รายได้จากการซื้อในแอปมือถือทั่วโลกสูงถึง 1.67 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2025 ตามรายงาน State of Mobile 2026 ของ Sensor Tower ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าเศรษฐกิจแอปมือถือยังคงเติบโต แม้ว่าโมเมนตัมการดาวน์โหลดจะชะลอตัวลงเมื่อเทียบกับปีก่อนๆ ยอดดาวน์โหลดทั่วโลกทั้งหมดอยู่ที่ 1.49 แสนล้านครั้ง เฉลี่ยมากกว่า 280,000 ครั้งต่อนาที ซึ่งเน้นย้ำว่าแพลตฟอร์มมือถือยังคงมีความสำคัญต่อการเล่นเกม ความบันเทิง การทำงาน และบริการที่ใช้ web3 ที่กำลังเกิดขึ้นใหม่
การใช้จ่ายของผู้บริโภคในการซื้อในแอปเพิ่มขึ้น 10.6% เมื่อเทียบเป็นรายปี ในขณะที่การเติบโตของการดาวน์โหลดแอปโดยรวมเพิ่มขึ้นเพียง 0.8% ช่องว่างนี้เน้นย้ำถึงตลาดที่ไม่ใช่แค่การเติบโตในเชิงปริมาณอีกต่อไป แต่ขึ้นอยู่กับประสิทธิภาพของแอปในการเปลี่ยนความสนใจให้เป็นรายได้
รับสิทธิ์สมาชิก GTA+ ฟรี 1 เดือนเมื่อสั่งซื้อล่วงหน้า
สั่งซื้อล่วงหน้า GTA 6 ได้แล้ววันนี้
การใช้งานมือถือยังคงเพิ่มขึ้นทั่วโลก
Sensor Tower รายงานว่าเวลาทั้งหมดที่ใช้ในแอปมือถือสูงถึง 5.3 ล้านล้านชั่วโมงในปี 2025 เพิ่มขึ้น 3.8% เมื่อเทียบเป็นรายปี มือถือยังคงครองส่วนแบ่งความสนใจของผู้บริโภคมากขึ้นเมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มดิจิทัลอื่นๆ
โดยเฉลี่ยแล้ว ผู้ใช้ใช้เวลา 3.6 ชั่วโมงต่อวัน ในแอปมือถือ และใช้งานแอปประมาณ 34 แอปต่อเดือน ทั้งสองตัวชี้วัดเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับปีก่อน สำหรับนักพัฒนาเกมและเกมแบบ live-service การใช้งานที่ยาวนานนี้มีความสำคัญ เนื่องจากเวลาเล่นที่นานขึ้นมักจะแปลเป็นอัตราการรักษาผู้ใช้ที่สูงขึ้นและประสิทธิภาพการซื้อในแอปที่ดีขึ้น
ข้อมูลชี้ให้เห็นว่ามือถือยังคงเป็นอินเทอร์เฟซหลักสำหรับความบันเทิง การปฏิสัมพันธ์ทางสังคม การชำระเงิน และยูทิลิตี้ที่ขับเคลื่อนด้วย AI ซึ่งตอกย้ำบทบาทของมือถือในฐานะช่องทางการจัดจำหน่ายหลักสำหรับทั้งเกมแบบดั้งเดิมและแอปที่อิงตามบริการใหม่ๆ
การเติบโตของรายได้เปลี่ยนจากการดาวน์โหลด
หนึ่งในข้อสรุปสำคัญของรายงานคือตลาดมือถือได้เข้าสู่สิ่งที่ Sensor Tower อธิบายว่าเป็นระยะ "monetisation-first" แทนที่จะมุ่งเน้นที่จำนวนการติดตั้งดิบ ผู้เผยแพร่ชั้นนำกำลังมุ่งเน้นไปที่ความลึกของการมีส่วนร่วม การใช้จ่ายซ้ำ และคุณค่าของผู้ใช้ในระยะยาว
