Netflix ได้ประกาศเข้าซื้อกิจการ Ready Player Me ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มสร้างอวตาร (avatar) จากเอสโตเนีย ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ด้านเกมของบริษัท บริษัทตั้งใจที่จะใช้เครื่องมือและโครงสร้างพื้นฐานในการพัฒนาแพลตฟอร์มนี้เพื่อสร้างอวตารที่ช่วยให้สมาชิกสามารถนำตัวตนดิจิทัลของตนไปใช้ในเกมหลายเกมได้ รายละเอียดทางการเงินของการเข้าซื้อกิจการยังไม่เป็นที่เปิดเผย
Ready Player Me ได้ระดมทุน 72 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ จากนักลงทุนร่วมทุน ซึ่งรวมถึง a16z, Endeavor, Konvoy Ventures และนักลงทุนรายบุคคล เช่น ผู้ร่วมก่อตั้ง Roblox, Twitch และ King Games ทีมงานของสตาร์ทอัพนี้มีพนักงานประมาณ 20 คนจะเข้าร่วมกับ Netflix แม้ว่าจะมีเพียง Rainer Selvet ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายเทคโนโลยี (CTO) เท่านั้นที่จะย้ายไปที่บริษัท หลังจากการเข้าซื้อกิจการ Ready Player Me จะยุติการให้บริการ รวมถึงเครื่องมือสร้างอวตารออนไลน์ PlayerZero ในวันที่ 31 มกราคม 2569
Timmu Tõke ซีอีโอของ Ready Player Me กล่าวว่า "วิสัยทัศน์ของเราคือการทำให้อวตารและตัวตนสามารถเดินทางข้ามเกมและโลกเสมือนจริงได้ การเข้าร่วมกับ Netflix ทำให้เราสามารถขยายเทคโนโลยีและความเชี่ยวชาญของเราไปสู่ผู้ชมทั่วโลก และมีส่วนร่วมในวิสัยทัศน์ด้านเกมของ Netflix"
ทิศทางใหม่สำหรับ Netflix Gaming
การเข้าสู่ตลาดเกมของ Netflix เริ่มต้นเมื่อสี่ปีที่แล้วด้วยเกมมือถือที่สามารถเข้าถึงได้ผ่านบัญชี Netflix ในเวลานั้น บริษัทได้อธิบายว่าเกมเป็นอีกหนึ่งประเภทเนื้อหา เช่นเดียวกับการขยายไปสู่ภาพยนตร์ต้นฉบับและแอนิเมชัน Netflix ได้เข้าซื้อและอนุญาตให้ใช้สิทธิ์สตูดิโอเกมและเกมหลายเกม แต่ผลลัพธ์ที่ได้นั้นคละกันไป ในขณะที่เกมดังบางเกม เช่น GTA: San Andreas ได้รับความสนใจ แต่เกมอื่นๆ ส่วนใหญ่ไม่เป็นที่รู้จัก และการเข้าซื้อสตูดิโอหลายแห่งก็ถูกปิดตัวลงในที่สุดหรือกลับคืนสู่ผู้ก่อตั้ง
ในปี 2024 Netflix ได้จ้าง Alain Tascan อดีตจาก Epic Games มาเป็นประธานฝ่ายเกม ภายใต้การนำของ Tascan Netflix ได้เปลี่ยนจุดเน้นไปที่เกมสำหรับทีวี รวมถึงเกมปาร์ตี้ (party games) เกมที่เน้นเนื้อเรื่อง (narrative-driven titles) และเกมสำหรับเด็ก เกมที่เพิ่งเปิดตัว ได้แก่ Netflix Puzzled, PAW Patrol Academy, WWE 2K25, Red Dead Redemption และ Best Guess ซึ่งเป็นเกมปาร์ตี้สด (live party game) ที่มีพิธีกร Hunter March และ Howie Mandel พร้อมรางวัลแจ็คพอต 1 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ นอกจากนี้ยังมีเกม FIFA ที่วางแผนไว้สำหรับทีวีทันเวลาสำหรับการแข่งขันฟุตบอลโลกปี 2026
