Nike ได้ยืนยันว่าได้ขาย RTFKT ซึ่งเป็นสตูดิโอสะสมดิจิทัลที่ซื้อมาในช่วงที่ NFT บูม การยืนยันดังกล่าวมีขึ้นเมื่อวันที่ 7 มกราคม 2026 โดย Nike ระบุว่า RTFKT ได้ย้ายไปอยู่กับเจ้าของใหม่เมื่อวันที่ 17 ธันวาคม การเคลื่อนไหวนี้แสดงให้เห็นว่า Nike ยังคงถอยห่างจากโครงการที่เน้นบล็อกเชนและ NFT เนื่องจากให้ความสำคัญกับธุรกิจกีฬาและเครื่องแต่งกายหลักมากขึ้น
สิ่งที่ Nike เปิดเผยเกี่ยวกับการขาย
Nike อธิบายการขายว่าเป็นการโอนกรรมสิทธิ์ที่เสร็จสมบูรณ์ แต่ให้รายละเอียดที่จำกัดมาก บริษัทได้ยืนยันวันที่ของการเปลี่ยนผ่าน แต่ไม่ได้ระบุชื่อผู้ซื้อหรืออธิบายมูลค่าของข้อตกลง Nike กล่าวว่าจะยังคงมุ่งเน้นไปที่นวัตกรรมใน ผลิตภัณฑ์ทางกายภาพและดิจิทัล แม้ว่าจะลดการมีส่วนร่วมในธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับ NFT ก็ตาม
บทบาทของ RTFKT ในช่วง NFT บูม
RTFKT เป็นที่รู้จักกันดีในช่วงที่มีความสนใจใน NFT เพิ่มขึ้น โดยการออกไอเท็มดิจิทัลจำนวนจำกัดและสร้างชุมชนออนไลน์ที่แข็งแกร่ง เมื่อ Nike เข้าซื้อสตูดิโอในปี 2021 ถือเป็นก้าวสำคัญของแบรนด์ระดับโลกในการเข้าสู่ของสะสมดิจิทัลและสินค้าเสมือนจริง ผลงานของสตูดิโอมักเชื่อมโยง กับระบบสไตล์เกม เช่น การเป็นเจ้าของดิจิทัล ความก้าวหน้า และการเข้าถึงชุมชน
ทำไมช่วงเวลาจึงสำคัญสำหรับ Nike
การขาย RTFKT เข้ากับการปรับโครงสร้างครั้งใหญ่ของ Nike ที่ดำเนินมาตั้งแต่ปลายปี 2024 บริษัทได้แสดงความชัดเจนเกี่ยวกับเป้าหมายในการมุ่งเน้นไปที่กีฬา รองเท้า และความร่วมมือกับร้านค้าปลีกอีกครั้ง การเปลี่ยนแปลงนี้เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่ธุรกิจบางส่วนของ Nike ประสบปัญหา รวมถึงรายได้ที่ลดลงอย่างรวดเร็วของ Converse แม้ว่า Nike จะรายงานการเติบโตโดยรวมเล็กน้อย แต่แรงกดดันจากนักลงทุนยังคงอยู่ และบริษัทได้อธิบายการฟื้นตัวว่าเป็นกระบวนการที่กำลังดำเนินอยู่
ประเด็นทางกฎหมายเบื้องหลัง
การปิดตัวของ RTFKT ยังนำไปสู่ความท้าทายทางกฎหมายอีกด้วย ในปี 2025 Nike ถูกฟ้องร้องโดยผู้ซื้อ NFT แบรนด์ Nike ที่อ้างว่าพวกเขาถูกหลอกลวงหลังจากโครงการถูกปิด คดีนี้เน้นย้ำว่าโครงการ NFT สามารถสร้างปัญหาในระยะยาวได้อย่างไร แม้ว่าบริษัทจะออกจากพื้นที่ไปแล้วก็ตาม สำหรับตลาด web3 และเกมที่เกี่ยวข้องในวงกว้าง ถือเป็นตัวอย่างเตือนใจถึงความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องกับการเปิดตัวสินทรัพย์ดิจิทัล
ข้อคิดสุดท้าย
ด้วยการยืนยันการเปลี่ยนแปลงกรรมสิทธิ์แล้ว RTFKT จึงไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของธุรกิจ Nike อีกต่อไป บทต่อไปของสตูดิโอจะขึ้นอยู่กับเจ้าของใหม่ ในขณะที่ Nike ยังคงมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์หลักของตน สำหรับพื้นที่ของสะสมดิจิทัลและเกมที่เกี่ยวข้อง การขายนี้สะท้อนให้เห็นว่ากลยุทธ์เกี่ยวกับ NFT เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วเพียงใด และแบรนด์ใหญ่ๆ กำลังปรับตัวอย่างไรหลังจากกระแสความนิยมจางหายไป
