รายงานการสร้างรายได้ของ AppMagic ปี 2025 แสดงให้เห็นตลาดเกมมือถือที่ยังคงเติบโต แม้ว่าจะช้ากว่าปีก่อนๆ รายได้จากการซื้อในแอป (in-app purchase) ทั่วโลกเพิ่มขึ้นเล็กน้อยจาก 5.52 หมื่นล้านดอลลาร์เป็น 5.71 หมื่นล้านดอลลาร์ ส่วนใหญ่มาจากการเพิ่มขึ้นของ App Store ซึ่งมีการใช้จ่ายเพิ่มขึ้น 5.4% ในขณะที่ Google Play ยังคงทรงตัว เกมประเภท Midcore และ Casual ขยายตัวเล็กน้อย ส่วนเกม Hypercasual และ Hybridcasual มีการเติบโตที่แข็งแกร่งที่สุด โดยเพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าเมื่อเทียบเป็นรายปี แม้จะเริ่มต้นจากฐานที่เล็กกว่าก็ตาม
ประสิทธิภาพในแต่ละภูมิภาคแตกต่างกันอย่างมาก สหรัฐอเมริกา จีน ญี่ปุ่น และเกาหลีใต้ยังคงเป็นผู้มีส่วนร่วมหลัก แต่ตลาดเอเชียหลายแห่งรายงานรายได้ลดลงอย่างมาก ในขณะเดียวกัน บางส่วนของยุโรปและภูมิภาคที่กำลังพัฒนา เช่น อาร์เจนตินาและสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ (UAE) มีการเติบโตที่น่าสังเกต ข้อมูลของ AppMagic ชี้ให้เห็นว่าการเติบโตของรายได้กำลังค่อยๆ เปลี่ยนจากฐานที่มั่นดั้งเดิมไปยังตลาดที่มีเศรษฐกิจผันผวนและอัตราแลกเปลี่ยนเงินตราต่างประเทศที่ไม่แน่นอนมากขึ้น
ภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงไปของตัวเลือก Direct-to-Consumer (D2C)
การรวมระบบการชำระเงินทางเลือกยังคงเพิ่มขึ้น โดยมีการใช้งาน Payment SDK เพิ่มขึ้น 12% ตั้งแต่ต้นปี 2024 โซลูชันเช่น YooKassa, Xsolla และ Card.io มีโมเมนตัมที่แข็งแกร่งที่สุด ในขณะที่ Stripe, Paystack และ PayU มีแนวโน้มลดลง กิจกรรมการรวมระบบสูงสุดในช่วงฤดูร้อนปี 2024 และจากนั้นก็ทรงตัว โดย Samsung Pay มีการถอดถอนเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเนื่องจากการสิ้นสุดการสนับสนุน Tizen มากกว่าการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมในวงกว้าง
ในสหรัฐอเมริกา รายได้ D2C ในหมู่ 100 เกมที่ทำรายได้สูงสุด เพิ่มขึ้น 46% เมื่อเทียบเป็นรายปี อย่างไรก็ตาม ปัจจุบันมีเกมจำนวนน้อยลงที่รวมเครื่องมือ D2C สัดส่วนลดลงจาก 72% ในปลายปี 2024 เหลือ 62% ในครึ่งแรกของปี 2025 ซึ่งบ่งชี้ว่าแม้การใช้จ่าย D2C จะเพิ่มขึ้น แต่การนำไปใช้ในหมู่ผู้ทำรายได้สูงสุดกำลังลดลง ผู้เผยแพร่ที่ยังคงรักษาช่องทางเหล่านี้ไว้ดูเหมือนจะสร้างมูลค่าจากช่องทางเหล่านี้ได้มากขึ้น แม้ว่าจำนวนเกมที่เข้าร่วมจะลดลงก็ตาม
เกมกลยุทธ์ยังคงเติบโต
เกมกลยุทธ์ (Strategy titles) มีการเติบโตที่แข็งแกร่งที่สุดประเภทหนึ่งในบรรดาประเภทหลัก โดยมีรายได้เพิ่มขึ้นเป็น 1.35 หมื่นล้านดอลลาร์ในปี 2025 ทั้งสองแพลตฟอร์มหลักมีการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ และประเภทย่อยเช่น เกมการ์ดต่อสู้ (card battlers), โปรเจกต์เชิงกลยุทธ์ (tactical projects) และ 4X strategy รายงานการเติบโตที่สำคัญ มีเพียงเกม MOBA เท่านั้นที่ลดลง AppMagic เน้นย้ำว่ารายได้ส่วนใหญ่ของประเภทนี้ยังคงมาจากผู้เผยแพร่ในเอเชีย ซึ่งมักจะซ่อนระบบที่ลึกซึ้งกว่าไว้เบื้องหลังวงจรการเล่นเกมช่วงแรก
