ภาพรวมตลาดเกมแคชชวลปี 2025

Casual games ยังคงครองตลาดเกมมือถืออย่างต่อเนื่อง โดยแสดงให้เห็นถึงผลลัพธ์ที่แข็งแกร่งทั้งในด้านการตลาด การหาผู้เล่นใหม่ (User Acquisition) และการสร้างรายได้ ข้อมูลตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ 2024 ถึงกุมภาพันธ์ 2025 บันทึกยอดติดตั้งไว้ที่ 2.4 พันล้านครั้ง โดยมีงบประมาณด้านการตลาดสนับสนุนอยู่ที่ $11.9 พันล้าน แคมเปญโฆษณาในช่วงเวลานี้สร้างยอด Impression ได้ถึง 1.1 ล้านล้านครั้ง และยอดคลิก 36 พันล้านครั้ง ซึ่งตอกย้ำถึงขนาดของการทำ User Acquisition ที่มหาศาลในกลุ่มนี้

ภาพรวมตลาด Casual Games ในปี 2025

เกณฑ์มาตรฐานสำหรับ Casual Games

Casual games เป็นผู้นำในทุก หมวดหมู่เกมมือถือ ในด้านอัตราการคลิกผ่าน (Click-through rates) แคมเปญบน Android ทำ CTR ได้ที่ 9.4% โดยมี iOS ตามมาติดๆ ที่ 8.8% ตัวเลขเหล่านี้รวมถึงเกมแนว Hyper-casual ซึ่งยังคงเป็นตัวขับเคลื่อนปริมาณผู้เล่นจำนวนมาก ยอดการติดตั้งต่อพันครั้ง (Installs per mille) บน Android ยังคงสูงกว่าอย่างเห็นได้ชัด ซึ่งเป็นรูปแบบที่ต่อเนื่องมาจากปีก่อนๆ ในขณะที่ต้นทุนต่อการติดตั้ง (Cost per install หรือ CPI) บน iOS มีแนวโน้มสูงกว่าในภาพรวม โดยเกมแนว Casino ครองอันดับหนึ่งของชาร์ต CPI บน iOS ที่ $21.03 ในขณะที่เกมแนว RPG นำหน้าบน Android ที่ $4.29 แม้ว่าต้นทุนการได้มาซึ่งผู้เล่นบน iOS จะสูงกว่า แต่ผลตอบแทนจากค่าใช้จ่ายโฆษณา (ROAS) ในวันที่ 30 กลับแข็งแกร่งกว่าบนแพลตฟอร์มของ Apple ซึ่งชี้ให้เห็นถึงการสร้างรายได้ในระยะยาวที่ดีกว่าเมื่อเทียบกับ Android

ภาพรวมตลาด Casual Games ในปี 2025

ดีลเกมใหม่ล่าสุด

ซื้อเกมในราคาที่คุ้มค่ากว่าเดิม

รับส่วนลดสูงสุด 80%

ดูข้อเสนอ

แหล่งที่มาของ User Acquisition สำหรับ Casual Games

การวิเคราะห์ยอดติดตั้ง 55 ล้านครั้งแสดงให้เห็นว่าเกมแนว Hyper-casual ทำหน้าที่เป็นแหล่งป้อนผู้เล่นหลักให้กับ Casual games โดยคิดเป็น 29% ของผู้เล่นใหม่ ในขณะที่ Casual games อื่นๆ ให้สัดส่วนที่ 21% และเกมแนว Board games เพิ่มเข้ามาอีก 13% เกมแนว Puzzle ก็มีทิศทางที่คล้ายคลึงกัน โดย 29% ของผู้เล่นมาจากเกมแนว Hyper-casual, 25% มาจากเกมแนว Puzzle อื่นๆ และ 15% มาจากเกมแนว Board games ส่วนเกมแนว Hyper-casual นั้นดึงผู้เล่นมาจากแนวเดียวกันเองมากที่สุด โดย 41% ของผู้เล่นมาจากประสบการณ์เกม Hyper-casual อื่นๆ และ 22% มาจากเกมแนว Puzzle

เกมแนว Simulator ก็สะท้อนพลวัตนี้เช่นกัน โดยดึงผู้เล่น 34% มาจากเกมแนว Hyper-casual, 21% จาก Simulator อื่นๆ และ 17% จากเกมแนว Puzzle นอกเหนือจากการทำ Cross-promotion ภายในกลุ่มเกมแล้ว นักพัฒนายังหันไปวางโฆษณาบน แพลตฟอร์ม ที่ไม่ใช่เกมมากขึ้น แอปพลิเคชันประเภท Utilities และ Productivity เป็นพื้นที่โฆษณาถึง 28% ในขณะที่แอปพลิเคชันด้านความบันเทิงมีสัดส่วนอยู่ที่ 25% การขยายตัวนี้สะท้อนให้เห็นถึงความพยายามของอุตสาหกรรมในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กว้างขึ้นนอกเหนือจากสภาพแวดล้อมของเกมแบบดั้งเดิม

