่าปรัชญานั้นจะอยู่รอดจากการรีแบรนด์หรือไม่นั้นยังคงเป็นคำถามที่เปิดอยู่
Xbox ยังไม่ได้ยืนยันการเปลี่ยนแปลงใดๆ ในกลยุทธ์การเผยแพร่แบบหลายแพลตฟอร์ม การกลับมาใช้แบรนด์ Xbox ไม่ได้เป็นการส่งสัญญาณอย่างเป็นทางการถึงการพลิกกลับของแนวทางเกมบนทุกแพลตฟอร์ม แม้ว่าผู้สังเกตการณ์ในอุตสาหกรรมกำลังจับตามองอย่างใกล้ชิด
ข้อความถึงผู้ที่สร้างสรรค์เกม
จดหมายที่ Sharma และ Booty ส่งถึงพนักงานนั้นคุ้มค่าที่จะอ่านในฐานะเอกสารสร้างขวัญกำลังใจภายในพอๆ กับการประกาศแบรนด์ วลี "We're here to do the most creative and courageous work of our lives" มีความหมายที่แตกต่างออกไปเมื่อพิจารณาถึงการเลิกจ้าง การปิดสตูดิโอ และความไม่แน่นอนทั่วไปที่พนักงาน Xbox ต้องเผชิญในช่วงสองปีที่ผ่านมา
วลี "62 days in" คือ Sharma กำลังปักธง เธอติดตามการดำรงตำแหน่งของตนเองต่อสาธารณะและเชื่อมโยงกับการดำเนินการที่มองเห็นได้ สำหรับพนักงานที่เคยเห็นผู้นำก่อนหน้านี้เปลี่ยนกลยุทธ์อย่างรวดเร็วจนน่าเวียนหัว การสร้างกรอบความรับผิดชอบที่ชัดเจนเช่นนี้มีความสำคัญ
ประเด็นสำคัญคือ นี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้น การเปลี่ยนชื่อและสติกเกอร์ติดผนังบางส่วนไม่สามารถสร้างแบรนด์ขึ้นมาใหม่ได้ แต่มันเป็นการกำหนดทิศทาง และทิศทางของ Sharma ก็ชัดเจนว่าเป็นการย้อนกลับไปในความหมายที่ดีที่สุด: กลับไปสู่สิ่งที่ Xbox เคยเป็นก่อนที่จะกลายเป็นชื่อบริษัทโฮลดิ้ง
สำหรับใครก็ตามที่ติดตามว่า Xbox จะไปทางไหนต่อไป ข่าวเกมล่าสุด ของเราจะคุ้มค่าที่จะติดตามอย่างใกล้ชิดเมื่อกลยุทธ์ของ Sharma เริ่มเป็นรูปเป็นร่างตลอดช่วงที่เหลือของปี การทดสอบที่แท้จริงครั้งต่อไปคือสิ่งที่ Xbox จะส่งมอบจริง และไม่ว่า "return to Xbox" จะแปลเป็นเกมที่ทำให้ชื่อนี้คุ้มค่าที่จะทวงคืนหรือไม่ ตรวจสอบ รีวิวล่าสุด ของเราเพื่อติดตามทุกสิ่งที่ Xbox กำลังนำเสนอเมื่อยุคใหม่เริ่มต้นขึ้น
