รายงานการสร้างรายได้ (Monetization) ของ AppMagic ประจำปี 2025 เผยให้เห็นว่าตลาดเกมมือถือยังคงขยายตัว แม้ว่าอัตราการเติบโตจะชะลอตัวลงเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า รายได้จากการซื้อภายในแอป (In-app purchase) ทั่วโลกเพิ่มขึ้นจาก $55.2 พันล้าน เป็น $57.1 พันล้าน โดย App Store เป็นช่องทางหลักที่ผลักดันการเติบโตผ่านยอดการใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้น 5.4% ในขณะที่ยอดการใช้จ่ายบน Google Play ยังคงที่ หมวดหมู่เกม Midcore และ Casual มีการเติบโตในระดับที่คงที่ ส่วนเกมแนว Hypercasual และ Hybridcasual มีรายได้เพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าเมื่อเทียบปีต่อปี แม้จะมีฐานรายได้เริ่มต้นที่น้อยกว่าก็ตาม
ผลลัพธ์ในแต่ละภูมิภาคมีความแตกต่างกันอย่างชัดเจน สหรัฐอเมริกา จีน ญี่ปุ่น และเกาหลีใต้ ยังคงสร้างรายได้มหาศาล แต่ตลาดในเอเชียหลายแห่งกลับมียอดที่ลดลงอย่างรวดเร็ว ในขณะเดียวกัน ดินแดนบางแห่งในยุโรปและตลาดเกิดใหม่ เช่น อาร์เจนตินา และ UAE กลับมีการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ ข้อมูลบ่งชี้ว่าการขยายตัวของรายได้กำลังค่อยๆ ย้ายออกจากศูนย์กลางหลักไปยังภูมิภาคที่มีความผันผวนทางเศรษฐกิจและค่าเงินมากกว่า
ใช้โค้ด TRYHARD33 ที่หน้าชำระเงินเพื่อรับสิทธิ์ก่อนที่โค้ดจะหมดอายุ
รับส่วนลด 33% สำหรับสมาชิก GAMES+
บทบาทที่เปลี่ยนไปของช่องทางการชำระเงินทางเลือก (Alternative payment channels)
การเชื่อมต่อช่องทางการชำระเงินทางเลือกมีการขยายตัวมากขึ้น โดยการนำ Payment SDK มาใช้เพิ่มขึ้น 12% ตั้งแต่ช่วงต้นปี 2024 โซลูชันอย่าง YooKassa, Xsolla และ Card.io ได้รับความนิยมสูงสุด ในขณะที่การใช้งาน Stripe, Paystack และ PayU ลดลง กิจกรรมการเชื่อมต่อระบบพุ่งสูงขึ้นในช่วงฤดูร้อนปี 2024 ก่อนจะเริ่มคงที่ ส่วนการถอด Samsung Pay ออกนั้นพุ่งสูงขึ้นเนื่องจากการยุติการสนับสนุน Tizen มากกว่าจะเป็นผลจากแนวโน้มของตลาดในภาพรวม
ในสหรัฐอเมริกา รายได้จากช่องทาง D2C (Direct-to-Consumer) ในกลุ่ม เกมที่ทำรายได้สูงสุด 100 อันดับแรก พุ่งสูงขึ้น 46% เมื่อเทียบปีต่อปี อย่างไรก็ตาม ปัจจุบันมีเกมที่เสนอทางเลือก D2C น้อยลง โดยสัดส่วนลดลงจาก 72% ในช่วงปลายปี 2024 เหลือเพียง 62% ในช่วงครึ่งแรกของปี 2025 ซึ่งชี้ให้เห็นว่าแม้การใช้จ่ายผ่าน D2C จะเพิ่มขึ้น แต่เกมที่ทำรายได้สูงสุดจำนวนน้อยลงที่ยังคงรักษาช่องทางเหล่านี้ไว้ ผู้พัฒนาที่ยังคงรักษาระบบ D2C ไว้ดูเหมือนจะสามารถดึงรายได้จากช่องทางนี้ได้มากขึ้น แม้ว่าการใช้งานในภาพรวมจะลดลงก็ตาม
