รายงานฉบับใหม่ที่เผยแพร่เมื่อเร็วๆ นี้ โดยความร่วมมือระหว่าง Niko Partners และ Saudi Esports Federation ได้นำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญเกี่ยวกับภูมิทัศน์การเล่นเกมในตะวันออกกลาง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในภูมิภาคคณะมนตรีความร่วมมือรัฐอ่าวอาหรับ (GCC) ภูมิภาคนี้ซึ่งประกอบด้วยบาห์เรน, คูเวต, โอมาน, กาตาร์, ซาอุดีอาระเบีย และสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ นำเสนอโอกาสและความท้าทายที่ไม่เหมือนใครสำหรับนักพัฒนาเกม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านการแปลเป็นภาษาท้องถิ่น (localization) และการปรับให้เข้ากับวัฒนธรรม
ด้วยจำนวนผู้พูดภาษาอาหรับกว่า 420 ล้านคนทั่วโลก รวมถึง 60 ล้านคนในภูมิภาค GCC การแปลเป็นภาษาท้องถิ่นจึงกลายเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการเข้าถึงตลาดที่กำลังเติบโตนี้ ความสำคัญของการแปลเป็นภาษาท้องถิ่นที่เหมาะสมนั้นนอกเหนือไปจากภาษา แต่ยังรวมถึงความละเอียดอ่อนทางวัฒนธรรมที่เข้าถึงผู้เล่น ซึ่งช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมและการรักษาผู้ใช้
รายงานของ Niko Partners และ Saudi Esports Federation
ตลาดเกมในภูมิภาค GCC
ในปี 2023 ตลาดเกมในประเทศ GCC มีการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ มีผู้เล่นเกม 33.7 ล้านคนในภูมิภาคนี้ ซึ่งสร้างรายได้รวม 2.24 พันล้านดอลลาร์ สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์กลายเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดในภูมิภาค โดยคิดเป็น 49.5% ของรายได้ทั้งหมด และ 61.7% ของประชากรผู้เล่นเกม เมื่อรวมกันแล้ว ซาอุดีอาระเบียและสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์สร้างรายได้เกือบ 80% ของรายได้เกมทั้งหมดในภูมิภาค
Niko Partners คาดการณ์ว่าภายในปี 2028 ตลาดเกมใน GCC จะมีมูลค่าถึง 3.24 พันล้านดอลลาร์ โดยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (CAGR) ที่ 7.7% จำนวนผู้เล่นคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 2.9% ต่อปี โดยจะสูงถึง 38.9 ล้านคนภายในปี 2028 รายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้ (ARPU) คาดว่าจะเพิ่มขึ้นจาก 66.34 ดอลลาร์ในปี 2023 เป็น 83.3 ดอลลาร์ในปี 2028
แบบจำลองตลาด GCC-6 แสดงการเติบโต (2023-2028)
ข้อมูลประชากรและความชอบของผู้เล่น
โปรไฟล์ผู้เล่นในภูมิภาค GCC สะท้อนให้เห็นถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นชายหนุ่มเป็นส่วนใหญ่ จากการสำรวจที่จัดทำโดย Niko Partners ในเดือนธันวาคม 2023 พบว่า 69% ของผู้เล่นเกมในภูมิภาคเป็นผู้ชาย และ 62.3% ของผู้ตอบแบบสอบถามมีอายุต่ำกว่า 34 ปี ส่วนใหญ่ 91.7% เล่นเกมบนอุปกรณ์มือถือ ขณะที่ 61.9% ใช้ PC และ 55.3% เล่นบนเครื่องคอนโซล แพลตฟอร์มที่กำลังเติบโต เช่น สมาร์ททีวีและเทคโนโลยีเสมือนจริง (VR) ก็ได้รับความนิยมเช่นกัน โดยมีผู้ตอบแบบสอบถาม 24.6% และ 10.1% ตามลำดับที่ใช้แพลตฟอร์มเหล่านี้
การกระจายเพศและความชอบของผู้เล่น
