รายได้ตลาดเกมมือถือในปี 2025 แทบไม่มีการขยับตัว โดยตลาดมีการเติบโตแบบปีต่อปี (Year-over-Year) อยู่ที่ 0.2% ซึ่งถือเป็นการชะลอตัวลงอย่างมากจาก 3% ที่เคยทำได้ในปี 2024 ทั้งในส่วนของยอดดาวน์โหลด (Downloads), การสร้างรายได้ (Monetization) และการหาผู้เล่นใหม่ (User Acquisition) ต่างเผชิญกับแรงกดดันในขณะที่อุตสาหกรรมเข้าสู่สภาวะตลาดอิ่มตัว (Saturated Market)
ยอดดาวน์โหลดเพิ่มขึ้น 4.6% แต่ถือเป็นตัวเลขที่ต่ำกว่าช่วงหลายปีที่ผ่านมา ร้านค้าแอปพลิเคชันเต็มไปด้วยเกมคู่แข่งมากมาย ทำให้การสร้างการมองเห็น (Visibility) เป็นเรื่องยากกว่าที่เคย ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าเกมมือถือไม่ได้อยู่ในช่วงขาขึ้นที่เติบโตได้ง่ายอีกต่อไป ความสำเร็จในปัจจุบันมาจากการบริหารจัดการและการดำเนินงานที่มีประสิทธิภาพ ไม่ใช่แค่การพึ่งพายอดดาวน์โหลดเพียงอย่างเดียว
รับสิทธิ์สมาชิก GTA+ ฟรี 1 เดือนเมื่อสั่งซื้อล่วงหน้า
สั่งซื้อล่วงหน้า GTA 6 ได้แล้ววันนี้
เกมแนววางแผน (Strategy games) ยังคงทำผลงานได้ดีในตลาดที่หยุดนิ่ง
เกมแนววางแผน (Strategy games) เป็นกลุ่มที่สวนกระแส โดยรายได้ของเกมแนวนี้เติบโตขึ้น 16% เมื่อเทียบกับปีก่อน และมียอดดาวน์โหลดเพิ่มขึ้น 15% ทำให้กลายเป็นหมวดหมู่หลักที่เติบโตเร็วที่สุดในปี 2025
เกมแนววางแผนได้เปรียบในเรื่องของระยะเวลาการเล่นต่อครั้ง (Session times) ที่ยาวนานกว่า ระบบการพัฒนาตัวละครที่ลึกซึ้ง (Progression hooks) และการสร้างรายได้ที่ยั่งยืนกว่า กลไกเหล่านี้ช่วยให้เกมยังคงรักษาเสถียรภาพได้ดีในขณะที่ตลาดโดยรวมชะลอตัว ในทางกลับกัน เกมแนวแคชชวล (Casual) และไฮเปอร์แคชชวล (Hypercasual) กลับประสบปัญหาในการรักษาความสนใจของผู้เล่นที่กระจัดกระจายออกไป
ผู้ให้บริการเกม (Publishers) ยังคงเชื่อมั่นในอุตสาหกรรมนี้ โดยสัดส่วนการเปิดตัวเกมใหม่เพิ่มขึ้นจาก 63% ในปี 2024 เป็น 72% ในปี 2025 เหล่านักพัฒนาต่างทุ่มทรัพยากรอย่างเต็มที่แม้ว่าการสร้างการเติบโตจะทำได้ยากขึ้นก็ตาม
ตลาดละตินอเมริกาเริ่มถึงทางตัน
ความอิ่มตัวของตลาดในแต่ละภูมิภาคเริ่มสะท้อนออกมาในตัวเลข โดยภูมิภาคละตินอเมริกาที่เคยมีการขยายตัวอย่างรวดเร็วในช่วงหลายปีที่ผ่านมา กลับเริ่มหยุดชะงัก โดยยอดดาวน์โหลดลดลงหรือทรงตัวในประเทศโคลอมเบีย เอกวาดอร์ เปรู และอาร์เจนตินา
ในระดับโลก มีแอปพลิเคชันและเกมเปิดตัวมากกว่า 1.4 ล้านรายการในปี 2025 ซึ่งเพิ่มขึ้น 25% เมื่อเทียบกับปีก่อน แต่มีเพียงประมาณ 10% เท่านั้นที่ได้รับความนิยมอย่างแท้จริง การค้นพบเกมใหม่ (Discovery) กลายเป็นเรื่องยาก การมองเห็น (Visibility), งบประมาณด้านการตลาด และการจดจำแบรนด์ (Brand recognition) จึงมีความสำคัญมากกว่าคุณภาพของตัวเกมในหลายๆ กรณี