เกมแนว Strategy ทำผลงานได้แข็งแกร่งที่สุดในปีนี้
เกมแนว Strategy เป็นหนึ่งในแนวเกมที่มีการเติบโตสูงที่สุด โดยมีรายได้แตะระดับ $13.5 พันล้าน ในปี 2025 ทั้งสองสโตร์มีการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ โดยเฉพาะแนวเกมย่อยอย่าง Card battlers, Tactical projects และ 4X strategy ต่างก็ทำรายได้เพิ่มขึ้นอย่างโดดเด่น มีเพียงแนว MOBA เท่านั้นที่มียอดลดลง รายได้ส่วนใหญ่ของแนวเกมนี้มาจากผู้พัฒนาในเอเชีย ซึ่งมักจะมี Gameplay loops เริ่มต้นที่ซ่อนระบบที่ซับซ้อนกว่าเอาไว้ภายใน
ข้อมูลการใช้จ่ายของผู้เล่นในสหรัฐฯ แสดงให้เห็นว่าผู้เล่นเกมแนว Strategy จัดอยู่ในกลุ่มผู้เล่นที่ยอมจ่ายเงินสูง (High-value spenders) บนมือถือ โดยเมื่อถึงวันที่ 90 ยอดการใช้จ่ายต่อผู้เล่น (Spending per payer) ในเกมแนว Strategy จะสูงกว่าผู้เล่นเกมแนว Casino ประมาณสองเท่า ผู้ใช้ iOS มีการใช้จ่ายมากกว่าผู้ใช้ Android อย่างเห็นได้ชัด โดยมักจะเกิน $15 ต่อการทำรายการ และแพ็กเกจราคาสูงอย่าง $99 packs มักจะปรากฏอยู่ในกลุ่มสินค้าที่สร้างรายได้หลัก
เกมแนว RPG เผชิญกับขาลงอย่างหนัก
เกมแนว RPG ประสบกับภาวะถดถอยที่รุนแรงที่สุดในปี 2025 โดยรายได้ลดลงจาก $13.7 พันล้าน เหลือ $11.6 พันล้าน ซึ่งทั้งสองแพลตฟอร์มมียอดลดลงในระดับที่ใกล้เคียงกัน จีนเป็นหนึ่งในภูมิภาคที่มียอดลดลงรุนแรงที่สุดที่ 25% โดยมีเพียง Tactical RPG และ Roguelikes เท่านั้นที่ยังพอมีสัญญาณบวก แต่แนวเกมย่อยส่วนใหญ่กลับหดตัวลง
พฤติกรรมการชำระเงินในสหรัฐฯ เผยให้เห็นแนวโน้มที่แตกต่างกันของแต่ละแพลตฟอร์ม บน Google Play ทั้งความถี่ในการซื้อและค่า ARPPU ลดลงอย่างมาก ในขณะที่บน App Store ยอดการใช้จ่ายเพิ่มขึ้นทั้งสองตัวชี้วัด และราคาสำหรับการซื้อครั้งแรก (First-purchase) เพิ่มขึ้นเฉลี่ยเกือบ $18 โดย Hard-currency bundles และแพ็กเกจขนาดใหญ่ยังคงเป็นตัวขับเคลื่อนรายได้หลัก เกม RPG บางเกมกำลังทดสอบการขาย Event bundles ราคาประหยัดเพื่อขยายฐานการเปลี่ยนผู้เล่นฟรีให้กลายเป็นผู้เล่นที่ยอมจ่ายเงิน (Conversion)
เกมแนว Puzzle เติบโตพร้อมกับการเกิดขึ้นของแนวเกมย่อยใหม่ๆ