แม้จะมี แพลตฟอร์มเกม ที่หลากหลาย แต่ประเภทเกมที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในหมู่ผู้เล่น GCC คือ กีฬา (57.9%), ต่อสู้ (53.8%) และเกมแอคชั่น (53%) เกม เล่นฟรี (F2P) ครองตลาด โดย 83.6% ของผู้เล่นชื่นชอบรูปแบบนี้ ตามมาด้วยเกมพรีเมียม ซึ่งเป็นที่ชื่นชอบของ 66% ของผู้ตอบแบบสอบถาม
ความชอบประเภทเกม
ภาพรวมเศรษฐกิจของผู้เล่นเกม
การสำรวจยังเผยให้เห็นข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสถานะทางเศรษฐกิจของผู้เล่นใน GCC ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ (56.6%) มีรายได้น้อยกว่า 30,000 ดอลลาร์ต่อปี ขณะที่ 9.4% มีรายได้มากกว่า 100,000 ดอลลาร์ ความแตกต่างของรายได้นี้ส่งผลโดยตรงต่อประเภทของเกมและวิธีการชำระเงินที่ใช้ บัตรเครดิตเป็นวิธีการชำระเงินที่พบบ่อยที่สุด (61.2%) ตามมาด้วยกระเป๋าเงินดิจิทัล (54.5%), บัตรเดบิต (53.6%) และบัตรของขวัญหรือบัตรเติมเงิน (41.7%)
ภาพรวมเศรษฐกิจ - วิธีการชำระเงิน
การแปลเป็นภาษาท้องถิ่นและการนำเสนอวัฒนธรรม
แม้ว่า 40.9% ของผู้เล่นในภูมิภาค GCC ให้ความสำคัญกับการแปลเป็นภาษาอาหรับ แต่ผู้เล่นจำนวนมากก็คุ้นเคยกับภาษาอังกฤษ อย่างไรก็ตาม องค์ประกอบทางวัฒนธรรมมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อชุมชนเกมส่วนใหญ่ในภูมิภาคนี้ ประมาณ 75% ของผู้ตอบแบบสอบถามเชื่อว่าการรวมวัฒนธรรมอาหรับเข้ากับวิดีโอเกมเป็นสิ่งจำเป็น การนำเสนอวัฒนธรรมนี้ไม่เพียงแต่ส่งเสริมความผูกพันที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับฐานผู้เล่น แต่ยังช่วยให้นักพัฒนาโดดเด่นในตลาดที่มีการแข่งขันสูงอีกด้วย
ความชอบเกมที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่น
อนาคตของการเล่นเกมใน GCC
ในขณะที่ตลาดเกมใน GCC ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง กลยุทธ์การแปลเป็นภาษาท้องถิ่นจะยังคงเป็นองค์ประกอบสำคัญของความสำเร็จ นักพัฒนาที่รวมองค์ประกอบทางวัฒนธรรมอย่างมีประสิทธิภาพและปรับแต่งเกมให้เข้ากับความชอบของผู้เล่น GCC จะอยู่ในตำแหน่งที่ดีกว่าในการดึงดูดและรักษาผู้ชมที่กำลังขยายตัวนี้
ความร่วมมือระหว่าง Niko Partners และ Saudi Esports Federation มอบข้อมูลเชิงลึกที่จำเป็นแก่นักพัฒนาเกมเพื่อสร้างกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพ ARPU ที่เพิ่มขึ้น ควบคู่ไปกับความต้องการเกมที่สะท้อนวัฒนธรรมท้องถิ่นที่เพิ่มขึ้น นำเสนอโอกาสที่ไม่เหมือนใครสำหรับบริษัทเกมที่ต้องการสร้างผลกระทบที่ยั่งยืนในภูมิภาคนี้
ความสำคัญของตัวละครอาหรับ เรื่องราว วัฒนธรรม และฉากในเกม
ข้อคิดสุดท้าย
ตลาดเกม GCC มีแนวโน้มที่จะเติบโตอย่างมากในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า โดยมีซาอุดีอาระเบียและสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์เป็นผู้นำ นักพัฒนาที่ให้ความสำคัญกับการแปลเป็นภาษาท้องถิ่น ไม่ใช่แค่ภาษาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการนำเสนอวัฒนธรรมด้วย มีแนวโน้มที่จะเห็นการมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้นและความสำเร็จในระยะยาว
รายงานของ Niko Partners และ Saudi Esports Federation ให้ข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าที่สามารถช่วยกำหนดกลยุทธ์เหล่านี้ เพื่อให้มั่นใจว่าบริษัทเกมสามารถเข้าถึงตลาด MENA ที่กำลังเติบโตได้อย่างมีประสิทธิภาพ คุณสามารถอ่านรายงานฉบับเต็มได้ที่นี่