การเติบโตของรายได้ถูกขับเคลื่อนมากขึ้นจากระยะเวลาที่ผู้ใช้ใช้ในแอป แทนที่จะเป็นจำนวนผู้ใช้ใหม่ที่เข้ามา การเปลี่ยนแปลงนี้สะท้อนถึงแนวโน้มที่เห็นในเกมคอนโซลและ PC ซึ่งกลไกแบบ live-service การสมัครสมาชิก และการอัปเดตเนื้อหาอย่างต่อเนื่องมีความสำคัญมากกว่ายอดขายในวันเปิดตัวเพียงอย่างเดียว
สำหรับนักพัฒนาแอปมือถือ การเปลี่ยนแปลงนี้เน้นย้ำถึงระบบการรักษาผู้ใช้ การดำเนินงานแบบสด และไปป์ไลน์เนื้อหาที่ทำให้ผู้ใช้ยังคงใช้งานได้นานหลายเดือนแทนที่จะเป็นเพียงไม่กี่วัน
แอปที่ไม่ใช่เกมมีรายได้สูงกว่าเกมมือถือ
เป็นครั้งแรกที่ แอปที่ไม่ใช่เกมสร้างรายได้รวมบนมือถือมากกว่าเกม ในปี 2025 แม้ว่าเกมมือถือจะยังคงเป็นหมวดหมู่ที่ใหญ่ที่สุดในแง่ของการมีส่วนร่วม แต่การเติบโตของการใช้จ่ายขณะนี้ถูกนำโดยเครื่องมือ generative AI แพลตฟอร์มโซเชียล บริการสตรีมวิดีโอ และแอปเพื่อการทำงาน
สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นว่าเศรษฐกิจมือถือกำลังขยายตัวนอกเหนือจากวงจรเกมแบบดั้งเดิมไปสู่ไลฟ์สไตล์ดิจิทัลที่กว้างขึ้น ผู้ใช้ยินดีที่จะจ่ายเงินสำหรับผู้ช่วย AI ซอฟต์แวร์สร้างสรรค์ และสื่อแบบสมัครสมาชิก นอกเหนือจากการซื้อเกมตามปกติ
ผลลัพธ์คือเศรษฐกิจแห่งความสนใจที่แข่งขันกันมากขึ้น ซึ่งเกมไม่ได้เป็นเพียงตัวขับเคลื่อนหลักของรายได้จากการซื้อในแอปอีกต่อไป แม้ว่าเกมจะยังคงครองการใช้งานในหลายภูมิภาคก็ตาม
Generative AI ขยายระบบนิเวศมือถือ
Sensor Tower ยังชี้ให้เห็นถึง generative AI ในฐานะแรงขับเคลื่อนสำคัญในการเติบโตของมือถือในปี 2025 ผู้ช่วยที่ขับเคลื่อนด้วย AI เครื่องมือสร้างภาพ และแอปเขียนข้อความขยายตัวอย่างรวดเร็ว เพิ่มกรณีการใช้งานใหม่ๆ ให้กับระบบนิเวศมือถือ และสร้างเส้นทางการสร้างรายได้ใหม่ๆ
เครื่องมือเหล่านี้ได้รับประโยชน์จากกลไกการมีส่วนร่วมแบบเดียวกับที่ขับเคลื่อนเกมที่ประสบความสำเร็จ รวมถึงวงจรการใช้งานรายวัน การสมัครสมาชิก และการอัปเกรดแบบพรีเมียม ในขณะที่ AI ยังคงผสมผสานกับเกม การทำงาน และบริการ web3 มือถือจึงถูกวางตำแหน่งให้เป็นชั้นการเข้าถึงหลักสำหรับประสบการณ์ AI ที่ผู้บริโภคใช้งาน
สำหรับผู้เผยแพร่ ฟีเจอร์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI กำลังกลายเป็นอีกคันโยกหนึ่งในการเพิ่มระยะเวลาเซสชันและมูลค่าตลอดอายุการใช้งานของผลิตภัณฑ์ทั้งเกมและไม่ใช่เกม
กลยุทธ์ระดับภูมิภาคยังคงกำหนดผลการดำเนินงาน
แม้ว่าแพลตฟอร์มมือถือจะเข้าถึงได้ทั่วโลก แต่ Sensor Tower เน้นย้ำว่าสภาวะตลาดท้องถิ่นยังคงมีความสำคัญ กฎระเบียบ ภาษี กฎของแพลตฟอร์ม และพฤติกรรมการใช้จ่ายในภูมิภาค ล้วนมีผลต่อประสิทธิภาพของแอปในแต่ละพื้นที่