เกมแนว Puzzle ขยายตัวจาก $7.7 พันล้าน เป็น $8.8 พันล้าน โดยได้รับแรงหนุนหลักจากผู้ใช้ App Store แนวเกมย่อยขนาดเล็กหลายแนวมีการเติบโตพุ่งสูงขึ้น เช่น Block Puzzle และ Fill & Organize ส่วนแนว Match-3 ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยเพิ่มขึ้นประมาณ $200 ล้านเมื่อเทียบปีต่อปี แม้ว่าแนว Find the Difference และ Bubble shooters จะมียอดลดลงจนฉุดโมเมนตัมไปบ้าง แต่ก็ไม่สามารถหยุดการขยายตัวของหมวดหมู่โดยรวมได้
ในกลุ่มเกม Puzzle ยอดนิยมของสหรัฐฯ ค่า ARPPU ลดลงเล็กน้อยและความถี่ในการซื้อลดลงอย่างมากบน iOS อย่างไรก็ตาม มูลค่าการซื้อต่อครั้งเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ ซึ่งสะท้อนถึงการเปลี่ยนผ่านไปสู่การทำรายการที่มีราคาสูงขึ้น รายได้ส่วนใหญ่ในปัจจุบันมาจากข้อเสนอที่เชื่อมโยงกับ LiveOps ในราคาตั้งแต่ $6 ถึง $15 นักพัฒนาบางรายกำลังเปลี่ยน Bundle ที่ปรับแต่งได้ให้กลายเป็นฟีเจอร์แบบประจำ (Recurring features) เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมและความยืดหยุ่นให้กับผู้เล่นที่ยอมจ่ายเงิน
การใช้จ่ายในเกมแนว Casino ลดลงในตลาดหลัก
เกมแนว Casino ลดลงจาก $7.8 พันล้าน เหลือ $7.2 พันล้าน ในปี 2025 ตลาดสหรัฐฯ ลดลง 11% ในขณะที่สหราชอาณาจักรและเยอรมนียังคงทรงตัวและมีการเติบโตเล็กน้อย เกมแนว Bingo และ Card-based casino มีรายได้เพิ่มขึ้นเล็กน้อย แต่เกมแนว Slots และ Coin Looter มียอดลดลงอย่างเห็นได้ชัด
กิจกรรมการชำระเงินอ่อนตัวลงทั้งสองแพลตฟอร์ม Google Play บันทึกยอดลดลงอย่างมากในค่า ARPPU และความถี่ในการซื้อ ในขณะที่ iOS มีค่า ARPPU ที่สูงกว่า แม้จำนวนการซื้อจะน้อยลงก็ตาม Currency bundles ยังคงเป็นตัวขับเคลื่อนรายได้หลักของกลุ่มนี้
เกมแนว Simulation ยังคงขยายตัวอย่างต่อเนื่อง
เกมแนว Simulation เติบโตขึ้นเป็น $4.8 พันล้าน โดยได้รับการสนับสนุนหลักจาก App Store ช่องว่างของรายได้ระหว่าง iOS และ Android กว้างขึ้นตลอดทั้งปี เกมแนว Sandbox เป็นตัวขับเคลื่อนการเติบโตส่วนใหญ่ของแนวเกมนี้ ในขณะที่หมวดหมู่ขนาดเล็ก เช่น Work และ Animal simulators มีรายได้เพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่าจากฐานที่ต่ำ ส่วนเกมแนว Idol Training และ Fishing simulators มียอดลดลง
ในสหรัฐอเมริกา ความถี่ในการซื้อลดลง แต่ค่า ARPPU บน iOS เพิ่มขึ้น ในขณะที่ค่า ARPPU บน Google Play ลดลง มูลค่าการซื้อเพิ่มขึ้นอย่างมากบนทั้งสองแพลตฟอร์ม โดยเฉพาะบน App Store โดย Currency bundles ยังคงเป็นตัวขับเคลื่อนรายได้หลัก ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 40% ของยอดการใช้จ่ายในเกมยอดนิยมส่วนใหญ่