ต้นทุนในการหาผู้เล่นใหม่ (User acquisition costs) กำลังพุ่งสูงขึ้น การรักษาฐานผู้เล่น (Retention) จึงกลายเป็นสมรภูมิใหม่ หากเกมไม่สามารถดึงดูดผู้เล่นให้อยู่ต่อได้เกินสัปดาห์แรก เกมนั้นก็ถือว่าล้มเหลวตั้งแต่เริ่มต้น
ผู้ให้บริการเกมขยับรายได้ออกนอก App Store
การสร้างรายได้โดยตรงถึงผู้บริโภค (Direct-to-consumer monetization) เติบโตขึ้นในปี 2025 เกมที่ทำรายได้สูงสุดเริ่มเปลี่ยนไปสร้างรายได้นอกระบบการชำระเงินของ App Store แบบดั้งเดิม โดยหันไปใช้เว็บสโตร์ (Web storefronts), การซื้อผ่านการเชื่อมต่อบัญชี (Account-linked purchases) และระบบชำระเงินภายนอก
เป้าหมายหลักคือผลกำไร (Margin) การเลี่ยงค่าธรรมเนียมของ App Store ช่วยให้ผู้ให้บริการได้รับรายได้เต็มเม็ดเต็มหน่วยมากขึ้นและรักษาความสัมพันธ์โดยตรงกับผู้เล่น แม้โครงสร้างพื้นฐานบางส่วนจะมีความคล้ายคลึงกับแนวคิด Web3 แต่ผู้ให้บริการส่วนใหญ่ยังคงเน้นไปที่ประสิทธิภาพและการลดการพึ่งพาแพลตฟอร์มมากกว่าการกระจายศูนย์
เมื่อยอดดาวน์โหลดชะลอตัว การปรับแต่งเพื่อเพิ่มรายได้ (Revenue optimization) จึงกลายเป็นสิ่งสำคัญที่สุดในอุตสาหกรรมขณะนี้
โฆษณาที่สร้างด้วย AI กลายเป็นเรื่องปกติ
สื่อโฆษณาที่สร้างหรือช่วยโดย AI ปรากฏอยู่ใน 56% ของเกมที่ทำรายได้สูงสุด 100 อันดับแรกในปี 2025 จากสิ่งที่เคยเป็นการทดลอง ตอนนี้ได้กลายเป็นมาตรฐานไปแล้ว
ผู้ให้บริการใช้ AI ในการสร้างสินทรัพย์ (Assets), ปรับแต่งข้อความให้เข้ากับผู้เล่นแต่ละกลุ่ม (Personalize messaging) และทดสอบรูปแบบโฆษณาในสเกลใหญ่ ด้วยการแข่งขันที่สูงขึ้น ระบบอัตโนมัติช่วยให้ทีมงานทำงานได้เร็วขึ้นและลดต้นทุนการผลิต AI ไม่ได้เข้ามาเปลี่ยนกลยุทธ์ แต่เข้ามาทำให้การดำเนินงานมีราคาถูกลงและรวดเร็วขึ้น
กระบวนการหาผู้เล่นใหม่ในปัจจุบันถือว่า AI เป็นพื้นฐานสำคัญ ทีมที่ไม่ใช้ AI จะเสียเปรียบในการแข่งขัน
แอปฯ ที่ไม่ใช่เกมท้าชิงส่วนแบ่งรายได้
แอปพลิเคชันทั่วไปแซงหน้าเกมในด้านรายได้จากการซื้อภายในแอป (In-app purchase) ในเดือนกันยายน 2025 โดยทำรายได้ไป $4.8 พันล้าน เทียบกับ $4.5 พันล้านของเกม ซึ่งถือเป็นครั้งแรกที่แอปฯ ทั่วไปครองตำแหน่งนี้
ChatGPT, TikTok และ HBO Max เป็นปัจจัยหลักที่ขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงนี้ ตลอดทั้งปี ยอดดาวน์โหลดแอปฯ ที่ไม่ใช่เกมเพิ่มขึ้น 11.9% และรายได้เพิ่มขึ้น 19.1% โดยมีบริการ Generative AI เป็นผู้นำ
แม้เกมจะยังคงครองตลาดในด้านจำนวนการเปิดตัวและการมีส่วนร่วมของผู้เล่น (Player engagement) แต่การเป็นผู้นำด้านรายได้ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในหมวดเกมอีกต่อไป ซึ่งเพิ่มแรงกดดันให้กับผู้ให้บริการเกมมือถือที่ต้องแย่งชิงงบประมาณของผู้บริโภคกลุ่มเดียวกัน