แม้ว่าแนวโน้มทั่วโลกในการสร้างรายได้และการมีส่วนร่วมจะบรรจบกัน แต่การดำเนินการยังคงขึ้นอยู่กับการทำความเข้าใจพฤติกรรมของผู้เล่นในภูมิภาค ความชอบในการชำระเงิน และความคาดหวังด้านเนื้อหา สำหรับนักพัฒนาเกมมือถือและผู้เผยแพร่แอป ความสำเร็จที่เพิ่มขึ้นมาจากการสร้างสมดุลระหว่างขนาดทั่วโลกกับกลยุทธ์เฉพาะพื้นที่
ข้อมูลส่งสัญญาณอะไรสำหรับเกมและแอปมือถือ
ตัวเลขปี 2025 ชี้ให้เห็นว่ามือถือกำลังเปลี่ยนผ่านจากยุค "growth-at-all-costs" ไปสู่รอบการปรับปรุงที่เติบโตเต็มที่มากขึ้น การเติบโตของการดาวน์โหลดกำลังชะลอตัวลง แต่การใช้จ่ายและการมีส่วนร่วมยังคงเพิ่มขึ้น
สำหรับเกมโดยเฉพาะ นี่หมายถึงการมุ่งเน้นที่การออกแบบ live-service การรักษาผู้เล่น และระบบความก้าวหน้าที่สมเหตุสมผลมากขึ้น แทนที่จะเป็นการเพิ่มจำนวนการติดตั้งอย่างง่ายๆ ในขณะที่การผสานรวม AI สตรีมมิ่ง การทำงาน และ web3 ยังคงขยายตัว บทบาทของมือถือในเศรษฐกิจดิจิทัลที่กว้างขึ้นมีแนวโน้มที่จะยังคงเป็นศูนย์กลาง
รายได้จากการซื้อในแอปมือถือทั่วโลกในปี 2025 คือเท่าใด?
รายได้จากการซื้อในแอปมือถือทั่วโลกสูงถึง 1.67 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2025 ตามรายงาน State of Mobile 2026 ของ Sensor Tower
มีการดาวน์โหลดแอปทั่วโลกกี่ครั้งในปี 2025?
ยอดดาวน์โหลดทั่วโลกทั้งหมดอยู่ที่ 1.49 แสนล้านครั้ง เฉลี่ยมากกว่า 280,000 ครั้งต่อนาที ทั่วทั้ง app stores
ผู้ใช้ใช้เวลาบนแอปมือถือเฉลี่ยวันละเท่าใด?
ผู้ใช้ใช้เวลาเฉลี่ย 3.6 ชั่วโมงต่อวัน ในการใช้งานแอปมือถือ และใช้งานประมาณ 34 แอปต่อเดือน
เกมมือถือยังคงเป็นหมวดหมู่รายได้สูงสุดหรือไม่?
ในปี 2025 แอปที่ไม่ใช่เกมมีรายได้รวมบนมือถือมากกว่าเกมเป็นครั้งแรก โดยมีแรงขับเคลื่อนจาก generative AI โซเชียลมีเดีย สตรีมมิ่ง และแอปเพื่อการทำงาน
อะไรคือปัจจัยขับเคลื่อนการเติบโตของ monetisation บนมือถือในปัจจุบัน?
การเติบโตถูกขับเคลื่อนมากขึ้นจาก ความสนใจและการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ ไม่ใช่แค่ปริมาณการดาวน์โหลด ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงไปสู่ตลาดมือถือแบบ monetisation-first
AI มีอิทธิพลต่อตลาดแอปมือถืออย่างไร?
แอป generative AI ขยายตัวอย่างรวดเร็วในปี 2025 เพิ่มการมีส่วนร่วม และนำเสนอโมเดลการสมัครสมาชิกและการซื้อในแอปแบบใหม่ๆ ทั่วทั้งแพลตฟอร์มมือถือ
เหตุใดตลาดระดับภูมิภาคจึงยังคงมีความสำคัญในตลาดมือถือ?
กฎระเบียบ ภาษี กฎของแพลตฟอร์ม และพฤติกรรมผู้บริโภคแตกต่างกันไปในแต่ละภูมิภาค ซึ่งหมายความว่ากลยุทธ์เฉพาะพื้นที่ยังคงมีความสำคัญ แม้ในเศรษฐกิจมือถือระดับโลก
