การโฆษณาเกมมือถือมีการขยายตัวอย่างต่อเนื่องตลอดปี 2025 ข้อมูลที่รวบรวมระหว่างเดือนมกราคม 2024 ถึงตุลาคม 2025 ติดตามผู้ลงโฆษณาประมาณ 6 ล้านราย และชิ้นงานโฆษณา (Ad Creatives) มากกว่า 1.6 พันล้านชิ้น ภาพที่ปรากฏคือผลผลิตเชิงสร้างสรรค์ที่เพิ่มสูงขึ้น รอบการรีเฟรชที่รวดเร็วขึ้น และผู้ลงโฆษณาที่หันมาใช้รูปแบบสื่อและเครื่องมือการผลิตที่หลากหลายมากขึ้นเพื่อรักษาความได้เปรียบ
ตลอดปี 2025 ผู้ลงโฆษณาเกมมือถือรันชิ้นงานโฆษณาเฉลี่ย 123 ชิ้นต่อเดือน เพิ่มขึ้น 19.4 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบปีต่อปี โดยมากกว่าครึ่งหนึ่งของสินทรัพย์เหล่านั้นเป็นของใหม่ ซึ่งสัดส่วนของชิ้นงานใหม่เฉลี่ยอยู่ที่ 58 เปอร์เซ็นต์ และพุ่งสูงขึ้นเกือบ 61 เปอร์เซ็นต์ภายในเดือนตุลาคม ระดับการหมุนเวียนนี้หมายความว่าการทดสอบอย่างต่อเนื่องไม่ใช่ทางเลือกอีกต่อไป แต่เป็นมาตรฐานพื้นฐาน
ใช้โค้ด GGWP67 ที่หน้าชำระเงินเพื่อรับสิทธิ์ก่อนที่โค้ดจะหมดอายุ
รับส่วนลด 67% สำหรับสมาชิก GAMES+
ความแตกต่างในแต่ละภูมิภาคส่งผลต่อผลผลิตเชิงสร้างสรรค์
ปริมาณชิ้นงานโฆษณาและพฤติกรรมการรีเฟรชมีความแตกต่างกันอย่างเห็นได้ชัดตามภูมิภาค ผู้ลงโฆษณาในอเมริกาเหนือ ฮ่องกง มาเก๊า และไต้หวัน ผลักดันจำนวนชิ้นงานต่อผู้ลงโฆษณามากที่สุด โดยเฉลี่ยอยู่ที่ 117 ชิ้น ยุโรปเป็นผู้นำด้านการปรับปรุงชิ้นงานใหม่ โดยมีสินทรัพย์ใหม่คิดเป็น 46.4 เปอร์เซ็นต์ของชิ้นงานทั้งหมด ตามมาด้วยอเมริกาใต้ที่ 44.4 เปอร์เซ็นต์ และอเมริกาเหนือที่ 44 เปอร์เซ็นต์ แอฟริกามีสัดส่วนชิ้นงานใหม่ต่ำที่สุดที่ 34.7 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งบ่งชี้ถึงรอบการเปลี่ยนชิ้นงานที่ช้ากว่าภูมิภาคอื่น
ช่องว่างเหล่านี้สะท้อนให้เห็นว่าความพร้อมของตลาด ขนาดของกลุ่มเป้าหมาย และต้นทุนการโฆษณา ส่งผลต่อกลยุทธ์เชิงสร้างสรรค์ในเกมมือถืออย่างไร
กลยุทธ์เชิงสร้างสรรค์เฉพาะประเภทเกม
ไม่ใช่ทุกประเภทเกมที่จะใช้วิธีการโฆษณาแบบเดียวกัน เกมแนว 4X strategy เป็นผู้นำในด้านปริมาณชิ้นงานโฆษณา โดยเฉลี่ย 325 ชิ้นต่อผู้ลงโฆษณาในแต่ละเดือน ตามมาติดๆ ด้วยเกม RPG ที่ 291 ชิ้น ในขณะที่เกมแนว board games เฉลี่ยอยู่ที่ 276 ชิ้น ประเภทเกมเหล่านี้อยู่ในตลาดที่มีการแข่งขันสูงมาก ซึ่งการทดสอบชิ้นงานโฆษณาบ่อยครั้งเป็นวิธีหลักในการค้นหาสิ่งที่ได้ผลและจัดการกับต้นทุนการได้มาซึ่งผู้เล่น (Acquisition costs) ที่สูงขึ้น
เมื่อพิจารณาที่ความสดใหม่ของชิ้นงานแทนปริมาณ เกมแนว casino มีสัดส่วนชิ้นงานใหม่สูงที่สุดที่ 65.6 เปอร์เซ็นต์ ส่วนเกม RPG และ arcade มีสัดส่วนเกิน 60 เปอร์เซ็นต์ ประเภทเกมที่ต้องพึ่งพามูลค่าผู้เล่นระยะยาว (Long-term player value) หรือต้องรับมือกับตัวชี้วัดประสิทธิภาพที่ผันผวนจะมีการหมุนเวียนชิ้นงานโฆษณาอย่างหนักหน่วงกว่า