Hybridcasual ทำการเติบโตได้เร็วที่สุดในตลาด
Hybridcasual ยังคงเป็นหมวดหมู่ที่เติบโตเร็วที่สุด โดยเพิ่มขึ้นจาก $390 ล้าน เป็น $733 ล้าน ในปี 2025 กลุ่มนี้ยังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่องโดยนักพัฒนาได้เพิ่มระบบ Gameplay ที่ลึกซึ้งขึ้นและการสร้างรายได้ที่ซับซ้อนขึ้นให้กับ Core loops ที่เรียบง่าย เกมแนว Hybridcasual ใหม่ๆ กำลังขึ้นสู่ชาร์ตเกมที่ทำรายได้สูงสุดบ่อยครั้งขึ้น ซึ่งแสดงให้เห็นว่าหมวดหมู่นี้ยังคงมีการแข่งขันสูงและเข้าถึงได้ง่าย
ข้อมูลการชำระเงินจากสหรัฐฯ แสดงให้เห็นถึงผลประกอบการที่แข็งแกร่ง ความถี่ในการซื้อเพิ่มขึ้นอย่างมากบน Google Play และเพิ่มขึ้นเล็กน้อยบน iOS ในขณะที่ค่า ARPPU เพิ่มขึ้นทั้งสองแพลตฟอร์ม มูลค่าการซื้อลดลงบน Google Play แต่เพิ่มขึ้นบน App Store รายได้ส่วนใหญ่มาจาก Currency bundles ราคาประหยัด, ข้อเสนอจำกัดเวลา (Limited-time loss offers) และ Seasonal passes
คำถามที่พบบ่อย (FAQs)
แนวเกมใดที่มีการเติบโตสูงสุดในตลาดเกมมือถือปี 2025?
เกมแนว Strategy, Puzzle, Simulation และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง Hybridcasual มีการเติบโตที่แข็งแกร่งที่สุด โดย Hybridcasual มีรายได้เพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าเมื่อเทียบปีต่อปี
เหตุใดรายได้ของเกม RPG จึงลดลงอย่างมาก?
เกม RPG ประสบกับภาวะถดถอยครั้งใหญ่ในตลาดหลักของเอเชีย โดยเฉพาะในจีน แนวเกมย่อยส่วนใหญ่หดตัวลงยกเว้น Tactical RPG และ Roguelikes
D2C ยังคงเติบโตในตลาดเกมมือถือหรือไม่?
ใช่ รายได้จาก D2C เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ แม้ว่าเกมยอดนิยมในสหรัฐฯ จำนวนน้อยลงที่จะใช้เครื่องมือ D2C เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว
แพลตฟอร์มใดมีการสร้างรายได้ที่แข็งแกร่งกว่าในภาพรวม?
ในเกือบทุกแนวเกม App Store แสดงค่า ARPPU และมูลค่าการซื้อเฉลี่ยที่สูงกว่า Google Play
อะไรคือปัจจัยที่ขับเคลื่อนการเติบโตของ Hybridcasual?
ปริมาณการดาวน์โหลดที่สูงขึ้น การสร้างรายได้ที่ลึกซึ้งขึ้น และระบบ Gameplay ที่ซับซ้อนขึ้นเรื่อยๆ กำลังช่วยให้เกม Hybridcasual ก้าวขึ้นสู่การจัดอันดับเกมที่ทำรายได้สูงสุด
ผู้เล่นใช้จ่ายต่อการซื้อมากขึ้นหรือน้อยลงในปี 2025?
ขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์ม โดยทั่วไปผู้ใช้ iOS จะใช้จ่ายต่อการซื้อมากกว่าในเกือบทุกแนวเกม ในขณะที่แนวโน้มของ Google Play จะแตกต่างกันไปตามหมวดหมู่