ภาพรวมตลาด Casual Games ในปี 2025

วิวัฒนาการของเกมเพลย์และเทรนด์แนวเกม

การผสานกลไกแบบ Midcore เข้ากับโครงสร้างของ Casual games กลายเป็นเทรนด์สำคัญตลอดปี 2024 เกมแนว Hybrid-core ในปัจจุบันมีการซ้อนทับระบบต่างๆ เข้าไว้ด้วยกันในประสบการณ์เดียว เช่น Love and Deepspace ที่ผสมผสานการเล่าเรื่องแบบโต้ตอบเข้ากับความก้าวหน้าแบบ RPG หรือ Capybara GO! ของ Habby ที่รวมการเล่นแบบ Roguelite, องค์ประกอบ Idle RPG และกลไกของเกม Casino แบบ Casual เข้าไว้ด้วยกันในแพ็กเกจเดียว การออกแบบเหล่านี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อยืดระยะเวลาการเล่น (Session length) และการรักษาผู้เล่น (Retention) ในขณะที่ยังคงรักษาความง่ายของเกมเพลย์หลักเพื่อให้เข้าถึงกลุ่มผู้เล่น Casual ได้

ภาพรวมตลาด Casual Games ในปี 2025

กลยุทธ์ Live-ops และกิจกรรมใน Casual Games

ฟีเจอร์ Live-ops กลายเป็นหัวใจสำคัญในการดำเนินงานของ Casual games ที่ประสบความสำเร็จ กิจกรรมความร่วมมือ (Collaboration events) มีจำนวนเพิ่มมากขึ้น เริ่มต้นจาก Monopoly GO! และขยายไปยัง Royal Match และ Truck Star นอกจากนี้กิจกรรมแบบ Umbrella (กิจกรรมย่อยหลายอย่างที่จัดขึ้นพร้อมกันภายใต้กิจกรรมใหญ่เพียงหนึ่งเดียว) ก็ได้รับความนิยมใน Match Factory, Gossip Harbor, Coin Master และ Dice Dreams

มินิเกมกลายเป็นฟีเจอร์มาตรฐานที่มอบการเปลี่ยนแปลงของเกมเพลย์ชั่วคราว ซึ่งทำหน้าที่เป็นทั้งตัวดึงดูดผู้เล่นใหม่และเครื่องมือในการขยายฐานผู้เล่น ระบบ Win-streak ปรากฏในรูปแบบต่างๆ ตั้งแต่การทำภารกิจร่วมกันไปจนถึงการรับรางวัลต่อเนื่อง ซึ่งทั้งหมดถูกออกแบบมาเพื่อกระตุ้นการมีส่วนร่วมและส่งเสริมให้ผู้เล่นกลับมาเล่นซ้ำ

ภาพรวมตลาด Casual Games ในปี 2025

นวัตกรรมในกลยุทธ์การสร้างรายได้

กลยุทธ์การสร้างรายได้มีการพัฒนาอย่างมีนัยสำคัญในช่วงปีที่ผ่านมา โฆษณาแบบเสียง (Audio ads) เริ่มได้รับความนิยม โดยมี Pocket Land เป็นหนึ่งในเกมที่นำรูปแบบนี้มาใช้ ส่วนตัวเลือกในการปิดโฆษณา (Ad removal) ปัจจุบันมีให้เลือกหลายรูปแบบ เช่น บัตรผ่านชั่วคราว 24 ถึง 48 ชั่วโมง หรือการปิดโฆษณาถาวรผ่านการซื้อครั้งเดียว ซึ่งสามารถซื้อได้ด้วย Hard currency หรือ Soft currency

ชุดไอเทมในแอป (In-app purchase bundles) ที่ปรับแต่งได้ช่วยให้ผู้เล่นเลือกเนื้อหาในชุดไอเทมให้ตรงกับความต้องการของตนเองได้ อีกแนวทางหนึ่งคือการให้ผู้เล่นเลือกระหว่างชุดไอเทมที่กำหนดไว้ล่วงหน้าหลายแบบ เกม Grand Solitaire Harvest ได้ผูกข้อเสนอ IAP เข้ากับงาน Super Bowl โดยให้ผู้เล่นทายผลทีมชนะ หากทายถูกจะได้รับรางวัลโบนัส ซึ่งเป็นการเพิ่มการเชื่อมโยงกับเหตุการณ์จริงและสร้างความรู้สึกเร่งด่วนในการตัดสินใจซื้อ

ภาพรวมตลาด Casual Games ในปี 2025

บทสรุป

ตลาด Casual games ในปี 2025 แสดงให้เห็นถึงการเติบโตและนวัตกรรมที่ต่อเนื่องทั้งในด้านการตลาด การออกแบบ และการสร้างรายได้ การหาผู้เล่นใหม่ในปัจจุบันขยายขอบเขตไปไกลกว่าแอปเกม โครงสร้างของเกมมีการผสมผสานแนวเกมเข้าด้วยกันมากขึ้น และกลยุทธ์รายได้ก็มีความเป็นส่วนตัวและเนื้อหาที่ปรับเปลี่ยนได้ตามสถานการณ์มากขึ้น การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ยืนยันว่า Casual games ยังคงเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญใน ระบบนิเวศของเกมมือถือ ในภาพรวม