แนวโน้มแพลตฟอร์มและการกำหนดกลุ่มเป้าหมาย
Android ยังคงครองตลาดการโฆษณาเกมมือถือในปี 2025 โดยคิดเป็น 77.6 เปอร์เซ็นต์ของชิ้นงานโฆษณาทั้งหมด ส่วน iOS คิดเป็น 22.4 เปอร์เซ็นต์ที่เหลือ แม้จะมีช่องว่างด้านปริมาณ แต่สัดส่วนของชิ้นงานใหม่ระหว่างแพลตฟอร์มนั้นค่อนข้างใกล้เคียงกัน โดย iOS อยู่ที่ 57.9 เปอร์เซ็นต์ และ Android อยู่ที่ 55.8 เปอร์เซ็นต์
เกมแนว Hardcore และ midcore ปรากฏบน iOS มากกว่าเมื่อเทียบกับเกมแนว casual ซึ่งสะท้อนถึงความแตกต่างในพฤติกรรมของผู้เล่นและศักยภาพในการสร้างรายได้ (Monetization) ส่วน Android ยังคงเป็นแพลตฟอร์มหลักสำหรับการกระจายชิ้นงานโฆษณาในวงกว้าง โดยเฉพาะสำหรับเกมแนว casual และ puzzle
วิดีโอยังคงเป็นรูปแบบโฆษณาหลัก
วิดีโอยังคงเป็นรูปแบบโฆษณาที่โดดเด่นบนทั้งสองแพลตฟอร์มหลัก บน Android วิดีโอคิดเป็น 78.1 เปอร์เซ็นต์ของชิ้นงานโฆษณา ส่วน iOS ต่ำกว่าเล็กน้อยแต่ยังคงมีสัดส่วนสูงถึง 73.9 เปอร์เซ็นต์ เกมแนว puzzle เน้นใช้วิดีโอมากที่สุด โดยมากกว่า 83 เปอร์เซ็นต์ของชิ้นงานโฆษณาใช้รูปแบบนี้ เกมแนว casino แม้จะเน้นวิดีโอเช่นกัน แต่มีสัดส่วนต่ำที่สุดที่เพียงกว่า 61 เปอร์เซ็นต์ และใช้โฆษณาแบบภาพนิ่ง (Static image) มากกว่าประเภทเกมอื่น
ความยาววิดีโอที่พบบ่อยที่สุดอยู่ที่ระหว่าง 15 ถึง 30 วินาที ซึ่งคิดเป็นกว่า 43 เปอร์เซ็นต์ของชิ้นงานโฆษณาวิดีโอทั้งหมด ช่วงเวลาดังกล่าวสร้างสมดุลที่เหมาะสมระหว่างการแสดงบริบทของเกมเพลย์และการรักษาความสนใจของผู้ชม
เกมที่มีกิจกรรมเชิงสร้างสรรค์สูงสุด
เมื่อจัดอันดับตามจำนวนชิ้นงานโฆษณาที่ไม่ซ้ำกันทั่วโลก Vita Mahjong, Lands of Jail และ Block Blast เป็นผู้นำกิจกรรมเชิงสร้างสรรค์บน iOS ตลอดปี 2025 ส่วนบน Android นั้น Vita Mahjong ก็ครองอันดับหนึ่งเช่นกัน ตามด้วย Tile Explorer และ Lands of Jail ความทับซ้อนกันในแต่ละแพลตฟอร์มชี้ให้เห็นว่าผู้ลงโฆษณาที่กระตือรือร้นที่สุดกำลังลงทุนอย่างต่อเนื่องในกลยุทธ์เชิงสร้างสรรค์แบบข้ามแพลตฟอร์ม แทนที่จะสร้างแนวทางที่แยกจากกันโดยสิ้นเชิง
สิ่งที่แคมเปญระดับท็อปเปิดเผยเกี่ยวกับการออกแบบโฆษณา
เกมยอดฮิตที่เปิดมานานอย่าง Royal Match ยังคงยึดมั่นในสูตรสำเร็จเชิงสร้างสรรค์ที่พิสูจน์แล้ว นับตั้งแต่โฆษณาชิ้นแรกในปี 2020 Royal Match ได้ปล่อยชิ้นงานโฆษณาเกือบ 100,000 ชิ้น โดยวิดีโอคิดเป็นมากกว่า 85 เปอร์เซ็นต์ ซีรีส์ "Save the King" ยังคงเป็นรูปแบบที่จดจำได้ง่ายที่สุด ซึ่งสร้างขึ้นจากสถานการณ์ความล้มเหลวซ้ำๆ ที่เน้นย้ำกลไกของเกมแนว puzzle
MONOPOLY GO! ซึ่งเริ่มโฆษณาในช่วงกลางปี 2022 เลือกใช้แนวทางที่แตกต่างออกไป ด้วยชิ้นงานโฆษณากว่า 178,000 ชิ้น เกมนี้มักจะลดทอนความเป็นเกมกระดานแบบดั้งเดิมลง และหันไปนำเสนอ mini-games ที่แปลกใหม่และกลไกทางเลือกแทน วิดีโอคิดเป็นเกือบ 80 เปอร์เซ็นต์ของชิ้นงานโฆษณา โดยเน้นการใช้ Google Ads และ YouTube ในทุกแพลตฟอร์ม
