แพลตฟอร์ม .Swoosh ของ Nike ได้เปิดเผยแผนการเปิดตัว "Nike In-Game Wearables" ซึ่งเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์เสมือนจริง (Virtual products) ใหม่ที่ออกแบบมาเพื่อใช้งานภายในวิดีโอเกมโดยตรง ความเคลื่อนไหวนี้ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงแนวทางของบริษัทที่มีต่อแฟชั่นดิจิทัล แม้ว่าบทบาทที่แน่ชัดของเทคโนโลยีบล็อกเชน (Blockchain) ในโครงการนี้จะยังคงไม่มีความชัดเจนก็ตาม
ทางบริษัทได้ระบุไว้ใน ประกาศ ว่าผลิตภัณฑ์เสมือนจริงควรเน้นไปที่การแสดงออกถึงตัวตนและความสนุกสนานมากกว่าการทำธุรกรรมทางการเงินเพียงอย่างเดียว "มันเป็นเรื่องของความสุขในการสะสม—ของการเป็นแฟนพันธุ์แท้—ไม่ใช่แค่การทำธุรกรรม" บริษัทกล่าว
In-Game Wearables มีความแตกต่างจากของสะสมดิจิทัล (Digital collectibles) ที่มีอยู่เดิมของ Nike อย่าง OF1 โดยผู้เล่นจะสามารถซื้อและสวมใส่ไอเทมเหล่านี้ได้โดยตรงภายในเกมโดยไม่จำเป็นต้องจัดการกับ Crypto wallet หรือโครงสร้างพื้นฐานของบล็อกเชน เกมเมอร์เพียงแค่เชื่อมต่อบัญชีเกมของตนเพื่อเข้าถึงไอเทมสวมใส่เหล่านี้ ซึ่งทำให้ขั้นตอนต่างๆ ง่ายและตรงไปตรงมากว่าการนำเสนอในรูปแบบ NFT แบบเดิม
Nike ได้หลีกเลี่ยงการเรียกไอเทมเหล่านี้ว่าเป็น NFT อย่างตั้งใจ แม้ว่าการนำไปใช้งานจริงในเชิงเทคนิคจะยังไม่มีการระบุรายละเอียดก็ตาม บริษัทได้ก้าวเข้าสู่พื้นที่บล็อกเชนผ่านการเข้าซื้อกิจการ RTFKT และแพลตฟอร์ม .Swoosh โดยมีการปล่อยสนีกเกอร์ NFT ดิจิทัลบน Polygon และร่วมมือกับ EA Sports และ Fortnite ในปี 2023 แต่ภาษาที่ใช้ในช่วงหลังนี้ได้ขีดเส้นแบ่งอย่างชัดเจนระหว่าง "Digital collectibles" และ "In-Game Wearables" ซึ่งชี้ให้เห็นว่าไอเทมใหม่เหล่านี้อาจมีรูปแบบการทำงานที่แตกต่างออกไป
การ ร่วมมือกับ Fortnite กลายเป็นการผลักดัน Digital collectibles โดยไม่มีการใช้บล็อกเชนเข้ามาเกี่ยวข้อง ซึ่งเป็นการเปิดช่องให้กับการนำแนวทางที่ไม่ใช่ NFT มาใช้ในการเชื่อมต่อกับเกมในอนาคต
สำหรับ Digital collectibles (NFTs) ของ Nike ที่มีอยู่เดิม บริษัทจะอนุญาตให้เจ้าของโอนไอเทมไปยัง Crypto wallet ส่วนตัวได้ในปลายปีนี้ ซึ่งจะช่วยให้สามารถซื้อขายบนมาร์เก็ตเพลสที่จ่ายค่าลิขสิทธิ์ (Royalties) ให้กับ Nike และศิลปินที่เป็นพันธมิตรได้ แต่ Nike ได้ปฏิเสธที่จะสร้างมาร์เก็ตเพลส NFT ของตนเอง โดยอ้างถึงความกังวลว่าโครงการดังกล่าวจะเบี่ยงเบนความสนใจจากการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์และการเล่าเรื่องของแบรนด์
บริษัทยังไม่ได้ชี้แจงว่า In-Game Wearables จะใช้เทคโนโลยีบล็อกเชนหรือไม่ โดยทิ้งคำถามนี้ไว้จนกว่าผลิตภัณฑ์จะเปิดตัว การมุ่งเน้นไปที่การเข้าถึงได้ง่ายและการตัดความจำเป็นในการใช้ Crypto wallet ชี้ให้เห็นว่า Nike อาจกำลังทดสอบโมเดลที่ให้ความสำคัญกับความสะดวกในการใช้งานมากกว่าความเป็นเจ้าของแบบกระจายศูนย์ (Decentralized ownership)
