ตลาดมือถือทั่วโลกยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องในปี 2024 โดยมีรายได้จากการซื้อภายในแอป (IAP) สูงถึง 1.5 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐฯ บน iOS และ Google Play จากรายงาน Sensor Tower’s 2025 State of Mobile Report การเติบโตนี้คิดเป็น 13% เมื่อเทียบเป็นรายปี และเป็นอัตราการเติบโตประจำปีที่สูงที่สุดนับตั้งแต่ปี 2021 รายได้นี้รวมถึงรายได้จากการซื้อภายในแอป การสมัครสมาชิก และแอปและเกมที่ต้องชำระเงิน แม้ว่าภาคส่วนที่ไม่ใช่เกมจะมีสัดส่วนการเติบโตมากที่สุดถึง 23% แต่เกมมือถือก็แสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่น โดยมีรายได้เพิ่มขึ้น 4% หลังจากที่ลดลงมาสองปี
ภาพรวมตลาดมือถือ
รายได้กว่า 1.5 แสนล้านดอลลาร์
รายงานเน้นย้ำถึงกลยุทธ์ที่พัฒนาขึ้นของนักพัฒนาแอปในการสร้างรายได้จากแพลตฟอร์มของตน ขณะที่การใช้งานสมาร์ทโฟนทั่วโลกชะลอตัวลงและตลาดมีความสมบูรณ์มากขึ้น การให้ความสำคัญจึงเปลี่ยนไปที่การเพิ่มการมีส่วนร่วมและรายได้จากผู้ใช้ที่มีอยู่ แม้ว่า การดาวน์โหลดแอปทั่วโลก จะคงที่อยู่ที่ประมาณ 1.36 แสนล้านครั้ง ซึ่งเป็นตัวเลขที่คงที่มาตั้งแต่ปี 2020 แต่การใช้จ่ายของผู้บริโภคยังคงเพิ่มขึ้น โดยได้รับแรงหนุนจากโมเดลการสร้างรายได้ที่เป็นนวัตกรรมใหม่
พลวัตที่เปลี่ยนแปลงไปในพฤติกรรมผู้บริโภค
ผู้บริโภคใช้เวลาไปกับแอปมือถือถึง 4.2 ล้านล้านชั่วโมงในปี 2024 โดยเฉลี่ยประมาณ 3.5 ชั่วโมงต่อวันต่อผู้ใช้ แม้ว่านี่จะเป็นการเพิ่มขึ้น 5.8% ของเวลาที่ใช้ไป แต่อัตราการเติบโตได้ชะลอตัวลงเมื่อเทียบกับปีก่อนๆ ซึ่งบ่งชี้ถึงภาวะทรงตัวในบางตลาด รายงานระบุว่าภาวะเหนื่อยล้าจากดิจิทัล (digital fatigue) ได้เกิดขึ้นในภูมิภาคสำคัญๆ รวมถึงสหรัฐอเมริกา ญี่ปุ่น เกาหลีใต้ และจีน ซึ่งเวลาที่ใช้ไปกับอุปกรณ์มือถือเริ่มคงที่
แม้จะมีแนวโน้มเหล่านี้ ศักยภาพในการสร้างรายได้ในตลาดที่มีอยู่ยังคงแข็งแกร่ง สหรัฐอเมริกานำรายได้ IAP ทั่วโลกด้วย 5.2 หมื่นล้านดอลลาร์ในปี 2024 คิดเป็นกว่าหนึ่งในสามของยอดรวมทั่วโลก และมีการเติบโต 16% เมื่อเทียบเป็นรายปี อย่างไรก็ตาม ยุโรปมีอัตราการเติบโตของรายได้แซงหน้าสหรัฐฯ โดยเพิ่มขึ้น 24% ในตลาดหลักๆ เช่น สหราชอาณาจักร เยอรมนี ฝรั่งเศส และอิตาลี ผลการวิจัยเหล่านี้ชี้ให้เห็นว่าโอกาสในการสร้างรายได้ยังคงมีความสำคัญ แม้ว่าการหาผู้ใช้ใหม่จะชะลอตัวลง
ภาพรวมเกมมือถือ
ความยืดหยุ่นและการเติบโตในเกมมือถือ
ภาคส่วนเกมมือถือ ซึ่งเผชิญกับความท้าทายในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเนื่องจากภาวะเงินเฟ้อและการเปลี่ยนแปลงกฎระเบียบ ได้ฟื้นตัวอย่างเห็นได้ชัดในปี 2024 รายได้ IAP จากเกมมือถือเพิ่มขึ้นเป็น 8.1 หมื่นล้านดอลลาร์ คิดเป็นการเติบโต 4% เมื่อเทียบเป็นรายปี แม้ว่าการดาวน์โหลดเกมโดยรวมจะลดลง 6% เหลือ 4.96 หมื่นล้านครั้ง ซึ่งเป็นตัวเลขที่ต่ำที่สุดนับตั้งแต่ปี 2019 แต่ประสบการณ์การเล่นเกมที่ได้รับการปรับปรุงและกลยุทธ์การสร้างรายได้ที่ได้รับการขัดเกลา ได้กระตุ้นการใช้จ่ายของผู้บริโภคที่สูงขึ้น
การเติบโตแข็งแกร่งเป็นพิเศษในภูมิภาคต่างๆ เช่น อเมริกา (AMER) และยุโรป ตะวันออกกลาง และแอฟริกา (EMEA) ในขณะที่ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก (APAC) รวมถึงตลาดหลักๆ เช่น ญี่ปุ่น จีน และเกาหลีใต้ แสดงการฟื้นตัวที่ช้ากว่า รายงานเน้นย้ำถึงความน่าสนใจที่ยั่งยืนของ เกมมือถือ และความสามารถในการปรับตัวให้เข้ากับสภาวะตลาดที่เปลี่ยนแปลงไป