รูปแบบการใช้จ่ายของผู้เล่นในสหรัฐอเมริกาแสดงให้เห็นว่าผู้เล่นเกมกลยุทธ์ยังคงเป็นหนึ่งในผู้เล่นที่มีมูลค่าสูงสุดบนมือถือ เมื่อถึงวันที่ 90 การใช้จ่ายต่อผู้เล่นในเกมกลยุทธ์จะสูงเป็นสองเท่าของผู้เล่นเกมคาสิโน ผู้ใช้ iOS ใช้จ่ายมากกว่าผู้ใช้ Android อย่างมาก โดยมักจะมากกว่า 15 ดอลลาร์ต่อธุรกรรม และชุดรวมราคาสูง เช่น ชุด 99 ดอลลาร์ ปรากฏเป็นประจำในแหล่งรายได้สูงสุด
ปีที่ยากลำบากสำหรับเกม RPG
เกม RPG ประสบกับภาวะตกต่ำที่รุนแรงที่สุดครั้งหนึ่งในปี 2025 รายได้ลดลงจาก 1.37 หมื่นล้านดอลลาร์เป็น 1.16 หมื่นล้านดอลลาร์ โดยทั้งสองแพลตฟอร์มลดลงในอัตราที่ใกล้เคียงกัน จีนมีอัตราการลดลงในภูมิภาคที่สูงที่สุดแห่งหนึ่งที่ 25% เกม RPG เชิงกลยุทธ์ (Tactical RPGs) และ Roguelike เป็นจุดสว่างที่หายาก แต่ประเภทย่อยส่วนใหญ่หดตัวลง
พฤติกรรมการชำระเงินในสหรัฐอเมริกาแสดงแนวโน้มที่แตกต่างกันระหว่างแพลตฟอร์ม บน Google Play ทั้งความถี่ในการซื้อและ ARPPU ลดลงอย่างรวดเร็ว บน App Store การใช้จ่ายเพิ่มขึ้นทั้งสองด้าน และราคาซื้อครั้งแรกเพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ยเกือบ 18 ดอลลาร์ ชุดรวมสกุลเงินแข็ง (hard-currency bundles) และข้อเสนอแพ็คเกจขนาดใหญ่ยังคงเป็นตัวสร้างรายได้หลัก เกม RPG บางเกมกำลังทดลองใช้ชุดรวมกิจกรรมราคาประหยัดที่ออกแบบมาเพื่อขยายการแปลงผู้เล่นที่ไม่ใช้จ่าย
เกมพัซเซิลขยายตัวด้วยประเภทย่อยใหม่
เกมพัซเซิลเติบโตจาก 7.7 พันล้านดอลลาร์เป็น 8.8 พันล้านดอลลาร์ โดยส่วนใหญ่มาจากผู้ใช้ App Store ประเภทย่อยขนาดเล็กหลายประเภทเติบโตอย่างรวดเร็ว รวมถึง Block Puzzle และ Fill & Organize เกม Match-3 ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยเพิ่มขึ้นประมาณ 200 ล้านดอลลาร์เมื่อเทียบเป็นรายปี การลดลงของ Find the Difference และเกมยิงฟอง (bubble shooters) ชดเชยโมเมนตัมบางส่วน แต่ไม่หยุดการขยายตัวโดยรวม
ในบรรดาเกมพัซเซิลยอดนิยมของสหรัฐอเมริกา ARPPU ลดลงเล็กน้อยและความถี่ในการซื้อลดลงอย่างรวดเร็วบน iOS อย่างไรก็ตาม มูลค่าการซื้อเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงไปสู่ธุรกรรมที่มีราคาสูงขึ้น รายได้ส่วนใหญ่มาจากข้อเสนอที่เชื่อมโยงกับ LiveOps ซึ่งมีราคาอยู่ระหว่าง 6 ถึง 15 ดอลลาร์ นักพัฒนาบางรายกำลังเปลี่ยนชุดรวมที่ปรับแต่งได้ให้เป็นคุณสมบัติที่เกิดขึ้นซ้ำเพื่อปรับปรุงการมีส่วนร่วมและความยืดหยุ่นสำหรับผู้ชำระเงิน
การใช้จ่ายคาสิโนชะลอตัวในตลาดหลัก
เกมคาสิโนลดลงจาก 7.8 พันล้านดอลลาร์เป็น 7.2 พันล้านดอลลาร์ในปี 2025 ตลาดสหรัฐอเมริกาลดลง 11% แม้ว่าสหราชอาณาจักรและเยอรมนีจะยังคงทรงตัวโดยมีการเติบโตเล็กน้อย เกมบิงโกและเกมคาสิโนที่ใช้ไพ่มีการเติบโตเล็กน้อย แต่เกมสล็อตและ Coin Looter ลดลงอย่างเห็นได้ชัด
กิจกรรมการชำระเงินลดลงในทั้งสองแพลตฟอร์ม Google Play แสดงให้เห็นถึงการลดลงอย่างรวดเร็วของ ARPPU และความถี่ในการซื้อ ในขณะที่ iOS มี ARPPU ที่สูงขึ้น แม้ว่าจะมีการซื้อน้อยลงก็ตาม ชุดรวมสกุลเงินยังคงเป็นตัวขับเคลื่อนรายได้หลักในกลุ่มนี้
เกมจำลองสถานการณ์แสดงการเติบโตอย่างต่อเนื่อง