เกมมือถือเข้าสู่ยุคแห่งการแข่งขันที่เข้มข้นขึ้น
ตลาดเกมมือถือกำลังอยู่ในช่วงทรงตัว ไม่ใช่ช่วงขยายตัว การเติบโตของรายได้มีน้อย ความอิ่มตัวในภูมิภาคเริ่มชัดเจน และมีเพียงส่วนน้อยของเกมใหม่เท่านั้นที่ประสบความสำเร็จในวงกว้าง
ความสำเร็จในตอนนี้ขึ้นอยู่กับความได้เปรียบในการดำเนินงาน: การรักษาผู้เล่นด้วยกลยุทธ์ที่แม่นยำ, การตลาดที่ขับเคลื่อนด้วย AI และช่องทางการสร้างรายได้ทางเลือก ผู้ให้บริการไม่สามารถพึ่งพาการเติบโตของตลาดในภาพรวมได้อีกต่อไป พวกเขาต้องการประสิทธิภาพ, มูลค่าตลอดช่วงชีวิตของผู้เล่น (Lifetime value) และความสัมพันธ์โดยตรงกับผู้เล่น
ปี 2026 จะถูกกำหนดด้วยการดำเนินงานที่เฉียบคม ไม่ใช่การขยายตัวแบบก้าวกระโดด ยุคของการเติบโตที่ง่ายดายได้จบลงแล้ว
อย่าลืมติดตามบทความเกี่ยวกับเกมที่น่าสนใจในปี 2026:
เกมที่น่าจับตามองที่สุดในปี 2026
สุดยอดเกม Nintendo Switch สำหรับปี 2026
สุดยอดเกมยิงมุมมองบุคคลที่หนึ่ง (FPS) สำหรับปี 2026
สุดยอดเกมอินดี้บน PlayStation สำหรับปี 2026
สุดยอดเกมมัลติเพลเยอร์สำหรับปี 2026
เกมที่คนรอคอยมากที่สุดในปี 2026
เกมที่น่าสนใจประจำเดือนมกราคม 2026
คำถามที่พบบ่อย (FAQs)
การเติบโตของรายได้เกมมือถือในปี 2025 เป็นอย่างไร?
รายได้เกมมือถือเติบโตเพียง 0.2% เมื่อเทียบกับปีก่อนในปี 2025 ซึ่งลดลงอย่างมากจากการเติบโต 3% ในปี 2024
เกมแนวไหนเติบโตเร็วที่สุดในปี 2025?
เกมแนววางแผน (Strategy games) เป็นผู้นำ โดยมีรายได้เพิ่มขึ้น 16% และยอดดาวน์โหลดเพิ่มขึ้น 15%
AI ถูกนำมาใช้ในการตลาดเกมมือถืออย่างไร?
56% ของเกมที่ทำรายได้สูงสุด 100 อันดับแรกใช้สื่อโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วย AI ในปี 2025 เพื่อสร้างสินทรัพย์โดยอัตโนมัติ ปรับแต่งข้อความให้เป็นส่วนตัว และเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญ
การสร้างรายได้โดยตรงถึงผู้บริโภค (Direct-to-consumer) ในเกมคืออะไร?
คือการเปิดให้ผู้เล่นซื้อคอนเทนต์นอก App Store แบบดั้งเดิมผ่านเว็บสโตร์หรือระบบบัญชี ซึ่งช่วยให้ผู้ให้บริการเก็บรายได้ได้มากขึ้นและสร้างความสัมพันธ์โดยตรงกับผู้เล่น
แอปฯ ที่ไม่ใช่เกมกำลังแย่งชิงรายได้จากเกมหรือไม่?
ใช่ แอปฯ เหล่านี้แซงหน้าเกมในด้านรายได้จากการซื้อภายในแอปในเดือนกันยายน 2025 โดยมีแพลตฟอร์มอย่าง ChatGPT, TikTok และ HBO Max เป็นตัวขับเคลื่อน
ตลาดเกมมือถืออิ่มตัวแล้วหรือยัง?
ตลาดเริ่มแสดงสัญญาณของความอิ่มตัว มีเกมเปิดตัวมากกว่า 1.4 ล้านรายการในปี 2025 แต่มีเพียงประมาณ 10% เท่านั้นที่ได้รับความสนใจจากผู้เล่นอย่างจริงจัง นอกจากนี้ยอดดาวน์โหลดในหลายภูมิภาคยังชะลอตัวลงอีกด้วย