Kingshot ผู้เล่นหน้าใหม่ที่เริ่มโฆษณาในปี 2024 แสดงให้เห็นทิศทางเชิงสร้างสรรค์อีกรูปแบบหนึ่ง เกมนี้ปล่อยชิ้นงานโฆษณากว่า 45,000 ชิ้น ส่วนใหญ่เป็นวิดีโอ แต่แทบจะตัดกลไกความล้มเหลวออกไป โดยโฆษณาเน้นไปที่การสาธิตเกมเพลย์ช่วงต้นที่ดูสงบและตรงไปตรงมา เพื่อสร้างความคาดหวังให้กับผู้เล่นตั้งแต่เนิ่นๆ
เครื่องมือ AI และ mini-games กำลังได้รับความนิยม
ภายในปี 2025 ผู้ลงโฆษณาเกมมือถือมากกว่า 90 เปอร์เซ็นต์ใช้เครื่องมือ AI เพื่อช่วยในการผลิตชิ้นงานโฆษณา การยอมรับอย่างกว้างขวางนี้ช่วยสนับสนุนปริมาณชิ้นงานที่สูงขึ้นและรอบการทำซ้ำที่รวดเร็วขึ้น mini-games ยังคงเป็นหนึ่งในรูปแบบโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในแง่ของอัตราการคลิกผ่าน (Click-through performance) ซึ่งตอกย้ำบทบาทในการเป็นตัวขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมที่เชื่อถือได้ในการโฆษณาเกมมือถือ
อย่าลืมตรวจสอบบทความเกี่ยวกับเกมยอดนิยมที่น่าเล่นในปี 2026:
Best Nintendo Switch Games for 2026
Best First-Person Shooters for 2026
Best PlayStation Indie Games for 2026
Best Multiplayer Games for 2026
Most Anticipated Games of 2026
Top Game Releases for January 2026
คำถามที่พบบ่อย (FAQs)
แนวโน้มการโฆษณาเกมมือถือในปี 2025 เป็นอย่างไร?
แนวโน้มการโฆษณาเกมมือถือในปี 2025 ได้แก่ ปริมาณชิ้นงานโฆษณาที่สูงขึ้น รอบการรีเฟรชที่รวดเร็วขึ้น การพึ่งพารูปแบบวิดีโออย่างมาก และการใช้การผลิตชิ้นงานโฆษณาด้วย AI อย่างแพร่หลาย
แพลตฟอร์มใดครองตลาดการโฆษณาเกมมือถือ?
Android ครองส่วนแบ่งส่วนใหญ่ของชิ้นงานโฆษณาเกมมือถือ โดยมีปริมาณรวมมากกว่าสามในสี่ ในขณะที่ iOS มีส่วนแบ่งที่น้อยกว่าแต่มีความสำคัญเชิงกลยุทธ์
ประเภทเกมใดที่ใช้ชิ้นงานโฆษณามากที่สุด?
เกมแนว 4X strategy, RPG และ board games เป็นผู้นำด้านปริมาณชิ้นงานโฆษณา ในขณะที่เกมแนว casino และ arcade มีอัตราการรีเฟรชชิ้นงานโฆษณาสูงที่สุด
รูปแบบโฆษณาใดที่ให้ผลลัพธ์ดีที่สุดสำหรับเกมมือถือ?
วิดีโอยังคงเป็นรูปแบบที่โดดเด่นและมีการใช้งานมากที่สุด โดยเฉพาะคลิปความยาว 15–30 วินาที โฆษณาแบบ mini-game ยังคงสร้างการมีส่วนร่วมได้อย่างแข็งแกร่ง
เครื่องมือ AI ถูกนำมาใช้ในการโฆษณาเกมมือถืออย่างไร?
เครื่องมือ AI ถูกนำมาใช้เพื่อสร้าง ปรับแต่งให้เข้ากับท้องถิ่น (Localize) และทดสอบชิ้นงานโฆษณาในระดับสเกลใหญ่ ภายในปี 2025 ผู้ลงโฆษณามากกว่า 90 เปอร์เซ็นต์ได้นำ AI เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของขั้นตอนการทำงานเชิงสร้างสรรค์