เกมจำลองสถานการณ์ (Simulation titles) เติบโตเป็น 4.8 พันล้านดอลลาร์ โดยส่วนใหญ่ได้รับการสนับสนุนจาก App Store ช่องว่างระหว่างรายได้ iOS และ Android กว้างขึ้นอีกในปีนี้ เกม Sandbox เป็นตัวขับเคลื่อนการเติบโตส่วนใหญ่ของประเภทนี้ ในขณะที่หมวดหมู่ขนาดเล็กเช่น เกมจำลองการทำงานและสัตว์เลี้ยงเพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่าจากจุดเริ่มต้นที่ต่ำ เกม Idol Training และเกมจำลองการตกปลาลดลง
ในสหรัฐอเมริกา ความถี่ในการซื้อลดลง แต่ iOS ARPPU เพิ่มขึ้นในขณะที่ Google Play ARPPU ลดลง มูลค่าการซื้อเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในทั้งสองแพลตฟอร์ม โดยเฉพาะบน App Store ชุดรวมสกุลเงินยังคงเป็นตัวขับเคลื่อนรายได้หลัก โดยคิดเป็นมากกว่า 40% ของการใช้จ่ายในเกมยอดนิยมส่วนใหญ่
Hybridcasual นำตลาดในการเติบโต
Hybridcasual ยังคงเป็นหมวดหมู่ที่เติบโตเร็วที่สุด โดยเพิ่มขึ้นจาก 390 ล้านดอลลาร์เป็น 733 ล้านดอลลาร์ในปี 2025 กลุ่มนี้ยังคงพัฒนาต่อไปในขณะที่นักพัฒนาเพิ่มระบบการเล่นเกมที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นและการสร้างรายได้ขั้นสูงขึ้นในวงจรหลักที่เรียบง่าย เกม Hybridcasual ใหม่ๆ กำลังเข้าสู่ชาร์ตเกมที่ทำรายได้สูงสุดบ่อยขึ้น แสดงให้เห็นว่าหมวดหมู่นี้ยังคงเปิดกว้างสำหรับการแข่งขัน
ข้อมูลการชำระเงินจากสหรัฐอเมริกาแสดงประสิทธิภาพที่แข็งแกร่ง ความถี่ในการซื้อเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญบน Google Play และเพิ่มขึ้นเล็กน้อยบน iOS ในขณะที่ ARPPU เพิ่มขึ้นในทั้งสองแพลตฟอร์ม มูลค่าการซื้อลดลงบน Google Play แต่เพิ่มขึ้นบน App Store รายได้ส่วนใหญ่มาจากชุดรวมสกุลเงินราคาประหยัด ข้อเสนอการขาดทุนแบบจำกัดเวลา และบัตรผ่านตามฤดูกาล
ที่มา: GameDevReports
คำถามที่พบบ่อย (FAQs)
ประเภทเกมใดที่มีการเติบโตมากที่สุดในเกมมือถือในปี 2025?
เกมกลยุทธ์ (Strategy), เกมพัซเซิล (Puzzle), เกมจำลองสถานการณ์ (Simulation) และโดยเฉพาะอย่างยิ่งเกม Hybridcasual มีการเติบโตที่แข็งแกร่งที่สุด โดยเกม Hybridcasual เพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าเมื่อเทียบเป็นรายปี
ทำไมรายได้ของเกม RPG จึงลดลงอย่างรวดเร็ว?
เกม RPG ประสบกับการลดลงอย่างมากในตลาดเอเชียที่สำคัญ โดยเฉพาะจีน ประเภทย่อยส่วนใหญ่หดตัวลง ยกเว้นเกม RPG เชิงกลยุทธ์ (Tactical RPGs) และ Roguelike
D2C ยังคงเติบโตในเกมมือถือหรือไม่?
ใช่ รายได้ D2C เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ แม้ว่าเกมยอดนิยมในสหรัฐอเมริกาที่ใช้เครื่องมือ D2C จะมีจำนวนน้อยลงเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว
แพลตฟอร์มใดมีการสร้างรายได้โดยรวมที่แข็งแกร่งกว่า?
ในเกือบทุกประเภท App Store แสดง ARPPU ที่แข็งแกร่งกว่าและมูลค่าการซื้อเฉลี่ยที่สูงกว่า Google Play
อะไรคือปัจจัยขับเคลื่อนการเติบโตของ Hybridcasual?
ปริมาณการดาวน์โหลดที่สูงขึ้น การสร้างรายได้ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น และระบบการเล่นเกมที่ซับซ้อนมากขึ้นกำลังช่วยให้เกม Hybridcasual เข้าถึงอันดับเกมที่ทำรายได้สูงสุด
ผู้เล่นใช้จ่ายมากขึ้นหรือน้อยลงต่อการซื้อในปี 2025?
ขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์ม ผู้ใช้ iOS โดยทั่วไปใช้จ่ายมากขึ้นต่อการซื้อในเกือบทุกประเภท ในขณะที่แนวโน้มของ Google Play แตกต่างกันไปตามหมวดหมู่