20 ตลาดมือถือชั้นนำตามรายได้ IAP
การเพิ่มขึ้นของ AI ในแอปมือถือ
ปัญญาประดิษฐ์ (AI) มีบทบาทสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ ในการกำหนด ภูมิทัศน์มือถือ รายได้จากแอปที่เน้น AI รวมถึงแชทบอทและเครื่องมือสร้างภาพศิลปะ มีมูลค่าเกือบ 1.3 พันล้านดอลลาร์ในปี 2024 โดยสหรัฐอเมริกามีสัดส่วน 45% ของยอดรวมนี้ ตลาดชั้นนำอื่นๆ ได้แก่ สหราชอาณาจักร เยอรมนี ญี่ปุ่น และแคนาดา ความนิยมของแอป AI แบบสร้างสรรค์ (generative AI) ยังขยายไปยังตลาดเกิดใหม่ เช่น บราซิล ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความน่าสนใจในระดับโลก
นอกเหนือจากแอป AI โดยเฉพาะแล้ว การผสานรวมคุณสมบัติ AI ในหมวดหมู่ที่หลากหลาย ตอกย้ำถึงอิทธิพลที่เพิ่มขึ้นของเทคโนโลยี ตั้งแต่การผลิตภาพและการศึกษา ไปจนถึงไลฟ์สไตล์และการช้อปปิ้ง นักพัฒนาแอปกำลังใช้ประโยชน์จาก AI เพื่อยกระดับประสบการณ์ผู้ใช้และเพิ่มการมีส่วนร่วม แพลตฟอร์มหลักๆ เช่น Duolingo และ Strava ได้รวมคุณสมบัติที่ขับเคลื่อนด้วย AI และคาดว่าจะมีการสร้างสรรค์นวัตกรรมอีกมากมายในปี 2025
แนวโน้มสำหรับแอป AI แบบสร้างสรรค์
แนวโน้มและโอกาสที่เกิดขึ้นใหม่
รายงานของ Sensor Tower ยังสำรวจแนวโน้มตลาดที่กว้างขึ้นซึ่งกำลังกำหนดอนาคตของมือถือ หมวดหมู่ที่เชื่อมต่อผู้ใช้กับประสบการณ์ในโลกจริง เช่น แอปฟิตเนส ร้านขายของชำ และร้านอาหาร ได้เห็นการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ เนื่องจากผู้บริโภคแสวงหาความสมดุลระหว่างกิจกรรมดิจิทัลและกิจกรรมทางกาย แอปสตรีมมิ่งและโซเชียลมีเดียยังคงสร้างรายได้จำนวนมาก แม้ว่าการมีส่วนร่วมจะชะลอตัวลง ในขณะที่ แอปคริปโตเคอเรนซี (เช่น Telegram) ได้ฟื้นตัวขึ้นเนื่องจากสภาวะเศรษฐกิจที่เอื้ออำนวย
การแข่งขันด้านค้าปลีกทวีความรุนแรงขึ้นในระดับโลก โดยบริษัทต่างๆ เช่น Temu และ SHEIN เป็นผู้นำด้านนวัตกรรมในภาคส่วนนี้ แนวโน้มเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงธรรมชาติที่เปลี่ยนแปลงไปของตลาดมือถือและโอกาสสำหรับธุรกิจในการปรับตัวและเติบโตในสภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขันสูง
ความเกี่ยวข้องกับ Web3
ผลการวิจัยจาก Sensor Tower’s 2025 State of Mobile Report มีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งต่อเกม Web3 เนื่องจากเป็นการเน้นย้ำถึงแนวโน้มที่กว้างขึ้นของความยืดหยุ่น นวัตกรรม และกลยุทธ์การสร้างรายได้ที่เปลี่ยนแปลงไปในระบบนิเวศมือถือ การฟื้นตัวของรายได้จากเกมมือถือ แม้จะมีความท้าทาย เช่น ภาวะเหนื่อยล้าจากดิจิทัลและการเปลี่ยนแปลงกฎระเบียบ ชี้ให้เห็นถึงความต้องการประสบการณ์การเล่นเกมที่ดื่มด่ำอย่างต่อเนื่อง ซึ่งเกม Web3 สามารถใช้ประโยชน์จากข้อเสนอที่เป็นเอกลักษณ์ เช่น การเป็นเจ้าของแบบกระจายศูนย์ โมเดล play-to-earn และเศรษฐกิจที่ขับเคลื่อนโดยผู้เล่นที่ได้รับการปรับปรุง
นอกจากนี้ การผสานรวมคุณสมบัติ AI ในแอปมือถือสอดคล้องกับศักยภาพของ Web3 ในการใช้ประโยชน์จาก AI เพื่อการเล่นเกมที่เป็นส่วนตัวและสภาพแวดล้อมที่ปรับเปลี่ยนได้แบบไดนามิก เมื่อตลาดมือถือมีความสมบูรณ์มากขึ้น ความสามารถของเกม Web3 ในการดึงดูดผู้ใช้ผ่านระบบนิเวศที่ขับเคลื่อนโดยชุมชนและกลไกการให้รางวัล ทำให้เกม Web3 เป็นพลังที่เปลี่ยนแปลงในระยะต่อไปของนวัตกรรมเกมมือถือ การบรรจบกันของแนวโน้มเหล่านี้ชี้ให้เห็นว่าเกม Web3 อาจกลายเป็นแรงผลักดันสำคัญของการเติบโตภายในภาคส่วนมือถือ โดยนำเสนอโอกาสใหม่ๆ ในการเข้าถึงตลาดโลกมูลค่า 1.5 แสนล้านดอลลาร์
