Sega Sammy Holdings ได้รายงานผลประกอบการลดลงอย่างรุนแรงในช่วงเก้าเดือนแรกของปีงบประมาณ โดยส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากความท้าทายในการเข้าซื้อกิจการ Rovio กำไรจากการดำเนินงานลดลงเหลือ 19.8 พันล้านเยน (129.3 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) ในขณะที่รายได้ธรรมดาลดลงเหลือ 23.8 พันล้านเยน (155.4 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) ตัวเลขเหล่านี้ยังคงเป็นแนวโน้มขาลงจากปีงบประมาณก่อน ซึ่งมีการปรับลดลงเล็กน้อยที่ 21% และ 14% ตามลำดับ
บริษัทระบุว่าส่วนหนึ่งของการลดลงนี้มาจาก Rovio ซึ่ง Sega ได้เข้าซื้อกิจการในปี 2023 ด้วยมูลค่า 775 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ตามรายงานของ Sega ผู้พัฒนาเกมมือถือรายนี้ประสบปัญหาในการบรรลุเป้าหมายการพัฒนาธุรกิจเดิม ทำให้เกิดการด้อยค่าของสินทรัพย์ไม่มีตัวตน (goodwill) และสินทรัพย์ไม่มีตัวตนอื่นๆ เป็นจำนวนประมาณ 31.3 พันล้านเยน (204.1 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) รายงานระบุว่าการเปลี่ยนแปลงในตลาดเกมมือถือทั่วโลกและการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นในการดึงดูดผู้เล่น ทำให้เกิดสภาพแวดล้อมที่ท้าทายสำหรับ Rovio
ผลการดำเนินงานที่ต่ำกว่าคาดของ Sonic Rumble
เกมปาร์ตี้มือถือของ Sega อย่าง Sonic Rumble ซึ่งเปิดตัวเมื่อปีที่แล้วหลังจากการเลื่อนหลายครั้ง ก็มีผลการดำเนินงานที่ต่ำกว่าคาดเช่นกัน บริษัทรับทราบว่าเกมนี้ไม่เป็นไปตามความคาดหวังในตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลัก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการดึงดูดและรักษาผู้เล่นใหม่ แม้จะมีความล่าช้าเหล่านี้ แต่ยอดขายสุทธิโดยรวมของ Sega ในช่วงสามไตรมาสแรกเพิ่มขึ้นเป็น 335.2 พันล้านเยน (2.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) ซึ่งเป็นการเพิ่มขึ้น 4% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว อย่างไรก็ตาม EBITDA ที่ปรับปรุงแล้วประสบกับการลดลงอย่างรุนแรง 94% โดยลดลงเหลือ 3.5 พันล้านเยน (22.7 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) จาก 54.5 พันล้านเยน (355.4 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) ในปีก่อนหน้า
การมุ่งเน้นการเติบโตแบบ Transmedia
ในขณะที่รายได้และกำไรจากการดำเนินงานของเกมมือถือเผชิญกับความท้าทาย แต่โครงการ Transmedia ของ Sega ก็แสดงให้เห็นผลลัพธ์เชิงบวก รายได้จากการให้สิทธิ์ที่เชื่อมโยงกับกลยุทธ์ Transmedia ของบริษัทเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว บริษัทยังคงลงทุนในซีรีส์ภาพยนตร์ Sonic the Hedgehog โดยมีภาพยนตร์อีกสองเรื่องอยู่ระหว่างการพัฒนา
Rovio ก็กำลังดำเนินแนวทาง Transmedia กับ The Angry Birds Movie 3 ซึ่งถูกเลื่อนกำหนดฉายจากเดิมปี 2027 มาเป็นเดือนธันวาคม 2026 YouTuber ชื่อ MrBeast ได้รับการยืนยันแล้วว่าจะเป็นส่วนหนึ่งของนักแสดง Sega ระบุว่าจะยังคงมุ่งเน้นการใช้ประโยชน์จาก IP ทั้งของ Rovio และของตนเองเพื่อสร้างรายได้ผ่านสื่อต่างๆ นอกเหนือจากเกมมือถือ
แนวโน้มสำหรับ Sega และ Rovio
Sega วางแผนที่จะมุ่งเน้นการเสริมสร้างแฟรนไชส์หลักของ Rovio โดยเฉพาะ Angry Birds พร้อมทั้งดำเนินมาตรการเพื่อเพิ่มอัตราการชำระเงินภายนอกสำหรับแอปมือถือ รายงานของบริษัทเน้นย้ำถึงความท้าทายที่กว้างขึ้นในการรักษาความสามารถในการทำกำไรในภาคเกมมือถือที่มีการแข่งขันสูง ขณะเดียวกันก็เน้นโครงการ Transmedia เป็นช่องทางการเติบโตที่มีศักยภาพ
Source: PocketGamer
อย่าลืมตรวจสอบบทความของเราเกี่ยวกับเกมยอดนิยมที่จะเล่นในปี 2026:
Best Nintendo Switch Games for 2026
Best First-Person Shooters for 2026
Best PlayStation Indie Games for 2026
Best Multiplayer Games for 2026
Most Anticipated Games of 2026
Top Game Releases for January 2026
คำถามที่พบบ่อย (FAQs)
ทำไมกำไรจากการดำเนินงานของ Sega จึงลดลงอย่างมาก?
กำไรจากการดำเนินงานของ Sega ลดลง 55% ส่วนใหญ่เนื่องจากการด้อยค่าของสินทรัพย์ที่เกี่ยวข้องกับการเข้าซื้อกิจการ Rovio ซึ่งประสบปัญหาในการบรรลุเป้าหมายผลกำไรท่ามกลางตลาดเกมมือถือที่มีการแข่งขันสูง
Sonic Rumble ทำผลงานอย่างไรหลังเปิดตัว?
Sonic Rumble มีผลการดำเนินงานต่ำกว่าเป้าหมายในตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลัก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการดึงดูดลูกค้า ซึ่งไม่เป็นไปตามความคาดหวังเบื้องต้นของ Sega
Sega มีการเติบโตในด้านใดบ้างหรือไม่?
ใช่ แม้ว่ากำไรจากการดำเนินงานจะลดลง แต่ยอดขายสุทธิของ Sega ก็เพิ่มขึ้นเล็กน้อย และรายได้จากการให้สิทธิ์จากโครงการ Transmedia รวมถึงแฟรนไชส์ Sonic the Hedgehog และ Angry Birds ก็เติบโตขึ้น
สถานะของโครงการ Angry Birds ของ Rovio เป็นอย่างไร?
The Angry Birds Movie 3 ได้รับการกำหนดฉายใหม่เป็นเดือนธันวาคม 2026 แทนกำหนดเดิมปี 2027 และจะมี YouTuber ชื่อ MrBeast เป็นส่วนหนึ่งของนักแสดง Sega ยังคงมุ่งเน้นไปที่แฟรนไชส์หลักของ Rovio เพื่อขับเคลื่อนรายได้
Sega ปรับกลยุทธ์อย่างไรต่อไป?
Sega ตั้งเป้าที่จะเสริมสร้างแฟรนไชส์หลักของ Rovio และเพิ่มอัตราการชำระเงินภายนอกสำหรับแอปมือถือ ขณะเดียวกันก็ใช้ประโยชน์จากโอกาส Transmedia ทั้งใน IP ของ Rovio และ Sega เพื่อชดเชยความท้าทายในด้านความสามารถในการทำกำไรของเกมมือถือ