การเคลื่อนไหวนี้สะท้อนถึงความพยายามที่กว้างขึ้นของ Netflix ในการรวมการสตรีมแบบดั้งเดิมเข้ากับ ประสบการณ์การเล่นเกมแบบโต้ตอบ Elizabeth Stone ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายเทคโนโลยี (CTO) ได้อธิบายเมื่อเร็วๆ นี้ว่า Netflix กำลังทดลองกับการโหวตแบบเรียลไทม์สำหรับเนื้อหาสด คล้ายกับคุณสมบัติแบบโต้ตอบที่ใช้ในรายการเรียลลิตี้และรายการประกวดความสามารถ การทดลองเหล่านี้มีเป้าหมายเพื่อนำมิติการโต้ตอบที่มากขึ้นมาสู่บริการสตรีมมิ่ง ในขณะที่ยังคงรักษาผู้ชมหลักไว้
Ready Player Me และอนาคตของอวตารบน Netflix
การเข้าซื้อกิจการนี้ทำให้ Netflix สามารถขยายประสบการณ์ที่ใช้อวตารในข้อเสนอเกมของตนได้ แม้ว่าบริษัทจะยังไม่ได้เปิดเผยกำหนดเวลาว่าอวตารเหล่านี้จะเปิดตัวเมื่อใด หรือเกมใดจะได้รับอวตารเหล่านี้ก่อน การรวมระบบนี้บ่งชี้ถึงความสนใจในการสร้างตัวตนของผู้เล่นที่คงอยู่ถาวร อวตารเหล่านี้อาจมีบทบาททั้งในเกมแบบดั้งเดิมและ ประสบการณ์การเล่นเกมที่เกี่ยวข้องกับ web3 ที่กำลังเกิดขึ้นใหม่ ซึ่งตัวตนดิจิทัลของผู้เล่นสามารถเคลื่อนย้ายข้ามสภาพแวดล้อมเสมือนจริงที่แตกต่างกันได้
ด้วยการรวมเทคโนโลยีของ Ready Player Me ทำให้ Netflix กำลังก้าวไปสู่การสร้างประสบการณ์การเล่นเกมที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นบนแพลตฟอร์มทีวี การเคลื่อนไหวนี้ยังสอดคล้องกับกลยุทธ์ที่กว้างขึ้นในการขยายเนื้อหาแบบโต้ตอบและสำรวจว่าผู้ชมมีส่วนร่วมกับแพลตฟอร์มของตนอย่างไรนอกเหนือจากการรับชมแบบพาสซีฟ
คำถามที่พบบ่อย (FAQs)
Ready Player Me คืออะไร?
Ready Player Me คือแพลตฟอร์มสร้างอวตารที่ช่วยให้ผู้ใช้สร้างอวตารดิจิทัลที่สามารถเดินทางข้ามเกมและโลกเสมือนจริงได้ มีฐานอยู่ในเอสโตเนียและระดมทุนได้ 72 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ
ทำไม Netflix ถึงเข้าซื้อ Ready Player Me?
Netflix เข้าซื้อ Ready Player Me เพื่อรวมเทคโนโลยีอวตารเข้ากับแพลตฟอร์มเกมของตน ทำให้สมาชิกสามารถนำตัวตนดิจิทัลที่เป็นส่วนตัวไปใช้ในเกมทีวีต่างๆ ได้
บริการใดของ Ready Player Me ที่จะถูกยกเลิก?
หลังจากการเข้าซื้อกิจการ Ready Player Me จะยุติการให้บริการ รวมถึงเครื่องมือสร้างอวตารออนไลน์ PlayerZero ในวันที่ 31 มกราคม 2569
เกม Netflix ใดที่จะมีอวตาร Ready Player Me?
Netflix ยังไม่ได้ระบุว่าเกมใดจะได้รับอวตารก่อน หรือให้กำหนดเวลาสำหรับการเปิดตัว
สิ่งนี้สอดคล้องกับกลยุทธ์เกมของ Netflix อย่างไร?
การเข้าซื้อกิจการนี้สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงของ Netflix ไปสู่เกมที่เน้นทีวีและเกมแบบโต้ตอบ รวมถึงเกมปาร์ตี้ เกมที่เน้นเนื้อเรื่อง และเนื้อหาสดที่มีการมีส่วนร่วมของผู้ชมแบบเรียลไทม์
อวตาร Ready Player Me จะถูกใช้ในเกม web3 หรือไม่?
แม้ว่า Netflix จะยังไม่ได้ประกาศการรวมระบบ web3 ที่เฉพาะเจาะจง แต่เทคโนโลยีนี้อาจสนับสนุนประสบการณ์การเล่นเกมข้ามแพลตฟอร์มและแบบกระจายศูนย์ในอนาคตได้
